马克思主义新闻观视域下我国主流媒体公信力提升的路径探析

2021-12-04祝鑫月

理论观察 2021年7期

祝鑫月

关键词：马克思主义新闻观;主流媒体;公信力

中图分类号：G210文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）07 — 0054 — 04

我国主流媒体一直发挥着传播新闻事件，表达民情民意的重要作用，然而随着互连网的普及，各种新兴媒体每日产生的巨量信息不断冲击着传统主流媒体的地位。主流媒体要想发挥思想政治教育作用，掌握意识形态领域的话语权和主导权，势必就要不断进行创新性改革，坚持马克思主义新闻观，从而扩大和提高主流媒体的传播力和公信力。

一、马克思主义新闻观的理论特征

马克思主义新闻观是马克思主义在新闻传播领域的指导思想，它运用马克思主义经典理论来指导新闻实践工作，始终坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的原则。从马克思主义新闻观的特征上看，其具有客观性、政治性、人民性、创新性。

（一）客观性

马克思主义新闻观的客观性原则是新闻报道的第一要求。马克思认为，报纸就是“社会舆论的纸币”〔1〕，只有真实可靠的信息才能找到“买主”，因此新闻报刊必须保证真实、客观。马克思认为“新闻出版是个人表达其精神存在的最普遍的方式。它不知道尊重个人，它只知道尊重理性”〔2〕，这就说明了新闻内容客观的必要性。除内容客观外，方法的客观性同样重要，毛泽东认为“没有调查，没有发言权” 〔3〕，因此新闻报道要始终坚持用辩证思维来发现和解决问题。在新闻舆论报道的过程中，新闻工作者必须始终坚持实事求是的求真态度，在实践中发现和检验真理。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：真实性是新闻的生命。这就要求在新闻传递的过程中要始终坚持客观性的原则，“正确本真的反映事实情况”，既要起到舆论监督的作用，还应当发挥正面宣传的功效，追求内容、方法的真实准确，分析客观。

（二）政治性

马克思、恩格斯始终把新闻事业作为无产阶级革命斗争的阵地和武器。自马克思担任《莱茵报》主编开始，就始终将报刊作为与资产阶级斗争的武器，充分发挥工人运动的“喉舌”作用。恩格斯指出，党刊的任务“就是组织讨论，论证、阐发和捍卫党的要求，批驳和推翻敌对党提出的各种要求和论断”〔4〕。列宁继承和发展了马克思和恩格斯关于新闻宣传的观点和思想，在俄国民主运动和社会主义运动的大背景下，提出马克思主义的新闻观必须坚持党性原则，提出“出版物应该成为党的出版物”“报纸比作脚手架”〔5〕等论述，即通过党报建立与党的联系，建立权威党报宣传党的思想，抵制西方资本主义思潮。在马克思主义中国化的过程中新闻工作也始终坚持政治性原则，毛泽东指出，报刊要坚持党性原则，坚定地站在人民群众一边，实行正确的舆论导向，明晰目前的工作任务。邓小平认为党的报刊必须办成国家安定与团结的“思想中心”，领导同志也应当善育运用“笔的领导方法”〔6〕，善于运用报纸，与“群众见面”，与群众结合，为改革开放和中国发展创造良好的舆论环境。

（三）人民性

马克思认为，新闻报道应当善于表达人民群众的呼声，代表人民群众的利益，新闻报刊的出版目的在于实现个人的精神自由。“把物质斗争变成思想斗争，把血肉斗争变成精神斗争，把需要、欲望和经验的斗争变成理论、理智和形式的斗争，所以报刊才成为文化和人民的精神教育的极其强大的杠杆”〔7〕。首先，宣传内容要反映人民关切，代表人民利益，发展人民群众喜闻乐见的文化，毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中，深刻阐述了新闻工作的重要性，他认为报刊新闻是“工具”和“武器”，要通过报纸来教育人民，让群众指导群众利益〔8〕。“报纸是组织群众、教育群众和指导工作、推动工作的重要武器”〔9〕。其次，宣传方法要针对群众特点，坚持群众路线。针对当时很多农民文化水平都不高的社会情况，毛泽东认为 “宣传要切合群众的斗争情绪”〔10〕，根据各地不同情况制定宣传口号。宣传言辞要非常通俗且针对群众特点，选择合适的新闻宣传载体，运用手抄报、传单、标语牌等方式发挥舆论宣传的作用，从而真正的引导群众，吸引群众。最后，新闻工作需要广泛汇集民智，报纸也要靠全体群众来办，从人民群众的实践经验中收集素材，寻找经验。

