“互联网+”背景下品牌设计模式的消费和组织

侯 文 （昆明理工大学 艺术与传媒学院 650000）

“互联网+”背景下品牌设计模式的消费和组织

侯 文 （昆明理工大学 艺术与传媒学院 650000）

做好一个品牌，必须要用互联网思维的消费和组织，用一个广义的传播模式，去产生一个广义的价值，进而达到一种消费行为和组织能力。品牌设计模式的消费和组织要利用好“互联网+”下的大背景，来创造出更加切实可行的品牌设计前景。

品牌设计；模式；消费；组织

大家提到品牌设计，首先，头脑中想到的应该是消费。这是一个互联网的时代，也是一个消费的时代，更是一个情感宣泄的时代。男人像女人一样开始情绪化的购物，女人像孩子一样任性化的购物。所以提到品牌，人脑中首先想起的就应该是消费、营销、价格、价值。今天，你做一个品牌，必须要用互联网思维消费，用一个广义的传播模式，去产生一个广义的价值，进而达到一种消费行为和消费心理；同品牌设计消费资料相结合的方法和模式，就是品牌设计的消费模式。

从消费者潜意识的想法来研究品牌设计的消费是极关重要的；品牌消费时代的到来，使得消费者更加注重品牌设计的整体质量，如品名、品质、品类、品味、品德、品行等元素，整体综合的分析品牌设计与定位，来满足消费者的自身需求，进而选择与否本品牌。如今，不论国内企业还是国外企业，经营者和销售者都认为中国是世界上品牌设计消费最大的市场。品牌设计策略在世界上已成为消费模式和经营模式，每时每刻都会有各种各样新的设计品牌出现。被大多数人熟知的国有品牌（百年历史品牌）有广州同仁堂、王老吉等，然而，百年历史品牌有一种经久不衰的灵魂和时代创新的精神，才会被消费者所熟知。在前期，都需要理性的、具体的、深刻的数据分析，找到消费者的兴趣点、情怀点，共同点，然后，采集大量的市场数据和互联网数据，经过分析与提纯，最后，要给大众消费者的生活带来便利、健康和好的品牌设计。

消费者与品牌设计的接触点在无限扩张。品牌设计在市场中具有强大的效应，众多的消费者已经开始关注讲信誉和抒情怀的品牌消费。品牌设计可以运用这个公式来表示，品牌设计=信誉+情怀。拥有功能与审美来获得信誉（品牌持久性），拥有感谢与理性来获得情怀（品牌情感化）。品牌设计观念的升级与提升，共同促进品牌设计消费模式的核心竞争力。各位读者如何理解上面这个公式呢？很显然，品牌设计的提升一旦让消费者对于品牌设计的认知提升并且承认其提升，毫无疑问，就可以充分获得品牌设计的消费，获得更大的价值和附加利润，这就是铁打的营盘流水的兵。

品牌设计是一个以消费为中心的概念，没有消费也就没有品牌设计。品牌设计为消费者决策提供了方向性。品牌设计的消费是一种格局、一种品味、一种口碑、一种情怀。品牌设计的价值体现在品牌与消费之间的关系。因此，创建一个品牌，必须重视消费，必须强化两者之间的关系，合二为一。还有，品牌设计不仅可以帮助消费者择优选择产品，还可以帮助消费者在品牌设计的风格上表现个性、品味、情怀等因素。由此可见，品牌设计就是消费者心中塑造的一种“高质量”的想象，这种想象就是消费者对设计品牌的一种生理需求和心理需求。情感就会分析目标，产生感情就会情感化购买，形成设计品牌消费的事实。

设计品牌消费的产生是由消费者对品牌的认知所产生消费动机的体现。对于任何一个品牌设计，满足了消费者的物质需要和精神需要是最为本质和最为关键的。消费者做出的第一选择是不带任何情感的。但是满足于设计品牌的情感化诉求，远比满足设计品牌的功能需求，更能创造设计品牌价值，更能创造更多的利润，更能让消费者满意。

品牌组织是指由诸多要素按照一定方式相互联系起来的系统。在现代设计当中，组织是人们按照一定的目的、任务和形式编制起来的社会意识。品牌设计的组织模式包括品牌承诺、形象主张等一系列元素的综合运用，各元素之间相互叠加所产生的化学作用，进而促进品牌设计效应的最大化。品牌设计，在21世纪互联网时代几乎是人人知道的商品形式。现代品牌设计的意识，征服了地球上的每一个人，尤其在互联网信息满天飞的时代，在我们的生活中，品牌设计无处不在。那么如何组织好品牌设计中的各要素之间的关系呢？需要我们对于品牌设计的组织模式一一了解。

一个品牌在消费者心目中代表的含义以及区别其他同类产品的特征。品牌形象的设计就如同艺术形象的设计，是企业和消费者想看到的、感受到的，是他们对品牌设计认知的评价。品牌设计的组织模式包括提高品牌良好声誉性、鼓励品牌忠实性、确保品牌质量性、传递品牌价值性、给予品牌认同感等，品牌的组织模式实际上是在于消费者的脑海里，往往是声誉、信誉的象征。而品牌组织模式的作用就是确保品牌设计建立在消费者心中的形象是积极和正能量的。如果说一个好的品牌设计对于消费者来说优于其它品牌设计，那么这套品牌设计的组织就是成功的品牌组织效应。因此，为了让消费者直接透过商品本身来了解企业所要展现的品牌设计组织核心价值，培养形成一套完善的品牌设计组织模式。

组织好一套品牌设计，关键是，要提高品牌良好声誉性；这一点，也就是品牌设计视觉的核心元素；品牌良好声誉性是品牌设计的外在视觉表现形式，从本质上讲是利用“传播学”方式方法来传达品牌设计背后的信息元素。之后，受众在看到一个品牌设计是并不仅用眼睛感受到商品形式，还会脱离商品形式，用心去体会商品的情感属性、文化价值、品味内涵、期望关联等品牌设计组织理念。最后，通过设计的视觉形式和自身检验，寻找与商品背后品牌设计组织的认识认知。上述种种因素，都是设计整体规划过程中对于整体的规划、组合、转变、再生的关键。可以这样讲品牌设计组织模式就是对品牌设计整体规划、识别、认知等元素的宏观把控。

通过组织的发展改变，品牌设计才能一直保持自己在消费者心中始终如一的地位与消费者自身的改变保持一致，这条原则听起来很绕口。但，一个强大的品牌设计组织模式一定能经受的起市场所赋予商品的巨大变化；最后，依然屹立在商品市场经济下，品牌设计中的品牌设计之林的不败之地。所以说，品牌设计的组织模式是宏观上统筹品牌设计诸多要素，然后，使诸多要素在一起发生化学变化，带来品牌设计在商品市场化带来更高的价值，实现商品价值与品牌设计的目的。

[1]贾伟．“让我们共同挺起中国设计的脊梁”载http：//fashion．163．com/13/1122/10/9E9FNPMQ00264MK3．htm l，2013年11月22日．

[2]杨志．品牌联想设计战略[M]．光明日报出版社，2013：120-127．

[3]杜明汉．消费心理学[M]．中国财政经济出版社，2011：58-63．

[4]马修•赫利（英）．什么是品牌设计？[M]．中国青年出版社，2009：16．

侯文，男，黑龙江双鸭山，硕士研究生，单位：昆明理工大学艺术与传媒学院，研究方向：品牌设计。