融媒体时代下广播电视综艺节目的挑战与机遇

张警

一、融媒体时代下广播电视综艺节目的发展现状

（一）节目内容质量下降，吸引力降低

网络上大量的社交软件和门户网站的涌现，受众能更快地在移动平台同他人交流获取信息，相对于广播电视有了更加便捷的交流和娱乐消遣的方式。其吸引力相比于广播电视来更大，由此广播电视综艺节目受到较大的冲击。

美国传播学者梅尔文·德弗勒在其《大众传播理论》一书中把受众对于信息的接受动机主要概括为：

（1）获取所期望信息的需要；

（2）迎合一种已经养成的接触媒介的习惯；

（3）为了休息或寻求刺激而使用某种媒介；

（4）逃避烦闷和无聊；

（5）陪伴，避免寂寞。

在传统的广播电视综艺节目题材内容上明星是其首选。认为只要有明星出镜拍摄，就会有观众买账。这也导致了广播电视综艺节目无论如何的去改变自己的节目形态展现在观众的面前，都无法摆脱明星的束缚。明星成为真人秀的热选导致明星片酬的不断上升，大量同质化，人设相近的明星充斥着屏幕，明星资源也不断消耗殆尽，节目已经无法满足受众寻求新感官，新体验节目需求，受众由此产生了审美疲劳的问题，导致节目法人内容质量下降，吸引力降低。

（二）节目收视率降低

在网络媒介技术不断发展的今天，受众的积极参与能让其获得与反馈相较于以往的广播电视媒介时代都要更加的迅速及时。而正是在这种时间上的及时反馈和互动的需求，带来的是需要比以往任何一个时候都更加身临其境的节目观看氛围，广播电视综艺节目弱自主性选择使其达不到网络综艺节目本身就有的极强的交互体验与高度自由地参与性。

融媒体时代下的广播电视综艺节目终究是传统的电视节目类型，其在电视平台上向受众所展现的节目形式是有限的，不断地受到播出的时空以及大众审美的限制，传统的广播电视综艺节目采取的是在卫视平台播出，受众必须在固定的时间段且要守在电视机旁才能观看。对于新生的网络媒介，其弊端较为明显。哪种类型的节目受到受众的喜爱，各大电视台就会加大资本投入在其制作，时间一长就导致了各个电视台之间的综艺节目的相似度越来越高，内容同质化现象日渐严重，节目收视率不断降低。

（三）人员素质有待提高

广播电视综艺节目在融媒体时代受挫的原因还在于其从业人员的素质有待提高，对于自身与受众的传播关系的已经发生转变的敏感度把握不够。在融媒体时代下的全媒体环境要求广播电视综艺节目的从业人员了解各种媒介的传播优劣以及其传播的形式，尤其是对于网络媒介的了解，知晓现阶段下受众的信息接收习惯以及最新的信息传播方式。从复杂多变的受众关注内容中筛选出受众最为关心和感兴趣的话题，并制作成新颖的综艺节目形式播出。但是现阶段广播电视综艺节目从业人员大多是传统媒介平台转型，缺乏这样的能力以及敏感性，其制做出的综艺节目的形式以及内容对受众的吸引力较小。

其次，对于任何一档广播电视综艺节目来说，创新是其得以存在不被淘汰和为卫视赚取经济利益的根本保证之一，是其发展的动力。从业人员要有不断的创新意识和居安思危防范意识，使其综艺节目不断地保持话题性去吸引受众。现阶段下的节目人员由于自身传统传媒思维的转变的不及时，创新思维较差，存在相互模仿的现象，导致其广播电视综艺节目陷入发展瓶颈。

（四）运营模式落后

广播电视综艺节目一边面临着新生的网络综艺节目的崛起压力，另一边又面临着电视台与电视台之间节目相互竞争的现状，导致自身节目影响力和话题性不断减少，反观现在的网络综艺节目在运营模式上大多采用对赌模式，节目制作方以及播出方都以节目收视率作为彼此合作的赌标，以节目播出之后带来的收视率背后的庞大广告效益作为对赌筹码，在后期根据节目的收视率达到的协议的广告效益来分配收益，实现风险共担。

融媒体时代，传统媒体借助与新媒体的融合，结合自身优势寻求更加广阔的传播平台以及生存空间，但是传统的广播电视综艺节目运营模式采用承制模式，即电视台委托独立的电视节目制作机构或公司制作节目，要求电视节目制作机构或公司制作的节目其内容的策划创意和播出符合自身电视台定位或者节目受众定位，然后完成招标广告商以及上星播放，利用产业手段来获得资金从而完成资本循环，节目的运营模式相对来说是较为落后的。

