全域旅游视阈下茶乡旅游品牌建设与发展路径探析

王家琦

（武汉职业技术学院旅游与航空服务学院，湖北 武汉 430073）

从时代发展角度看，人们在日常生活中更需要通过幸福指数的不断升高，来提供精神方面的支持。旅游行业不断发展成熟，并逐步成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。全域旅游发展理念应运而生，全域旅游将旅游作为区域发展的核心构建，通过旅游发展带动其他产业链发展，强调在旅游环境中全民共同建设，倡导资源的共享。在注重经济的发展前提下，不能忽视对生态环境的保护，全域旅游不仅是在理念上的变革，更是成为了旅游行业工作机制的指导思想。

1 全域旅游内涵分析

传统旅游开发以景点开发为中心，全域旅游理念颠覆了传统的旅游行业发展观念。在实施全域旅游的过程中，一定程度上改变了人民群众对行业价值的认识。发挥生态环境的优势、结合当地历史文化的资源发展乡村旅游，不仅能够提高当地的发展水平，还顺应了城乡发展的相关政策，同时对于乡村的建设起到了很大的改善作用，实现了产业与社会发展的融合。

除此之外，全域旅游理念进行了消费改革和供给制度方面的优化。传统旅游行业中依靠资源优势和口碑环境来发展，全域旅游理念的推行则是对结构和经营机制进行优化和升级。实行全域旅游，成为了一项需要长期进行的工作。其中，需要将品牌建设与旅游行业进行有机的结合，在优化自身产业结构的同时，注重乡村发展，将国家扶贫政策融汇于旅游业中，推动二者相互协调。并且通过发挥全民共建的方式，将旅游行业形成一种品牌产业链，这是旅游业发展的必然要求，大众、生态作为常态化的发展突出了旅游行业为社会发展做出的贡献，同时也指明了旅游行业未来的发展。这些变化不仅体现在经营思路中，更是要确保各个产业能够融入旅游产业，达到整体性的发展。通过各方的相互协调，实现全域旅游成为旅游行业中的支撑，并且融合各个行业能够提升整体的附加性协同文化和环境的结合，融汇各种社会力量，从根本上提升全民幸福指数，才能提升旅游行业不断发展的动力。

2 茶乡旅游发展模式的现状

2.1 茶旅文化融合

茶文化与旅游文化元素相融和，体现了乡村旅游体系的不断拓展深入，在旅游快速发展的时代发展背景下趋使茶文化体系发展成熟，逐渐走向品牌化的道路。茶文化的发展不仅是多方面推动的结果，也是旅游行业介入的结果，品牌化建设就要求在茶产业体系中，能够对自身发展经验进行优化升级，同时也要对发展机制提出具体优化的要求。当前，我国乡村旅游已初具规模，并且逐渐成为了旅游产业发展过程中一个重要的组成部分。乡村旅游的不断发展随之而来的是对茶叶产区旅游的推动，以期茶文化进一步传承和发展。通过结合旅游产业构建茶产业品牌，能够实现多方面的协调和发展，最终达到最大化效益的实现。

2.2 茶乡产业发展

旅游产业成熟发展的过程中，品牌建设对于茶乡旅游的发展是必然的条件，通过品牌的构建能够提升茶文化自身具有的独特性，辨识度得到提高，从内而外的散发出全域旅游模式的发展内涵。在充分发挥环境优势之下，利用消费者们旅游的心态，融入茶乡旅游建设中，通过各种丰富的活动以及亲身的体验，打造风俗民情活动，利用茶乡优势来创建品牌化教育，促进当地旅游的发展以及经济的发展，同时也给消费者带来了新的体验和有效的精神文化培养，更是对当地人文精神的传承和发扬。旅游行业发展需求，更多体现在大众化，生态化和常态化，良好的茶乡旅游发展模式，能够体现旅游行业在社会发展中产生的价值。根据自身特色发展乡村旅游文化，将经营与消费相结合，满足了全域旅游建设的要求。

2.3 多元化融合发展

目前对旅游行业经营发展价值认知日渐成熟，对于各种要素的理解和融合体现在了全域旅游理念中。旅游行业为核心主导的过程中，需要对旅游产业进行分析，通过融合各种丰富的元素内容实现发展的最佳效果。全域旅游作为一种全新的开发模式，包含的内容多种多样，涉及的产业多元化，因此需要去适应时代的需求，就要调动各个产业之间的要素。在价值的发挥过程中，旅游活动的品质是需要得到保障的，然而在全域旅游发展模式中盲目地追求经济效益导致了发展模式需要更新，全新的探索和分析来支撑其发展的道路和方向。在发展过程中需要注重文化内涵，用价值色彩和人物属性来吸引消费者和游客，然而目前在茶乡旅游发展过程中不注重人文的发展，一味地实行产业的输出，无法有效的融合使效果达不到预期。考虑到当前社会人民群众的理念和消费思想，在旅游发展的道路中，需要注重旅游消费者诉求，然而当前的茶乡旅游过程中，不注重中消费者的需求，没有根据当下的热点以及时代的要求进行优化和改革，无法使产业和旅游有效的结合，资源优势没有突出。只有通过资源的合理利用才能支撑旅游与产业的相互融合，提升经济效益的前提下，实现文化的传承和发展。

