林业草原宣传工作的重要性及创新对策

韩　莹

林业草原宣传工作的重要性及创新对策

韩莹

（陕西省林业局陕西西安710082）

文章在全面总结林业草原宣传工作重要性的基础上，针对当下宣传工作面临的问题，提出针对性的创新策略，以期增加我国林业草原宣传力度，充分发挥林业草原宣传工作的作用及功能。

林业草原；宣传工作；重要性；创新策略

随着我国社会经济和科学技术的不断发展，生态环境保护面临日益严峻的形势，各地域生态环境问题愈发凸显，相关部门的生态环境保护意识也随之增强。而林业草原作为维系自然生态环境的重要基础，其保护和发展也不容忽视。在林业草原产业发展过程中，林业草原宣传这一基础性工作对推动林业资源保护、实现造林绿化有着重要推动作用。因此，必须不断加强林业草原宣传工作力度，进一步增强全民生态环保意识，保护森林草原资源，实现林业草原事业的可持续发展。在此基础上，对林业草原宣传工作的重要性及创新策略进行全面探析，也具有极强的现实意义及理论意义[1]。

1 林业草原宣传工作概述

1.1 林业草原宣传工作在林业草原各项工作中的地位

作为林业草原各项工作的第1道工序，林业草原宣传工作对林业草原全局工作来说，具有一定指导性作用。而随着林业草原产业的发展实践，宣传工作的政治性、综合性、业务性及思想性特征逐渐显现，其与林业草原产业的兴衰也息息相关。只有不断加强林业草原宣传工作力度，才能为林业草原产业的创新发展和不断改革提供强有力的思想支撑和智力支持，为产业发展创造更多精神动力。此外，林业草原宣传工作的落实也是推动引领现代林业草原建设的重要环节，只有将宣传工作做到位，社会各界对林业草原产业的关注才能稳步提升，产业也将积蓄更多的积极力量。

1.2 开展林业草原宣传工作的原因

作为各项工作开展的第一道工序，宣传工作的功能价值已在各领域得到充分展现，首先，不管是治国理政的大事要事，还是社区企业的小事琐事，都需通过宣传工作来实现及时沟通，营造良好氛围，有效发动群众并总结宣传经验。宣传工作不仅是各项工作开展的排头兵，同时也需贯穿工作始终。其次，林业草原事业是我国极其重要的基础性产业，且其具有一定公益特殊性。在应对气候变化时，林业工作的开展有助于减少大气、土壤及水污染，有效维护人体健康。但其独特作用至今还未被大部分人认知，因此林业草原宣传部门必须就其价值进行大力宣传，增强人民群众共识[2]。

除了让大众对林业多样化功能形成深化认知外，林业宣传工作还需坚持与时俱进，迎合时代发展潮流。再次，林业作为一个古老且长期发展的行业，在其生产过程中，人们已逐渐对人与自然和谐发展产生高度重视，也对资源和林业保护利用的规律形成了充分认知，这在一定程度上丰富了人类发展的哲学思想及生态文化，为当下生态文明的建设提供了行动指南和理论文化支撑。最后，林业草原工作人员长期处在艰苦的环境中，其根植于深山密林，只因崇尚自然、保护自然的拳拳之心，这一份朴素又伟大的情怀既是林业工作人员的性格特质，同时也是当下社会发展的迫切需求。林业草原宣传工作人员通过大力宣传弘扬这一特质，也能进一步展现社会正能量的传递。

而在从事宣传工作时，必须以明确的目标引导林业草原宣传工作的开展，不仅要与国家生态文明建设和绿色发展的战略部署要求相契合，同时也要全面围绕林业改革发展大局来开展。只有不断贯彻落实党和国家林业方针政策，才能促使林业草原宣传工作有条不紊地进行，营造更加优良的林业改革发展氛围，使生态文明理念深入人心。

2 林业草原宣传工作的重要性

2.1 有助于林业草原事业的稳步推进

在林业草原事业高速发展的当下，生态资源保护和经济发展的矛盾将愈发突出，因此加大林业草原宣传工作力度更显得尤为重要。只有将宣传工作做好，让人民群众对林业草原事业形成充分关注和正确认知，大众对林业草原生态环境的保护意识和责任意识才会随之增强。此外，落实宣传工作也是实现林业草原事业快速发展的根本需求，宣传力度的增加可为林业草原生态建设提供强有力的思想支撑和精神动力，助力林业草原事业各项工作稳步推进，并取得显著成效。在当前发展形势影响下，相关部门更应对意识形态工作形成充分重视，通过宣传工作的加强和改进，这也有助于林业草原事业的稳步推进和发展。

2.2 有助于加强林业草原队伍人才素质建设

林业草原宣传工作的落实离不开宣传队伍人员的支持及参与，因此，在进行林业草原事业宣传的基础上，宣传队伍素质也将得到全面加强。随着培训力度的增强、实践锻炼的强化，一支业务精通、作风优良的林业宣传队伍将随之诞生。

