乡村旅游发展探析

2021-12-02周丽芬

广东蚕业 2021年11期

关键词：旅游发展

周丽芬

乡村旅游发展探析

周丽芬

（江西青年职业学院江西南昌330033）

随着农村经济的转型和发展，乡村旅游发展迅速，为乡村振兴发挥了重要作用。文章分析了乡村旅游的现状，指出了乡村旅游发展存在的问题，提出了措施建议。

乡村振兴；乡村旅游；模式；发展

在乡村振兴战略的指导方针的指引下，积极发展乡村旅游，通过不断的改革和创新创造出更高质量的旅游项目，并有效地整合乡村的产业链，能改善人们的生活。

1 乡村旅游发展的意义

1.1 促进农村经济增长

乡村旅游的发展可以有效地促进当地乡村经济的发展，增加乡村地区居民的就业机会，将美丽的生态资源转化为经济效益，体现了乡村旅游业发展的巨大价值。乡村旅游项目的发展使一些独特的农产品流入市场，对于一些贫困地区而言，发展乡村旅游可以有效地执行扶贫政策，使贫困地区居民收入得到增加，从而提高当地人民的生活水平。

1.2 促进农村产业结构优化

乡村旅游的发展就像是农村的招牌，特别是对一些具有较强整合作用的乡村产业可以进行结构优化。乡村旅游发展结合了地方民俗和服务，逐步淘汰了低利润的产业，取而代之的是向高利润的旅游服务业转型，通过产业优化实现了农村居民的发展，使村庄的独特潜力得到充分利用和开发[1]。

2 乡村振兴战略与乡村旅游发展

在中国共产党第十九次全国代表大会的报告中，指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。而解决“三农”问题，最重要的就是实施乡村振兴战略。2018年1月，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对实施乡村振兴战略做出了重大安排。2018年9月，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，指出到2020年，乡村振兴取得重要进展；到2035年，乡村振兴取得决定性进展；到2050年，乡村全面振兴。乡村振兴是建设美丽中国的重要组成部分，是朝着全面建设小康社会迈出的重要一步，是在建设生态文明新观念的指导下开展的农村全面转型，是顺应社会发展趋势的升级的新农村建设[2]。

乡村振兴和乡村旅游的目标是相同的，既要积极促进乡村建设，又要促进农村经济和文化的可持续发展，解决长期以来困扰我国的“三农”问题。乡村振兴战略的重点是全面改造和振兴农村地区，以满足“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。乡村旅游的发展是通过旅游促进乡村发展，实现“促农旅游”和“富农旅游”，乡村旅游的发展可以加快实现乡村振兴战略目标的实现。

3 乡村旅游发展存在的问题

3.1 乡村旅游区联系不紧密，缺乏系统的总体规划

当前，在乡村旅游资源开发利用过程中，相关部门往往忽略了旅游目的地的整体协调，各旅游点之间的相关性很低，联动发展、联合力量薄弱，整合性不强，资源不足。城乡风景名胜区没有系统的旅游规划路线相通，没有形成充满景观和旅游气息的乡村环境，难以形成凝聚力，使旅游业收益较低。

3.2 乡村旅游资源利用不合理

目前，大部分乡村旅游产品仍处于整合阶段，包括景观资源在内的各种资源没有得到有效利用和合理分配，无法用以促进经济社会发展。支持的投资组合产品相对不足，导致“半天旅行”和“一天旅行”变得更加普遍，并且缺乏长期项目，导致旅游产品结构不稳定问题。

3.3 乡村旅游与文化创意产业的融合程度不高

对旅游产品的文化内涵探索不足，缺乏依靠人力资源优势的文化旅游产品，文化要素所蕴含的能量释放不足，无法满足各级游客多样化的旅游需求。

3.4 乡村旅游基础设施不完善，配套服务不足

近年来，尽管乡村旅游基础设施有所改善，但交通限制仍然是旅游业发展的主要障碍。大多数村庄已完成道路硬化，但沿风景区的道路狭窄且坡度低，旅游旺季的交通拥堵更为严重。还存在一些问题，如在农村地区缺乏旅游直达公交车路线、缺乏为自驾游游客提供的旅游信息标志、缺少前往旅游目的地的停车位指示、公共厕所及停车位不足等，这些问题在某种程度上阻碍了乡村旅游的进一步发展。

