新媒体时代下大学生体育赛事IP价值路径探究

潘红燕

摘要：新媒体时代的到来，使得基于IP的体育赛事发展更加迅速。在新媒体时代，高校体育赛事面临着商业价值不足、所有权和自主经营权模糊的困境。因此，本文通过阐述IP与体育赛事IP的概念，探索在新媒体时代下，提升大学生体育赛事IP价值的途径策略，为有效提升自身IP价值提供可参考性建议。

关键词：新媒体;大学生;体育赛事;IP价值;探究

中图分类号：G4 文献标识码：A

引言：随着科技的发展，智能手机的普及，网络覆盖范围的扩大，新媒体将越来越自然地介入现代人的生活和工作中。新媒体背景下，大学生更容易为高校体育赛事的发展建立自己的IP，具有IP价值的高校体育赛事可以成为校园体育的助推器。如今，体育赛事除了给观众带来娱乐和体验，还衍生出一条新的产业链——IP化产业。在新媒体环境下，体育赛事与新媒体是一种共生关系，体育赛事的IP价值是体育赛事发展的必然趋势。

一、IP与体育赛事IP概念的解析

IP的含义是指知识产权。这个词在1967年世界知识产权组织成立后被广泛使用，“IP”的缩写起源于我国的影视行业。而知识产权的定义则可表述为人类通过智力的创新活动而形成的权利，包括：由发明专利、商标和工业品外观设计、自然科学、社会科学，以及文学、音乐、戏曲、美术和雕刻、摄影和电影摄影。近年来，IP一直是一个热点，赛事IP就是指比赛产权以及相应衍生的产品。而体育IP的构成又分为核心比赛、俱乐部、明星球员三大核心内容。国家发布体育消费发展相关文件后，大量资本涌入体育市场，体育赛事IP已经成为各企业争夺的“资源”。

二、新媒体时代大学生体育赛事IP价值实现路径

（1）引入新媒体平台的市场资源

1.创建新媒体平台的赛事运营团队

在高度发达的互联网带来行业新趋势的背景下，新媒体比传统媒体平台更适合高校体育赛事的传播，新媒体在体育赛事改革中发挥着关键作用。新媒体的出现大大增加了体育赛事的衍生价值。这不仅体现在赛事转播上，也为观众带来了高科技赛事体验，催生了体育赛事周边产业链的发展。在与新媒体合作的过程中，运用新媒体运营思维运营高校体育赛事，为目标消费群体提供兴趣点，形成良性互动关系。通过创建新媒体赛事运营团队，挖掘赛事幕后故事及相关人物，与粉丝建立更深层次的情感联系。另外，用户增长是新媒体持续运营的核心动力，新媒体运营思维是要特别善于把握用户的愿景“痛点”，用标题吸引用户兴趣，引导用户乐于参与消费，增加用户粘性[1]。

2.拓宽新媒体平台的转播渠道

体育赛事直播版权一直是体育赛事商业价值的重要组成部分，但中国大学生体育赛事的媒体价值并未得到很好的发挥。目前，视频直播新媒体平台的发展为体育赛事直播的版权保护提供了新的直播渠道。直播已成为广泛收看体育赛事的体育观众，大家可以通过转播、发起活动和探讨最新的交流方法。比如，由于体育赛事的视频转播并没有时间限制，所以他们能够同步转播多场赛事。针对无法收看赛事转播的广大球迷来说，新媒介就是体育视频转播。这也正成为他们欣赏和参与体育赛事的全新方法和最好选择。

3.尋求与新媒体平台的长期合作

智能手机的普及为新媒体平台的出现提供了强大的推动力。新媒体营销对新一代用户的影响越来越大，新媒体市场的发展潜力巨大。其中，用户在时间、定点、定位等方面的信息推送是新媒体营销的重要优势。新媒体直播对于具有特定受众的大学体育赛事可能更有用。有选择地对粉丝群进行切片，更有利于提升粉丝人气。当前，中国大学生的体育活动正在发展，其知识产权价值正在发挥作用，潜力是无限的。但是，并没有稳定的知名体育媒体与他们长期合作。目前是否有体育媒体可以与中国大学生的体育活动建立长期的关系。合作，那么在未来，中国校园的体育直播将能够一马当先。

