山东省文化旅游资源赋存状况及特征分析

王宇

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。文化产业与旅游产业将会有更多的融合发展。因而文化旅游产业将是挖掘区域文化、完善旅游产业的重要发展方向。文章通过分析山东省文化旅游资源赋存现状及资源特征，探寻如何将文化产业和旅游产业有效的结合，使之成为区域文化软实力提升的有效途径，提出山东文化旅游发展的思路。

关键词：文化旅游;资源;特征;山东

文化旅游的出现与旅游者的需求转变是密切相关的。随着社会经济的飞速发展，旅游需求越来越多样化，只有不断地对现有旅游资源进行深层次开发或是开发新的旅游资源，才能满足旅游者的需要，确保旅游业持续、健康发展。山东省是文化大省，文化旅游资源非常丰富，旅游业较为发达，文化旅游开发等相关工作已取得一定的成效，对于区域文化的传播和渗透起到了积极的作用。需要我们客观的分析区域文化旅游资源的赋存情况以及产品的开发等问题。

1文化旅游的概念

关于文化旅游的界定问题，国内外学者一直在致力探讨，世界旅游组织对文化旅游的定义为：人们出于文化动机而进行的移动， 诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、節日和其他文化事件旅行[1]。这是狭义的定义。目前业界仍存在混淆“文化旅游”和“旅游文化”概念的情况，还有把“文化旅游”等同于“民俗旅游”的片面看法。

2山东文化旅游资源赋存状况及特征分析

2.1资源赋存状况

依据《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价标准》，旅游资源共分8个大类，31个亚类和155基本类型，结合文化旅游资源的特点，按照分类结构中的遗址遗迹、建筑设施、人文活动和旅游商品为四个主类，文化活动遗址、人物、节庆等为八个亚类对山东文化旅游资源进行调查统计，对其按地市进行了归类、划分和数量统计，以此分析山东省文化旅游资源的空间分布情况以及各类旅游资源所占比重情况（见表1），以便进一步进行资源综合评价。

2.2资源特征

2.2.1数量大、类型多、价值高

据调查统计，山东省17地市中有代表性的文化旅游资源数量高达1765个单位，涵盖了所有文化旅游资源的类别，类型非常丰富。既有世界级文化旅游资源，又有多处国家级文化旅游资源，其中列入《世界遗产名录》的有世界文化遗产1处（曲阜三孔），世界文化自然遗产1处（泰山），另外已列入世界文化自然遗产预备名单的还有济南趵突泉等多处旅游资源，整体资源品质非常高。

2.2.2空间分布相对集中，区域特色鲜明

从山东文化旅游资源调查结果看，以地区为标准，基本分布情况为，各地市数量上存在的差异不大，以济南、淄博、潍坊为代表的10个鲁中地区占资源总量的56.9%;以青岛、烟台、威海三地为主的鲁东经济发达地区占总量的20.9%;以德州、滨州为代表的4个鲁西地区占总量的22.2%。由此可以看出，山东文化旅游资源主要分布在鲁中地区，鲁西和鲁东地区在数量上平分秋色，但是各地资源价值均不同，形成了海洋文化、运河文化、水浒文化等鲜明的区域特色。

2.2.3人文活动占比重大，建筑设施类次之

遗址遗迹、建筑设施、人文活动和旅游商品四大类型的代表性统计数据显示，人文活动所占比重最大，占总数的42.3%。建筑设施类次之，占28.5%。其中建筑设施类基本属于可观可游范畴，目前较多已具有相当的知名度。

3山东文化旅游资源开发思路

3.1加强政策支持和资金投入

文化旅游资源在开发成产品时，或在先天资源欠缺的情况如何创造条件来引导市场的时候， 就需要政策的支持和资金的投入。旅游产品的整体吸引力不强， 文化品牌影响度有限。山东省文化旅游资源丰厚， 资源型品牌在全国具有很高的知名度， 但是打造成为在国际国内旅游市场上具有号召力和影响力的旅游产品品牌却屈指可数， 呈现出有世界级资源， 无世界级产品，更无世界级品牌的现象。

3.2依托地方文化资源，培育特色文化旅游品牌

通过上述对山东文化旅游资源以及客源市场的分析，山东各地市各具特色，区域旅游资源独特性强的地市可以打造区域主题文化精品，尤其是具有垄断地位的资源，可以打造成当地的拳头产品。包括自然资源、历史事件、文化故事及历史人物等都可以，已经开发较为成熟的有泰山、三孔等。但是还有丞待进一步规划开发的，如德州拥有目前世界上最大的可再生能源的研发生产基地，可以重点开发低碳旅游。

3.3优化文化旅游市场空间结构

文化旅游的开发是以文化为主题，切忌盲目进行，根据目前客源市场的状况，对于一级市场，如海外韩国市场、国内的省内、河北等市场，要继续加大开拓力度;同时通过媒体等途径加大对二级市场和机会市场的宣传，通过调查研究游客的需求变化信息，细分市场，提供丰富多样的产品，有效提升各级客源市场的份额，减少文化旅游客源市场单一化所带来的风险，增加稳定性。

3.4分层到位、点面联动，整合旅游资源

山东文化旅游资源分布广泛，在开发过程中，可以依托丰富的文化旅游资源，针对市场需求的多元化，进行合理分类和布局，开发各种类型的文化旅游精品项目，做到集中优势联合开发与彰显本地特色的“面”与“点”相结合共同开发。在开发过程中，不能忽视旅游线路的设计，以便整合资源，形成规模，联合开发，整体营销，以扩大齐鲁文化的影响力，进而增强区域文化软实力。

参考文献：

[1]徐菊凤.旅游文化与文化旅游：理论与实践的若干问题[J].旅游学刊，2005.

[2]万绪才.旅游客源市场结构分析——以南京市为例[J].人文地理，1998.

[3]陶卓民.旅游市场学[M].北京：高等教育出版社，2009.