巴蜀茶文化背景下的文创产品设计研究

余哲雅

（湖州师范学院，浙江 湖州 313000）

中国茶文化具有悠久历史的文化传承和丰富的文化内涵。巴蜀茶文化既是中国传统文化的亮点，具有不可替代的地域文化特性，也是中国传统文化的延续性表达。巴蜀茶文化，根基深厚，受众广泛，是根植于民间的大众文化。其丰富的文化内涵和多样的表现形式对文创产品设计具有重要得启发性，赋予了文创产品更高的艺术性和趣味性。

1 巴蜀茶文化应用于文创产品设计的必要性分析

1.1 提升文创产品设计质量

文创产品设计对其本身的文化内涵和创新有着更高的要求，如何使设计集审美、功能和内涵于一身，既是设计者首要思考的问题，也是决定作品效果的关键。就巴蜀茶元素来说，其不仅有着着深刻的文化内涵，更有着多样的表现形式，如“盖碗茶”、听评书、掏耳朵、看围鼓。这些与巴蜀茶文化息息相关的饮茶方式提升了文创产品设计中的艺术性和趣味性。也让被视为茶文化的摇篮的巴蜀茶文化，为创作者提供源源不竭的设计启发，尤其针对文创产品的设计中存在着同质化、文化性缺失等问题，通过传统巴蜀茶文化的有效性融入，文创设计得到传统元素的丰富和深化。同时在文创产品设计过程中，把握文化内涵和审美属性为文创产品设计创作的重心，达到以传统茶文化元素赋予文创产品之内涵的设计功效，提升文创产品设计文化内涵和多样性，对于传承巴蜀茶文化及文创产品设计的创新发展都是良性的循环，赋予了文创产品更高的可能性，使文创产品设计的内涵和形式达到质的飞跃。

1.2 传承优秀巴蜀茶文化

中国是世界茶文化的故乡，巴蜀是中国茶文化的摇篮，研究中国茶文化则离不开对巴蜀茶文化的探索。传承和弘扬中华优秀传统文化，是当代艺术工作者的重要责任。其中的一个关键点在于如何将传统文化以喜闻乐见的形式呈现在当代人的面前，并获得当代人的认可和喜爱。作为产品设计发展的新方向的文化创意产品设计是当代艺术设计的新产物，具有透古通今、沟通雅俗的优点。将巴蜀茶元素融入到文创产品设计中，加入潮流元素贴合年轻群体的需求让年轻群体加深对巴蜀茶文化的认识和喜爱。立足已有的传统文化积淀，以文创设计为基础弘扬和发展巴蜀茶文化，同时也为传统优秀巴蜀茶文化开辟出了一条新的传承路径。

1.3 打造巴蜀地区的文化名片

巴蜀茶文化创意产业是文化创意产业的子范畴和延展形态，同时也是文化创意产业向茶文化资源的延伸与 拓展。根植于巴蜀大地的传统巴蜀茶文化，具有不可代替的地域文化特色。通过研究巴蜀传统茶文化，提取具有代表性的“文化符号”进行文创设计，把茶文化视觉符号尝试运用现代设计方法，将巴蜀茶文化与现代技术、潮流元素、地域特色相融合，赋予文创产品独特的巴蜀韵味。巴蜀茶文化中的饮茶文化中成都饮茶可以说是最有仪式感。如著名的成都老茶馆，多用靠背竹编藤条椅和竹制小方桌，饮茶是用的典型的“三件头”茶具。成都民俗茶文化具有鲜明的地域性和独特性，是文创产品设计的重要资源。以巴蜀茶文化带动当地文化产业，让巴蜀茶文化走出国门，走向世界，打造属于巴蜀地区的独特文化名片。

2 巴蜀茶文化元素在文创产品设计中的应用方式

2.1 传统巴蜀茶文化中“盖碗茶”的运用

2.1.1 对传统巴蜀茶文化“盖碗茶”进行多元化多重解读。一个成功的文化创意产品要对巴蜀茶文化涉及到的文化元素进行多个维度解读，设计出巴蜀特色的产品。文化创意产品可以从成都饮茶文化的“盖碗茶”中获取元素进行特色设计，设计出专属巴蜀风味的特色文创产品。可设计一套带有巴蜀特色的竹编采耳工具茶具礼盒。茶具的造型采用的典型的“三件头”茶具，基于以茶盖喻天，茶船喻地的饮茶文化，茶盖的造型造型为方，茶船造型为圆，代表天圆地方，在茶碗和茶盖上的图案可以加入抽象或艺术提炼后的评书、采耳、围鼓图样。

2.1.2 让传统巴蜀茶文化“盖碗茶”IP 可以消费。如果一个文化产品不具备实性、趣味性、没有让受众有购买的欲望，那无疑是一个失败的文创产品。文创产品不仅要以茶文化作为初始目的，把“盖碗茶”文化元素中的图形进行有机结合，设计出具有巴蜀特色文化符号的产品。可以设计一套文具礼盒，带有书签、笔记本、橡皮、铅笔盒和彩色纸胶带。文具的设计兼具实用性与趣味性，把巴蜀茶文化传递给大众，形成巴蜀地区独特的文化符号。

