关于日用器皿的品牌设计形象的对比研究

江子唯

第一章 设计形象概述

设计形象，包括了公司形象、品牌形象、视觉形象、产品形象、外观形象、理念形象、个人形象、团队形象、项目形象、无形象。形象有重复性、多元化的特点，也有预料与惊喜，印象与记忆，相信与怀疑，信任与不信任，小心谨慎与粗心大意、区别与清晰，生长与发展。以上这些特点，我们常常使用感官来感受信形象的表达和形象传递出的信息，我们的感知包括视觉表达、听觉表达、触觉表达、嗅觉表达和味觉表达，其中通过视觉表达来感知颜色、图像和动作等，通过听觉形象来感知声音和噪音等，通过触觉表达来感知温度、重量等，通过嗅觉表达来感知气味等，通过味觉表达来感知香味等。

设计形象，Design Identity,从词考上解释，Identity，1.身份；2.个性，特性；3.同一性；4.同一人，同一物。Design Identity,1.设计创造的身份；2.有个性、特性的；3.保持同一性、一致性；4.为同一人或同一物设计的。从这些描述的关键词可以总结概括为“系统性设计”，如何理解“系统性设计”，我们可以从“家族化产品”（Family Product）来阐述，“家族化产品”指有鲜明DNA特征的产品，高度的统一了公司形象、产品形象、品牌形象、理念形象等，使产品具有一些独特的高度统一的特征，代表了强烈鲜明的品牌设计形象，这是系统化设计的结果，也是系统化设计的方法。因此，我们将“设计形象”定义为系统化设计方法，特指经由系统设计所创造，能对个人、品牌或机构进行清晰识别的各类物品的统一特征。例如佳能单反相机的机身和镜头设计，都保持了品牌产品的系统设计形象，搭配起来整体统一。而苹果公司的产品也在同一性上做的非常好，iPhone、iPad产品的充电插口都保持一致，仅使用一个充电设备便可以完成所有产品的充电续航。但统一之中需要有“唯一性”来区别于其他的品牌，表达出与众不同的品牌特征，并保持该特征需要“持久性”，例如苹果公司的标识，不一定大但与众不同，具有高识别度。

为什么需要设计形象？是品牌战略的需要。如今产品群的扩大要求我们关注产品本身及产品相关领域，“可持续发展战略”也是品牌战略的重中之重，更是“产品生态圈”中创新驱动型战略才能打破产品之间的竞争壁垒。有许多优秀品牌在这方面做的非常突出，商品“同质化”之外，还有很多“粉丝”，并且非常忠心耿耿。这些优秀品牌的杰出的设计战略规划一般分为外观形象型和理念形象型，宝马汽车、奥迪汽车、苹果公司、IBM、B&O等，他们在产品的外观的DNA遗传特征上下了很大的功夫，来保持品牌的设计形象，而用清晰的价值取向来强调品牌设计形象的飞利浦公司、索尼公司、佳能公司、无印良品等，都是理念形象型的代表。

如何做好设计形象，是目前许多企业战略级的核心。企业要具备的先决条件至关重要，纵观各大优秀品牌，都有一位核心人物，创办人、首席执行官、设计总监，在核心人物的带领下，都成为了行业中的领导型品牌，并具备统一的设计中心（CDC）。企业需要坚持的基本原则包括：1.坚持不懈，慎做颠覆性“重启”；2，要制定系统架构；3.提炼形象要素，以“设计原则”遵循强制性法则；4.沉淀设计形象；5.进化设计形象，以进化的方式进行适度设计维新。

第二章 日用器皿品牌设计形象的对比研究

研究课题选择了两个来自丹麦日用器皿品牌－－波顿（BODUM）和斯特腾（STELTON）。研究框架建立在对比两个品牌的设计形象之上，分为三个大方向，分别是品牌介绍、视觉传达、产品形象。

