融媒体时代传统媒体 深化媒体融合的发展路径

蒋雨熙

【摘 要】在互联网的时代大背景之下，各类媒体的信息更新速度不断提升。为了更好地促进自身发展，各类传统媒体纷纷走上媒体融合之路，借助现代科学技术，创新与改革媒体内容与方式。文章认为经过多年实践，传统媒体如何在现有的媒体融合道路上实现深化发展，已经成为亟待突破的关键。

【关键词】融媒体时代;传统媒体;媒体融合;深化发展

随着科技进步，特别是电子技术的发展及互联网的普及，我国的新闻事业从整体格局到具体业务形态均发生了巨大变化。媒体传播方式越来越多样化，新媒体平台迅速崛起，凭借传播迅速、受众面广、互动性强等优势，形成一种新的媒体发展形势，即传统媒体与新媒体不断结合、融合，最终形成融媒体。融媒体时代，传统、单一、固有的传播方式如文字、声音、图片等将被打破，其过程必然伴随着媒体深度融合。为满足当前时代发展需求，合理应用互联网技术加强创新与优化，促进传统媒体发展势在必行。

一、媒体融合的必要性

融媒体时代，传统媒体传播方式不仅收集最新消息的速度较慢，而且传播新闻的速度也相对落后，这很难满足当下人们对新闻的要求。有数据显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，互联网普及率达70.4%，而网民中使用手机上网的比例为99.7%。其中，手机网络新闻用户规模达7.41亿，占手机网民的75.2%。由此可见，互联网媒介，特别是小屏移动端口，如今已经成为传统媒体势必要去耕耘好、坚守好的舆论阵地。甚至可以说，现如今媒体融合既是时代的要求，也是媒体自身发展的需求。通过互联网及相关电子技术的广泛应用，媒体能够有效实现信息数据收集、整合，这对于传统媒体而言，无疑是对现存的新闻消息收集与传播滞后劣势的极大补强。媒体融合带来的多平台的丰富传播途径，在巩固传统媒体主流性、权威性的基础上，还能够适应不同受众群体的话语风格，增强了双向交互性，加之传统媒体具备一定程度的采编优势，新闻内容的输出具备稳定性，随着媒体融合持续进行，势必带来受众基数的扩大与黏性的增强。

二、传统媒体的媒体融合现状

媒体融合，按照密苏里新闻学院的观点，是指媒体增加新闻和信息平台的数量，从而使稀缺的媒体资源得到最优配置。即一个传媒集团拥有多个媒介平台，实现内容的多平台出口，让传播能力最大化，这是媒体融合模式的典型特征。从这一角度出发，目前传统媒体在实践方面可以说已经全面铺开，从中央到地方，主流媒体如广播、电视、报纸等，基本都在应用较多的新媒体平台拥有自己的官方账号，甚至推出了专属新闻客户端。而具体到某一机构，其内部往往还会根据部门（包括频道、频率等）以及栏目的不同，拥有多个新媒体账号。以广西广播电视台新闻频道《新闻在线》栏目为例，栏目于2004年成立并开播，重点关注社会热点和民生新闻，17年来除了对电视版面排播进行优化和升级，对于媒体融合也不断探索。自2013年以来，栏目陆续在微博、微信、今日头条、抖音等新媒体平台开通官方运营号，多渠道发布新闻内容，传播效果和影响力明显提升。一方面，开拓了网络受众，栏目官方微博粉丝量超过25万，今日头条粉丝量超过26万，微信公众号用户总数接近14万，相比单纯的电视观众，整体上的受众数有所增加，特别是各新媒体平台的受众更是稳中有升;另一方面，各新媒体平台在二次传播方面具有独特优势（如分享、转发、热搜、弹窗等功能），结合其社交属性，新闻事件关注度得以显著提升。尽管如此，部分传统媒体的媒体融合之路还很漫长，特别是对于单个栏目来说，由于人员及岗位配置有限，且要兼顾传统媒体原本的编播任务与新媒体账号运营，媒体融合往往难以深入，仅停留在内容搬运的浅层表面。具体表现为将整期电视节目中的单条新闻拆分，部分或全部上传至多个新媒体平台，或者直接照搬电视新闻原稿，再以图文形式在各新媒体平台发布，甚至直接从原有电视节目中节选片段，以大幅缩减时长的形式制作短视频。并不是说上述行为完全不可取，毕竟传统媒体与新媒体不管是语言表达还是表现形式都有相通之处，但不同平台自身定位存在差异，这也决定了其必然拥有相適配的最优媒介传播形态及表达风格，而且不同平台的受众群体对于信息传播的方式也各有偏好，因此，如若传统媒体不能在内容搬运的过程中同时做到针对具体平台具体发布的二次精准加工，那么这样的媒体融合在最终的传播效果上难免会打折扣。

