茶文化视角下霍尔果斯口岸的对外传播功能研究

刘亚红，周 丽

（新疆财经大学文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830001）

边疆口岸传播资源丰富，中国的霍尔果斯口岸不仅作为过货通道，而且具有对外传播的功能，从历史上的丝绸之路到如今的新丝绸之路经济带，霍尔果斯是新疆对外开放的一个重要窗口。本文基于茶文化视角，分析霍尔果斯口岸自身的优势、劣势、机会和威胁，呈现霍尔果斯口岸承载的对外传播功能以及对茶文化的传播。

1 茶文化的传播历史

茶文化的形成和发展在我国有着非常悠久的历史。上古时期发展至今，中国茶文化已经成为中国文化的独特组成部分。中国最早的关于茶的记载是在先秦《诗经》总集上，后来逐渐饮茶之风盛行。隋朝，全民普遍饮茶。唐代茶业昌盛，宋朝流行斗茶、贡茶和赐茶，清朝茶叶发展对外贸易，茶文化逐渐演变为中国优秀传统文化的组成部分。新时期茶文化传播方式形式，呈大型化、现代化、社会化和国际化趋势，茶文化内涵及表现形式不断扩大和延伸。各民族酷爱饮茶，茶与民族文化生活相结合，形成各自民族特色的茶礼、茶艺、饮茶习俗及喜庆婚礼，以民族茶饮方式为基础，经艺术加工和锤炼而形成的各民族茶艺，更富有生活性和文化性。

2 茶文化视域下霍尔果斯口岸对外传播功能分析

2.1 霍尔果斯口岸对外传播茶文化的优势

2.1.1 区位优势。霍尔果斯位于新疆伊犁哈萨克自治州，与哈萨克斯坦接壤。2006年中国和哈萨克斯坦共同设立了中哈霍尔果斯国际边境合作中心。口岸有着悠久的历史，文化多元和地缘独特的区域，常作为举办国家经济、政治和文化活动的场所。今日口岸更是国家形象的代言人，协助对周边国家的外交工作，塑造国家形象起到纽带作用。霍尔果斯是历史上全国最长的陆地公路口岸，拥有西部最大的综合流量，最好的自然环境和西部最完善的功能。作为“一带”的核心节点，霍尔果斯在丝绸之路沿线周边城镇中的综合优势日益突显。霍尔果斯位置优势突出，处于中亚地带人口和经济发达区。随着国家“一带一路”合作倡议深度推进，沿线国家间经贸往来日益加深。

2.1.2 人文优势。在“一带一路”的对外开放中要用好这个优势，充分发挥文化的民心相通作用。霍尔果斯口岸经济上的交往，自然推动文化交流，经贸是文化交流的重要。口岸地缘的接近产生日常性的交流往来，例如政府间的友好往来、商业交易谈判和边疆口岸举办的民间文化节等。屯垦戍边文化、民族特色文化、节日庆典活动等文化资源都是边疆口岸拥有的特色文化资源。口岸建设以口岸城镇制度建设为根本，以文化设施建设为载体，通过树立文化发展理念、文化价值观，聚合口岸文化资源、文化习俗、精神文化以及支持文化发展的优惠政策等要素，形成口岸集聚文化中心，打造口岸城镇体系的文化增长极，实现口岸文化的整合与开发。霍尔果斯对外开放的历史已有千百年，是古丝绸之路延续至今的一颗历史悠久的璀璨明珠。

2.1.3 贸易优势。依据口岸进行的经济贸易往来中，经常以论坛和商洽会的形式进行信息共享，达成国际市场上的合作。霍尔果斯口岸的开放为中国和哈萨克斯坦以及临近的中亚国家带来了就业岗位，解决了一部分生活的问题。促使当地人经贸意识合作的加强。中国主要进口天然气、木材、铁矿砂等资源型货物，出口商品多为服装等纺织制品。可以看出，中亚国家的自然资源非常丰富，但工业化程度较低，主要还是以传统货物为主。

2.2 霍尔果斯口岸对外传播茶文化的劣势

2.2.1 空间规划。空间规划制约口岸的发展。霍尔果斯口岸主要还是一个货物的集散地，其文化功能几乎没有体现出来。霍尔果斯口岸城市面积相较于牧草地面积占比很小，这会限制未来口岸的建设；风景名胜用地区域规划，与商贸旅游业的城市定位相差较大；另外，规划对城市特色文化的设计缺失，削弱了城市的文化个性，对口岸对外传播资源的开发有形成隐患，不利于茶文化的传播。

2.2.2 文化传承。口岸的经贸往来功能凸显，而文化功能缺失。霍尔果斯口岸拥有特色服饰、音乐歌舞、饮食等文化资源，是旅游业发展的好地方，有许多游客去中哈霍尔果斯国际边境合作中心旅游。然而，由于过分强调经贸功能，以及各种配套服务没有提供，口岸文化资源未能实现其最大价值，茶文化也没有真正的形成文化意义上的黏性。