2.1.3 充分利用“盖碗茶”的符号意义、美学特征打造的巴蜀茶文化创意产品。盖碗茶主要以蓝白色的茶碗、茶盖、茶船子组成，为考虑受众的认知度和色彩的识别性，所以在产品颜色的选择上以蓝白为主。在文创产品的包装设计上可以采用这些与“盖碗茶”相关的色彩元素可以让受众迅速而准确地与巴蜀茶文化的感觉元素联系起来。如“盖碗茶”中“天地人和”的文化内涵和文创产品的巧妙结合，才能设计出艺术性和功能性兼具的文创产品。

2.2 传统巴蜀茶文化活动的运用

巴蜀地区中成都的饮茶文化最具有仪式感，如成都地区的人们品茗期间喜欢听评书、掏耳朵、看围鼓。茶馆还会有专门负责煎茶、煮茶、泡茶的茶博士，也是对泡茶师傅们的尊称。根据饮茶文化中的文化活动进行元素提取和创意设计，将饮茶文化中最具代表性的“茶师傅”形象设计成可爱的卡通视觉形象，并设计出“茶师傅”煎茶、煮茶、泡茶、掺茶的系列卡通视觉形象和视觉符号。“茶师傅”卡通视觉形象可借鉴泡泡玛特开发一款覆盖潮流玩具全产业链的潮流文化品牌，运用在巴蜀茶文化对外文化推广和宣传的视觉文化符号上。

2.3 传统巴蜀茶文化场域的运用

成都市内巴蜀茶文化场域繁多，光茶馆就上万家，成都更是被称作“泡在茶碗里的城市”。其中最出名、年代最悠久、最具有文化底蕴的莫属成都老茶馆和人民公园。成都的茶馆安逸闲适且极具包容性，适宜文创产业的发展。在这些传统巴蜀文化场域建设以巴蜀茶文化为主题的文创产业场馆，既能娱乐休闲，也可以在场馆中还可以设立一个巴蜀茶文化文创产品专区，有利于文创产品的销售和推广。

2.4 传统巴蜀茶文化与潮流文化的结合运用

2.4.1 创新能力是评判文创产品设计是否成功的主要尺度，而潮流文化又为文创产品的创新提供了文化+创意+产品的一种新文化发展形式。作为文化与设计的融合产物，文创产品通过创意化的思维，将文化与功能产品有机结合，赋予产品新的文化内涵，也为巴蜀茶文化传播找到了新的载体。一般来说，文创产品都是受文化和创意的启发，在物质载体的基础上整合了文化元素，包括传统文化的意义、精神的意义、美学的意义，通过设计师内部的创新实现文化与产品的有机融合，碰撞交融出新的文化和创意内容。

2.4.2 潮流文化是从“潮流”中产生的一个新概念，是一种流行趋势，“潮流”的意思是改变或发展社会的趋势。从玩具、服饰到各种商品化潮流产品等都涉及到了潮流艺术，文化产业中很多方面都与潮流文化密切相关。文创产品的创新要以产品的实用性作为基础，以巴蜀茶文化作为设计的亮点并结合时尚艺术，采用符合大众现代审美的设计方法，对巴蜀茶文化文化进行解析、重构、提炼和整合，形成个性前沿且受到年轻群体喜爱的风格 。传统巴蜀茶文化与潮流文化的巧妙结合来进行文创产品的设计，就是给巴蜀茶文化的传承和发展搭建了更多平台和机会。

2.4.3 传统巴蜀茶文化与潮流文化的结合运用则可以采取与潮流服装品牌进行跨界联动，如发布具有典型的巴蜀茶文化视觉符号的设计元素联名系列文创产品。贴合了潮流文化消费的主力军的年轻受众追求个性与时尚潮流的消费心理。潮流文化对年轻受众有很强的吸引力，通过潮流品牌与传统巴蜀茶文化的联名文创产品，赋予了潮流品牌的文化内涵，也提升品牌的文化附加值。同时让年轻群体在关注潮流文化的同时，加深对传统巴蜀茶文化的认识和喜爱，也是对巴蜀茶文化的继承和发展。

3 结论

将传统巴蜀茶文化元素有效融入到文创产品设计中是最终目标。能认识到文创产品设计中存在的同质化、文化性缺失等问题，继而推进巴蜀茶文化设计理念更深入的融入到其中。重视传统巴蜀茶文化元素在文创产品设计中的实践与使用，丰富文创产品设计的文化内涵的维度，促进文创产品文化内涵的延展。因此，在文创产品创意设计过程中，需要更多的关注巴蜀茶文化，凸显其文化传统性，达到带动巴蜀茶文化资源的开发，以巴蜀茶文化带动文创产品创新设计的良好循环。鉴于市场需求、文化创新产品需求、文化需求和产品研发的优势，我们仍然将传统巴蜀茶文化融入到文创设计之中，并结合潮流元素为文创产品增添更多活力。同时立足已有的积淀，促进巴蜀茶文化文化的传承与弘扬。