云纹在现代茶叶包装设计中的应用研究

2021-12-08徐亦铖

西部皮革 2021年20期

徐亦铖

（武汉纺织大学,湖北武汉 430000）

1 茶叶包装意义与发展现状

1.1 选题的目的与意义

茶叶文化是我国传统文化的重要部分，不止体现在物质上更体现在精神上。从北宋开始流行的品茶文化，使茶叶逐渐也变成了身份、地位的象征之一。包装作为茶叶的载具，不仅要符合大众审美，还要兼具体现茶文化、中国传统元素的功能。茶叶包装是人们除品牌外选择产品的重要依据。因此茶叶包装必须符合大众审美，需要具备宣传中国文明的作用。但由于多种原因，很多商家为了压缩成本，包装设计就会缺乏创新，甚至偶有抄袭现象。实际的包装设计水平很低，模仿海外的设计，误解了设计的理念。所以要敢于创新，不能只用一些传统元素来做流于表面的设计，需要取其精华，去其糟粕。因此，注重云纹图案在茶叶包装中的应用，能强化产品的视觉效果，吸引消费者注意力，加深消费者对品牌的印象。本文将着重论述云纹及其寓意如何与茶叶包装相结合，如何使其与时代相结合、如何与环境相适应正是需要研究的问题。

1.2 茶叶包装的发展现状

茶叶包装有很多种，有袋装包装、纸盒包装、金属盒包装、木盒包装等。不同的材质设计包装的办法也有所不同，可从文化、人性、意境等方面着手。例如罗文在《中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究》中研究普洱方茶就是印有龙凤图案的“龙团凤饼”，如今多印福禄寿喜等传统纹样，这些中国传统纹样多反应了人们对幸福生活的追求和向往。像大别山脚下的云雾茶，其包装就利用云纹来展现山峦叠嶂、云雾缭绕的特点，整体设计便于识别[1]。

2 茶叶包装设计的内涵分析

2.1 茶叶包装设计历史

茶叶的包装是为了在流通过程中保护茶叶，利于储运，便于销售，按一定的技术方法制成的的容器。在高科技快节奏的现代，茶叶的包装设计不但要思考其功能性，更要考虑消费者对茶叶的感情和审美需要。因而，如何将茶文化与茶叶包装设计相结合，赋予茶业包装新的内容、新的生命和新的形式，也应随着包装的突破和改进体现出来[2,3]。好的茶叶包装不光拥有完美的广告效应，给客户带来美感，并且能直接刺激消费者的购买欲，起到促进消费的效用。

中华传统文化在几千年的发展中，已自成一派，而且使中华民族屹立于世界之林，茶文化也是如此，有特殊的审美情味和文明外延。茶文化内容表现方式丰富多样，为茶叶包装提供了丰厚的设计素材，用图案、文字、材质、颜色等多种形式都可以展示出中国茶文化底蕴，提升茶叶层次，让消费者在购买茶叶时，感受到茶叶的内在价值。

将茶文化与中国文明相交融是大势所趋，这就要求人们大量发掘茶文化中的精华与亮点，运用茶文化的外延，并与社会的一些理念相结合，进一步加强茶叶包装设计的艺术价值。

2.2 茶叶包装中的文化内涵

2.2.1 中华传统元素在茶叶包装中的应用

在茶叶包装中运用的中国传统元素,常用的有国画、吉祥图案和书法等多种内容。从宋朝开始，茶叶与文人士大夫之间就建立起了一种默契。国画在内容和艺术创作上，表现了以前的人对环境、社会及与之相关联的政治、哲学、宗教、品德、文艺等方面的认知，能达到一种超然洒脱的境界，这种境界恰好与茶文化所谋求的境界相吻合。也因为这样，现在大多数茶叶包装都大量使用国画的内容。近些年来，吉祥图案的使用也越来越频繁。龙，是中华民族的图腾，识别性非常强，也能体现出强烈的民族文化。在设计茶叶包装时，在使用传统元素时，不光要借鉴中华传统图案，更要合理地进行创新，从而让现代茶叶包装更具家国情怀。设计师应该学会将传统元素运用到包装设计中，使其相互融合，学会将中国传统元素运用到设计中来，以达成提升传承文明力度和市场热度的目标。

2.2.2 文字在茶叶包装中的应用

茶叶包装中的文字字体，通常会加上古诗等元素，选择书法体。书法其自身就带有独特的魅力，是中国特有的一种传统艺术，每一个书法家都有自己的字体，都有自己独有的魅力。如今有越来越多的人喜欢“古风”，求形似，所以设计师需要去满足消费者的需求，应用各种风格的书法字体，以便于显示出当代茶叶包装的独特性，从而吸引消费者眼光，提高茶叶包装的收藏价值与审美价值，从而进一步打开市场。