2.3 有助于实现林业草原生态建设发展

在国家经济稳步提升、人们生活水平不断提高的当下，大众对精神文化、生活环境方面的要求不断提高，对于社会公益事业的关注度也逐步增强。而作为生态系统的主体，林业草原的重要性不言而喻。为增强社会民众生态环境保护的自觉性，必须加强林业草原宣传工作力度。此外，在国家林业及草原局提出的林业草原宣传工作的改进意见中，林业草原宣传工作的重点已充分明晰，这也为后续林业草原宣传工作提供了有效指引，为林业草原生态事业的高质量发展奠定了强有力的基础。

2.4 有助于林业草原生态文化旅游的挖掘建设

在媒体平台不断丰富的现代社会，林业草原宣传工作也须与当下新媒体时代的信息传播特征相契合，满足当下多元化可视化信息呈现、个性化信息生产及信息互动化传播的需求。在充分挖掘林业草原生态文化旅游特征及亮点的基础上，发挥林业草原生态功能及价值，如可充分挖掘水源涵养、固碳释养、空气净化、生物多样性保护及休闲游憩旅游等理念的生态文化旅游景点。这样不仅能充分提升林业草原地位，展现林业草原的作用及影响力，同时还能进一步激发林业草原宣传工作者的积极性，为林业草原的进一步发展汲取更多社会力量[3]。

3 林业草原宣传工作现状及存在的问题

3.1 宣传数量突飞猛进，宣传质量欠缺

随着融媒体时代的到来，加之人人都是自媒体的时代发展现状，宣传的媒体平台可以说是琳琅满目，满足了林业草原宣传工作的覆盖度和广泛性需求。但林业草原宣传在向全媒体宣传转型的同时，却忽视了传统宣传的权威性及深度宣传的影响力。在追求新媒体传播速度的同时，缺乏对宣传内容的深度思考及宣传的高度。

3.2 宣传人员的宣传能力有待进一步提升

以陕西林业宣传工作为例，全省的宣传工作者大多为办公室工作人员兼职，也存在身兼数职的情况，导致开展宣传工作时不能够全身心投入，更无暇顾及思考如何更好地进行宣传。从报送的政务信息来看，存在写作角度平铺直叙，从标题到内容无法引起受众的注意，无法留下深刻印象，基本处于今天召开什么会、会议传达了什么、谁说了什么的表达形式，这种流水账的宣传蒙蔽了宣传的真正内容。当然，宣传工作属于与时俱进的工作，不是老生常谈，也不属于老念一本经，而是要根据宣传需求不断提出新的要求、新的方向。这就要求宣传工作者能够与时俱进，除了提高基本的文化素养，还要掌握熟悉全省的林业工作动态，同时还要从不同角度宣传林业成果，更好地服务于林业宣传工作，让林业宣传成为推动林业建设工作的先行军。

3.3 宣传工作处于被动且缺乏规划

就目前形势来看，大部分林业草原宣传工作的开展仅仅是因为领导安排和工作进展需要。哪里有领导，就宣传哪里，林业有什么工作就宣传什么工作，长期处于一种被牵着鼻子走的状态。同时，宣传工作整体缺乏规划性，不是宣传带动工作，而是工作迫使宣传的开展，没有充分发挥宣传的带动及引导作用。当一些大型的宣传活动的举办时间聚集在一起的时候就会出现时间仓促、人员安排不够、任务无法完成的现象。

4 林业草原宣传工作的创新策略

4.1 着眼长期宣传目标，对宣传工作进行科学规划

作为林业草原部门需长期开展的重要性基础工作，林业草原生态建设宣传的重要性不言而喻。为充分展现宣传工作的价值，在开展林业草原宣传工作时，必须着眼聚焦长期宣传目标，通过与相关新闻媒体部门的长久合作，对宣传工作的整体导向进行统筹把握，在全面调研、科学分析宣传受众对象的基础上，进行宣传策略的合理规划和制定，并在此基础上对宣传工作形成正确的规律性认知，通过新思想、新论断、新观点的提出，让宣传工作的开展有条不紊、有序可循。

4.2 创新宣传，做有品质的宣传

创新在任何领域都是制胜的法宝，在宣传工作中也不例外。林业宣传一直也在不断地创新，笔者从事宣传工作近20年，逐渐见证了林业从传统宣传到网络宣传，然后到自媒体宣传、融媒体直播宣传等的每一次飞跃。从关注森林网提供的全省融媒体指数显示，全省在全国的林业宣传工作中还需进一步加强重要媒体的发声，比如新华社、人民日报、中央电视台等有影响力媒体的宣传发声，虽然宣传的媒体平台日益增多，新闻刊发条目年年增加，但是融媒体指数却不能一路领先。所以要在充分发挥短视频媒体平台的优势，进行有效宣传、营造良好氛围的同时，让宣传更有深度，让宣传能够指引工作的方向，能够逢山开路。同时要制作出具有自己特色的宣传文化产品，不能仅仅局限于对新闻类的宣传。比如陕西省策划的秦岭动植物有声读物的宣传，以及《爷爷的牛背梁》等影视作品的呈现，让陕西林业的宣传更上一层台阶。做出有品质的宣传，有影响力的宣传，需要在全社会留下挥之不去、记忆犹新的生态文化宣传作品，让保护生态的意识不断地深入人心[4]。

