浅谈白茶文化在设计领域的应用

梁 钰

（湖州师范学院，浙江 湖州 313000）

1 白茶文化背景

在我国的先秦时期，就已经具备了茶文化的要素，可以说其历史悠久。随着当今社会的发展，人们生活质量的提高，茶叶进入了数千万户人家中，成了人们的生活习惯。越来越多的人开始注重茶文化的养生价值，但如今我国的传统茶叶产业需要转型，来确保茶文化的传播继承。

白茶有“茶叶中的活化石”之称。白茶属于发酵茶，在以往的印象中，白茶工艺简单且分类也简单，但并非如此。按等级来分，白茶分为白毫银针、白牡丹、寿眉，贡眉。白毫银针是先从银针大类中划分出精制银针，以优质完美的品相迅速打开了市场。白茶分为新茶和老茶，白茶之所以在全国范围内迅速打开市场，其原因与老白茶的概念是密切相关的。白茶工艺决定着它的保藏价值，并导致了新茶，老茶在口感，药用价值等方面造成的差异。对于新老茶的年数界定说法各不相同。各种因素：不同的水平，不同的区域，不同的储存条件，都会严重影响白茶的转化速度。白茶这个品类是从2006年之后才开始外销转内销的。也就是说在2006年以前，白茶主要满足国外市场的需求，一般做为上等护肤品萃取的原料供应。而且国外几乎只要白毫银针和白牡丹，因此2006年以前陈化至今的老白牡丹和老白毫银针其实存世很少。欧美人对茶的高科技萃取水平是很厉害的，但喝茶品味和我们差异是巨大的。他们要求白茶是不能出现任何一点阳光味的，因为他们觉得阳光味会干扰茶本身的鲜爽，影响白茶特有的毫香的发挥。但国内市场和东南亚市场，就需要这个阳光的味道，而能产生这个阳光的味道都以日光萎凋为主，而不能产生阳光味的工艺就必须采用室内萎凋。

2 茶文化在白茶包装设计中的应用

随着社会的进步和不断发展，白茶产业竞争越发激烈，要提高白茶的市场竞争力，一方面应该不断优化白茶的制作工艺，另一方面还要重视其包装设计。在白茶包装设计中融合茶文化，不仅可以提升白茶的市场动力，提升白茶的销售量，更能很好的展现我国茶文化精髓。为此，设计师应加深对我们茶文化的了解，融合文化、经济和人文精神，赋予白茶更深刻的含义，增加国内白茶的销售，进一步巩固全球白茶的影响力，从而促进我们的茶文化的宣传，以便继承和发展传统文化。

2.1 茶文化在白茶包装色彩设计中的应用

在当今的设计体系中，茶叶的包装设计仍有很大提升空间。目前市面上的茶叶包装都很单一，设计色彩多选取茶叶本身颜色绿色为主，缺乏颜色的创新。在包装设计中颜色搭配占有重要地位，而颜色则是使产品美化和凸显产品的一个重要因素。人们在购买商品时首先看的就是商品的色彩，因此包装设计的色彩也要跟产品本身结合起来，这样消费者可以更快的将产品和包装联系起来。茶虽然是绿色，但在包装颜色设计上可以应用其相似色和对比色来突出产品。

茶作为一种饮料消费，消费者由于年龄，收益，文化背景不同，因此对于茶叶消费的价值观上也有所不同，因此要根据不同消费群体进行不同的包装颜色设计。市场可根据年龄划分为儿童、青年和中老年市场。儿童喜欢卡通，马卡龙系列色彩，青年追求快节奏生活，大多都会选择即饮式茶饮料，在包装颜色上均喜欢时尚，靓丽的色彩，而中老年人都喜欢喝热茶，喜欢沉稳的色彩。因此我们根据不同的消费群体进行不同色彩的包装设计。

2.2 茶文化在白茶包装图形设计中的应用

图形在包装设计中不可或缺，在进行设计中要表现出图形的视觉效应，简洁的概括性和独特的创新性。图形的视觉效应是一个比较概念化的东西，它主要是引导客户来了解更多信息，使包装设计对产品具有感染力。因为茶叶代表着我国的文化，因此当今的茶叶包装设计图案多以中国画、传统装饰纹样、吉祥图案等做为主体物，缺乏图案创新性。我们可以针对不同消费群体进行创新，例如针对年轻人，我们可以选择在茶叶包装上用水彩插画进行装饰，使用这种独特的视觉表现形式和素雅的颜色组合会在茶叶包装设计上造成明显的视觉差异，符合现代青年的美学要求。针对茶文化包装设计，设计师不仅需要更深层次的把握视觉传达设计的要素，还要以茶文化包装设计为基本，制定规范的设计计划，保证设计师可以在良好向上的心态下创作，来提升茶文化包装设计产品的效果。

