遂宁“观音净瓷”品牌的应用设计实践研究

任植艺

（四川省绵阳农业学校，四川 绵阳 621000）

品牌形象设计的应用部分是对企业基础部分设计研究的规范统一，根据受众的需求与实地考察将企业标志、企业名称、标准色、广告语等要素附加到完整的作品和实物当中，以起到营销推广效应，展示企业的内涵和文化。

遂宁“观音净瓷”品牌形象的应用设计将民俗文化和实际价值融入社会的各个层面，通过生活中的呈现，引起受众群的消费需求和购买欲望。笔者应用设计部分的研究立足于包装设计、画册设计和网页设计等三个方面，深入挖掘观音民俗文化和宋瓷文化的核心价值，地域化的视觉图形符号、色彩体系和造型特点，抓住人们回归自然的心理诉求，立意“雅、禅、空、净”的四大文化主题，运用现代设计与典雅古朴相结合，直接反映品牌的独特性和文化性，用新的技术和概念，创造性、多角度的诠释观音文旅品牌。

1 “观音净瓷”品牌包装设计的实践

包装设计是针对制成品的器皿或者外部包装结构形式上的设计，是当代产品及品牌营销过程中的一个重要概念[1]，包括包装造型、结构和装潢设计。在一定意义上，包装设计将产品升格为商品，是产品价值的转换形式，赋予商品更高层次的文化特征，有助于提高企业产品的价值[2]。目前，包装设计在整个市场竞争中风格各异，赋予中国传统元素的包装设计往往被广泛应用，都具有独特的设计方式和风格。“观音净瓷”文旅纪念品包装设计（图1），以市场为基础，从生产者、商品本身特性和消费者三个方面着手，选择适当的包装设计材质、结构和内容，明确基本的设计定位，在注重文化传承的同时，更加追求设计个性化创意的表现。

笔者基于遂宁地区文化调研，经过与同类产品包装设计的比较，认为包装设计材质的选择和创意设计需要突破常规，用新的视觉语言展示自由、活力的设计尝试。一是从材质上抓住消费者的求实从众心理，注重商品包装的实用性，选取价廉物美、携带方便的材质，用新颖的设计方式赋予商品包装艺术价值，提升外观的高级感；礼品盒包装采用压纹纸、花纹纸、“凝采”珠光花纹纸或金纸等特种纸点缀，以天地盖和翻盖式礼盒结构设计为主（图1），注重高中端产品不同系列的拓展。手提袋提倡低碳环保的设计理念，首选双面铜版纸和粗料布为主料设计，前者体现现代感，后者凸显传统韵味，适合各类人群生活中使用，便于携带和宣传促销；二是设计上抓住消费者的求美求异心理，融入传统艺术的符号，传达中国式产品，不失雅静、空灵、和谐、禅意的中国文化气息，制作符合现代人审美气质的旅游纪念品包装设计。辅助图形的设计上，以“观音净瓷”品牌标志设计为宣传主体，建立以传统水墨意境为表达主旋律的方式加以重新排列组合；编排创意上，通过文字、标志设计、图像等视觉元素的组合，以情感性、趣味性、生动性的表达方式将观音文化“禅、净、空、雅”四大主题思想个性化地展示在包装设计中，给人一种冲击力和愉悦感，易于消费者记忆。

图1 包装设计：手提袋、礼品盒

2 “观音净瓷”品牌画册设计的实践

画册是企业和产品宣传的重要表现形式之一，“你是谁？你为我提供什么服务？你的产品有什么优势？”都可以通过精美的面册静态地展现。高档画册是企业或品牌的综合实力的一种体现，是企业形象推广和产品营销基本手段。设计上讲求一种整体感、和谐感，以“先求对，再求妙”的图形创意设计方式，简单明了地展示企业的人文精神、价值理念、品牌形象、产品功能。画册内涵丰富广泛，包括封面、封底、扉页、内文版式。