2.2.3 跨境沟通。霍尔果斯口岸是跨境民族生活的集聚地，但真正“在地性”的民间沟通并不多。即使“一带一路”倡议的合作项目落地，也是基本由中国投资、建设、经营，由于中哈双方大众在文化、语言、思维方式和习俗的差异，中间存在一条无形的隔阂。基本没有举办民间茶文化展示、茶艺表演、少儿茶艺等活动，这对于跨境沟通和文化交流很不利，无法尽快实现民心相通。

2.3 霍尔果斯口岸对外传播茶文化的机会

《艾媒报告|2019-2021全球茶叶产业运行大数据与中国茶业创新发展趋势研究报告》显示，2018年中国茶叶出口总额达17.8亿美元，中国茶叶主要外销国家和地区排在前七位的分别是摩洛哥、乌兹别克斯坦、塞内加尔、美国、俄罗斯联邦、加纳和阿尔及利亚。“一带一路”倡议的提出，中欧班列的开通为茶叶的出口带来了便利，也为中国茶文化的对外传播带来了新的机会。口岸交往中涉及较多的是跨国民族和宗教文化。充分利用跨国民族的共同的特色文化、节庆资源，进行对外传播，更易于跨国民族的认知和接受。民族文化资源作为边境口岸发展边境文化与文化产业的重要资源，应该充分的利用，转化为物质和精神力量。

2.4 霍尔果斯口岸对外传播茶文化的威胁

口岸交往依赖稳定的政治环境，只有通过细致的管理使得边境口岸最大限度地保持畅通和杜绝跨国犯罪、分裂恐怖等威胁国家安全的事件发生。边境口岸贸易往来才不会被打断，中国陆地边境口岸的共性特点都包含着口岸生存和发展面临的重大现实问题。只有正视和解决这些问题，口岸才能在助推“一带一路”沿周边国家走出去的倡议中发挥更好、更快的作用，更好的实现霍尔果斯对茶文化的传播功能。

3 茶文化视域下霍尔果斯对外传播功能存在的问题与改进对策

3.1 发挥口岸承载茶文化对外传播功能的空间规划

综合统筹多方实际，合理确定发展定位，加强国际合作，做好口岸规划，确保双边口岸对接顺畅。要做好整体的口岸空间规划，充分利用口岸优势的经贸、民族、旅游等特色资源及其承载的传播功能，从整体架构入手，争取把口岸城市打造成一个功能齐备、特色明显的标杆口岸。做好特色性的策略传播。将霍尔果斯口岸的功能最大化的开发出来，打造集贸易、文化交流、旅游为一体的边疆口岸。打造精品的特色产业和服务，助力当地百姓的生活，打出自己的品牌特色，将中国的茶叶销往世界各地，为弘扬茶文化贡献口岸的力量。

3.2 改变口岸“重商贸交往，轻茶文化传播”的现状

一方面以口岸城镇制度建设为根本，以文化设施建设为载体，通过树立文化发展理念、文化价值观，聚合口岸文化资源、文化习俗、精神文化以及支持文化发展的优惠政策等要素，形成口岸集聚文化中心；另一方面，试图通过企业、相关配套企业或设施、工作人员等经济要素的集聚形成经济中心，通过文化设施、制度与习俗、精神文化以及支持文化发展的资源、政策等要素集聚形成文化中心。通过经济中心带动文化交流，同时以文化交流促进进一步的经贸合作。使各种要素在此产生集聚与扩散等多重叠加效应，使边境口岸深度融入“一带一路”建设。茶文化对现代社会的作用现代社会依靠高科技和信息，创造更多的社会财富，物质财富将越来越多，生活也将更加富裕。茶文化的社会功能主要表现在发扬传统美德、展示文化艺术、修身养性、陶冶情操、促进民族团结、表现社会进步和发展经济贸易等。

4 霍尔果斯口岸助力茶文化的传播的意义

我国通过转变对外传播思路，明确传播定位，提升传播内容的质量和针对性，创新传播方式，加强与国外媒体合作等方式提升传播效果，增进两国人民之间的相互理解，用传播促进民心相通，为“一带一路”建设提供助力。国际茶文化的频繁交流，使茶文化跨越国界，广交天下成为人类文明的共同精神财富。中国处在当今百年未有之大变局之中，要建立自己的价值体系和话语体系，用事实说话，以真情实意打动国外受众，得到国际社会尤其是周边国家人民的理解、认可与尊重。我们要充分利用边疆口岸独特的地理位置和区位优势，进行精准的对外传播对我们意义重大。茶文化以德为中心，重视人的群体价值。茶文化有利于社区文明建设。对提高人们生活质量，丰富文化生活的作用明显。茶文化促进开放，推进国际文化交流。口岸要利用茶文化这个小抓手以小见大，发挥边疆口岸的乘数效应。