3 白茶文化在商业空间设计中的应用

随着我国社会的不断发展，商业空间设计领域逐渐成熟，由于设计师的不断研究，我国的设计想法和室内设计方法也逐渐被优化，设计成果也越来越符合现代人的欣赏水平。然而，目前在我国仍有许多地方需要进一步优化商业空间设计。设计和文化有着千丝万缕的关系，若没有文化，设计就失去了灵魂，毫无意义。

将茶文化与商业空间设计相结合不仅是一种创新也可以传承茶文化。在具体的结合过程中，设计师们应深刻的了解茶文化的内涵，立足此出发点进行设计。当今的商业空间普遍具有个性化，现代化等特点，像当今网红店的空间设计为了顺应社会的发展，大多色彩对比强烈，时尚元素偏多。传统茶文化有着很强的道德文化元素，在人们已有的认知中，道教和儒教有很多共通点。在商业空间设计中，要结合“天人合一”的设计理念，以老子和孔子文化为依托，在设计中融合追求自然的思想文化，为人们创造一种和谐安宁的气氛。

在设计中可以应用比较亮丽的色彩搭配。例如利用红色作为主色调，红色是我国传统文化的代表色，它汇集每一个的兴衰，是我国特殊的时代性标志。除此之外，商业空间的功能也很重要。现代茶空间大致可分为两种：一种是偏商业性质、娱乐性质的茶室、茶空间，此类型的茶空间的要有文化性、空间设计性、实用性。在空间设计中要结合茶与禅道文化、茶与香道文化、茶与花道文化等。还要重视茶席的设计，茶席与整个茶空间要相互映衬。还有竹茶空间，日式榻榻米的利用等等，根据自己的需求，及爱好结合茶的文化性、空间设计的美观性，打造出完美的茶空间。

茶空间不仅是喝茶的地方，更是心灵的栖身之处。好的茶空间就是这样的，追求不同，要求的高度便不同。茶空间一般都是文人墨客聚集的地方，来这种地方消费的人一般有几个特征：第一有足够的时间闲情逸致；第二，有相对较好的经济条件；第三，有一定的文化素养。品茶，无非是想停下繁忙，让心灵歇息。通过对茶空间的设计，同样希望空间能让人亲近，让人放松心情，将情感沉浸在茶与水、茶汤和茶席之中，才能感受茶与器给予的美好。

4 茶文化在白茶广告设计中的应用

广告反映了人们生活需求，现在社会中最主要的流通物是商品。那广告行为在社会中的作用就等同于商品在社会中的作用。商品的作用大家是知道的。在如今社会上，商品形成的环境是人类环境，而广告形成的环境是社会环境。一个完整商品，是由三部分组成：产品部分、流通部分、信息部分。广告拥有“第三大社会文本”的地位，优异广告的特点是有了它会让社会更好。与商品不同，优异广告把消费这个词彻底给解构了，它提供免费消费。它们来自商品，却不再需要商品的支撑，更不再仅仅服务商品，不知不觉就被转发消费了无数次，进化成为了社会的一部分。

在茶的广告营销中，小罐茶本身的广告传播是很不错的，小罐茶营销十分成功，迅速占领中高端茶叶市场。它的广告引领的是一个打造考究产品的理念，可以让其他厂家进行效仿，把我们国家的茶文化传播提高一个档次，在茶行业来说也是一个新的发展趋势。茶的品质是非常好的，小罐茶广告当中有一些值得学习的用词，例如：自己喝是讲究，送人喝是面子。从广告片来说小罐茶关注到了产品的细节，他们的广告是：每一罐小罐茶背后都有一个制茶大师，而且把这些大师的身份说得清清楚楚，另外把本来普普通通的实景视频经过滤镜等方面的后期渲染制作，让茶叶显得更亲民、更环保、更高端。

在白茶的宣传广告中，可以借鉴小罐茶的广告营销，结合当今新兴的多媒体，通过微博，抖音等互联网平台进行传播，讲述白茶故事，塑造品牌形象。利用线上和线下相结合的方式传播白茶文化，让更多人认识了解白茶文化。可以举办白茶宣传形象大使选拔活动，报名后通过短视频来宣传白茶文化，根据网友点赞数量进行选拔。这样既可以使人们了解弘扬白茶文化，又起到了很好地宣传广告作用，达到全民宣传的效果。

我国的茶文化历史久远，它无时无刻都在衍生，随着社会的发展不断的演变进步，将茶文化融入到不同领域的设计中不仅是一种创新也继承了传统茶文化。相信在设计师们的不断努力下，茶文化的设计工作将会越来越好。