构成设计在文创产品中的应用研究

（南京市玄武中等专业学校，江苏 南京 210042）

构成本质是一种造型观念，它倾向于构建几何图形，从中提取抽象元素，借助几何图形中的必有元素，重新组建造型结构，进而使艺术形式集抽象性、独立性和纯粹性的特点于一身，更好地博取人们的关注度。构成设计作为一门学科，主要以视觉语言及其构成规律的探讨为核心，分为3 个板块，分别是色彩构成、平面构成和立体构成。它在形式美在设计艺术中的构成原理、规律及法则中起到很大的作用。对于艺术设计来说，构成设计的作用不容小觑。不管是在哪种艺术产品设计中，构成设计的共同点都有迹可循。

1 文创产品设计中的平面构成（点、线、面关系）

在平面中，点构成、线构成、面构成是3 个必备元素。可以说，任何艺术形式中都有这3 个元素的身影。产品设计艺术构建在构成原理之上。其中，线具有丰富多样的种类，最基础的有曲线和直线两种。不同的线可以用来表现不同的性格特征和感情状态。女性化通过曲线来表现，尽显婉转美；男性化则通过直线来表现，尽显坚毅之感。不同的排列方式和方向，对于观众所产生的引导性也是不同的。点是构成文创产品设计视觉效果的基本元素，调节产品线条的情绪[1]；而面的层次变化可以表现产品的功能分区和体量感，让人在视觉上感到层次丰富。当然，面有不规则和规则两种。面的使用，可以跨出二维和三维的分界岭，让画面看起来层次感更强。巧妙运用“点、线、面”这3 种元素，可以使文创产品设计更加与众不同。

2 文创产品设计中的色彩构成应用

文创产品在色彩构成时应强调对颜色的交叉使用。特别是在文创产品设计中，主次色合理搭配，可以让人在视觉上感到鲜明舒适。第一，主次颜色的协调感，应顺应色彩搭配原理，使产品设计的整体美感上升一个层次。在设计文创产品色彩时，可以适当地参考传统服饰色彩的选择方式，把色彩组合层次合理调配。譬如，古代苗族人对五色极为热衷。其中，红色出现的频率最高。在文创产品设计中，倘若把红色定为主基调，则可以在视觉上看起来更加和谐。第二，在设计文创产品色彩时，应彰显文化传承。设计和文化传承应该是息息相关的。有许多色彩中蕴含着丰富的文化意义，其文化底蕴深厚。鉴于此，在设计文创产品时，设计者必须深入解读色彩，熟悉每种颜色背后的文化意义，进而在文创产品设计中合理应用色彩元素。第三，与古典文化的结合。古典文化不仅可以使文创产品的审美价值有效提升，而且可以促进其文化韵味的丰富[2]。第四，民族色彩构成元素的研究也是必不可少的。在文创产品设计中应用传统构成元素，不但要沿用传统构成形式，而且要对色彩大胆尝试，做到民族元素和色彩构成的协调统一，使产品设计风味十足，独具特色。

3 文创产品中的立体构成

立体构成在轮廓上并无任何特定规律。在视觉效果和环境的构成上，主要以空间、限定空间和实体占有空间为主要方式。不管是处于哪种形态，面、线和点都能灵活替代。可以尝试把多重立体元素应用到文创产品设计中，在乏味的元素组合上融入多种元素，随后统一进行综合化层次处理[3]。按照构成设计中元素所表现出的主次关系，衬托、变化、对比和主体4 种关系共存。正是它们的存在，使文化创意产品立体造型变得艺术感浓厚、动态感十足。

4 文创产品中的形式美法则

从世间万物的表面看，其彰显出来的物理属性、自然属性和结合方式所带给人们的美感即形式美。在三大构成中，人类在夜以继日的生产生活中对美的规律、形式和经验归纳及抽象概括被定义为形式美。它的主要作用是依托视觉经验对设计进行优化完善。其中，涉及到韵律和节奏、均衡和对称、分割和比例、统一和对比等等。人类探寻美、感知美不过是为了获取精神上的享受快感。