2.2.3 色彩在茶叶包装中的体现

中华民族上下五千年，中国传统的五色体系把黑、赤、青、白、黄视为正色。纵观历史发展，可以发现红色、金色、绿色是广受欢迎的传统色彩。说到红色就能想到热情与火焰，同时也象征着吉祥与喜庆；金色看起来更加金碧辉煌、高级；绿色则会让人想到生命、青春与健康。现在很多设计师都喜爱将红色和绿色应用在茶叶外包装中。在茶叶包装设计中应用传统色彩，不仅能够将茶叶包装的主题充分展现，还能够让人们认识到中华文化的博大精深，为消费者提供文化支撑和视觉冲击力[4]。既可以采用单色，如妃色、正红等，也可以将多种传统色彩进行混用，可以用不同的色彩来代表不同的茶叶，借此设计不同的茶叶包装，还可以设计一整套不同茶叶的集合包装，可以让人更清楚明了地感受到传统色彩的文化内涵，让客户有兴趣去深入了解茶叶种类和背后的文化，从而更懂茶文化、更懂中国文化。

2.2.4 材料在茶叶包装中的应用

在中国传统材料的应用中，麻绳、竹筒、藤枝和稻草等自然材料应用广泛，也被经常应用到茶叶包装中，所呈现出来的设计效果非常好，古朴自然，灵动。不光能呈现出茶叶包装的特点，更能满足客户的消费心理需求。传统材料应用到茶叶包装中，既能让茶叶看起来更有韵味，又可以提高茶叶的档次，为茶叶注入了全新的艺术内涵，更容易在艺术及审美上引起消费者的共鸣。

3 中国传统纹样云纹与茶叶包装设计的结合

3.1 云纹图案的应用特征

云纹分布广泛，有吉祥如意的寓意，与佛教的一些元素相结合，如与宝相花、联珠纹、飞天等多与流云纹相搭配出现，成为象征性的图样，广为百姓喜爱，成为中国传统文化的代表之一，成为极具特色的创意图形符号。

云纹在装饰中的应用比较广泛，不管是古典风格还是现代风格，云纹都可以融合得非常好。随着当代中国经济社会的高速变化，云纹的应用范围越来越大，除去绘画、雕塑、建筑、家具等工艺品外，也开始出现在装饰画的运用上。这些装饰画代表了人们的巧妙构思和创新性的思想，例如装饰画《白蛇传》、马王堆汉墓的黑地彩绘漆棺上的云纹装饰画等等。创意题材的运用给设计界带来了新潮，这些装饰品或神秘变幻，或赏心悦目，或色彩缤纷，云纹在设计中的应用越来越普遍。

从出土的一些丝织品上的云纹中可以看出，云纹结合了当时的社会状况和传统文化的内涵，更注重形式而不注重造型，用运线的起伏、疏密、宽窄来表现云纹，表达对自然的敬畏。所以云纹的视觉表达是通过中华传统优秀文化来展现的，配合阴阳五行，相生相灭。例如马王堆汉墓的黑地彩绘漆棺上的云气纹装饰画，画出了天上和地下的景象，展示着古人想象中人死后的去处。也表明了人们对生死的敬畏以及对幸福生活的向往。云纹的抽象的几何图形和生动的自然图形组成了一组较全面的规律系统，与其他元素如动物、植物、人物的融合，构成新的云纹。此外，黑地彩绘漆棺上的云纹装饰画通过描金、镶嵌等多种工序，使其更为华丽大气，端庄大方，使视觉表达效果更为醒目，为之后的云纹发展奠定了客观基础。

3.2 茶叶包装的形式与材料应用

3.2.1 茶叶包装的形式应用

茶叶作为中国传统文明的代表之一，几千年延绵不断。随着经济的进步，茶叶的商业价值逐步增加。人们开始对其进行包装设计，目的是达到外在的美观，能够刺激消费者购买，从而提升商业价值。

3.2.2 茶叶包装的材料应用

茶叶包装有好几种形式，大抵分为盒装、袋装、罐装和瓶装等多种[5]。

盒装有纸盒、竹盒、木盒、塑料盒等多种，袋装有纸袋、塑料袋、复合袋等。纸袋的纸张主要是牛皮纸,抗水性较好,韧性强[5]。塑料袋包装也分为好几种，如聚乙烯袋,这种材质的特点是水汽透过量和氧气量较大,只能作大宗茶的短时包装。聚丙烯袋,水汽透过量和氧气透过量均比聚乙烯低,聚乙烯和聚丙烯复合后有阻香气渗透的功能,阻氧性比聚乙烯好,因而,适合于花茶的包装。铝箔复合袋,透湿量和透氧量很小,是软包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。是目前运用最广泛的茶叶包装材料[5]。

