虚拟现实行业发展形势及应对策略

摘  要：该文分析了虚拟现实行业相关企业的注册数量了解行业发展情况，归纳当前虚拟现实应用的最热门行业。分析了虚拟现实行业的发展特征，进一步总结当前虚拟现实行业存在的问题，主要有核心元器件产业发展技术差距悬殊、行业发展成本高昂、区域VR产业发展较难形成集群、用户体验感不佳等方面。最后提出虚拟现实行业发展的应对策略。

关键词：虚拟现实   VR   行业发展   行业应用

中图分类号：TP391.9                       文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）08（c）-0004-03

Development Situation and Countermeasures of Virtual Reality Industry

CHEN Zhiqin

（Jiangxi Institute of Economic Administrators， Nanchang， Jiangxi Province， 330008  China）

Abstract： This paper analyzes the number of registered enterprises in the virtual reality industry， knows about the development of the industry， and summarizes the most popular industries in the current virtual reality application. The development characteristics of the virtual reality industry are analyzed to find the problems in the virtual reality industry， which mainly includes wide technological gap in the development of core components industry， high cost of the industry development， the difficulty in forming clusters in the development of regional VR industry and the poor sense of user experience. Finally， this paper puts forward countermeasures for the development of virtual reality industry.

Key Words： Virtual reality; VR; Industry development; Industry application

虚拟现实（VR）是20世纪后期发展起来的一项技术理念，它通过计算机模拟虚拟环境从而让人体验环境沉浸感，是集计算机、电子信息、仿真技术于一体新兴行业。随着社会生产力和科学技术的不断发展，VR技术逐步成为一个新的科学技术领域。广义上的虚拟现实技术包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），是计算机生成的虚拟环境与真实环境的叠加与融合[1]。VR不被当成一个独立的行业，而是作为一种工具，以“VR+行业”的形式来改变或是颠覆传统行业[2]。

世界VR产业大会已在江西南昌连续举办了两届，它是全球虚拟现实资源的聚合平台，也是世界了解中国虚拟现实产业的重要窗口。VR产业大会的举办标志着虚拟现实技术发展得到了越来越多的关注，行业应用也在继续深化。

1  虚拟现实行业应用情况

天眼查是国家中小企业发展子基金旗下的官方备案企业征信机构，了解VR行业应用情况可以通过天眼查网站查询企业信息来实现。在网站首页中以关键词“虚拟现实”匹配“公司”进行检索，结果显示，所有注册过的与虚拟现实有关的企业有16 191家，其中，近5年注册成立企业总共有11 914家，占比74%，虛拟现实行业发展呈井喷态势（2021年5月24日数据）。

此外，检索天眼查网站的“虚拟现实”或“VR”项目品牌，发现当前虚拟现实行业应用主要分布在以下六大行业。

1.1 VR游戏

在“VR+行业”的模式下， 游戏行业最为热门， 与VR的结合度以及热度最深、最高，包括PC端游戏和手机游戏。例如：迅雷公司旗下的妙镜VR平台是一款手机端VR游戏App，聚合了海量优质VR游戏资源;幻井VR是一家VR游戏与泛娱乐内容开发商，将IP孵化成VR游戏与其他泛娱乐内容，制作与开发VR内容，为用户提供优质VR内容体验;幻视VR致力于线下VR游戏内容的研发及线下VR娱乐场馆的软硬件一体化解决方案。

1.2 VR影视

与普通视频只有一个固定的视角不同，VR影视可以360°拖动观看，就像虚拟漫游一样。VR影视要想获得较好的体验效果需借助VR眼镜和全景视频播放器。影视中运用VR技术造成宏大、强冲击力的场面来博得观众的喜爱，然而用户与影视内容之间无互动性且用户存在感低[3]。在手机应用商店下载量靠前的VR影视应用有爱奇艺VR、小米VR、Utovr等。

1.3 智慧教育

高校和科研院所建设的国家级虚拟仿真实验教学中心是VR+教育的萌芽状态，教育部从2013年开始开展国家级虚拟仿真实验教学中心建设工作，于2014年和2015年分别建设了100个国家级虚拟仿真实验教学中心。而今，越来越多的企业涉足VR+教育领域，如针对基础教育的百度VR K12教室、主打名校标配VR未来课堂的幻鲸VR、飞碟VR等。