如今，形式美法则对人们的生活起居已产生了不可替代的作用。动态美在均衡中得以彰显，而静态美在均衡和对称的概念中得以表现，二者协调统一。不管是水流激浪还是果实花卉，都可以给文创产品设计添上浓墨重彩的一笔。在设计中，统一和对比相互牵制，既是对立也是交融[4]。纵观现实生活和自然界，统一和对比屡见不鲜。鉴于此，它也被认定为设计法则之一。韵律和节奏，韵律即节奏所产生的规律变化，由图形或物体所组成的形态元素依据一定规律多次出现，构成韵律的起伏变化。节奏则指构成设计中体现在图形设计中的各种元素和结合规律[5]。把统一与对比、韵律和节奏、均衡和对称、分割和指导等设计手法融入到文创产品设计时，不仅可以使文创产品的使用功能性更强，为人们带来良好的审美体验，而且可以使设计者造型能力得到强化。

5 构成设计在文创产品中的应用

近年来，文创产品及相关产业的规模不断外拓，在经济结构的完善和经济发展中发挥着不容忽视的积极效用。现如今，我国政府越来越重视文创产品设计领域发展，接连颁布了若干项政策对文创产品设计产业的发展予以支持。与此同时，文化创意产品的样式和服务得到了很大程度的丰富。

要想让文创产品脱颖而出，需要新颖的文创设计概念支撑。在日常生活中，人们越来越重视产品的创意性。一些构成设计在文创设计领域中的应用十分广泛，它可以被灵活应用到各种产品中，整合多种构成形式（如渐变、重复、特异和发射等）与体、点、面和线等形态要素，依托色彩的纯度、明度和色相变化结合，再加上色彩的规律和对比调辅助，让文创产品看起来更加灵动，充满魅力。在现代文化创意产品设计中应用构成设计的理念，可以使视觉形象更加逻辑清晰且节奏律动感鲜明，使大众的多样化产品需求得到充分满足。实际上，不管设计作品以哪种形式出现，都能显现出构成设计的韵味。文创产品设计中不单单有各类构成，还有艺术的精髓。一件艺术产品，倘若设计感十足却缺少了文化内涵，那么它是经不起推敲的。长此以往，面临淘汰是必然的。所以，在应用各种构成手法时，还要强调文化内涵的倾注。只有二者兼备，文创产品才能够被使用者喜爱和推荐。

艺术设计建立在构成设计之上，其具有深远影响。设计师在现有设计上融入自己的创意，再配合一些设计经验来对设计内容进行丰富，文创产品得以生成。文创产品的发展导向，使得大众现实生活和文创产品设计能够更加契合。文创和艺术的结合，二者相互促进，文创产品为艺术发展开枝散叶，艺术为文创产品开拓发展路径。以文化创意产业背景为切入点，将构成主义的设计理念和艺术风格融入创意产品的设计过程，已掀起了一阵风潮，发展前景非常广阔。在具体的设计工作开展中，以把主题定为构成方式和传统地域文化特色，借助分解、提炼和重组抽象元素的方式去创设新的文创产品视觉形象。结合传统文化和时代特征，为创意产品注入新的文化内涵，提高其审美价值。

6 结语

在文创产品设计中，审美需求、功能需求和情感需求三者缺一不可。审美需求即怎样博取人们的眼球，个性化和独特性必须兼备，这两点被看作是体验价值。功能需求被看作是文创产品本身的实用价值，在设计中一定要考虑到这一点。情感需求，则需要和文创产品文化价值融为一体，在产品文化背景中引导大众感受文化价值，把产品和人之间的情感互动维系起来。将构成设计融入文化创意产品设计中，对创意产品设计大胆尝试，去有效提高其审美价值和使用价值。