新媒体技术带给动画产业的发展机遇研究

邵宁

伴随着信息技术的迅速发展，大家所看到的新媒体内容已经发生了转变，新媒体技术也越发完善。年轻人作为追求时尚、探寻全新事物的群体，对于动画产业有着较为浓厚的兴趣。动画产业若想在市场中占据着一定地位，就应当了解新媒体技术的应用价值，积极开展市场调研工作，了解当代青少年群体对于动画产业的要求。同时，动画产业工作者还需考虑到老年人以及中年人观看动画的需求，满足多种群众对于动画的需求，进而精准的掌握大家对于动画的风格要求，尽量满足所有群体的观看方式，打造出多元化的观看渠道，最大限度上将动画作品传播到受众群中，以此促进动画产业的发展。

一、新媒体技术为动画产业提供发展机遇

新媒体技术相对于传统媒体技术来讲，其具有更为明显的应用优势。清华大学教授熊澄宇就曾说过这样的一句话：“新媒体属于相对概念范畴，它随着变化而发展，能够呈现出当今社会生产力以及生产的关系，计算机信息处理相关的媒体形态与无线移动等媒体形态，都能够当作新时期新媒体技术的产物。”新媒体已逐渐成为当代人们生活中不可或缺的重要部分，它同时也是动画产业发展中的重要内容。在新媒体背景下的动画产业发展，其机遇与挑战是并存的。

新媒体对于消费者来讲十分重要，主要是由于新媒体技术的出现，能够满足消费群体的多种需求。人们处于社会这个复杂的大环境之下，不仅要学习、生活还要工作，这些都需要有效的沟通与交流，并面对来自社会各个方面的考验，从中寻找到解决问题的方法[1]。而在新媒体技术中，涵盖了大量的信息，受众群体能够根据自己的实际需求，对媒体中的信息进行调查与分析，最终获得对于自己有用的信息，满足受众群体的使用需求。下面就为大家介绍一下推动动画产业发展的主要因素。

（一）社会快节奏这一需求

目前，属于快节奏生活时代，所有事情都讲求一个字，即“快”。不仅要达到快这一目标，同时还要保障高质量、高效率完成。新媒体时代的到来不仅为人们的生活带来了便利，同时也为我们发出了一张挑战书，挑战人们的智慧以及速度。新媒体技术的出现，让受众群体能够随时随地完成信息的搜索，并观看自己感兴趣的动画，动画产业在新媒体技术的支持下得到良好发展，并能够更为全面的掌握客户群体的真实想法[2]。

（二）大众生活生存的需求

消费群体的生存发展、人身安全以及物质生活都能够在新媒体技术的支持下得到满足。伴随着新媒体技术的不断发展，人们的需求以及喜爱逐渐被满足，但是，不同的受众群体，在需求方面会存在着一定的差异。比如，日常生活中大家逛商场时或者是在候机大厅无聊时，并会通过液晶屏幕观看动画短片，进而让无聊的情绪得到缓解。

（三）具有较强互动性以及吸引力

新媒体有着较强的互动性，通过网络便能够让大众群体浏览、分享、设计、买卖动画产品，属于一种多功能的交流与互动平台。动画作品也能够通过新媒体与大家见面，完成相关的宣传与推广[3]。

二、动画在网络媒体平台的发展潜能

网络可以称之为一双清澈的眼睛，人们可以通过网络了解世界、了解社会、了解生活。但是，网络也并不能完全由受众群体进行支配，网络中的内容较为繁杂，很容易为受众群体带来一些不良干扰，特别是一些还未成年的小朋友。对于未成年人来讲，他们缺少一定的辨别意识，很容易被网络中的不良信息所吸引，进而让其身心健康发生变化。因此，将新媒体技术应用到新媒体产业中，需要提前对受众群体进行分类，让其享受到具有针对性的动画内容。

在传统的观念中，许多人都认为青少年是接受网络的主要群体。但是随着社会的不断发展，网民的网龄也随之增长，中国人口数量较多，进行网上冲浪的人也在逐年增长，各个领域工作都需要应用到网络。由此可见，网络不仅仅只适用于青年人，所有群体都处于网络时代，并且生活也离不开网络。网络也为动画产业的发展提供了一个平台。动画多数为动画小短片，并且都是一些原创作品，不能够受多种条件的限制以及约束。就商业动画片来讲，其在进行早期制作时，不论是剧本制作还是动画制作，都需要完成相应的整合工作，并要严格依照中央广播电视总局所下发的文件执行工作。在此种环境中，新媒体技术能够为动画爱好者以及业内人士提供展现自我以及释放心灵的平台[4]。