二、融媒体时代下广播电视综艺节目未来发展策略

（一）借鉴新媒体网综达到节目创新

互动是网络综艺节目的制胜王牌，受众在观看网络综艺节目时会产生表达、互动的需求，接收到信息后，希望能够得到反馈与互动，来表达自己的节目观点。传统的电视真人秀节目是一个闭环结构，节目制作人，节目参演嘉宾都在拼命地去完成节目的编排，或者展现自身各种才艺，受众只是一个节目的观察者，而不是一个节目的参与者。

广播电视综艺节目在融媒体时代下，要积极借鉴新生媒体的发展和网络综艺传播模式，找到广播电视综艺节目适配于其新生的网络媒介传播方式的可融合点，而不是简单地复制与粘贴，将已经拍摄好的电视综艺节目上传到网络上视频门户，应当在其节目形式以及编排上进行适当地网络节目化编排创新，拓展节目内容。在节目的内容上可以参照网络综艺节目，通过线上板块到达与受众交流目的，从而开拓其广播电视综艺节目的较为狭长交互范围，以达到吸引受众，提高收视率的目的。

（二）拒绝过度明星化，提升节目质量

由于影视“寒冬”，当前广播电视综艺节目存在明星扎堆现象，很多明星纷纷入驻综艺节目，大量人设相近的明星必然会导致其受众的分化，节目的影响力减小。在融媒体时代，可以借鉴新生媒介中素人因素的引入，拒绝节目过度的明星化或者去明星化，将素人引入现在的主流的电视综艺节目，使节目具有一定的平民视角，增加节目的看点。

深度发掘受众垂直领域的细分化，制定特定的节目内容，满足特定文化背景的受众群体需求，内容为王，多样化与小众化，特定化相结合，制作出精良耐看的综艺节目。辅之新媒体传播迅捷的优势来融合自身电视节目，在两个交互融合过程中，对于节目模式多思多变，求新立异，不断地提升节目质量。

（三）提高从业人员素质

融媒体时代下，媒介更新速度之快，需要广播电视综艺节目从业人员极强的职业敏感性，不断地学习新型媒介的传播技术以及传播需求，不断地转变工作观念，学习和利用新的媒介技术来推广宣传以及传播节目。转变以往的只用传统的媒介传播观念，除微博、公众号等传播手段，也要积极运用抖音、快手等短视频APP以及最新的类似于绿洲分享社交软件来向受众传播节目，充分调动各种不同形式的传播媒介。

其次，从业人员除了要具备专业的电视节目制作知识以外，还要保证其电视节目在每个媒介平台上对于其内容以及模式都有着积极的探索。对电视节目人员进行职业培训使其在节目制作过程中能够自觉分辨融媒体下各媒介之间的差异化，更加用心地去制作广播电视综艺节目。

（四）台网合作，转变模式

随着智能手机的普及化，传统的广播电视综艺节目也应当主动放低自我身段，尝试与网络平台合作制作广播电视综艺节目，风险共担，减少因广播电视平台收视率降低所带来的经济效益减少的影响，实现资源的整合。扩展其除传统的传播平台之外的其他媒介平台的效益赚取渠道。

积极转变节目的运营模式，可以将其节目制作线网络平台化，受众在网络平台上参与节目制作的互动，将其节目的制播分离模式转嫁到网络平台，同视频网站门户合作，减少自身节目制作的经济压力。同时实行广播电视台节目内容集中化，网络平台节目碎片化，内容精炼化的双向化，对其内容深度进行台网双向定制，确保两个平台在其内容上的展现上各具特色，同时又相互切合，不断增加受众的双向粘合度。

三、结语

在融媒体时代下，广播电视节目因为所处的节目传播平台范围局限性，发展不断受限，其节目效益受到了新生媒介形式的综艺节目的冲击。其节目缺点不断暴露，转变广播电视综艺节目发展方式，已经是一个不可逆的趋势。积极运用融媒体环境下各种媒介的传播形式，在传播端进行节目传播形式的融入创新，不断提升从业人员的职业素养，积极借鉴网络节目的运营传播模式，改变自身运营理念，对于其节目不断地进行台网双向定位，不断地对节目的形式、内容进行大胆创新，抓住发展机遇，才能让广播电视综艺节目在融媒体时代下不被淘汰，依旧受到受众喜爱，为电视台带来持续的经济效益和社会公众影响力。