浅析我国包装设计的现状和发展趋势

魏丽娟

（石家庄财经职业学院，河北 石家庄 050061）

在商品经济的发展过程中，包装起着十分重要的作用，它不仅能保护商品，而且能提高商品的附加值。伴随着科学技术的发展，企业之间的竞争越发激烈，迫使一些企业特别注重商品的外包装而忽略了商品本身的含义。基于这一方面，探讨现代包装设计的发展趋势，对促进人与自然的和谐发展起着至关重要的作用。

1 包装设计的概念

“包装设计”是指“对产品的包装进行形式和结构上的设计”。包装设计是一门综合性极强的学科，它包含科学、艺术、材料、心理、市场等多个领域[1]。

同时，包装设计既具有商品性，又具有艺术性。包装设计很好地把自然科学与设计美学相结合，应用到生活的各个方面[2]。

2 包装设计的演变过程

包装随着人类社会文明的不断进步和发展经历了三个发展阶段。

2.1 原始包装

自从人类群居洞穴以来，包装行为一开始是由于保护、储藏商品产生的。接着，到了农业时期有了物品交换的行为，这时是包装的萌芽阶段。这一时期把动植物的皮毛、树叶等天然材料作为包装材料。例如，把竹子、植物和树叶当做包装物品，呈现了一种自然而朴实的感觉。因此，这一阶段只能称得上是包装的雏形[3]。

2.2 传统包装

我国从奴隶社会到封建社会再到社会主义社会，经历了漫长的历史时期，人类文明发生了翻天覆地的变化。随着生产力的快速发展，大量的商品用于交换，人们也开始根据商品的固有属性，通过各种材质制作造型简单的包装物，从而保证产品在运输的过程中能够完好无损地到达目的地。

如图1 所示，酒包装是非常带有中国传统特色的包装，酒坛采用陶瓷材料，颜色运用中国一贯使用的大红色，无形中透露着一种中国传统的酒文化。这一时期的包装设计，已经突破了原先的技术，采用了防潮、透明、透气等新技术[4]。

图1 中国传统酒包装设计

2.3 现代包装

现代包装设计离不开科学技术的发展，它主要是从保护环境的角度出发，越来越多的包装体现着个性化、人性化和绿色化的设计。

譬如，纸质材料是现代包装设计的首要考虑因素。这不仅仅是因为纸质材料可再生、价格便宜，而且具有无污染、便于回收等优势。此外，纸在印刷文字时，图案清晰，美观大方[5]。

牛皮纸的原材料主要是用软质的常绿树制作而成的，以硫酸盐工艺制造，由于牛皮纸的强度高、价格实惠，制作商品的纸袋经常能看到它的身影[6]。

3 我国包装设计发展的问题现状

伴随着经济的快速发展，我国的商品市场又进入了一个辉煌时期。在这样的形势下，中国商品的包装以其独特的优势领先于世界其他水平。基于这样的时代背景，中国的包装设计明显分为两个极端，一方面，主要是对产品包装的认知上略有欠缺，在材料的运用、包装的设计、产品形象的推广等方面处于劣势地位；另一方面，过度地追求产品的外包装而忽略了商品本身的意义。

3.1 认知的不足和理念的缺失

我国消费者的共有特点是关注新鲜事物、好奇心强。大量的中国企业在产品的包装设计上对发展理念的认知有所缺陷，只顾着包装的外观好看，却没有把企业发展当做第一要素。如当今的茶包装也是过度追求外盒的奢华，把外盒的包装设计得很精美，已经超出了商品本身，也忽略了人们品茶的真正精神享受。

3.2 人才的匮乏和能力的不足

人才是社会发展的动力和源泉。中国的产品包装尚未形成一个理论化的系统，尤其是人才匮乏，赶不上其他发达国家的水平，在包装设计的个性表达、创意水平和产品的企业形象上都存在着问题。