2.1 品牌的背景对比研究

其中，品牌介绍包含品牌文化、品牌理念和品牌历史。由于两个品牌均来自丹麦，因此我们从品牌的历史开始追溯到斯堪迪纳维亚设计风格。北欧设计以特定文化背景为基础，它是一种现代风格，将现在主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注重产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，从而产生了一种富于人情味的现代美学。在此基础之上衍生出的丹麦设计，把传统的设计风格与功能主义相结合，创造出既简捷明快又颇具人情味的作品，其产品造型、材料和人的因素深深地融合在一起。而两个品牌的理念也都基于在这样的文化之上，BODUM的品牌理念是“好的设计不一定昂贵”，他的产品也都很好的诠释了这一理念；STELTON的品牌理念是“艺术性家庭用品”，他极具美感的设计恰恰体现了这样的设计风格。再从两个品牌的历史时间轴中了解到各自的发展历程和关键转折的时间点，结合设计形象的先决条件－－两个品牌的创始人，BODUM的彼得（Peter Bodum），他成功地定位BODUM独特的概念:一直致力于产品的功能、质量和亲和力，创始人在BODUM的早期就已认识到工业设计的重要性，这种有远见的想法为BODUM的今天奠定了基础。再 是STELTON的 尼 尔 斯（niels）和 卡 腾（caton），他们两个是好朋友，他们在上个世纪60年代的丹麦，致力于生产时下非常流行的不锈钢餐具，努力完善不锈钢工艺，使得该品牌在行业中始终保持较高的品质。另一个至关重要的先决条件是设计师，BODUM 2个时期的主要设计师分别是卡斯（kass）和卡斯滕（carston），卡斯是当时丹麦的著名建筑设计师，carston是目前世界著名设计师。STELTON 2个时期的主要设计师分别是阿恩·雅各布森（aren）和艾瑞克（eric），阿恩·雅各布森是“丹麦功能主义”的主要倡导人，他倡导“简单”的设计风格。艾瑞克是当代居家精品最具影响力的设计师之一。

2.2 品牌的视觉传达对比研究

视觉传达部分包括了标识分析、产品包装、门店展示和品牌推介，进行标识分析对比研究发现，两个品牌的颜色都选择了红色，但是相同中不同的是BODUM的标识选择了明亮的大红色，而STELTON则选择了更加理性深沉的深红色，BODUM的标识字体以圆形为基础，STELTON以方形为基础，都与各自品牌的产品造型相呼应。在产品包装方面，两个品牌都默契的选择了大面积黑色和正面放置产品图片，但不同的是在设计上采用了不同的材质和固定方式。在门店展示上，BODUM采用了大面积的白色长条展柜，而STELTON采用了黑色框架式长方形展柜，并附有红色标识。在品牌推介方面，从两个品牌的官方网站和宣传海报以及图册着手分析，发现BODUM更加注重有趣味性的创意宣传产品，STELTON更偏向形式感的排版宣传产品。比较两个品牌的视觉传达部分之后，发现两个品牌具有同一性和不同性。同一性：1.两者均秉承了北欧设计的简约设计风格，没有过多繁琐的装饰；2.无论在产品包装、展示设计、字体运用上，都与其产品的设计形象相呼应；两个的视觉传达均为多样化、系统性。不同性：1.BODUM的视觉传达设计更加具有趣味性和人性化，而STELTON更为沉着冷静；2.BODUM视觉传达的整体设计更偏圆润，而STELTON则偏方形倒圆角。

2.3 品牌的产品分析对比研究

产品分析部分分为产品分类、主线产品和产品形象三个方面，首先是产品分类把两个品牌的在售产品均分为三大类，从中选取出主线产品，并从造型风格、材料工艺、色彩分析和价格详细分析，以两个品牌的咖啡壶为例，BODUM以曲线条为主，整体圆润，经典高雅，而STELTON以直线条为主，棱角分明，时尚简洁。BODUM的产品多使用高硼硅玻璃和PP、PC塑料，展现出产品轻便的特点，而STELTON的产品多使用不锈钢和ABS塑料，产品质感精致细腻。在色彩分析方面发现，BODUM的产品多使用色彩饱和度较高且丰富明亮的颜色，更加活泼有趣，而STELTON则多使用黑白灰色调，突显产品的低调沉稳的气质。在价格方面，BODUM的产品集中在大众化的价格区间，容易被国内消费者接受；而STELTON的产品价格跨度较大，从大众化产品到中高端产品均有涉猎。

第三章 结论

经过层层研究发现，BODUM产品形象，是以造型简约单纯，线条简单而流利，贴心实用的机能考量、轻盈耐用的材质、与十分平民化的亲和价格著称于世，它的产品时品牌理念最好的诠释；STELTON的造型像是精密计算过的，再加上优质的材料与高超的工艺，除了美感以外，还兼顾了使用与耐用，另外，精心设计的产品里面，种种便利性的巧思，也总让人感到非常惊喜。

通过对比研究两个日用器皿品牌的设计形象研究学习，更加理解系统化的设计在品牌设计形象中的重要性，在今后的设计项目中，形成品牌设计形象意识，产品设计必须考虑品牌的综合设计要求，才能真正融入品牌的DNA中。