解析大数据背景下的博物馆文创产品发展趋势

陈锡娟

博物馆文创产品不仅能够发扬博物馆馆藏文化，还可推动文化产业的建设发展，使博物馆运营形式多样化，为文化的传播带来了良好的条件。当前，博物馆文创产品的创新应符合时代发展需求，随着网络的发展，大数据趋势成为社会发展的重要部分，博物馆可结合互联网。大数据技术对文创产品进行有效地创新，使产品能够得到优化，以新的形式吸引更多的人关注，为博物馆发展带来更多的机遇。

一、博物馆文创产品开发的基本原则

（一）遵循塑造品牌个性原则

博物馆文创产品相比其他领域产品其属性比较特殊，在进行产品开发的时候，应结合市场情况以及本土文化特点对设计进行完善，将产品文化价值挖掘出来，突显出其特点。近年来，我国的博物馆逐渐向着产业化方向发展，为了更好地满足人们的需求，应对经营模式进行创新，结合商品品牌理论改善经营方式，充分利用文化资源建立特色品牌。

（二）遵循设计美学原则

商品的本质属性是不变的，在开发中应探索其价值，博物馆文创产品开发设计过程中应以美学为参考内容，由于人们对产品追求更多的是其美观性，因此，不仅应加强质量，还应保证其外观的精美。在设计过程中，需要体现出产品的艺术化特点，还应结合美的形式感来进行设计，使产品的使用功能与外观的要求同时满足，将艺术元素融入设计之中。同时，在设计中还应结合消费者的体验及文化传播要求对产品进行改善，使设计有更好的效果。

二、博物馆文创产品开发过程存在问题

（一）文化符号挖掘不够深入

博物馆文化产业的开发需要创新性，但同时应考虑到创新是否符合文化特点，在开发中应保证设计灵感是以博物馆文化为基础，文化符号是博物馆的核心资源，应将其作为重点。博物馆在开放展示或者文化宣传等环节中，应将文化资源作为核心，使文化传播目标实现。在开发的时候，应将文化符号融入其中，发挥出文化传承功能，还应考虑到消费者的文化需求，使其购买欲望激发出来。

（二）产品设计缺少创意

产品开发中，文化作为灵魂，创意是表现核心，文创产品应具有独特性，还应使人们从中发现新的元素，吸引更多的人购买，并且发挥出文化传播作用。一些博物馆文创产品以简单的方式进行设计，一些是直接将文物中的图案进行复制粘贴，这种方式缺少创新性，对文创产品发展产生了影响。在相同类型文创产品出现频率提高的趋势下，人们对其关注会减少，同时，文创产品制作中缺乏精细化的管理，生产的品质比较低。部分文创产业缺少完善的产业链，多数文创产品采用外包生产模式，如果不能有效地进行监督，会使产品质量达不到要求，导致市场满意度降低，对博物馆文创产业的建设产生不利影响。

三、大数据背景下博物馆文创产品开发措施

（一）创新文创产品设计观念

在大数据背景下，部分博物馆利用互联网，在大数据技术的支持下，进行了文创产品开发设计，之后以电子商务形式进行销售，这种方式给文创产品产业发展带来了新的机遇。

笔者认为文创产品的设计可以充分利用大数据技术，对文化资源进行深入分析，使资源得到有效整合，例如，博物馆的自身特色，可借助当前的新技术对相关数据进行全面采集，对数据进行处理，并且进行开发授权，提供文物资源IP 形式，实施跨地域、地区的深度整合模式，可实现博物馆文创资源的共享及开发设计。还可对文创产品的开发设计思路进行改善，以新的观念来看待创新，相关人员应对国家发布的文化产业政策进行了解学习，从中找到能够促进产业发展的要素，使文化产业的创新能够具有良好的成果。同时，应有效利用互联网、大数据技术对文创产品进行推广，使博物馆运营获得有效的支持。

（二）建立文创产品网上交易平台

为了实现文创产品创新发展目标，博物馆应建立网络平台，提供更高质量的服务，借助平台提供文化产品以及二次创作的素材，以满足不同人的需求，使服务范围扩大，并且提供文化产品产供销交易服务。通过这种方式可使平台发挥出多种作用，不仅可提供服务，还可作为信息中介，为博物馆文化资源及产品开发提供相应的信息，使开发能够顺利进行。在网络技术的支持下，一些博物馆利用网络进行产品营销，例如，国家博物馆、上海博物馆、河南博物院等。这些博物馆利用线上电子商务平台，可为文创产品的销售提供便捷的条件，让更多的人接触到产品，同时，能够满足人们网络购物需求。博物馆可通过与线上销售平台合作的方式，利用人们常用的购物网站上架相应的产品，使人们能够在网站上进行购买。例如，通过淘宝网等网站销售文创产品，将产品的各项信息展示在网站中，消费者可通过网页浏览产品的详细信息，并且线上下单购买，利用网络支付手段完成购买之后，产品企业可将货物邮寄给消费者。

