自媒体在农业信息传播中的价值研究

□ 姚 庆 杨 雨 陈晓东

（河北金融学院，河北 保定 071051）

一、研究背景

随着乡村振兴战略的提出和互联网新媒体的兴起，农业生产力又将迎来新的变革与提升。乡村振兴战略为三农发展创造了良好的时代背景与政治支持，互联网新媒体的出现又为农业信息传播提供了广泛的渠道，农业的信息化、技术化已经初见成效。在农业信息传播亟待关注与发展的今天，伴随着乡村振兴战略的适时提出和互联网新媒体的蓬勃发展，三农自媒体应运而生，越来越多的农民朋友开始把手机作为农业生产的“新农具”，利用手机自媒体获取市场需求、发布和传播农产品信息，为农业生产开辟了新的收益渠道，农业信息传播迎来了新的春天。

二、传统农业信息传播的局限与现状

（一）传统农业信息传播的局限

信息沟通不畅、缺乏销售渠道是阻碍当地农业经济发展的主要原因。我国的偏远地区，由于道路交通不畅和信息传播的障碍，很多农产品无法运出大山，给农民带来巨大损失。信息传播的局限给当地农业发展造成了桎梏，怎样传播农业信息、扩大销售成为了极其具有研究价值的问题。

（二）农业信息传播现状

自2016年起，短视频平台开始涌入应用市场，短短一年时间，千万级别的主播签约，无数的网络红人在浩瀚的网络市场闯出了自己的一片天。自媒体从业者的成功刺激了人们的神经，越来越多的人争相挤进了自媒体创业的风口，自媒体从业人群开始由社会精英向普通大众延伸，农村自媒体的出现就是这一迹象的有力印证。

基于新媒体的信息传播与传统的传播方式有所不同。在传统信息传播方式下，农村人口分散，农民群体文化水平不高，获取信息的途径有限，而新媒体的出现给农业信息“插上了翅膀”，相对于传统的被动交流，如今的农业信息可以借助新媒体的翅膀“飞”出农村、走进更广阔的市场中，为解决信息沟通不畅的问题提供了新思路。

以巧妇九妹、李子柒为代表的自媒体从业者通过新媒体技术，开发三农信息资源，不仅完成了自身转变，还为家乡带来了改变，成为了脱贫路上的领头人。相对于传统的被动沟通，新媒体的出现给农业信息传播提供了更好的平台，也给农业生产带来了更多的机会。

三、信息传播中存在的问题及分析

（一）农业信息化见效慢，初期成本高

农业信息化进程不断深入的同时，其基础薄弱、水平不高的问题仍然会在一定时期内存在。初期投入成本高，需要涉及的成本方面也广，以李子柒为例，其团队除了后期可以看到的显著收益，初期的投入也具有较大规模。在实现显著获利之前多数自媒体在传播过程中都会有较长一段时间的获利少甚至是赔钱阶段。

（二）农户获取信息水平有待加强

首先，农民文化水平有差异的问题长期存在，具有初中以上文化水平的农户明显更能领会农业教授传达的思想、方式、手段，而其他农户由于文化水平低以及思路固化，不愿接受新鲜事物。许多农户由于自身水平不够、接受能力不强，对于平台使用仍存在问题。其次，农村人口分散，聚集形式不同，几乎不存在一定意义上的区域性大规模自媒体传播，人口分散不利于学习交流，当自媒体平台具有一定的传播范围时，就容易因为用户分散、规模有限从而无法达到最好的传播效果。再次，农民获取信息的途径单一，现阶段农村信息流动不发达，农民需要更加了解国家政策。具有一定农业水平的村落应该加强自媒体平台的宣传，农民除了通过官方统一通知获取信息，还应当有自己的获取信息的渠道，比如通过网络平台联系自媒体从业人员并合作。

（三）网络监管力度有待加强

在农业自媒体的运用过程中，也出现了一些互联网骗局，虚假信息的扩散阻碍了农业自媒体的广泛应用，在此过程中也有部分用户借用宣传农业之名，行宣传自身之实，农业推广自媒体应当以农业利益为首，认识不到这一点，很难达到理想的宣传效果。