（四）创新性

马克思主义新闻观并非一成不变的理论，会随着时代发展而产生新的要求。正如习近平总书记所言：“宣传思想的社会条件已经大不一样了，有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不合时宜，现在却势在必行〔11〕。因此，新闻发展应当不断创新。首先，关于新闻宣传的内涵在不断丰富。习近平总书记根据新时代发展的要求，提出“大宣传”的观点。认为宣传并非只是一个部分的任务，各个战线、各个部门要相互配合，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来〔12〕，形成强大的合力。第二，方法手段要创新手段，推动党的新闻舆论工作多方面融合创新，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构架舆论引导新格局，善于把握时代赋予的机遇，主动借助新媒体传播优势，打破西方工业文明话语体系在全球的统治性地位，在国际上建立起“中国故事话语体系”。

二、当前影响主流媒体公信力的因素

關于主流媒体的定义，强月新和徐迪认为主流媒体是严肃新闻为主要报道内容，具有专业理念、专业操作方法和文化自觉精神，致力于弘扬主流价值观的媒体形式。从定位上看，主流媒体应当在竞争区域内处于主流地位并占据较大广告市场份额，不同于靠发行量取胜的“大众化媒体”，主流媒体主要以承担巨大的社会责任为使命〔13〕;从功能上看，主流媒体必须发挥好党、政府和广大人民群众的喉舌作用，传播重大历史事件，记录历史发展脉络，传播思想应当符合社会主流意识形态和主流价值观，同时主流媒体应当具有受众广、影响范围大的特点。当今社会主流媒体发展水平显著提升，但是仍然存在内容创新性不足、舆论制高点的地位受到冲击和专业性应对能力匮乏的问题。

（一）舆论制高点受到冲击

主流媒体承担着采访、知情、公开报道、监督批评等多项责任，这就意味着主流媒体不仅要起到信息传播的作用，还应有思想、有态度，引导人民群众思想走向，发挥舆论监督的功能。习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”〔14〕。主流媒体的一项重要社会职责就是舆论监督。然而，随着网络信息技术的发展，自媒体时代的到来，人们获取信息的主要渠道转向了微信、微博等新闻客户端等。巨量信息冲击下，良莠不齐的新闻也在不断削弱主流媒体的话语权。当信息来源纷繁复杂，主流媒体对各种信息的管控能力优先、对于话题介入较慢，很难在第一时间掌握舆论主动权，对全部的不良信息采取应对措施，而且在内容同质化影响严重的情况下，主流媒体的引领作用并不突出。

（二）专业性的应对能力匮乏

能否精准恰当地处理各类突发事件是影响主流媒体公信力的一大考验，新闻媒体如果不能很好的应对突发事件，将会极大地影响公众对于主流媒体的看法。然而现今主流媒体表现出来的对于社会突发状况的专业性处理能力亟待提升。习近平总书记曾多次强调舆论引导要把握好时、度、效——“时”即把握舆论引导的最佳时机，“度”即权衡报道发出后的舆论影响力，“效”则要确保新闻传播过程中对大众进行了有效引导等〔15〕，面对突发性事件，主流媒体在应对能力上也应把握“时、度、效”，力求及时解决问题。

