网络专题创新的实践与思考

■杨 晓

大船出海，需要一块“压舱石”作为正航的稳定器，这样才能防范风险，无惧风浪。在全球进入公共卫生紧急状态时，疫情也让我们驶入茫茫“风险区”。特殊时期，“翻船”风险不仅来自病毒本身，更来自人们对疫情的恐慌和对恐慌的想象。相关法律的出台、实施稳定了社会秩序，而相关法治新闻报道则传递着法律的力量和价值，成为社会安稳的“压舱石”。

2020年1月23日凌晨，武汉“封城”。2月2日，正义网推出网络专题《战“疫”，检察官在行动》，以检察人的视角，展现检察机关在战“疫”期间综合运用检察职能，突出检察人在抗疫斗争中与祖国同呼吸、共命运。

《战“疫”，检察官在行动》网络专题融合图片、文字、短视频、图解等多个类型的栏目，并进行多元组合，实现了内容的全覆盖分发，较好地体现了新闻的快、研究报告的深、百科书的全，做到图文并茂、声像结合。该专题获得2020年度全国政法优秀新闻作品网络专题类三等奖。

主题突出，选材丰富

在专题栏目设置上，紧扣“检察官战‘疫’”主题，除新闻聚焦区、图片聚焦区等常规性栏目，重点设置“检察蓝日记”“防‘疫’普法战”“战‘疫’故事”“众志成城”4个特色栏目，综合日记、图文、图解等多种表现形式，多层次、立体化展示主题。

其中，“检察蓝日记”以检察官日记体的新颖形式，展示了各级检察机关在抗疫时期采用多种形式服务群众、化解矛盾等过程中的亮点做法。“战‘疫’故事”则如同讲故事般娓娓道来，细节颇多，内容丰富且接地气。“众志成城”栏目从小切口入手，以图片展示各地检察院的特色做法，可读性强，让检察人真正在读者面前“活”起来、“动”起来。

专题整体为网友展现了检察人的爱国情怀、检察人对岗位的坚守、各地检察院在抗疫时期的积极作为，内容丰富、情真意切。

表达形式多样，直抵受众内心

在专题表达形式上，突出借助短视频实现不同场景的内容分发、借助文字进行即时有效的信息传达、借助图片呈现引发互动，以求优化受众的阅读体验。

短视频一方面满足了不擅长文字阅读的受众的信息需求；另一方面，更适合当前移动化和碎片化的多样化场景，可触达多圈层人群。编辑将部分内容进行切片化剪辑和编排，方便不同受众快速发现和观看内容，同时增加短视频采集与拍摄的比重，结合图片与文字直观呈现一线疫情情况。

文字是受众基础的阅读载体，同时以文字呈现的新闻报道给予了受众更大的阅读选择性，受众既可以通过跳读、略读来快速获取信息，也可以通过精细化阅读来深入了解内容，给受众在观看视频之外获取文字新闻的途径。

从设计的表现手法上，专题整体色调为沉静的蓝色，与抗疫主旨相呼应。专题头图结合了口罩和战斗手势的元素，增加带入感。另外，专题在图片排列的方式上采用横竖错开的形式，布局得当，呈现最新信息引发情感共鸣。

思考与建议

在当前新闻舆论环境出现重大变化、传播技术手段不断迭代进化时，网络主流媒体报道创新做得好与坏，关乎我国主流价值观是否能够得到有效传播、重大政策的宣传是否能够真正落地，关乎媒体公信力和社会影响力的进一步提升。

在媒体融合的初期，新闻行业内部对于内容与技术的关系，争议不断，“内容已死，渠道为王”的言论一度甚嚣尘上。随着媒体融合的深入，主流媒体凭借强大的公信力和影响力杀入互联网传播领域，特别是在社交媒体上大显身手，优质互联网公司也大力布局优质内容生产。在这样的背景下，专业性新闻仍是核心竞争力。

对网络媒体来说，内容与表达的质量将成为未来的主要方向。尤其是深度触及用户需求、第一时间揭示真相、重启社会问责监督、对公众具有较强引导力的内容产品，无疑将赢得用户的支持，这是媒体主流价值回归的一个明显的信号。由于全网传播对传统地域传播的进一步影响，站在全国视角、全国高度的报道将越来越普遍。网络媒体应该对新闻报道传播内容与传播形式的契合度进行考量，对于诸如方针政策的解读，在利用可视化、动漫式演绎的同时，应该从理性、严肃的角度进行深度剖析，不能为了迎合碎片化、娱乐化传播特点而忽略了对内容的深挖。

移动互联网的发展打破了传统的“自上而下”的传播途径和传受方式，新闻生产的“低门槛化”让每一个受众都可以成为新闻传播的主体。而在重大的公共危机事件中，这种由受众广泛参与的社会化新闻生产更加凸显。重大公共卫生事件具有高卷入度的特征，受众从而成为信息消费的“高卷入度”人群。“高卷入度”表现在：首先，“卷入”的人数多、范围广。新冠肺炎疫情是一种传染病，人人有感染可能，这个疾病本身就决定了关注新冠肺炎疫情信息人群的数量大、范围广。其次，人们“卷入”的意愿高。新冠肺炎疫情是一种新型传染病，科学家与公众对于这种病毒的认知有限，信息本身具有很强的不确定性与不断变化性，受众需要通过新闻了解最新情况，并作出相应的调整来适应外部环境。

疫情的扩散使得信息卷入的范围不再只限于武汉，疫情与每个人都息息相关。这种高度的信息卷入度在一定程度上也提高了公众的信息参与度，主要表现在公众生产信息的欲望更强烈、生成数量和频率也更高。这次突发的重大疫情，是对政府、对法治的大考，也是对媒体责任的大考。媒体能否做好民众与法治之间的桥梁，关乎社会共识的稳固，更关乎社会对话空间的开拓。从这一角度说，《战“疫”，检察官在行动》网络专题的上线是一次迅速而及时的反应，是一次迎合受众需求的有效信息供给，也是一次创新报道形式的努力和尝试。