广西休闲农业与旅游业耦合发展路径优化研究

□方 堃，张晓磊

（1.南宁职业技术学院健康与旅游学院 广西 南宁 530008；2.梧州学院 广西 梧州 543003）

目前，我国旅游业的发展逐渐成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一。广西在旅游资源上具有得天独厚的优势，发展前景广阔，依托于具有代表性的喀斯特地貌及丰富的生物多样性，广西的旅游资源更多地集中在乡村自然风光。来自全国各地，甚至全世界各地的游客到达广西，最真切的旅游感受便是极具震撼力的自然与生物多样性展现。而在旅游过程中，大部分旅游资源和景点均集中在农村地区，如何借助旅游行业的发展为广西休闲农业的发展带来更多曝光的机会，借助广西休闲农业的独特性为旅游行业的发展增加独家标签，是广西休闲农业与旅游业耦合发展亟待解决的关键问题[1]。

1 广西休闲农业与旅游业发展路径现状

1.1 休闲农业概念

休闲农业应具有一定的绿色环保性。休闲农业大部分以自然和原生态的农业为内容，游客在进入农村之后可以体验到人与大自然融为一体的惬意感受。休闲农业的发展也可以充分展现我国悠久的农作方式以及底蕴深厚的农耕文化，这些农作方式和文化底蕴便是广西乡村旅游发展的重要竞争力。休闲农业与旅游行业的结合，需要充分体现可玩性和休闲性，二者综合起来便是旅游行业的服务性。

1.2 广西旅游业发展现状

截至2020 年底，广西农村旅游行业的发展有了明显的进步，一共创建了四星级以上的乡村旅游区617 家，休闲农业与乡村旅游示范点263 个，其中有33 个村镇被评为全国乡村旅游重点村。

根据旅游统计抽样调查综合测算结果，2021 年一季度全自治区乡村旅游接待游客约8 146.01 万人次，占全自治区接待游客量的45.5%，乡村旅游消费约569.65 亿元，占自治区旅游总消费的27.7%。乡村旅游已发展成广西旅游业的一大亮点，是助力乡村振兴的有力抓手。

1.3 优势分析

1.3.1 自然资源丰富

广西自然资源为休闲农业与旅游业的结合提供了得天独厚的条件。近年来广西通过充分挖掘农村地区的自然资源，设计并上线了多条乡村旅游精品路线，例如，南丹县歌娅恩谷景区、田阳区聚之乐景区、田东县百冠芒果核心示范基地、陆川县绿丰橘红产业示范区、北流镇会仙河健康养生核心示范区、贵港四季花田生态观光园等精品旅游景点，充分展现了广西极具特色的自然环境及原生态的民族文化[2]。

1.3.2 区位优势明显

广西作为我国特色农业发展较好的地区之一，加之少数民族风情的渗透，在旅游资源的开发和设计上具有更广阔的发展空间。部分游客来到广西便是想要体验独家的壮族传统文化，这种有民族特色文化底蕴产生的旅游行业的持续发展也为休闲农业的发展注入了源源不断的流量资源。

1.4 劣势分析

1.4.1 缺乏统筹布局能力

目前广西在定制旅游产品时，并没有从品牌建设的角度出发。无论是旅游线路的选择，还是配套的旅游服务建设，或是在旅游产品中加入一定的文化内涵，广西进行的休闲农业旅游产品设计与国内其他地区并没有较大差别，农家乐几乎成为了休闲农业的唯一模式。

在中国的旅游行业中，大部分旅游产品重叠度较高，对消费者来讲，千篇一律的旅游产品并不会引起其兴趣，反而可能会降低消费者对该类旅游产品的选购意向。这种在旅游资源的开发上，缺乏统一布局和统筹能力的现状，不利于广西休闲农业与旅游业的深入结合。

