面向乡村振兴的农产品电商发展策略研究

□ 应 康 陈志华

（江西省化学工业高级技工学校，江西 南昌 330039）

实施乡村振兴战略，有效地促进了我国农村经济的快速发展，显著地提高了农民生活水平，对我国的发展有着至关重要的意义。在互联网技术的大环境下，网络在农村也渐渐得到了普及，同时电商发展在农村也有了新的成果。

一、发展农产品电商特色品牌的重要意义

（一）有利于巩固脱贫攻坚成果，促进农民增收

农村电子商务是促进农村农产品销售的信息化扶贫方式，是巩固脱贫攻坚成果实现的必要通道。我国当前农产品的供给整体而言，存在结构性的失衡。很多农产品存量过剩，有的则供不应求。在质量上，消费者无法满足消费结构转型升级的要求。优质产品和绿色有机农产品供不应求，大众市场中的普通农产品却是供过于求。信息渠道存在误解、销售渠道单一化，最终导致了农产品市场不开放、交易存在困难等问题，直接造成了农村经济发展缓慢、农民收入低。面对这些问题，大力发展农村电商，是一条符合国情和时代需求的途径，能够有效地拓宽农产品销售渠道，为市场提供有机农产品，增加农民收入。

（二）有利于带动农村创业就业

中国农村市场还没有完全开发，很多领域有待开发。农产品是电商竞争的下一个战场。随着国家脱贫政策的实施，对农村市场的开发也越加重视，在各方都将农村市场作为战略要地，这给农村的创业和就业提供了空前的发挥空间。农村创业有着天然的优势，成本、劳动力以及竞争力等都很低，农村电商的发展与农村创业就业有着很强的关联性，能够带动农产品深加工、包装、餐饮、手工等一系列产业的发展，为农村劳动力提供巨大的就业机会。

（三）有利于实现农业现代化建设

农村电商的发展对农业现代化有着很重要的促进作用，农村电子商务触及农村产业结构调整升级，推动农业现代化的发展和进步。帮助农民摆脱传统的生产模式，逐步发展为工业化、有组织的小微企业经营。农村电商的发展会让农民传统的思想观念发生翻天覆地的变化，催生出大批的职业农民。

二、农产品电商在乡村振兴中的作用

（一）优化市场资源配置，带动农产品上行

网络直播的快速崛起，正在推动农村经济加快增长。通过大数据对农村电商的采集和分析，可以及时了解农产品区域和品种的生产信息，协调整个市场的供需情况。通过对数据的处理，能够充分了解农产品的具体变动，并抓住关键要素进行管控，将订单农业的优势发挥至最大，把农产品市场的价格波动控制在合理的范围内，最大化农户销售收益。

（二）支持返乡创新创业，推动产业融合转型

农村电商正处于发展的重要阶段，伴随着互联网在农村的普及，越来越多的农民学会了使用网络创造利益，也逐渐接受了电商给农村带来的改变。网络基础设施等硬性条件的健全和完善，为农村打造出一个万物互联的大环境。科技的发展将农业和工业整合在一起，网络和电商的崛起也拉近了城镇与农村的距离，形成了一种全新的互动机制，为农村电商的发展提供重要的机遇。

三、乡村振兴战略背景下农产品电商发展存在的问题

（一）运营主体培育较困难

我国农村电商的发展尚处于滞后的地步，尽管互联网普及率达到了很高，但是地理分布并不平均。主要原因是农村信息传播较慢。电商在近些年才逐渐兴起，农村对其接受的程度还比较低，农产品的交易额度还有很大的提升空间。当前农村电商企业依旧离不开传统农产品贸易的影子。

