基于设计扶贫背景下的地方文化创意发展研究——以东台发绣的发展思考为例

顾慧玲

（南京工业大学，江苏 南京 210000）

1 研究背景、内容及目标、意义

1.1 课题研究背景

随着精准扶贫、精准脱贫基本策略的提出和实施，各地方政府在积极探索精准扶贫脱贫的实践中提出了旅游扶贫、生态扶贫、电商扶贫等多种扶贫模式[1]。同样的，国内的设计界中也逐渐掀起了设计参与扶贫的热潮，从实践的角度因地制宜地为地方扶贫提供相应的设计方案、非遗再造、传统工艺再设计等途径促进地方经济发展。

发绣是一项民间传统工艺，起源于东台，以独特的艺术形式展现出当地特有的民间风俗特征，包含着极为丰富的人文精神的价值内涵，如图1 发绣《云壑松风图》，在中国民间传统工艺中占有极高的艺术地位。发绣也已被纳入江苏省非物质文化遗产保护的项目名单，由此可见国家对于东台发绣的重视与认可。然而通过实地调研发现，就连作为发绣发源地的东台当地都极少有深度了解发绣的人，再由于地方宣传以及保护力度不够，发绣文化的传承与发展已陷入严重的危机，更不用说为当地的经济发展带来促进作用了。

图1 发绣《云壑松风图》（图片来源于网络）

1.2 研究内容及目标、意义

课题为积极响应“精准扶贫、脱贫”的政策，以东台发绣为例，从设计的角度出发探究地方的区域文化特色并将其通过设计与时代融合，在发扬传承的同时带动当地的经济发展。

结合东台发绣所面临的困难，依照产品系统设计理念，提出顺应当代潮流的全新发展方式，深度开发东台发绣这项“天下一绝”的传统手工艺，打造出属于东台当地的地域名片，用更加广泛的文化传播提高当地的文化经济实力。

2 东台发绣的发展困境及思考

2.1 东台发绣发展的制约因素

获得众多美誉的“东台发绣”有着极高的艺术成就，历史上最早的发绣由南宋赵构之妃刘安所绣。东台发绣在近代的创新成就是由于新中国成立，苏绣艺人下放东台，发绣大师将二者结合，创造出单面单色绣、双面异色绣以及绝唱双面三异秀等多种表现方式。但其影响并未能够达到与其成就相匹敌的高度，经过一系列的调研总结出以下几个制约东台发绣发展的因素：

①社会生产方式的变迁。一直以来，东台发绣就以传统手工的方式传承，社会生产方式的不断变迁使得东台发绣逐渐步入困境，机械化的生产方式会让发绣失去手工性、本真性、人文性，然而手工艺人的缺失也让东台发绣难以进行批量化生产[2]。

②发绣所需的独特原材料。东台发绣需要以少女的自然色发为原料，并且一幅作品的耗材量极大，发绣大师陈伯余曾表示收集一幅作品所需要的头发需要花上几年的时间。如此昂贵的成本代价，确实是很多人难以承受的，这也是发绣并未能像苏绣那样赢得众多游客和消费者青睐的原因之一。

③发绣主题逐渐偏离大众生活。东台发绣是基于大众喜闻乐见的生活元素而得以流传发展的民间传统工艺。但是如今东台发绣的主题固守传统，思想内容也展现出些许的历史与社会局限性，不再能够真实地反映出当代民间的生活状态。相关的产品形式也过于老化，跟不上时代的审美潮流，失去大众对其的审美认同感。

④艺术的保护以及传承工作不足。现如今大多数的东台发绣放置于博物馆收藏，但是举办的相关艺术展览很少，不便于向大众更多地普及。另外，目前的发绣艺术的发展处于缺少引导的放任状态，没有一个明确的发展路线。

⑤高质量的发绣技艺人才的缺失。对于东台发绣有所了解并有兴趣从事的年轻人并不多，相关的体验与培养机构也不够健全，东台发绣急需新鲜血液的注入。

2.2 对发绣文化发展的思考

由制约东台发绣发展因素的列举可见，东台发绣所处的状况不容乐观。传统文化的发展模式并不是一成不变的，不适应潮流的事物终将走向末端。文化的传承方式也应当随着时代发展做出相应的转变，同时文化的内容也应当与时俱进，在保留本身文化特点的同时在其他方面做出良性改变，发掘自身亮点同时结合外来因素持续发展，这样才可以走得更远。

课题是从产品设计的角度来推动东台发绣的发展，影响发绣发展的这几点因素是设计的重要灵感，以下的设计实践部分也是围绕这几点因素展开的。

3 促进东台发绣发展的产品设计实践

3.1 设计对象与定位

目前，极大多数地方的文化经济输出主要靠的还是旅游产业，因此课题的设计对象集中于20-50 周岁的游客。这类设计对象有着相对独立的判断力，审美能力容易把控且有一定的消费能力，愿意尝试新鲜事物。

另外，传统的旅游文创产品千篇一律，没有新意，很难突出当地的自身特色，课题将带着突出东台发绣特色的目的去开发新的产品[3]。

3.2 设计思路

根据前文所述设计对象和定位，结合前期所总结的东台发绣发展的制约因素，整理出关于东台发绣的产品设计思路如下。

首先，考虑到发绣的原料特殊，不便用机器代替制作，所以设计点可以从小而精的产品上考虑，与当地特色相结合。经调研，东台当地也有过部分企业进行东台发绣的批量制作，但企业终究要把利益放在第一位，无止境地简化制作使产品质量不断降低。其次，产品可以走定制路线，用消费者自己的头发来进行简易而又特色的创作，无论是用于收藏还是送人都有着特殊的意义，此外不仅可以解决原料来源的困难，还可以激发消费者对于发绣的兴趣。

3.3 设计说明

本设计的主要目的是促进东台发绣的发展，使其在得以传承的基础上带动东台的文化经济发展，为当地居民带来更大的效益，成为可以代表东台的名片。

根据上文所总结出的设计思路，提出“当发绣遇上插画”的设计主题，将传统的发绣文化与现代的插画艺术相结合，用消费者的头发作为原料，选取一些人物插画或是能够代表当地特色的麋鹿、丹顶鹤作为主题，如图2 所示。

图2 插画

设计可以在这些主题中选取一个部分，用消费者的少许头发进行刺绣，比如人物的头发部分、丹顶鹤的黑色羽毛部分、麋鹿的眼睛部分，起到画龙点睛的作用而不失发绣精髓，如图3 所示的效果图。这类主题符合当下审美，与当地特色也相符合，以使用消费者的头发作为消费噱头，可以更好地开拓销售渠道。

图3 效果图

结语

本课题主要通过一项旅游文创产品的设计，降低东台发绣输出的成本和时间，并用消费者的头发完成小而精的发绣成品，便于吸引更多消费者。时代的变迁不能成为一项传统技艺失传的借口，中华瑰宝的传承是每个人的责任。东台发绣完全可以通过设计重新进入大众的视野，尽情展现中国传统艺术之美。