1.4.2 基础设施配套建设不足

目前，广西在旅游相关的基础设施配套上建设力度不足，无法为旅游业与休闲农业的深度结合提供基础支持。

1.5 机遇分析

近年来，我国旅游业的发展势头非常迅猛。仅在2019 年全国旅游及相关产业增加值为44 989 亿元，占到国民生产总值比重为4.56%，比2018 年提高了0.05%。从旅游及相关产业内部结构来看，旅游业增加值40 758 亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重的90.6%。在旅游业内部旅游购物规模最大增加值为14 077 亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重的31.3%。旅游出行增加值为12 055 亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为26.8%。这种持续增长的态势充分体现了我国旅游市场发展的巨大潜力，而广西丰富的旅游资源，尤其是休闲农业资源开发程度较低，仍然具备较强的挖掘潜力。

1.6 挑战分析

近年来，旅游行业的发展越来越强调个性化和定制化的旅游项目，这种发展趋势的转变，根源来自于消费者越来越多样性的需求。随着我国国民收入水平的不断提升，越来越多游客开始走出家门，在全国各地游览祖国大好河山。

广西作为我国经济并不发达的地区，旅游资源的开发程度较低，极具特色的民族文化和历史悠久的农耕文明都未得到挖掘，如何在消费者越来越多样性的旅游需求下实现广西休闲农业与旅游业的发展融合、互相促进是目前广西休闲农业与旅游业发展面临的主要挑战。

2 广西休闲农业与旅游业耦合发展路径优化策略

2.1 树立旅游业与休闲农业相互促进发展的思路

广西在发展旅游业时，可以借助休闲农业的新奇性，在旅游路线的设计上增强可玩性、耐玩性。而在休闲农业附加价值的不断挖掘中，则可以与旅游路线的设计进行深度融合，让更多具有个性化需求的游客能够在广西极具特色的休闲农业文化中，感受到奇特的旅游体验。

2.2 强化政府作用，优化产业结构

对于广西休闲农业与旅游业的深度耦合，政府部门需要正视自己的职能，对旅游市场产品开发制定相应的规则制度，完善旅游市场整体的运作机制，避免出现恶意竞争或旅游产品损害消费者利益的情况。广西旅游行业的发展不仅能使丰富的地理资源、人文资源得到利用，也能在借由这些资源带来的旅行者参观游览过程中，促进当地交通运输业和旅游业及经济社会中餐饮、住宿等多种行业的发展。无论是从经济发展的角度，还是文化传承的角度，广西政府部门都应对旅游行业的发展给予更高的重视。

2.3 挖掘特色优势，设计特色农旅项目

广西最具代表性的特色农旅项目是休闲农业，各种极具风情的农家乐让游客流连忘返，体验到了不一样的风土人情和文化感受。广西在设计特色农旅项目时，应充分考虑到休闲农业，将极具特色的民族文化及传统民俗与旅游场景的设计进行更巧妙地融合，提升广西休闲农业与旅游业的耦合。

2.4 加强品牌建设意识，创新营销模式

互联网行业的发展带动着大数据时代，随之而兴起的在线旅游也使中国的旅游业尤其是乡村旅游的发展实现更高的增长。乡村旅游业相关的媒体及营销也是近几年自媒体发展中的重要垂直类板块，除了比较常见的门户网站和搜索引擎，像马蜂窝这样的UGC内容产出机构，也对国内的乡村旅游业起到了积极的推动作用。

互联网对乡村旅游业的强势渗透，让游客从旅游目的地的选择，到旅游出行交通的选择，再到目的地游玩食宿都变得更加方便，进一步实现了乡村经济的振兴。广西休闲农业作为乡村旅游中重点发展的项目，可以在营销活动中利用互联网工具，从品牌建设和发展的角度出发，利用主流的推广手段为广西旅游业与农业发展的耦合提供更多可能性[3]。

3 结束语

广西在休闲农业旅游资源的开发上具有无可比拟的优势，但是现阶段整体的开发进度、挖掘深度还不够。休闲农业与旅游行业没有做到统一规划，没有充分发挥互联网工具的作用及政府的职能[4-5]。旅游行业的发展在我国仍然具有广阔的机遇，极具特色的民族文化与休闲农业项目是广西旅游行业发展的下一个路口，广西应以品牌化建设的思路，整合休闲农业与旅游业，在旅游项目的设计上充分体现个性化需求，为广西休闲农业与旅游业的相互促进发展奠定了基础。