罐装即听装，有马口铁罐、不锈钢罐、铝罐、锡罐、陶瓷听等。形状有圆、方、扁、长方、腰圆形等。瓶装有塑料瓶和玻璃瓶两种,用于盛装速溶茶和其它名茶。

复合包装主要是指一种纸与其他材料复合制成的包装容器——复合纸罐。随着新材料的运用和制造工艺的日益完善，复合纸罐防潮、防锈、保香、隔热的各性能都优于传统的铁罐，防止了金属罐化学稳定性差、耐碱能力差、内涂料质量差或工艺不过关等缺点。它集纸、塑、金属之长于一身，具备造型美观、装潢华丽、坚固轻巧，以及使用方便、优质、经济、环保、节约资源等优点。

复合纸罐采取优质环保复合纸，内衬是复合铝箔，可以起到热封防潮的作用。用铁作底盖，上盖封铁圈加扣塑料盖。复合纸罐品质卓越，既保证了茶叶的原汁原味，同时又节省了材料，具备超越传统包装的保鲜、耐腐蚀、防潮、防渗漏、耐挤压、耐磨损、防伪等多种优越性能，造型美观、经济实用。它将成为一种主流发展趋势[6]。

3.3 云纹图案在茶叶包装中的应用现状

纵观中国传统云纹的变化发展，其传承不间断，各个时期的云纹图样的变化都与当时的文化背景、社会风气有关。其发展过程和基本形态，大致可分为四个类型：商周的云雷纹、楚汉的云气纹、魏晋的的动物纹和唐宋元明清的规整吉祥图案。下面将通过几个案例对云纹在茶叶包装设计上的应用进行分析，来阐释传统云纹图样在茶包装中的应用现状。

一是信阳毛尖的包装设计运用（见图1）。信阳毛尖是河南特产之一，以“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的特点享誉中外。其中一款包装设计中使用了传统的绿色调，以云纹样式加上茶叶的图形装点，中间黑白字突出主题，整个设计浅显易懂、简单有力。

图1 信阳毛尖包装

二是普洱茶的包装设计应用（见图2）。其中一款包装设计整体以蓝白为主，大方、简洁、对比鲜明，运用传统的印刷，加之以宣纸的肌理为底纹，“洪海古树”四字配以Logo，以祥云拱托，整个包装设计在视觉上清爽、高雅，恰到好处地将茶叶淡雅的气韵表现出来，使古典与简约结合，优雅大方，令人眼前一亮。

图2 普洱茶包装

三是铁观音的包装设计应用（见图3）。铁观音属于乌龙茶，是中国十大名茶之一，其中一款包装以暖色为基调，以中国传统山水画为背景，表现出古风的意境。搭配云纹围绕字体，相辅相成，在视觉上营造出一种典雅之美，不知不觉中将茶的特色突显出来。又以毛笔手写繁体“铁观音”，以寓意吉祥如意的祥云为装饰，给人带来一种高雅的感受。

图3 铁观音包装

4 云纹图案在茶叶包装设计中的前景

4.1 云纹图案的应用启示

设计中对传统图案的使用分为两种，即直接使用和间接使用。直接使用，就是将传统图案直接使用到设计中，不改变外形和内在，原汁原味，这样也更能体现中国传统文化。我国传统云纹图案数量巨大、有很多的含义，在直接使用时，呈现的是中国文明以及人们对传统文化的酷爱和延绵[7]。像一些月饼、粽子的包装设计图案上，使用古代的卷云纹和云雷纹并搭配传统颜色，给观众一种美的感受。云纹在食品包装上的使用，为包装以及食品注入了深刻的文明内核，大大加强了其美感。又像汉服中的一些裙摆设计，就常常将其他传统图案与云纹相结合，经过分离和重组使得服装与云纹图案融为一体，也让服装看起来更具人文底蕴，呈现了一种文明的传递。

4.2 云纹图案的应用前景

经过上面的分析，云纹图案不光可以应用于包装产品等方面，还可以用于服装设计等方面，所以云纹图案的应用前景非常广泛。在中国传统纹样中,云纹是一种具备多重正向寓意并非常契合中华民族特性和审美的纹样,具有很强的视觉冲击感，是从古传承至今的服饰纹样之一。随着中国的国力加强，中国元素、中国力量在世界凸显，中华民族再次屹立于世界民族之林，中国传统元素在当代服装中扮演着越来越重要的角色，服装中应用云纹图案的现象越来越普遍，传统纹样成为世界了解中国的重要窗口之一。云纹图案不光国内设计师喜欢用，国外设计师也经常用其来表达中国韵味，看到云纹，就会想起中国。云纹流动飘逸的线条和其蕴含的正面寓意,就是当代服装设计灵感起源,所以云纹有着非常广大的应用前景[8]。