蒙古族刺绣在产品设计中的应用策略

张松林

（南京工业大学艺术设计学院，江苏 南京 211800）

1 蒙古族刺绣概述

蒙古族作为我国北方游牧民族，一直有着自己独特的民族特征和民族文化，刺绣这项传统技艺，在蒙古族人民的日常生活中必不可少，很是常见，例如：服装、配饰以及日常用品等等。蒙古族的刺绣技艺，有着自己悠久的历史，最早可以追溯到战国时期的“胡服骑射”，蒙古族的祖先创造了许多符合自己的民族特色、生活习惯和日用产品；二千多年前，考古记录了在匈奴墓中出土了一件具有匈奴特色的刺绣毛毯；在《蒙古风俗鉴》有许多关于蒙古刺绣的记载，特别是在元代之前，蒙古族人就非常喜爱刺绣技艺，其贯穿于他们的整个生活生产中，例如：帽子、衣服袖口、衣领、蒙古袍的边饰以及生后中各种常见的布料用品装饰等等。可以说蒙古族刺绣融进了蒙古族人民的衣食住行各个方面，成为蒙古族特有的文化符号[1]。

蒙古族刺绣具有华丽和朴素两种不同的风格，形成这两种风格和蒙古族人民自己在长期生活中所创造的独特色彩体系有关，他们有自己的色彩喜好。蒙古族崇尚蓝天、白云、太阳和草原，所以他们钟情于蓝色、白色、红色、绿色和金银色等，这些色彩都给人一种强烈的视觉冲击感。除色彩以外，蒙古族刺绣所运用的图案素材也极具特色，其多为植物花卉、动物、吉祥文字等贴近自然的素材，体现了蒙古族敬畏自然和对吉祥如意生活的向往。在技艺技法上，蒙古族服饰上的刺绣可分为刺绣、贴花绣、盘花绣、扣花绣等不同工艺技法[2]。不同的材料和装饰有不同的刺绣技法，也就形成了形态各异、华丽的刺绣风格。

2008 年，蒙古族刺绣入选了我国第二批国家级非物质文化遗产名录，国家对这种民族文化技艺愈发重视，制定了相应的法律、措施以及各种活动来展示民族文化特色。但是，随着社会发展和现代化进程的不断推进，我们在保护和传承民族文化时，不能固步自封、停滞不前。文化的传承与弘扬需要创新，如何使这种文化得到更好的弘扬与传承，是一个值得思考的问题。

2 蒙古族刺绣蕴含价值

2.1 艺术与审美价值

蒙古族的刺绣文化无论在技艺、色彩，还是在材料和图案素材上，多反映了蒙古族长期生活在草原所形成的艺术审美功能，在整个刺绣文化中能清晰看到蒙古族人民自己的审美情趣和心中所向往的世界。刺绣文化中的色彩对比强烈，整体风格或华丽热烈，或淡雅，充分展示了蒙古族的艺术之美[3]。

2.2 地域与民族价值

作为北方游牧民族，蒙古族一直是草原文化的代表。民族服饰是一个极为重要的文化符号，而蒙古族的刺绣文化承载着蒙古族服饰的精神内核，和蒙古族人民共同创造出与草原环境相适应的草原文化。从风格上，将北方游牧民族地区的地域性和蒙古族人民的民族性相融合，创造出自己的审美观念。

2.3 历史与文化价值

在元代以前，蒙古族就很注重刺绣艺术，又受到汉族和其他少数民族文化潜移默化的影响，以及蒙古族部落迁徙的历史经历，使得各方面的精华融入其中，保留原始文化特征和内核去其糟粕，实现了刺绣文化的整合。

3 蒙古族刺绣在产品设计中的应用策略研究

3.1 深挖文化内涵

蒙古族刺绣是蒙古族人民在生产生活中对自然的祈福、图腾的崇拜、宗教信仰和装饰美的追求而产生一种文化艺术创作表现形式。精巧的针法技艺、象征图案以及华丽的色彩体系，构成了蒙古族刺绣文化的精神内核，成为了蒙古族特有的民族标识。对于蒙古族刺绣文化产品设计，要深挖蒙古族世代相传的精神文化内涵，从更深层次来了解其文化核心，从中提取设计文化因子，提升蒙古刺绣衍生文化创意产品的精神文化层次。一个好的文化创意产品一定能够很好地传递其所代表的文化内涵，绝不是流于表面化的形式主义。蒙古族人民心中对自然有着无比的崇拜与尊敬，与自然有天然的联系，在他们心中“世间万物皆有灵，坚持信仰长生天”[4]。在他们生活中无论图案、色彩以及习惯等，都表现出对自然中各种事物（动物、植物、蓝天白云等）崇拜。综上所述，只有深刻了解其民族精神文化内涵，才能置身其文化中，以其为基础，才能开发出文化与产品相融合的有效方法。

3.2 设计元素与形式多元化

产品可以满足人们物质上的需求，而文化能够满足人们的精神需求，如果把蒙古族刺绣文化上的需求转化为物质上的需求，就需要我们把设计的要素和形式化抽象为具体，借助文化语言来表达蒙古族刺绣的文化品位。对于产品设计来说，设计的形式多种多样，包括产品的外观、颜色、材质以及功能和使用方式，各种元素都给人不同的感受，将蒙古族刺绣融入到产品设计中去，不应拘泥于某一种形式，拘泥于一种形式会让用户产生千篇一律、索然无味的用户体验感，不应把过多的文化元素使用在产品的设计上。事实上，把蒙古族刺绣运用到产品设计中，在保证文化要素的同时，也要重视其功能要素和情感要素。这样的产品才能够激发用户的购买欲望，让产品成为继承、弘扬和创新蒙古族文化的重要载体[5]。

3.3 迎合市场需求与潮流

从某种程度上说，不管文化创意产品设计如何优秀，最后都需要进入市场中进行销售。如果文化创意产品要实现较好的营销效果，迎合市场需求是必不可少的[6]。文化的传承需要考虑时代性，文化创意产品不应拘泥于旅游景区、博物馆、美术馆中，同样也应该走进大众视野、家庭和公众场所中。蒙古族刺绣文化也应该试图应用到日常生活用品或者是消费类电子产品中去。以2019 年IF 包装大赛设计奖为例，将中国传统刺绣与现代表现手法、高科技相结合，设计出极具东方美的化妆品包装。将传统手绣工艺，通过文化赋能和设计转化落地到化妆品产业，这是传统工艺美术产业与现代时尚产业新的跨界尝试，也是品牌帮助传统工艺进行协同创新的深入实践，更是中国传统文化通过设计转化赋能传统消费品牌的一次有益探索。

图1 2019 年IF 包装大赛设计奖

4 总结

综上所述，分别从精神文化方面、设计元素方面以及市场方向层面为蒙古族刺绣文化在产品设计中的应用提供策略。蒙古族文化产品不应该过多地注重历史性、文化性、知识性而产生沉重感，而缺乏特色，应该在保留其文化核心前提下，拓宽设计思路，大胆与市场趋势相融合，打造出符合现代审美的主流产品。对于蒙古族刺绣产品设计也应不断开发新思路、新想法，才能让文化繁荣发展。