正义网快手号粉丝千万之路

■张庚磊 田 昊

随着网络信息技术的不断发展，4G、5G信号的普及，我国网络视听用户规模迅速增长。今年6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模为8.73亿，占比高达92.47%。抖音、快手等短视频App的特点是内容精简、普及面广、传播速度快、制作周期短、影响力大。

2019年3月，正义网注册了快手短视频账号，试水短视频运营。经过两年多的运营，截至2021年8月，正义网快手号以平均月增长31.75万粉丝的速度，突破粉丝千万级大关，跻身政务短视频头部账号阵列。

持续输出优质内容，传递法治正能量

今年以来，中央政法委共发布8期政法快手号排行榜，正义网快手号8期全部位居政务快手号总榜前三名，其中第一名3期、第二名4期、第三名1期。中央政法委总结认为正义网快手号的特点是：持续性地输出内容；内容丰富多样，多视角传递社会正能量；关注社会热点事件，传递正能量。这一总结正点出了正义网快手号的传播策略。

一是持续性地输出内容，保持账号高度活跃。“骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍”，正义网快手号之所以能平均每月增加粉丝30多万，正是因为每天持续性地输出优质短视频产品，给用户提供多内容、多角度、多层次的短视频产品，高度保持短视频账号的活跃性，让受众有视频可看、有内容可读、有故事可听。正义网快手号更新频率保持一天10条以上，不会因为内容少而流失粉丝。

持续性地输出内容不能为了发而发，更要注重短视频内容质量。正义网快手号从选题、制作，再到发布，每一步骤都十分严谨，小到一个标点符号的全角、半角，大到视频整体的风格、时效等，所有的审核做到一丝不苟，为创作更好的短视频产品而努力。

二是内容丰富多视角，传递社会正能量。正义网快手号内容包括时政要闻、法治政策、社会正能量事件等。作为法治宣传短视频号，内容的选取极为重要，其一是注重检察类独家原创内容，其二是正能量引起情感共鸣内容，其三是普法类法治政策宣传内容，其四是时政类新闻内容。正义网快手号注重内容的丰富性，多层次、多角度进行创作、发布。

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”一个法治事件从人民群众角度、检察官角度、法官角度、警官角度、律师角度等多视角阐述，让受众不是单一地看到事情的本身，而是观看短视频内容时能够学会换位思考，以另一种身份、另一种视野去看待问题。只有把事件本身多角度报道出来，才能让受众看到多层次的分析，把握正确导向，做出公正引导，传递社会正能量。

三是关注社会热点事件，传递法治正能量。正义网快手号的理念是“传播法治声音，弘扬社会正气”。通过对社会热点事件的报道，弘扬社会正气，树立法治权威。目前，短视频平台成为直播的重要载体，正义网快手号也紧随新媒体发展的步伐，试水视频直播。正义网视频直播团队经过多次活动历练已逐渐成熟，形成较为完整的分工合作机制，在最高检检察开放日、最高检新闻发布会等活动上进行直播渐成常态。视频直播将事关人民群众的检察政策、案例信息及时传递给广大受众，做好人民群众的检察新闻服务员。

努力让原创视频更加出新出彩

在这个媒体大融合的时代，千万粉丝并不是终点，而是正义网快手号奋斗的新起点。要保持粉丝增长、优质内容持续输送、影响力进一步扩大，我们必须保持初心，持续优化。增粉目的是为了更好地进行检察宣传，扩大检察宣传影响力；而高质量的检察宣传新闻产品也是为给受众提供更好的检察知识、法律知识，从而更好地吸引粉丝、增加粉丝黏性，两者是良性循环、相辅相成的。

守正创新，立足检察做出特色。正义网由检察日报社主办，有着鲜明的检察特色，运营短视频平台进行法治宣传的同时要明确自身的媒体属性，提高政治站位。要以中央重大战略思想、重大理论观点、重大战略部署为引领，紧紧围绕最高检党组中心工作，加大检察题材原创短视频的策划和产出，进一步提升检察视频的创作传播效率和用户体验。同时，注意舆论引导，审慎稳妥，守好内容底线；与网民形成良好互动，坚守品位，作品体现出最高检媒体的权威性、高品质。

立足检察，在原创策划上实现新突破。科学研判，研究遵循短视频运行传播规律，创新变革，在选题的内容、方式、方法上多思考多学习多谋划。坚持深挖检察新闻富矿，在内容、形式上不断创新。加强融媒体技术引领，努力让原创视频更出新出彩，更有可看性。坚持法律解读，实现普法价值。做好原创法律解读视频的经验总结，选取有深层社会原因及普遍现象的新闻事件，增加检察官或专家的普法内容，一方面增强对于栏目受众的普法宣传，另一方面引导舆论，为维护社会安定发挥积极作用。

研究学习短视频头部账号的内容包装形式，优化短视频发布界面。为正义网短视频平台内容设计专属logo，以醒目的图标来吸引受众，扩大影响力，树立品牌形象。与商网平台联合进行图标设计，统一视频发布格式，统一发布模板、文字模板、背景模板，形成正义网固定的产品风格，产生品牌效应，增加粉丝黏性。

积极主动向优秀的同行学习，不断提升内容质量。充分利用商网平台的优质资源和强大渠道，加强与知识类、专业类等垂类的头部机构合作，借力打造推广有影响力、社会接受度高的视频产品，增强账号的引关圈粉能力。多与短视频平台进行经验交流，加强沟通联系，学习平台最新的经验技术，了解新形势下的流量风口，增加推送量、曝光度，适时进行联名创作。

加强与地方检察院的合作，实现检察新闻宣传一体化。地方检察院是检察新闻和案件报道的“富矿”，要加强与各地检察新媒体互动，充分利用各地优质短视频资源，上下联动，共同发力，更加高质量、高效率地打造检察短视频产品。

短视频是新时代的产物，其形式新颖、内容丰富、吸引力极强。在这个政务短视频账号、自媒体网络账号林立的时代，如何实现出圈破局，如何守住初心又能保持创新，如何兼顾内容又把握流量，正义网短视频平台任重而道远。