1.4 VR设备研发

VR设备研发的重点主要包括头戴显示设备和手握操纵设备，目前销量较好的有小鸟看看Pico VR一体机、爱奇艺奇遇VR一体机、华为VR Glass体感游戏等，市场售价均在千元以上。手机专用VR眼镜如爱奇艺小阅悦、小宅VR眼镜和千幻魔镜，售价普遍在几百元。

1.5 地产

VR建筑设计是建筑师利用虚拟现实技术分析体验基地与环境、室内外空间、光影关系、尺度感、建筑材料与色彩等建筑设计的基本要素，沉浸式地实时体验虚拟场景的功能空间进行建筑创作设计。例如：易晨VR提供了服务于地产规划、建筑与室内空间设计行业的专业全案VR解决方案。

1.6 VR直播

VR直播对于个人用户来说还没有被广泛使用的渠道，但是针对商业或者大型企业活动已经有很成熟的直播解决方案，只需要配备好直播的全景相机。

此外，虚拟现实技术在军事训练仿真、医药教学仿真等领域亦有较深入的应用。

2  虚拟现实行业发展特征

2.1 虚拟现实行业发展加速，应用日趋广泛

从企业注册数据可以看出，虚拟现实相关的企业在近十几年呈指数增长，而且涉及的行业也越来越多。由最初的军事行业发展到现在的教育、医学、建筑、影视、游戏等多种行业，且有向更多行业渗透的趋势。

2.2 VR发展以B端行业应用为主

从VR内容应用领域的发展态势来看，VR发展以B端（企业端）行业应用为主，即面向商家、企业级、业务部门提供服务产品，VR行业应用仍以客制化需求为主，消费市场内容开发不足阻碍C端（消费端）市场的爆发。但随着未来技术的突破和VR硬件设备进入C端市场，C端内容应用迎来发展，涉及场景众多，整合内容制作商、发行商、平台渠道商等多类主体，易于构建起新的产业生态。

2.3 产业链下游发展空间巨大

2016年以来VR产业链不断成熟，但我国VR产业发展处于起步阶段，技术成为影响VR应用深度及用户体验的关键要素。产业链上游的芯片、传感器、光学设备设计有计算机和手机行业发展的强大基础，已经站在了“巨人的肩膀上”，而VR应用内容提供、平台架构、消费者等下游行业远未普及到普通消费者层面。产业链还差一个催化剂，即出现一个现象级消费电子爆款产品，未来市场潜力巨大[4]。

3  當前虚拟现实行业存在问题

3.1 核心元器件产业发展技术差距悬殊

从目前的中国市场发展现状来看，国外厂商占据市场主导，国内企业尚处于追赶阶段。并且，芯片、传感器、定位器、AMOLED、嵌入式微投影、摄像头、存储器等构成VR产业基础的元器件，成为了中国VR产业发展的技术突破难点与关键。核心元器件产业发展强垄断、高集中度、高门槛、技术差距悬殊。

3.2 行业发展成本高昂

虽然说随着技术的不断发展，VR内容和硬件的开发成本会逐渐降低，但是在VR开发整个生态链当中，无论是零部件、算法、软件、商业，都需要一个非常庞大的资金做支持。国内VR公司除个别科技巨头有充裕的资金能够支撑长期投入，中小企业尤其创业公司将面临巨大经济压力，投资回报周期长，短期盈利困难。

3.3 区域VR产业发展较难形成集群

传统制造业、高新技术产业集群的形成主要基于以下因素：降低交易成本、发挥垂直分工的优势、发挥规模经济、基于创新的要求等[5]。综合考虑VR产业的现状前景、产业驱动因素、主体动态、布局规律等方面，未来围绕VR元器件有望形成芯片封装测试及生产集群、定位器创新创业集群、传感器创新创业集群、AMOLED生产制造集群四类产业集群，但仍以通用型为主，且需依托大厂布局，集群难度较大。