3.3 对资源的浪费和环境的污染

在中国的包装设计中，不少商品的包装里三层外三层，越来越奢侈豪华，甚至出现了包装盒比商品本身还贵的现象。比如，每逢中秋节的到来，月饼的包装占据了各大商品销售排行榜的榜首。但是，月饼的外盒过度包装，无疑加重了消费者的负担，多余的包装废弃物也造成了环境的污染。

4 我国包装设计的发展前景

随着社会发展的进程日新月异，绿色、健康的生活理念已经深深扎根于人们的思想中。在这种背景下，包装设计将会朝着节约型、环保型的理念去发展，也会顺着表达消费诉求、传递企业文化的方向不断进步和发展。

4.1 “人性化”的包装设计

伴随着信息技术的快速发展，手机、电脑等电子产品的迅猛发展使人与人之间的沟通逐渐减少，人们开始怀念过去面对面的友好交流。“人性化”的包装设计的理念逐渐被大多数人所接受，人们不仅追求产品的实用性，而且希望在包装设计上体现出一种人文关怀[7]。

如图2 所示，护肤品的包装左边边缘按照手的结构去设计包装瓶子，这样可以很牢固地抓住护肤品的瓶子，不至于坠落。由此可见，这种包装充分考虑到人的需要，非常人性化。它给消费者带来新的视觉享受，也增加了消费者对产品的购买欲望。

图2 护肤品包装设计

4.2 “绿色化”的包装设计

“绿色化”是指注重环境保护的一种绿色理念，涵盖了多个方面的内容：有利于人类健康、追求自然、舒适简单的设计意识等。这就要求设计师抛弃之前对产品外包装的过分追求，而将重点放在真正意义上的更为简洁、和谐、绿色的造型设计[8]。

一是绿色包装设计可以有效缓解资源短缺和环境污染所带来的压力。如图3 所示，采用牛皮纸对水果进行包装设计，环保而且无污染，体现了一种绿色包装的思想理念。

图3 牛皮纸绿色包装设计

二是绿色包装设计还表现在它所蕴涵的精神思想。它传达出一种可持续发展的设计理念，倡导人与自然和谐共生。

4.3 “民族化”的包装设计

由于自然条件的不同，世界上的每一个国家和民族，都有着自己的审美观念和生活习惯，从而也产生了独特的民族文化。在包装设计中融入民族文化，是一种民族个性的表现。受民族文化意识的影响，在设计理念、造型风格上每个国家的包装设计都存在着天壤的差别。

如法国的包装设计呈现出一种法兰西的民族气质，富有浪漫而灵气的特点；意大利的包装设计体现出一种浪漫、优雅的特点；德国的包装设计具有科学性、理性的设计特点，它的整个版面设计一丝不苟，较为严谨；英国的包装设计展现出一种高高在上的绅士风度，图形表达上较为追求传统；而美国的包装设计充满着现代感和时尚感，却常常以一种商业化的形式展现在人们的面前[9]。

然而，中国的包装设计从古代到现代经历了一个长久的时期，民族文化更是博大精深、源远流长，这也是我们后人用之不尽的文化宝藏。当前，我们正处在一个信息化的时代，世界先进的外来包装文化不断传入我国。实践证明，闭关锁国的外交政策是行不通的。因此，包装设计师必须了解周围世界包装设计的发展趋势，与世界各国的文化紧密相连，挣脱传统设计的桎梏，使我国优秀的包装文化走向世界，从而促进包装设计的更新与发展。

5 结论

总而言之，随着国际之间的不断交流，中国的包装设计必将走向全球化。我们要顺应社会的发展规律，找到一条适合本民族特色的发展之路。要继承和弘扬优秀传统文化，要有取其精华、去其糟粕的态度。与此同时，要借鉴外来先进文化，要有批判性地继承，为我所用。除此之外，我们也要不断运用新技术、新材料、新形式，大胆创新，创造出具有中国特色的包装文化。只有这样，才能更好地适应我国广大消费者的发展需要，才能使我国的民族文化跻身于世界一流水平行列。