3 全域旅游视阈下茶乡旅游品牌建设与发展的路径

3.1 重视旅游产业的监管

在旅游产业发展过程中，需要对旅游服务业的经营状况进行评估和分析，在做好分析和比对之下将结果进行公示，做到全民监督。在秉持经营主体遵循诚信化经营原则的前提下，出台相关的整治方案以及管理方案，保证消费者以及游客在茶乡旅游过程中，能够保持舒心顺畅的心情。产业集群发展出现问题时，文旅等有关部门及时解决，做到旅游行业高效优质的服务态度。在服务过程中需要对从事相关行业的服务人员进行专业技能的培养以及素质方面的培养，用更高标准的素质要求服务广大游客和消费者，并在服务过程中全程进行监督管理，避免有不文明以及不作为的服务态度出现，导致消费者及游客旅游感知较差，旅游过程不舒心。

3.2 注重本土特色发展

乡村旅游活动结合茶文化品牌建设的过程中，要寻求有特色的发展道路。因此首先需要深度挖掘本地区茶文化所具备的独特旅游环境以及人文历史文化资源，再加上有效的相互融合协调和整体风格的打造，建设精品类旅游项目和主题化的旅游活动。通过旅游线路的规划以及游憩节点的设定，串连本地区优秀的旅游资源，最终通过全域旅游平台建设反哺茶产业的发展。茶乡旅游发展，融合当地优势之下的茶文化，是对当地文化的传承和发展，不仅在人文层面具有发展性作用，对乡村扶贫也起到了重要支撑，同时根据本土特色的产业更加能够被关注和吸引消费者和游客前往。形成产业链之后，更是能够串连本土各方面的产业，形成可持续发展。

3.3 完善产业链建设

全域旅游不仅作为一种全新的理念，更是一个全新的任务要求，需要应用到实际中去。作为旅游产业开发的一种思路，在运行过程中需要不断地推动产业链建设，对空间的设置需要深化，才能完善整个产业链的优化升级，促进茶乡旅游发展。首先通过对本土的生态环境进行优化审查，品质提升，才能使产品能在旅游发展中打下基础支撑产业发展，对生态环境的保护也是稳固了乡村旅游行业发展的基础条件。其次对于茶乡旅游发展更需要制定相关的发展战略，通过对茶产品的优化升级，不仅体现在品质以及宣传和外包装等方面，更是要在茶产品中融汇当地特色的元素以及独有的风土人情和历史渊源，使产业更具有人文关怀，能够被大众所认可。在消费者和游客的认可之下，才能推动茶产业的发展与完善产业链的建设，同时推动了旅游行业的发展，形成可持续的循环链。

3.4 转变传统的经营思维

在经营理念方面需要具有开放式的经营思维，在传统的单一性的景区向发展变为综合目的地建设，形成了从粗放发展向企业经济发展作为变革方向。经营茶文化产业链作为乡村旅游经济发展的支柱，也是乡村旅游特点之一，需要在经营方面多下功夫，好的营销策略，能够节省时间空间能力等方面资源。随着网络时代的到来，对于茶乡旅游发展具有相当大的益处，在茶产品的输出除了贯通相关文化以外，在产品上需要多从消费者心理以及受众群体心理出发达到适合消费者们使用以及受众群体使用的优化升级。例如适合年轻人的茶产品，多采用现代元素以及当下热点的时尚风格再结合年轻人喜欢的红茶等茶产品进行包装销售；对于老年人采用更加具有文化沉淀的包装形式。在宣传方面多在当下热点的平台发布相关的视频音频图像等，并通过文化故事的包装形式吸引消费人群及游客。通过制定合理的营销手段，从而扩大销售渠道，提高品牌影响力，从而最终实现经济最大化效益，也形成了茶乡旅游的可持续发展，同时也符和全域旅游时代的要求，为旅游行业发展贡献了一种新思路，提升了旅游品牌在市场的竞争力。

综上所述，茶文化是我国文化体系中不可或缺的一部分，在文化发展过程中，传承历史文化结合与现代发展的过程是当下旅游行业需要改革创新的方式。通过全域旅游的视阈之下，结合乡村旅游茶文化能够有效地体现当地的风土人情并得到经济上的发展，实现社会总体的进步，具有更深刻的价值和意义。同时也为旅游行业创造了一种新模式、新思路，将茶文化融入旅游品牌建设机制中，突出了全域旅游的理念，并达到了最佳的应用效果。