三、坚持马克思主义新闻观，提高主流媒体公信力

（一）发挥党的喉舌作用

东西南北中，党是领导一切的。习近平总书记指出党和政府主办的媒体“必须姓党”，党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张〔16〕。这是主流媒体的重要地位决定的，也是中国共产党对于新闻舆论工作的要求。当前，在各种西方思潮的冲击下，不少人提出应当学习西方新闻专业主义观念，倡导西方新闻的“自由”“客观”和“去政治化”。但我们必须看到，西方资本主义的新闻自由只是资产阶级的自由，实际上资本主义国家对新闻舆论的管控无处不在，媒体的自由采访权利和通讯市场受到政府和其他多方势力的限制、阻挠和干预。列宁认为，“在全世界，凡是有资本家的地方，所谓出版自由，就是收买报纸、收买作家的自由，就是买通、收买和炮制‘舆论帮助资产阶级的自由〔17〕。西方的“新闻自由”不过是字面上的自由，形式上的自由，服务于资本家的少数人的自由。在西方资本主义新闻传媒的市场化下，新闻传媒不仅不能成为“社会公器”、监督国家的“第四权力”，反而在资本家的控制下以经济利益为首要目标，为谋取不正当的利益与各种政府机关、社会组织沆瀣一气。因此，我国主流媒体要想提高公信力，就必须坚持马克思主义新闻观，注重新闻舆论的党性原则，发挥好党和人民群众的喉舌和社会主义民主机器的“齿轮和螺丝钉”功能〔18〕。习近平总书记认为，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党，必须体现党的一致，反映党的主张，维护党的权威，维护党的团结，做到爱党、护党、为党〔19〕。

（二）保证新闻内容准确客观

马克思主义新闻观要求新闻内容必须真实。新闻的报道必须从事实着手，准确报导事情的真实状况，保障人民的知情权。首先，新闻资讯要具有权威性，代表政府发表官方话语，比如中国人民广播电视台、人民日报等等，一方面它们需要向国外表达中国立场，传播中国声音;另一方面也要发布新闻权威，代表政府“发声”。第二，主流媒体必须提高新闻报道的内容品质，以具有较强吸引力的一线话题为新闻主题，把握时代脉搏，发挥社会价值。当各种信息良莠不齐使人难分真假，严重偏离社会主义核心价值观时，主流媒体应秉持实事求是的原则，透过现象看本质，发挥权威作用，抵制诱惑，找到真相，要保证内容的客观性，做好内容的供给侧改革，坚守调查与监督的深度、记录与见证的厚度、观察与思考的高度，真正占据媒体融合发展的制高点〔20〕。主流媒体的报道一定要来源于实践，从生活中出发，在探究后得出真相，同时，也应当注重原创，把握自身的内容特色，坚持本真，遵循新闻传播和新兴媒体的发展规律，运用大众化、生活化的表达方式推动党的声音进入各类用户终端，打造自身媒体品牌优势，要有思想、更要有温度。

（三）做好全体人民理想信念的固化剂

人民群众是历史的主人，马克思主义新闻观需要新闻报道始终站在人民的角度发现人民群众的需求，在新闻报道中坚持从群众中来到群众中去的原则，表达人民心声，维护人民利益。正如马克思所言，“民众的承认是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会无可挽救地陷入绝境”。〔21〕从内容上看，新闻报道要抓住与人民生活密切相关、切实符合人民群众利益的内容，代表人民发言。在发生重大的新闻事件和突发事件时能够果断地站出来引导正确的舆论;从形式上看，主流媒体的传播形式亟待升级与创新。主流媒体应当从渠道制胜，结合新兴媒体的形式，借助抖音、微博等拥有广泛受众的媒体形式，用大众喜闻乐见的方式拉近与人民群众的距离。在现今信息技术发展迅速的基础上主流媒体更应凸显网络新闻评论及时性，给予人民足够的话语空间，通过网络评论及时了解人民思想动态，引导正确的思想走向，形成良好的互动氛围。第三，主流媒体需要公众参与，进行实时性监督，通过提高人民群众的参与度，实现新闻工作监管的透明化，从而提升主流媒体的公信力。