通过大数据的整理，很多农村的电商经营者在之前就有着比较深厚的基础，例如养殖种植的大户、传统的经营主体等，他们对传统的农产品运营掌握独特，但是对于农产品电商缺乏相应的经验。农村电商的高效运营需要地方政府和电商平台的帮助和扶持，对参与电商经济的农民进行培训。除此之外，很多地方政府将重心工作放在了电商龙头企业，为了保证合作，给予充足的资源和保障，对地方小微农村电商企业重视不够，未开展应有培训，这也就导致了当前农村电商发展不均衡，并且缺少专业的技术人才和管理人才。这种影响导致很多偏僻的农村缺少电商销售渠道，这些微型的电商企业缺少农产品拓展的电商渠道，难以实现对农产品品牌的优化，严重制约了当地农产品的发展，也导致农产品电商品牌的建设存在困难。

（二）农村电商市场运营存在的问题

当前我国电商行业的飞速发展，快速占领了很大的市场，并将发展的目标对准了农村，给农村的电商行业提供了一个重要的发展机遇。然而，现阶段农业电子商务产业的重复建设也不容忽视。众所周知，在农村电商经营范围相同的背景下，生鲜产品的仓储配送容易扩大，而且农村电商经营范围不仅相同，仓储生鲜产品分销容易扩大。很多投资者出于获得更大收益的目的，故意提高了市场份额，减少前期的商业研究以及时间和精力的投入。这就导致了农村电商平台出现了商业模式同质化这一普遍问题，影响了农村电商的利益，严重者甚至造成亏损。

（三）电商物流配送存在短板

电商的发展同样也提高了对物流行业的要求。传统的物流体系存在一定的弊端，而且很多农产品保质期较短，在物流运输期间容易造成腐烂变质。首先，农产品缺少专业化的物流体系。根据大数据的分析，当前阶段很多农村电商缺乏独立的物流配送体系，农产品的运输业务是和第三方物流公司合作的。其次，运营成本的制约。很多农产品电商为了考虑成本问题，会采用最基础的物流模式作为运输的主要方式，这就导致运输的速度和效率差强人意，进而导致电商、物流以及买家存在较为突出的矛盾。最后是服务存在的问题制约了农村电商的发展。农村电商业务若想长久地发展下去，需要有一套完善的措施规范，其中就包含关于物流方面的问题，对农产品物流服务体系应有规范的运作。但是当前农产品电商业务还处在一个井喷式的发展阶段，缺乏管理办法，没有建立统一的服务标准，质量难以获得保证。物流服务存在的问题，即难以保证信息的完整性，在运输和传递过程中造成损失等。

四、完善农产品电商的建议

（一）整体规划农产品电商

制定相应的政策，促进农产品电商发展，落实党和国家以及各个省市所支持的电商发展优惠政策措施，为农村发展争取更多的扶持政策，引导新型经营主体生产、加工、销售。推广新型的“多平台、多模式、多产品”的发展理念，努力探索当前农产品电商品牌知名度提升的方法和途径。充分利用有着一定规模的网络平台开展合作业务，例如淘宝、京东、苏宁等大型的电商平台，让网友对当地特色的农产品有着足够的认识和了解。

（二）做好农产品标准化和差异化策略

农产品标准化生产，可以有效提高农产品的质量，开展农产品的追溯管理，让消费者对农产品有着足够的了解和认识，从源头上根治了农产品质量不达标、假冒伪劣等违法行为，为农产品品牌形象的树立打下坚实的基础，打造绿色健康的产品。

（三）完善农产品电商保障措施

农产品电商需要一定的保障措施，遵循政策公开、风险共担的原则，加强信用体系的建设以及网络安全监管，积极引导运营商、银行以及第三方平台的合作，保证支付环境的安全和便捷。同时，建立信用评价体系以及承接机制，严厉打击假冒伪劣产品等行为。培养优秀人才，增强优秀创业人才的培训，吸引专业人才，同时与职业院校以及培训机构强强联手，有针对性地培养电商人才。

乡村振兴战略为农村的发展提供了良好的机遇。农民应抓住这个机遇，紧跟电商潮流，大力发展农产品电商品牌，促进城乡资源的流动与发展，为乡村振兴注入强大的活力。尽管农村电商发展尚处于一个初级阶段，但是农村电商有着线上线下融合的优势，能够及时顺应消费者的需求变化，多渠道满足优质产品的供给以及服务质量，为乡村振兴战略实施打下良好的基础。