三、融媒体时代媒体融合发展的有效途径

融媒体时代来临是时代发展的必然趋势，媒体行业的工作者需要学会正确看待传统媒体与新媒体之间的关系，以及传统媒体、新媒体各自所存在的优势与不足，合理地将这两者融合到一起并深度发展，这是推动媒体行业发展的必然。而传统媒体的权威性仍是不可忽视、不可替代的存在，其所具备的作用与价值是当下人们所需求的，也依然是重要信息发布和传播的主体。

（一）深化传统媒体与新媒体的交流与融合

在互联网时代的背景之下，各类新媒体、自媒体发展速度过快所带来的弊端已经逐渐显现，信息轰炸、传播谣言、煽动情绪等问题，对于社会舆论环境影响很大。媒体融合要有效深入发展，一方面，传统媒体的权威性一定不能忽视，在面对新闻事件时，要客观、真实、全面、准确，不断深入发掘;另一方面，新媒体的优势要加以利用，让新闻、信息等通过多元化的方式表现出来，从而吸引大众的目光，正确引导舆论，促进社会发展。除此之外，网络时代信息传播的主导权很难说具体掌握在哪一家媒体手中，但深陷某一舆论风波中心的当事人无疑是备受关注的对象，不消极回避，主动回应关键问题，摆明事实，才是阻断谣言滋生的最佳途径。因此，不光是媒体行业工作者，社会中的任何部门、企事业单位甚至个人，都应具备媒体意识，特别是很多部门和企事业单位都在新媒体平台有官方账号，舆情出现时不能只有媒体单方面主动挖掘信息，事件当事方也应当主动配合，实现双向联动，这对于媒体融合的发展来说也是一个有效促进。

（二）培养专业的融媒体人才

实现媒体融合的深度发展，必须依靠专业的融媒体人才。以往在媒体行业，特别是传统媒体工作者所需要具备的最基本能力就是写稿，大部分工作也是围绕写稿展开，在此基础上还设有细分岗位，由专人对相关内容进行编辑、排版、发布等，即便是需要进行画面处理的电视媒体，也有专门的后期包装团队，而人员数量占比较大的前期工作者，通常主要任务就是采写。从整体上看，这样的内容制作流程就像是流水线，每个环节的从业人员专注于自己所负责的那部分事务。在过去的很长一段时期，由于信息发布渠道相对较少且集中，这种模式的确适应了当时的时代要求。但这样的模式无疑是不能满足当前融媒体时代下新闻生产产品的需求，同时也不利于媒体融合的深度发展。

如今信息发布和接收的渠道越来越多样化，除了大众早已熟悉的纸质媒体、广播电视，以及已为多数人所接受的门户网页、微博、微信公众号，各类短视频平台、手机应用软件等也逐渐被越来越多人所使用。一个媒体要想占领和守住舆论阵地，扩大传播力和影响力，势必要与其他媒体在合作的同时加强竞争，特别是主流媒体与自媒体之间。所以从媒体的角度来说，必须培养专业的融媒体人才。一方面，要做到与时俱进，优化招聘人才的原则与制度，将以往的选拔人才方式进行改革;另一方面，通过定期培训等方式，提高从业者对于媒体融合的认识，以及相对应的专业知识、技能与素养，打破其固有思维，主动拥抱时代变化。融媒体人才的专业性，往往体现在综合素质上，在单一的技能方面或许并不亮眼，但贵在全面，只需一人便可完成从采写到编播以及多平台发布的全部制作流程，最大限度地提升媒体运营效率，同时也得以将单纯的内容搬运为深度精准二次加工，适应媒体融合模式下多平台传播的特征。而这种专业性，光有理论知识的培训和思想观念的提升是不够的，具体人员还必须要能够在具体工作中不断实践、进步，这就需要媒体机构从整体考虑进行优化调整。