3.5 乡村旅游产品的个性化不足

乡村旅游发展的重点是创造乡村旅游的特色。目前乡村旅游资源大部分属于乡村自然生态景观，人力资源、文物、民俗风情等旅游资源尚未得到充分发掘，其影响相对较小。因此，乡村旅游产品很难对游客产生较大的吸引力。

4 发展乡村旅游的措施建议

4.1 加强综合计划，促进地方资源的联合开发

乡村旅游的发展与风景名胜区的规划密不可分，大规模的乡村景观可以为消费者提供更多选择。在空间上，必须注重开放性，改变乡村旅游目的地的占比过大的局面，并与诸如度假胜地、休闲区之类的各种旅游目的地建立整合。例如，实施乡村旅游交通运输系统，通过将休闲广场、道路、风景名胜区、小绿地等道路系统连接起来的非景观系统，营造一种乡村旅游的氛围。这样，景观区域的所有资源被整合为一个整体，形成景观区域的线性发展和整体营销[3]。

4.2 完善乡村旅游要素体系，促进旅游业多元化

完善乡村旅游要素，按照大型旅游资源开发的理念，充分发挥“旅游+”的作用，利用乡村生产生活资源和乡村工业资源，整合三大产业，实现农业和旅游业的融合。一是促进旅游业与农业的融合。建立现代农业和乡村旅游产业体系，积极建设集休闲、旅游、农业、创意农业为一体的景区，培育生态教育、医疗、体育、文化探索等新型乡村旅游产业。二是促进旅游业与工业的融合。专注于农副产品加工、手工艺加工等领域，建设众多创意工业园区和DIY体验园，打造集生产加工、产品展示和用户体验于一体的全产业链旅游业务。三是促进旅游业与其他服务业的融合。要注意利用当地的历史文化、饮食文化、戏曲文化等优势，开展具有民族特色的区域活动。扩大第一产业，联系第二产业，增强第三产业的服务，实现多产业的协调发展。

4.3 利用乡村区域特色，确定旅游业开发区

乡村旅游的发展应着眼于乡村的自然保护，并通过自然和休闲来展现乡村旅游的魅力。具体来说，第一，要有区域特色。以区域为基础，发挥资源优势，以乡村文化资源为核心，开发具有代表性和文化意义的特色产品，发展乡村旅游，使其成为一种具有文化资源本身特征的“艺术品”；第二，要确保在特定区域内没有同质化项目，以其统一性、独创性和新颖性吸引游客；第三，要能够使游客参与体验，放松身心，享受乡村旅游带来的乐趣，在业余时间真正欣赏当地文化，实现人与自然的和谐。简而言之，乡村旅游应该成为文化创造产业的特征，同时将体验经济作为重点，吸引游客。

4.4 旅游基础设施改善和服务优化

一是改善交通结构。开放通往主要旅游目的地和乡村旅游目的地的全市旅游交通路线，改善景点与城市、景点和主要交通节点之间的沟通渠道，并改善乡村旅游指南全景图、指南图和交通标志建设。结合实际情况，构建自驾游景观道路和绿色道路系统，从而形成整个城市独特的交通体验系统。二是加强配套设施建设。建立一个具有停车、休闲、咨询服务、餐饮、购物、住宿和互联网等支持设施的中型乡村游客中心。加快厕所建设，优化厕所配置，推进农村垃圾清理、清洁能源、污水处理等宜居项目，在项目建设中体现旅游需求，提升农村旅游环境的承载能力和舒适度。三是注意服务质量。加强对员工的专业培训，提高工作质量和服务水平，如加强游客管理、文化咨询和接待。

4.5 创新区域旅游产品供应，打造旅游品牌优势

乡村旅游的生命力在于自己的品牌优势。第一，旅游产品开发应注重产品差异化，区域应整合乡村旅游资源，发现区域差异，强调文化意义，创造品牌亮点。例如，可以在产品创新、有形创新和过程创新方面建立具有不同模式、互补利益和合理组合的旅游产品体系，以满足日益多样化的消费者品位需求。第二，相关部门应在组织和建立与当地文化有关的节日方面发挥职能作用，如举办各种大型比赛节日活动、创建乡村旅游示范区等以提升品牌知名度。第三，要树立知名品牌，不仅要有出众的产品质量，还要有公共关系方面的努力。各地区应积极利用多媒体和网络发展来建立在线市场，推广旅游品牌影响力，积极扩大客户资源，并利用品牌来提高乡村的知名度[4]。