“观音净瓷”品牌的画册设计采用点线面结合的设计方式，辅以水墨、传统文字、青瓷等历史文化内容，选取与遂宁地域文化相接近的相关元素，给人空灵、静谧、安详的人文气息，从画面效果上加深受众对品牌的兴趣和记忆。封面封底设计选择青色、白色相间为主要色彩搭配，古典的油纸扇为主要图形渐进式重复组合，虚实相称，底部以传统书法字体水印出遂宁流传的佛家语录，画面色彩明快，干净利落，清爽宜人，符合“观音净瓷”空净雅禅的精神象征；内页以宣传产品和品牌形象为出发点，用流畅的线条、和谐的图片、优美的文字铺陈，运用展示法、夸张法、对比法，将“雅、禅、空、净”等不同的品牌内涵隐含其中，用传统书法的形式结合水墨转化后的遂宁山水、荷花，融入观音各种善世形象，达到文中有图，图中见文的文字图形化处理效果，全方位地诉求“无常、高雅”的格调气质，“智慧、拙朴”的禅意境界，“无相、无缘”的价值内涵，“不染、不为”的人生理想，充分展示品牌的文化背景和价值理念（见图2）。

图2 画册设计

画册制作，是画册设计到完美呈现重要的一环，根据画册内容的多少，诉求的不同特点，在选取材料上应当慎之又慎。为体现品牌的高级感和产品的品质，内页选择采用较为厚重的纸材，封面封底使用具有细纹颗粒的特种纸，力求读者能找到更好的手感，产生阅读兴趣。

3 “观音净瓷”品牌网页设计的实践

近年来，随着信息化时代的到来，网络正逐渐替代传统媒体被人们重视，电脑、手机等智能移动终端的使用范围越来越广，更多的企业、团体甚至个人开始将眼光放在了互联网的宣传效应上，传统文化品牌的商业化发展和科技发展开始密不可分。

“观音净瓷”文化品牌作为遂宁地域文化传统的代表，不能固步自封，只停留在报纸、杂志、书刊、广播、电视、电话等印刷媒体的宣传上，应当充分利用网络和自媒体资源，多层次、多角度、多区域地另辟新径，走信息化宣传道路。笔者切合文化特色，对色彩搭配、字体设计、场景图片、布局样式以及页面设计等有效组合，用水墨的表现形式直观地传达给使用者视觉上的审美愉悦，给读者带来良好的阅读体验。“观音净瓷”品牌网页设计选材上尽量做到“少”而“精”，设计内容上注重版面文字的潜在诉求力和版面设计的冲击力。为突出遂宁文化特色和“观音净瓷”品牌特征，首页主要图形、文字力求简洁，弱化其他不需要的信息，集中宣扬品牌的文化气质；副页（见图3）主要展示品牌的各类形象，同时配齐详细的文字介绍和精美的图片，让受众能通过网络页面直观地了解品牌的信息和背后强大的文化背景，突出遂宁观音特色文化和“观音净瓷”文化品牌的特性。

图3 网站交互设计

结语

现阶段的品牌宣传除了传统媒介的传播以外，应该紧跟时代潮流，抓住网络媒体等资源充分发展品牌的宣传力度和范围。“观音净瓷”文旅品牌融入了现在热门的手机应用设计和网络应用设计，将遂宁观音文化的内涵延伸到世界各个区域。其应用可以为客户提供软件平台，可以将品牌的各类形象上传到网络，借助一系列的宣传活动直观地展示品牌自身的价值，以满足消费者对文旅品牌文化、个性、内涵的要求，拉近与大众的距离。

本论文以遂宁观音文化和宋瓷文化要素为基础出发点，立足“观音净瓷”这一品牌进行应用设计实践，通过包装设计、画册设计、网页设计等主要视觉表达形式，实现对遂宁文旅品牌推广的可行性研究，进一步完善和拓展了文化传承的思路和模式。