（三）优化岗位结构与人员配置

不管是政府还是企事业单位，其内部的层级划分、部门设置以及岗位和人员配备，都是为具体的职能或者目标的实现而设立的。而随着时代不断发展变化，大到政府机关，或者某个企业、单位，都有可能随之出现巨大变动，小到其中的具体岗位，也会有所调整。在媒体行业，过去从大的类型上通常分为报纸、期刊、电视和广播，后来随着互联网发展，以网络和电子技术为依托的各种新媒体不断涌现。与传统媒体相比，新媒体在岗位和人员的配置上往往主要以编辑和运维人员为主，其中编辑一职的含义和职责范围与传统意义上的媒体编辑存在一定区别，主要表现在新媒体编辑不光要能承担对于多平台发布稿件的整合、修改与把关任务，在必要时比如突发事件中还必须自行与前方当事人或记者对接并完成写作，此外由于新媒体作品往往涉及图文排版与视音频包装等内容，编辑还必须掌握一定的图片与视频处理技术，即所谓的全媒体复合型人才;而传统媒体由于部门和岗位的细分，采写、拍摄、编辑、播出都各自有不同人员负责，大家各司其职，长期以来对于自己所在岗位的“分内之事”已经形成习惯，再加上传统媒体在长期发展过程中已经形成一套相对稳定的内容制作与输出模式，很多人还是难以融入媒体融合趋势下对于个人的新要求，并将其视为额外任务，是本职之外的一种负担。这就导致传统媒体在媒体融合的发展过程中，传统媒体人向新媒体人的转化率较低，原有体系中的人才难以发挥助推作用。即便部分从业者通过自身努力，已具备媒体融合发展所需的各项素质，但受限于岗位设置，发挥空间比较有限，而且绩效考核与分配方式难以形成激励，缺乏内在动力。因此，传统媒体决策者要根据融媒体时代需求，合理规划媒体未来的发展方向，从深化媒体融合的角度重新審视现有的部门、岗位设置与岗位职责、人员配置以及各项管理制度是否合理，并主动做出优化调整，释放出有能力的从业者投入媒体融合发展建设中，也同时促使思维固化的员工正视时代变化与自身处境，主动求变，实现良性循环，进而加速传统媒体的媒体融合长远发展。

四、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，传统媒体势必走向媒体融合之路，而要实现媒体融合的深化发展，必须将传统媒体与新媒体优势合理地融合到一起，同时重视融媒体人才队伍建设，加强培养具备更高专业素养的从业人员，并不断优化调整自身内部结构与岗位配置，针对媒体融合的特征与要求进行体制改革，才能顺应时代潮流，实现传统媒体的良性可持续发展。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第47次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].[2021-02-03].http：//www.cnni

c.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/20210

2/t20210203_71361.htm.

[2]冉运芳.浅析全媒体时代下媒体融合的发展路径[J].记者观察，2020（2）：14.

[3]戴申丽.融媒体时代广播电视媒体发展路径探析[J].记者观察，2019（32）：130.

[4]周琼.试析新媒体时代电视台媒体融合发展路径[J].记者观察，2020（2）：74.

[5]陈国权. 一字之差 立意有别[N].中国新闻出版广电报，2016-08-30（5）.

[6]姜清水，王海滨.全媒体时代媒体融合的发展路径分析[J].传媒论坛，2019，2（24）：98.

（责任编辑：黄康温）