（四）做好自主创新的领跑人

“明者因时而变，知者随事而制”，提高公信力，主流媒体必须把握时代的浪潮，促进管理体制、技术架构等多方面创新，主动融入全媒体发展的浪潮中。首先，在技术架构方面应当做好自主创新的领跑人。我国主流媒体处在抓住历史机遇，把握关键时间节点，勇于创新，从原有的基础逻辑层面中走出来。一方面，应当推动技术形式的创新。5G时代传输速度成倍加快，VR技术、人工智能普及应用将会改变人们的生活生产方式，主流媒体也应把握时代浪潮，将原本单一的信息传播模式变為以用户需求为导向的有针对性推送内容的双向模式。另一方面，主流媒体不仅需要提高运用主流价值观驾驭新的传播技术和手段的能力，不断提升舆论引导能力，更要打造多方位受众意见反馈检测系统，确保受众对于主流媒体传播信息理解的无障碍，在确保传播内容的客观性的同时把握舆论民情，从而及时有效地进行引导。第二，在组织机制上，队伍建设是关键，主流媒体公信力的提升需要媒体人的共同努力。一方面，主流媒体应采取激励手段和学习机制，督促各部门人员能够不断学习提升。现代技术的发展趋势对媒体人提出更高的要求，主流媒体人应当具有前瞻意识，不断提升运用技术的水平，媒介技术每前进一步，技能要求就抬高一阶，另一方面，需要加强队伍建设，建构全体员工终身学习的模式，不断打造技术视野丰富，知识结构优化的学习型组织，打造主流媒体的品牌，加强对知名节目主持人权威性人格的塑造。

“凡益之道，与时偕行”。主流媒体应当把握契机，打造具有影响力和公信力的新型融合型媒体，发挥好舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标的作用。坚持马克思主义新闻观是理论的要求，更是实践的需要，主流媒体应当始终坚持，一以贯之。在马克思主义客观性的要求下，严格做好新闻内容真实性，保障新闻质量，代表中国立场，讲好中国故事;在马克思主义人民性的依托下，锤炼内容品质，传播人民心声，未来的全媒体时代是全员媒体的时代，更要以人民为先，传达人民喜闻乐见的文化，报道切合人民利益的新闻，主流新闻也应一切为了人民，一切依靠人民，从人民出发才能赢得人民;主流媒体应当发挥好党的喉舌作用，做好全体人民理想信念的固化剂、价值理念的风向标、道德观念监测仪，将人民群众紧紧团结在党的周围，始终坚持马克思主义新闻观，促进多方面融合发展，砥砺深耕，方能行稳致远。

〔參考文献〕

〔1〕马克思恩格斯全集（第7卷）〔M〕.北京：人民出版社，2012：145.

〔2〕马克思恩格斯全集（第1卷）〔M〕.北京：人民出版社，2012：196.

〔3〕毛泽东文集（第8卷）〔M〕.北京：人民出版社，1999：260.

〔4〕马克思恩格斯选集（第1卷）〔M〕.北京：人民出版社，2012：280.

〔5〕焦国章.马克思恩格斯列宁斯大林新闻论著选读〔M〕.石家庄：河北人民出版社，2005：112.

〔6〕邓小平文集（1949-1974）（上卷）〔M〕.北京：人民出版社，2014：102.

〔7〕马克思恩格斯选集（第1卷）〔M〕.北京：人民出版社，2012：329.

〔8〕毛泽东著作专题摘编（上）〔M〕.北京：中央文献出版社，2003：236.

〔9〕毛泽东文集（第1卷）〔M〕.北京：人民出版社，1999：259.

〔10〕毛泽东文集（第1卷）〔M〕.北京：人民出版社，1999：98.

〔11〕习近平关于全面深化改革论述摘要〔M〕.北京：中央文献出版社，2014：84.