（三）扩大文创产品开发领域

结合博物馆的运营情况进行分析，大数据背景下文创产品的销售能够为文化产业的发展提供相应的支持，为了实现全面的创新，应扩大涉及领域，使博物馆文化传播到更多领域中，让更多的人了解到博物馆文化。可通过对其他博物馆运营经验的借鉴分析，吸纳更多的设计工作者，使文创产品设计实现创新的发展目标。运用大数据分析方式，以消费者的喜好为参考，对博物馆文创产品进行创新，使更多人的需求得到满足，同时，突出现代化特点，使设计能够发挥出良好的作用，扩大传播的范围。例如，故宫博物院与腾讯之间合作，开发出了娱乐性体验项目，如VR等，使文创产品具备了新的形式，在合作过程中，开发了表情设计及游戏创意等活动，推出了以故宫文化为内容的主题表情包、APP以及IP 典藏品等，借助平台使更多的用户接触了解。采用这种创新的形式来传播传统文化，是一次新的突破，能够为人们带来新的体验，而不是仅仅局限于一种形式中。在这样的合作下，可开发更多的游戏、文学、电影等，为博物馆文化传播及产业发展提供更多的机遇。比如，故宫与阿里等企业之间合作，利用互联网以及多个平台，在微博、淘宝中实现对产品的开发及用户互动，使网络销售的形式增加，为文化产品的创新带来了更多的可能性。人们可在不同的形式下接触到文创产品，进一步了解传统文化，促进了文化传播。

四、博物馆文创产业开发发展趋势

（一）深入挖掘博物馆文化符号

博物馆是整座城市的文化见证者，它也是城市的文化继承者。所以肩负着文化传承的使命，博物馆也要不断对外传扬历史文化，在文创产品的设计上，必须结合城市文化历史，深入挖掘文化符号。在博物馆核心的文化当中，挖掘出符合博物馆灵魂的符号。这样所生产出的文创产品，才能够最大化地体现出博物馆的文化，同时，也能够最大程度上向社会传扬历史文化。所以，重视对文创产品的文化打磨工作不仅仅是开发价值链当中最初的部分，更是最关键的部分，它为整个文传产品的研发注入最重要的文化动力。

（二）文创产业对于人才要求提升

由于当前文创产品对设计专业人才有着很高的要求，为了更好地将博物馆文化与不同类型产品的外观设计结合起来。博物馆需要加大力度引进人才，博物馆可考虑与高校之间合作，提供培养名额，为博物馆储备专业能力强的设计人才，使设计水平提升，能够满足产品开发的需求。同时，博物馆可与相关机构之间进行沟通，由符合条件的设计人员为博物馆定制独特的设计产品，使设计产品的品质得到保障，并且能够满足产业的发展需求，实现文化产业的创新。另外，应避免在设计中的同质化，对文化元素内涵进行深入挖掘，使产品能够以多种形式面向大众，激发出人们的购买欲望，使产品的设计优势体现出来，为博物馆的发展提供更好的条件。

（三）开发更多种类的产品

博物馆文创产业应增加产品的种类，结合不同群体设计不同类型产品，满足不同人群的需求。例如，可将文创设计与美妆产品结合，也可将设计与服装结合起来，使产品不局限于单一种类，可吸引更多消费者的关注。经过调查发现文创产品中销售占比较大的产品类型为美食、饰品以及家具摆件，因此，可通过将产品设计类型范围扩大，可使产品的销售范围也随之变大，将生活美学融入大众的日常生活和消费当中，充分体现出产品的实用性，同时，使产品自身更具有新颖性，以品牌效应带动产品的开发。

五、结语

博物馆文创产品的发展对我国文化发展有着重要的意义，为了促进博物馆建设发展，应对文创产品开发产生重视，加强对产品的创新。在实际开发中，应创新文创产品设计观念，建立文创产品网上交易平台，扩大文创产品开发领域。应结合大数据技术对文创产品开发进行改善，使资源的获取更加便捷，实现对产品形式的优化，使受众群体扩大，能够更好地满足产业发展需求。