（四）政府政策推进要稳扎稳打，避免操之过急

政府相关部门要鼓励落实社会责任、引领内容创新，加强政府责任落实，有序推动农业自媒体发展，抵制虚假助农行为，同时要注意稳扎稳打、脚踏实地，不可舍本逐末，从而忽略了农业本身的发展。

四、针对性对策及建议

（一）发展特色农业，积累资金和经验

自媒体助农尚处于初级阶段，农业用户很可能出现前期投入成本高而收益少的问题。基于此现状，应当鼓励农户进行多户联合或以村落为基点，由村干部带动群众，因地制宜地以具有地方特色的方式进行自我宣传推广。在前期先采用成本较低且简单的内容制作方式，在发展农产品推广的过程中不断学习、逐渐积累资金和经验，同时结合我国精准扶贫政策推动农业信息化进步，进而实现农业发展。

（二）加强农民继续教育，实现技能提升

农村居民受教育程度不高是一个长期存在且亟待解决的问题，手机仍然是农民生活中的基本通讯工具。近年来，我国不断提升农村教育水平，与此同时，各级政府也应该做到加强对农民的继续教育，可以通过组织开办线上线下培训班、印发宣传册等方式将以互联网和信息技术为基础的现代智慧技术渗入到农业发展中去，充分发挥新媒体技术在农业经营生产中的力量。

（三）分享农业经验，鼓励农业交流

农村居住地分散、难以形成较大规模，相关部门可以不定期组织农业专家下乡举行专题研讨班，讲授相关知识并与农户交流农业生产知识技能，鼓励不同村落之间进行农业交流、信息共享。此外，由于自媒体本身是通过网络媒介进行信息传播，因此宣传自媒体也更应该基于网络，通过网络指导农民了解自媒体进而更好的利用手机这个“新农具”。

（四）加强官方信息发布和引导

农户应主动拓宽自身获取信息的渠道，可以在主流平台上了解一些关注度较高的媒体用户，进而便于了解平台规则、学习运营技巧。同时政府可以在各主流平台如抖音、快手、微信公众平台等建立官方性、权威性的账户，用于宣传农业相关政策、传播农业生产信息、教授农业知识技术等，以此使农民朋友获取信息的途径多样化、全面化。

（五）加强线上信息及产品的监管

政府部门应加强对于应用软件的信息监管和线上产品的监督，及时处理缺乏真实性的信息，必要时应对编辑、发布的公众主体及责任人进行问责。此外，对于线上农产品的广告信息、产品质量进行相应的品质管控，及时对一些售卖假冒伪劣产品、信誉度差的商家做出处理，确保农户和客户对于自媒体市场保持信任感。同时也要加大对于防范信息诈骗的宣传，提醒农民提高辨别信息真伪的能力，大力宣扬自媒体助农的成功事例以供农民朋友交流学习。

（六）政策推行落到实处

政府应积极引导新媒体平台与农民合作，出台相应政策制度予以扶持，注重基层建设，对政策进行具体划分使政策落到实处。同时各级政府应进行工作视察，走进农业生活、走近农民，了解农业民生实际情况并对政策进行及时调整和规划。有关部门还应关注我国自媒体助农发展现状，及时表彰在自媒体农业发展过程中做出优秀成绩的表率人物，分析并传播他们的成功经验。

五、结论

互联网技术的迅猛发展给传统媒体带来了变革，自媒体的出现瓦解了农业信息传播过程中的时空壁垒。农民朋友通过新媒体技术足不出户就可以了解农产品的实时市场信息，农产品的销售途径也不再局限于产地附近。依托新媒体，农业信息得到了更便捷、更广泛、更实时的传播与获取。一方面农民可以通过自媒体终端来发布产品信息、推广自身农业品牌，使农产品走出乡村、进入到更大的市场中去；另一方面，农民朋友可以通过浏览自媒体内容来获取可能用得到的农业市场信息，一改以往的受众角色，信息需求的主动发布更进一步提高了农产品交易的效率。随着乡村振兴战略的长期推进和自媒体技术的进一步发展成熟，相信在不久的将来，借助自媒体对农业信息传播的东风，我国的农业生产必将迎来全新的发展契机与机遇。