新媒体技术在农业批发市场公众号的应用——以山西高新农业技术市场为例

王天越，赵万涛

（云南艺术学院，云南昆明 650500）

0 引言

微信公众号具有时效性强、操作简单、覆盖面广、宣传形式多样等特点，作为现阶段广受欢迎的新型信息传播模式，能够有效应用于各行业实际信息宣传工作中，不仅能够通过公众平台发布文字，同时还能够实现图片和语音视频的投放，极大增强了与受众的互动体验[1-2]。对于农业信息宣传来说，构建一个良好的微信公众号宣传平台，将有效提高农业信息的宣传效率，便于受众及时接收相关农业信息，提高农业信息宣传覆盖面，增强信息传播的效果保证宣传速度。在互联网信息时代高速发展下，微信、微博、抖音等新媒体的出现极大地丰富了人们的社交生活，但也在一定程度上对传统行业造成了冲击。因此，主动与时代步伐接轨，充分利用互联网技术和新型媒介手段，为传统物贸行业注入新鲜血液，从而适应新媒体时代发展，实现新媒体技术在农业批发市场公众号中的有效应用。

1 微信公众号在农业信息宣传中应用的可行性

近年来，随着中央1 号文件的部署，对于农业信息化建设提出了新要求，实现新媒体技术与农业信息宣传的有效结合，将有效促进农村经济发展，实现农业信息化，增加农民收入，提高生活质量。目前，根据国家发改委、中央网信办及农业农村部的相关要求，农业信息化建设应当朝着技术创新、数据驱动和知识更新等多方面内容展开，加快构建乡村经济发展政策体系，推动农业农村现代化和信息化发展进程，实现农业信息化服务优化，从而促进农业农村信息化建设。根据相关调查研究数据显示，截至2021 年2 月我国农村地区互联网普及率仍未超过50%，需要充分借助微信公众号平台，实现对农业信息的有效宣传，促进我国农业发展。

1.1 互联网发展促进手机用户不断增长

随着互联网信息技术的快速发展，现阶段我国手机用户总数已经超过15 亿人次，其中利用手机进行上网使用的用户有9 亿人，农村的智能移动设备覆盖率也大幅提升。因此，利用微信公众号对农业信息进行宣传，将成为更加有效的农业信息传播方式，农村手机用户数量的不断提升，也将使得农业信息公众号内容的宣传面积更大，宣传效率更高。

1.2 互联网发展促进信息消费不断扩大

互联网的高速发展，极大地带动了人们对于智能信息产品的消费需求，如智能手机、智能电视、平板电脑等，对于信息的获取也变得更加方便快捷。我国农村人口数量众多，智能手机的应用尤为广泛，为微信公众号提供了大量的受众人群，农业信息的宣传效率也将有效提高。

2 微信公众号在农业信息宣传中的应用

微信公众号平台将适用于所有具有宣传需求的主体，如政府部门、企业、农业科研机构、媒体等，而将农业信息宣传投放到微信公众号中，将有效增强信息传播速度。政府部门通过借助微信公众号平台能够实现对当地农业规划、农业技术信息及相关农业政策等内容的透明公开；农业科研机构、企业能够通过微信公众号平台，实现对农业信息与农业技术的有效宣传；而对于媒体来说，随着新媒体技术的快速发展，对于信息的传播方式更加多样，采用微信公众号平台进行农业信息的传播，将取得良好的传播效果，充分提高传播效率。

2.1 打开农业信息宣传的新方式

微信公众号的宣传使用，将使得农业信息的宣传不再局限于过去大众传播的方式，其传播种类变得更加丰富多样，具有多元化的宣传特点。无论是政府部门、农业科研机构、企业还是媒体，都能够根据自身信息宣传需求，采用相应的新媒体信息宣传手段。

2.2 拓展农业信息的宣传路径

首先，新媒体信息技术的引入，使得微信公众号传播的创新性更为凸显，不仅能够实现文字、图片、声音和视频等内容的有效融合，还能够为受众提供留言功能，增强与受众之间的交流与互动，根据自身实际需要，通过留言的方式提供个人看法或意见，有利于农业信息的快速传播。其次，农业信息的宣传路径更为广泛，相较于过去传统的一对多的传播方式，微信公众号的传播呈现出半交互性和半单向性的特点。发布者不仅能够根据自身需要及时修改信息，同时也能够实现对内容信息任意时间的发布。

3 微信公众号新媒体方向的技术创新

新媒体营销是从市场驱动产品到产品驱动市场营销方式的转型升级。新媒体时代人们对于信息注意力较容易被分散，倘若对信息内容无法做到及时创新和更新，发掘出新的吸睛点，用户对于内容的兴趣将会快速降低。如何在现有的基础上不断升级，在满足现有需求与创造新栏目间寻找一个平衡点，将成为山西高新农业技术市场微信公众号在新媒体方向技术创新的本质所在。除此之外，对于市场的各个活动也能够及时高效的收集信息。在2020 年8 月底的公寓房需求登记举例中，山西高新农业技术市场微信公众号发布通知后，所有有需要的商户都通过微信公众平台报名登记，公众号1 d 之内就采集到有效信息800 余户。放在以往市场需要张贴海报通知，商户又需要到办公室登记，办公室又需要专门设立人员挨家挨户登记。