（二）加强各层级机构及运动员IP价值运营理念

1.通过赛事触发产品运营

新媒体对体育赛事广泛报道的影响不仅在于媒体传播的力度，还在于利用新技术提高观众对赛事的感知，新的信息渠道增加观众的参与度和互动性。新媒体的“新意”在于它们可以随时随地独立工作。新媒体在为大学生体育赛事创造知识产权价值的过程中，采取战略性手段，作为赛事与观众之间的传播媒介。媒体让体育赛事更加人性化，包括观看比赛和参与比赛的连接，购买产品，了解主要赛事，互动讨论，使用流行的明星表达方式丰富球迷之间的互动等。这种用户体验的三维包装使活动有更多机会为粉丝和满足感创造文化基础。通过用户互动，打造触达观众内心的情感触动，产生记忆性的消费观念，巧妙深化活动体验，塑造联想IP，深化品牌对活动的渗透[2]。

2.通过运动员的IP价值

新媒体平台的出现使运动员的运动项目多样化，提高学生运动队的知识产权价值，不仅有利于运动队的发展，也有利于体育精神在社会中的更广泛传播和体育事业的发展。自媒体平台为运动员提供了积极提升知识产权的渠道，但战略操作可以更快地抓住注意力，尤其是运动成绩突出或具有自身特点的运动员，更应该能够利用新媒体平台为自己的知识产权增值。新媒体培训主要包括：讲故事技巧、视频剪辑技巧、与粉丝互动等。对于有影响力的运动队来说，创建官方广告账号是很有必要的。对于运动生涯较长的运动员，可能需要更长的时间来投资于训练。

（三）利用新媒体促进社会各阶层的用户粘性

1.借助其他IP提高大学生体育赛事IP

大学生体育活动的知识产权价值之一源于对自身的关注。企业可能只将高关注度视为品牌价值，但为什么大学生体育赛事还没有创造IP，这当然是学生赛事，但很难吸引年轻人的广泛关注？这是因为我国的体育赛事通常并不壮观。只有竞争和感情，没有娱乐。很难在群众中产生共鸣，自然也很难得到关注。因此，我们必须学会驾驭娱乐的力量，比如为大学体育比赛选择形象记者，利用名人的知识产权塑造我们自己的知识产权[3]。

2.体育粉丝

体育迷是大学体育的粉丝。他们比主流媒体更了解赛事和运动队，并且有一定的体育意识，因此开展粉丝活动可以大大提高他们的参与度。例如，在体育爱好者中培养自由撰稿人，从自己的角度寻找能够引起粉丝共鸣的故事，更有利于增加粉丝粘性。在各种媒体环境下，体育迷们的关注焦点已经从比赛结果转移到了偶像本身。粉丝行为实践的范围从接收信息到参与其传播的各个方面。因此，正确的领导和为体育迷创造一个智能有序的生态环境，对于体育迷的健康发展和媒体的生态环境具有双重价值。

总结：我国体育知识产权产业蓬勃发展，发展空间巨大，尤其是校园体育。体育知识产权是体育产业的核心和基础，发展体育知识产权将带动各项体育事业的发展，刺激经济的有效增长。新媒体的运作模式具有指导高校体育赛事未来发展的价值，对体育赛事知识产权的价值营销具有一定的现实意义。

参考文献

[1]大众体育赛事IP运营的体育粉丝经济模式[J].王红英.黑河学院学报.2021（01）

[2]中国体育赛事IP运营研究[J].翁建锋，高利华，高慧林.体育文化导刊.2021（01）

[3]品牌自创体育赛事IP的现状、问题与路径研究[J].牟蓉.辽宁体育科技.2021（05）