新媒体时代公共图书馆全民阅读推广策略研究

摘  要：随着新媒体技术被大量地运用于公共图书馆服务之中，这让传统的读者身份出现了明显变化。对于读者身份的变化，公共图书馆务必要全面抓住时代特点，采取不同手段增强该时代的閱读推广效率。依靠纸质阅读资源数字化这一全新形式，为人们创造更深刻的阅读体验，让公共图书馆资源多样化。采取线上线下结合的手段，让公共图书馆阅读推广朝着常态化方向发展，成为常见且普遍的一种机制，创建书香时代，全方位增强人们的文化素养。

关键词：新媒体 读  数字资源   阅读   阅读推广

中图分类号：G252.17                       文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）08（c）-0141-03

Research on National Reading Promotion Strategy of Public Library in the New Media Era

DAI  Ming

（Sanming Children's Library， Sanming， Fujian Province， 365000  China）

Abstract： With the application of new media technology in public library services， the traditional identity of readers has changed significantly. For the change of reader identity， public libraries must fully grasp the characteristics of the times and take different means to enhance the reading promotion efficiency of the times. Relying on the new form of digitization of paper reading resources， we can create a deeper reading experience for people and diversify the resources of public libraries. The combination of online and offline means has been adopted to make the reading promotion of public libraries develop in the direction of normalization， become a common and universal mechanism， create a scholarly era and enhance people's cultural literacy in an all-round way.

Key Words： New media; Readers; Digital resources; Reading; Reading promotion

在如今的新媒体时代背景之下，互联网和文化产业呈现持续融合的状态，并越来越成熟。新媒体技术被广泛且大量地运用于公共图书馆服务方面中，让传统的读者身份出现了明显变化，人们并非只有信息阅读者这一身份，同时还扮演着其他身份，即信息的创造者与传播者[1]。读者的阅读呈现出多样性：一是阅读方式具有多样性。现在的人往往更青睐于依靠手机等移动设备展开线上阅读，纸质文献这一阅读方式已经不再具有唯一性了。二是阅读内容具有更多样性。随着互联网技术不断进步，阅读内容也逐渐地多样起来、立体起来。如今人们既可以通过多个网站平台开设的线上公开课不断积累知识、开阔视野，又可以在闲暇之中通过不同的听书App享受阅读[2]。三是阅读出现个性化、互动化。在新媒体时代之下，阅读平台会通过大数据来收集与掌握读者的阅读习性，然后有针对性地为读者推荐阅读资源。人们也能采用微博、微信等其他一些互联网方式直接与作者或出版商展开交流、讨论，具备很高的阅读自主权，是传统阅读模式所没有的特征与优势[3]。

1  研究背景

如今，国内市级以上绝大部分图书馆都在推行以自身区域文化为核心的极富特色的阅读品牌活动，在社会上都收获了较为显著的效应。不过公共图书馆目前所推行的阅读推广模式还是具有不少缺陷，如服务水准不高、推广形式单一化、活动内容缺乏多样性等[4]，这些不足极大地制约了公共图书馆的进一步发展。新媒体属于一种时代发展环境，它不仅包含了全部数字化的传统媒体、线上媒体，同时还包含了全部的数字媒介、移动端终端等。大力促进新媒体在公共图书馆服务领域的广泛运用，促进公共图书馆阅读推广模式的优化与创新，增强图书馆服务水平及质量，这显然是现在乃至将来的一种必然发展态势。

2  公共图书馆与全民阅读

2.1 公共图书馆是实现全民阅读的践行者

公共图书馆在社会文化中占据着重要地位。全民阅读活动既可以选择在校园这一场所开展，又可以以公共图书馆作为主要场所来完成。图书馆储存着大量的文献资源，可以说是传播知识、传扬文明的一个重要阵地。现代化图书馆的建设，依赖互联网媒体为人们提供了便捷的阅读形式，相比于传统图书馆，现代化图书馆在阅读开放性、资源多样性上会显得更具优势，图书馆始终贯彻着以人为本的重要理念。因此，公共图书馆扮演着全民阅读的践行者身份，肩负着创建全民读书氛围的艰巨任务[5]。