3.1 微信公众号内容多元化呈现方式

山西高新农业技术市场公众号，选用直接在PDF 上绘图，除去自己手绘东区南区西外区这另外新加的三大区外，所有商户的信息均采用统一格式、统一字体按照商户在地图上的位置准确填写。利用PDF绘图便于修改，易于操作，是公众号前期开发的重要技术工具。

由于不断添加商户信息导致地图文件大小已超出能够正常传输的范围，在对比多款压缩网站后，山西高新农业技术市场公众号采用iovepdf 网站对源文件进行中度压缩，这样的压缩不会破坏原有画质，并且地图上的每一户商户仍旧可以放大至600%，可详细看清商户地图上对应位置每一项内容。

Fuxin 添加链接，如何将企业风采添加到地图中一直是山西高新农业技术市场公众号开发以来的一大难题，在尝试多款软件后最后发现Fuxin 编辑器可实现这一功能。山西高新农业技术市场公众号利用这一技术手段将参与过企业风采商户的地图位置进行显著标识，以绿色为打底颜色区别于其他未参与活动的商户。所有绿色格子均可直接点击，点击后即是该商户企业风采的详细展示。

Shopify 和草料二维码，由于公众号只能插入内部链接（只能插入已在公众号中发表过的文章）山西高新农业技术市场公众号利用Shopify 网站将文件转成网页链接，再利用草料二维码将网站转换成二维码。由此商户地图才形成目前直接扫描、方便查看的形式。

3.2 运用大疆无人机航拍，AdobePremiere 剪辑

农业批发市场商户信息分布，是用户关心的热点栏目之一，初期山西高新农业技术市场公众号大多以图文并述的形式为用户展现，后又购入专业航拍设备，试图为用户提供更全面的观测视角。除此之外，好的剪辑是好视频作品的支撑因素。山西高新农业技术市场微信公众号运用AdobePremiere 对素材进行二次处理，为用户呈现出更好的工程进度航拍作品。

为增强与用户之间的互动性，山西高新农业技术市场公众号在视频中开设弹幕功能，支持所有用户提出意见，发表观点。在弹幕中大多数用户表示航拍功能的加入使其更贴切地了解到市场整体的工程进度情况，但也有一些用户认为航拍手法还不够专业，需要加强。对此，山西高新农业技术市场公众号积极采纳用户的建议，对航拍角度进行调整，从一开始的整体俯瞰，升级成多区域、全方位、高角度、重细节的拍摄，后又在剪辑中加入对不同区域的字幕描述以满足用户的需求[3-4]。

3.3 新媒体技术宣传表现形式

过去山西高新农业技术市场的宣传形式通常是采用醒目的广告牌，或是直接摆出商品等待过往的消费者发现，该种传统宣传手法不仅效率低，同时也耗时耗力。山西高新农业技术市场公众号自开设以来，已为2 000 多户商家提供线上地图的展示机会，其中有1/4 的商户都已积极参与企业风采栏目，几乎所有粉丝都曾与公众号本身进行过密切互动。商户的宣传方式不仅仅只停留在现实的实物展示，更多地搬上了社交媒体平台[5]。

截至目前山西高新农业技术市场微信公众号已有万数粉丝，这意味着每一次的企业风采，都会极大程度上为商户增加曝光度。再加上参与企业自身调动内部员工共同参与配合，单次制作就可达到成千上万的阅读量，这个数字在过往的纸质媒介时代是无法想象的。如果利用传统宣传手段，如制作宣传手册分发、跑腿宣传、贴广告等，不仅耗费人力物力，也不符合节能环保的理念。山西高新农业技术市场微信公众号利用公众推文，将商户经营的精华浓缩整理，集中制作出一篇精美的宣传推送，只要是关注了公众号的粉丝，或是在朋友圈无意间刷到的消费者，都能方便快捷地看到企业的产品介绍和联系方式。

4 结语

山西高新农业技术市场公众号，不止是一个发布信息资讯的平台，不仅能够收集用户的意见、反馈，及时向市场领导反映，同时也能够实现市场内部的各种重要通知，通过微信公众号的形式一键发布，不必像过往一样张贴海报，或是挨家挨户告知。山西高新农业技术市场微信公众号已成为山西高新农业技术市场内必不可少的应用工具，不仅便捷高效、省时省力，同时也便于山西高新农业技术市场的市场管理，潜移默化地影响了山西高新农业技术市场内大大小小商户的生产生活，是新媒体技术在传统农业商贸中应用的切实体现。有效印证了农业技术市场利用新媒体营销、助力传统物贸行业发展的主题。