3.4 用户体验感不佳

用户体验VR通常需佩戴厚重的头盔或VR眼镜来达到视觉、听觉感受，并手握操纵杆实现场景交互，此类硬件的不足会影响VR技术的展现效果，用户体验感欠佳。VR技术建模与实时绘制也是影响用户体验感的重要因素，由于VR自身的技术要求标准较高，对建模水平的要求就相应较高，构建虚拟场景时不仅要求逼真，还要求更高的还原度，这就为VR技术场景的构建提出了新的要求。这些因素成为了VR技术行业应用的主要制约因素[6]。

4  提出应对策略

4.1 积极布局硬件研发，为VR行业应用夯实基础

目前VR市场强烈呼唤高性能移动VR产品，高性能头盔、一体机成为研发投资关注热点。同时，动作捕捉及视觉传感器成为虚拟现实底层硬件领域的未来发展重点，在硬件研发方面，显示输出、力反馈输出、手部运动输入、全身动作捕捉、万向移动平台、眼球追踪等设备性能的提升将对VR应用的推广普及起到关键作用，其技术变革势在必行。

4.2 构建VR内容开发平台，不断拓展市场份额

不光是出色的硬件，建立一个完整的内容生态也是VR企业需要考虑的问题。国内目前用户下载排名靠前的VR内容平台有爱奇艺VR观影平台、小米VR应用、UtoVR播放器等，但是下载量普遍较低。VR企业不仅需要在内容制作开发方面投入大量的人力、物力、财力，而且要加大宣传推广的力度，加速开拓市场。

4.3 构建虚拟现实技术的政产学研合作体系

虚拟现实产业发展还处于初级阶段，离不开政府的引导与支持，促进政产学研紧密联合需要政府、企业、学校及科研院所的高效协作。政产学研协同创新是政府、产业、学校、科研院所以资源共享和优势互补为前提，以共同参与、共享成果、共担风险为准则，分工协作，共同完成虚拟现实技术的创新。此种模式以政府为管理方，以企业为技术需求方，以大学/科研机构为技术供给方的研发合作为主要形式，为虚拟现实产业优质发展战略目标提供有力支持。

4.4 多感官输出，优化用户体验

沉浸程度与刺激感官量相关，受模拟环境与现实相似性的影响，应尽可能模拟用户听觉、视觉、触觉等感官自然反馈[7]。现阶段VR设备普遍能够对用户输出视觉、听觉方面的体验，较前沿的科技公司也已开发VR手套和背心来实现触觉感受，比如：VR初创公司Teslasuit以虚拟现实全身触控体验套件而出名，该公司推出了一款新型VR手套，可以让用户感受到虚拟纹理并收集生物特征数据。吸引用户购买VR产品的必然是高品质的沉浸感体验，然而要想实现VR的深度沉浸感，需要在已有的视觉、听觉、触觉体验的基础上增加重力感应、温觉、痛觉、嗅觉甚至味觉等感官模拟设备的进一步研发，丰富用户的使用体验。

参考文献

[1] 逯明宇，王敏.“新一代虚拟现实+高等教育”生态圈的构建[J].高教发展与评估，2018，34（5）：32-38，114-115.

[2] 胡可明，熊伟程.VR的六个行业应用机会[J].企业管理，2017（9）：44-45.

[3] 张婷婷，田丰，吕炜，等.VR在交互影视与游戏领域的应用综述[J].上海大学学报：自然科学版，2017，23（3）：342-352.

[4] 韦顺.VR：痛点逐渐消除重视产业崛起[J].股市动态分析，2021（10）：52-53.

[5] 南瑞江.旅游产业集群难以形成的原因探讨[J].襄樊学院学报，2010，31（1）：49-52.

[6] 李珩，李大千.VR虚拟现实在我国的行业应用及发展趋势——评《VR虚拟现实：商业模式+行业应用+案例分析》[J].中国科技论文，2020，15（8）：978.

[7] 杨青，钟书华.国外“虚拟现实技术发展及演化趋势”研究综述[J].自然辩证法通讯，2021，43（3）：97-106.

基金项目：2017年度江西省教育厅科学技术研究项目《虚拟现实环境中的网络用户信息利用行为研究》（项目编                号：GJJ171406）。

作者简介：陈志琴（1990—），女，硕士，馆员，研究方向为信息资源管理。