2.2 公共图书馆是全民阅读的主要阵地

公共图书馆是公益性的文化场所，所有人皆有权到馆查阅文献资料，图书馆的大门热烈地欢迎所有公民进来，并平等地对待每一位公民。正是因为这种公平性质的存在，使每位公民都享有同样的阅读机会参与到阅读中，平等地使用图书馆所提供的各种文献资源服务。而公共图书馆本身的公益性质也吸引来了众多的公民，图书馆可以说在全民阅读当中是涵盖专业性、完善性、开放性等众多优势的重要阵地。目前，公共图书馆已经肩负着实现全民阅读这一重要且艰巨的职责任务。

2.3 公共图书馆的功能和性质决定了在全面阅读中的主体地位

公共图书馆不仅是知识的扩散者、组织者，还是优秀传统文化的传扬者、熏陶者。而科学技术的不断完善，都需要通过阅读积累知识来实现。公共图书馆承担着科学文化教育这一重要责任，通过举办各式各样的阅读活动来促使人们加入阅读，使全民迈入图书馆大门，了解图书馆。

3  新媒介对阅读的影响

3.1 阅读方式的变化

随着阅读载体的发展，阅读方式出现多样化的表现。目前，除了常见的互联网络、手机客户端以及平板电脑之外，以电子点读器为代表的新媒介也成为人们进行阅读活动的选择[6]，阅读方式多样化特征逐步显现。

3.2 利用微博、微信进行信息推送成为常态

人们平时的阅读活动和移动客户端两者间的关联也变得越来越密切起来。因此，图书馆应采用微博、微信等不同方式有针对性地进行阅读资源的推荐，以达到更好的阅读推广效果，促进阅读活动的全方位开展。

3.3 打造移动图书馆的阅读平台

在电子阅读、移动阅读变成当下的一种常态化现象时，图书馆就需要深刻意识到，要将优秀图书移进网络之中，这不仅是全民阅读的一种新需求，而且还是创设书香社会环境的一种重要途径。数字阅读，也可以理解为阅读的数字化，是借助不同的数字化平台与移动终端，通过数字化这一重要形式来搜集信息与传播认知的过程。图书馆要充分地借助数字资源平台与设备，积极推各种各样的数字化读书活动。

4  我国国民阅读的现状

第一，全民阅读是国家为满足学习型社会的构建要求而制定的一条政策，政府的工作报告多次强调，应不断强化学习型社会建设，大力增强民众文化素质。第二，公共图书馆推广全民阅读使人们对阅读的兴趣和重视度变得更高，但许多公共图书馆本身所具有的推广条件还有所不足。首先是借阅条件不足，服务功能并没有完全做好;其次是针对特殊人群开展的阅读推广服务功能还不够完善，存在滞后的问题;再次是现有的阅读条件还有待提高;最后是数字化建设经费不足。伴随时间的不断推移，数字化是阅读规模呈现持续扩大趋势，并在愈来愈多的人群中受到欢迎[7]。与传统阅读方式比较，数字化阅读在快捷性、便利性上会更具优势，不过其也因此产生了碎片化阅读这一不良效果。纸质化阅读会比较全面、比较系统，可以让人进行更加深入的阅读，进而给读者带来更深刻的读书感受。此外，阅读推广活动策划主要倾向于临时性、常规性以及节庆主题性这几种类型，广泛表现出“重头轻尾”的情况。

5  全民阅读推广策略

5.1 基于读者需求的阅读推广

（1）随着互联网技术的快速发展，大量的阅读内容都是以数字化这一形式进行的。移动终端设备的推出与发展，国家政策的大力鼓励与支持，阅读环境逐渐创设而成，越来越多的优秀作品以数字方式呈现出来，读者阅读规模也得到了明显扩大。读者的阅读结构表现为电子书、纸书与纸电同时并存的均衡状态。阅读推广活动的目的是更好地开展读者服务工作。在开展阅读推广的活动中，图书馆要始终站在地区公共文化中心这一地位，围绕传统的图书馆服务做出全面且有效的改革与创新。

（2）传统媒体和新媒体的充分结合，让人们的阅读习惯及方式出现了明显的转变，读者的个性化阅读需求逐步产生出来，并得到不断扩大，读者更加地注重阅读的体验与体会。图书馆在做好日常服务的同时，应当更加注重读者个性化需求服务的提供与解决，将解决读者阅读需求视作是首要工作。