近些年，伴随着网络动画作品的冉冉升起，动画产业也获得了一定的发展机遇。网络作品具有短小精悍等特点，不需要赞助商，也不用依靠着广告宣传，并且还不会耗费大量人力资源以及物力资源，这也从根本上降低了制作成本。并且，网络动画作品没有一些条条框框的限制，不限制形式、不限制风格，不限制题材、不限制内容，能够让创作者大胆进行创作。大胆创造出的动画作品题材十分新颖，能够带给人们一种不同的视觉体验，进而为商业动画提供具有价值的参考。并且，目前很多的电影节多已经增设了动画短片参评奖项，这也为动画产业的发展提供了源源不断的动力支持，让许多的动画业内人士充满激情、跃跃欲试，希望可以通过参赛展现出动画原创的精神，进而推动动画产业的发展。网络动画最大的优势便是脱离了商业运作的形式，不需要可以迎合大众的口味进行创作，可谓是一种真正的艺术作品[5]。

三、动画在新媒体技术中的发展设想

伴随着信息技术的飞速发展，新媒体技术已经体现在各个行业领域中，手机新媒体便是其中一项重要的衍生物，悄然进入到了人们的生活中，为人们的生活增添一些色彩。现在大家时常会听到一个新名词——5G时代。所谓5G时代，就是第五代移动通信技术，它的主要功能便是传输文字信息、声音以及图文影响，用自身的功能为大众提供高速的数据服务。5G时代的到来，让传统媒体的发展受到了影响。因此，传统媒体需要认清当前时代发展趋势，对原有的技术以及措施进行调整，转换原有的传统媒体技术，进而为动画产业的发展贡献出自己的一分力量。对于当下局势，动画产业从业人员应了解新媒体技术的价值以及内涵，让手机新媒体产品为动画产业提供一定的便利条件。

5G最大的特点便是传输速度十分快，且能够达到高数据化的传输，能够为大家提供更为优质、及时的表现方式。比如，手机动画、手机音乐、手机视频等。手机逐渐扮演着传播信息、社交娱乐、文化休闲的角色。为了让手机为动画产业的发展起到辅助作用，5G网络也需要更加完善，能够支持多种数据传输速度，无论是在室内、室外应用，都能够快速加载出动画视频。根据相关的数据表明，截止到2019上半年全国手机网民规模达8.47亿使用率高达99.1%，对于这一庞大的数据，将动画植入到手机新媒体中已成为当下动画产业从业人员需要思考的问题，它也直接对动画的生存环境以及受众群体观看动画的渠道造成了影响[6]。

手机新媒体属于一种名副其实的“5A”媒体，使用者能够在任何时间、任何地点，随意接收以及传输信息。目前快节奏的生活背景下，手机能够填补大家空闲时间的消耗，比如行车空隙、乘车空隙、休息空隙，这也为手机新媒体提供了发展的空间。若动画产业发展能够较好应用到这一间隙，让受众群体接收到动画作品，进而吸引到更多的人喜爱上动画。当然，目前仍然有部分问题需要解决。比如，4G5G手机的普及率还未达到一个平均水平，并且国家的相关政策法律还未完善。试想，随着科技水平的不断发展，能够在手机上安装小型投影设备，那么受众群体便能够随时随地的播放动画进行观看，不仅能够克服手机屏幕较小这一问题，还能够让手机硬件功能更加完善，开辟出一片更为广阔的天地。总而言之，新媒体技术的到来，对于动画产业的发展提供了较多的便利条件，让动画产业能够在众多领域中脱颖而出，获得较大的市场份额，以此从根本上推动我国动画产业的发展。

四、结束语

综上所述，本文对于新媒体背景下的动画产业发展情况进行分析，从当代受众群体在动画信息获取情况得出：新媒体独特的影响力以及传播力，十分符合当代受众群体的实际需求，对于动画产业发展有着至关重要的作用。因此，动画产业工作人员应正确认知到新媒体所带来的挑战，并充分利用新媒体的独特优势，不断完善动画发展内容，及时更新自身的思想，跟随上时代发展的步伐，为动画产业的发展提供最为优质的指导，进而使得受众群体感受到动画的独特魅力，喜爱上动画作品，让动画产业获得更多发展与机遇。