5.2 延伸图书馆服务触角

（1）积极进行图书馆+模式的探究、设计，创设图书馆阅读推广的根据点，扩大服务范围，致力于创设城区“10 min文化圈”，促进区域公共图书馆总分馆系统的构建，并加快对基层服务网点的打造。对于有条件的图书馆来说，其可进行“二十四小时分馆”“图书流动车”等项目的打造，以此为当地人们的阅读带来极大的便利性。积极建立健全的公共图书馆服务体系，致力于达到图书馆各区相互间文献通借通还的全方位覆盖。

（2）发挥信息咨询的决策参考作用。决策参考咨询工作不但是图书馆本身发展的一种需求，而且还是时代前进的重要需求，其在图书馆业务结构中占据着关键地位。图书馆在进行好常规性服务的提供时，必须要积极地对信息资源展开深入、认真的选取与处理，给政府部门决策工作的开展带来有用且有力的参考价值，进而让政府可以将图书馆信息服务的价值和内容有效地传播给社会，为当地社会、经济、文化建设与发展带来重要的帮助。总而言之，应当积极地发挥信息决策咨询作用，因为这可以使图书馆的信息服务迈向一种全新的发展环节，让政府有更多的机会发现图书馆的价值。

（3）重视特殊阅读人群，彰显人文关怀。积极地进行服务涵义的挖掘，不断延伸服务的宽度与深度，给社会中那些具有特殊性的人群带来关切。例如：在针对老人、残障人士、农民工孩子、看守所的犯人等进行阅读服务的过程中，图书馆可以为这些人推荐新闻、法律、经典名著、医药卫生等相关内容的书籍。定期为他们开展各种专题讲座，加强对特殊人群的关怀，彰显文化帮扶，激励这些人依靠阅读来扩充自己的精神文化世界，陶冶内心、提升文化素养。

5.3 建立阅读推广长效机制

积极建立常态化的阅读服务机制。常态化机制可以说是促进全民阅读实现的一种核心方法。全民阅读的实现并不简单，它属于一种需要依赖于政府支持、整个社会共同参与的繁杂性、系统性的知识工程。因此，各级政府要在全民阅读推广工作中发挥出自身的主导性，积极构建专门的推广宣传队伍，从结构、体制等方面健全阅读推广部门，统筹策劃安排，全方位开展。

（1）创新推广发展理念，构建与健全阅读推广长效机制。通过这种长效机制的创立，以打造出政府提倡、统筹安排、品牌指引、全民加入以及社会促进的阅读推广局面，并形成良性且持续的循环，让阅读成为一种常态化、广泛化的重要活动。

（2）提升社会协作，设计并提供更加丰富且多样的阅读活动，从而吸引大量的公民迈入图书馆大门，感受读书所带来的快乐，让阅读变成广大公民喜闻乐见的重要生活方式，并和工作方式进行有效且充分的融合。

（3）提升与培育全体市民的阅读意识，促进他们对图书馆产生全面且深刻的理解，提高图书馆的社会影响力与好评度，创建和市民读者进行沟通、互动的媒介，大力推广、传播阅读理念，进而推动以提倡阅读、传播知识、发扬社会文明为主要特点的社会风气的构建与发展。

参考文献

[1] 于漫瀛.浅析新媒体时代公共图书馆阅读推广服务策略[J].内蒙古科技与经济，2021（14）：118-119.

[2] 徐建华，王晴.我国全民阅读理论与实践研究进展[J].图书情报工作，2018，62（12）：98-107.

[3] 龙军.公共文化服务均等化视角下的图书馆全民阅读推广策略探究[J].大学图书情报学刊，2020，38（3）：66-72.

[4] 陈晓梅.“互联网+”时代图书阅读推广服务探析[J].中共伊犁州委党校学报，2017（1）：108-109.

[5] 冯展君.循序而渐进，熟读而精思——解读《书香中国·全民阅读推广丛书》[J].图书馆论坛，2018，38（11）：130-132，171.

[6] 席翠萍.图书馆开展阅读推广的必要性及策略[J].科技与创新，2017（8）：52-53.

[7] 王莹，江艳雯.公共图书馆科普阅读推广工作策略研究——以宜昌市公共图书馆为例[J].图书馆研究，2019，49（6）：99-105.

作者简介：戴明（1967—），男，大专，馆员，研究方向为少年儿童阅读。