4.3 对林业草原宣传工作形成高度重视和正确认知

为实现林业草原宣传工作的改革创新，首先必须重视思想理论的推广宣传，让相关部门及宣传工作人员对林业草原宣传工作形成正确认知和高度重视，自觉将宣传工作作为林业草原事业建设发展的第一道工序。只有不断拓宽宣传格局，全面掌握宣传知识内容，才能在熟悉宣传领域平台、开阔视野的基础上，不断增强自身专业素养和综合能力，加强对宣传工作的调查研究，推动林业草原宣传工作实现高水平发展[5]。

4.4 加强宣传队伍建设，凝聚创新力量

林业草原宣传工作的落实离不开领导干部的统筹指导，因此，相关部门需在加强宣传基础设施建设的同时，构建一支高水平、高素养的宣传领导队伍。各级领导干部及宣传人员必须增强自身知识储备，提高自身综合素质，充分发挥媒体宣传工作人员的作用，凝聚创新力量。此外，各级宣传人员还需充分认知自身工作职能，加大相关信息内容的宣传力度，对植树节、野生动物保护宣传月和森林防火宣传月等重要时间节点的宣传内容进行全面把握，通过加强科普宣传教育等形式，进一步弘扬生态文明建设，创新理念，实现林业草原生态的健康发展。

4.5 构建并完善林业信息宣传机制，促使林业宣传更好地服务于林业工作

相关部门需从林业草原整体行业发展角度出发，对行业宣传资源进行有效整合，构建并完善林业信息宣传机制。首先，林业各级部门必须明确自身宣传任务，不同地区林业部门需深入了解自身宣传工作目标，落实宣传任务，林业部门的从业人员也须对自身宣传责任形成正确认知。其次，随着媒体平台的多样化发展，林业宣传工作也需迎合时代发展潮流，可通过与相关新媒体平台建立长期合作机制，进一步丰富林业宣传渠道，实现合作共赢。再次，需高度重视绿化委员会等组织的宣传作用，通过组织内媒体成员的努力，实现对林业公益活动的有效宣传。最后，加强林业宣传队伍建设，通过培训讲座、组织实践活动等形式，落实宣传人员政治素养和业务能力培养，全面提升林业宣传软实力，促使林业宣传更好地服务于后续林业工作[6]。

4.6 加强部门协作，形成人员合力

作为林业草原宣传工作的引导者，政府和林业工作人员在宣传工作中发挥着重要作用，但宣传工作的开展仅靠政府和林业人员是远远不够的，必须有效借助社会各领域各方面的力量。对于林业宣传过程中需广泛报道的重大事件，必须加强大影响力媒体的参与，通过各类融媒体平台进行多渠道的广泛宣传，进一步提升宣传工作的影响力。此外，林业单位各部门必须形成密切合作，充分集聚宣传力量。因林业草原宣传工作往往涵盖方方面面的内容，除了林业工作者撰写文章外，在进行重大宣传活动时，相关单位还需为媒体平台记者提供好服务，落实媒体人员的采访，提前明确采访方向、采访内容、采访场地及人员配置安排，进一步展现林业宣传工作的真实性和时效性。简而言之，林业宣传工作的进行需遵循统筹兼顾原则，每位工作人员都需在形成大局观念的基础上，互相支持配合，形成人员合力，促使宣传工作顺利开展[7]。

5 结语

随着国家公园建设、全面推动林长制、乡村振兴战略等发展战略的落实落地，林业草原事业也将迎来进一步发展。因此，必须全面强化林业草原宣传工作力度，实现森林草原资源保护。针对当下林业草原宣传工作中存在的问题，相关部门可从加强宣传队伍建设、创新宣传方式、科学规划宣传目标等角度出发，全面发挥林业草原宣传工作的价值和功能，提升宣传效果，为林业草原事业的快速发展奠定良好基础，从而为我国社会主义现代化建设提供更好的生态保障。

[1]王万峰,赵新强,丁伟.林业信息宣传的重要性与对策探究[J].南方农机,2019,50(22):73.

[2]吴剑波.关于林业宣传工作的五个基本问题[J].林业与生态,2018(5):14-16.

[3]宋平.浅谈如何做好林业宣传工作[J].现代农村科技,2016(3):11.

[4]彭有冬.明确新任务展现新作为扎实做好新时代林业草原宣传工作——在全国林业草原宣传工作会议上的工作报告[J].甘肃林业,2019(05):7-10.

[5]张建龙.在全国林业草原宣传工作会议上的讲话[J].甘肃林业,2019(5):4-6.

[6]王炜琨.林业草原宣传工作的重要性及创新对策[J].南方农业,2021,15(18):120-121.

[7]冀林.中共河北省林业和草原局党组全面部署学习宣传贯彻党的十九届五中全会精神工作[J].河北林业,2020(11):8-9.

Importance and Innovative Countermeasures of Forestry Grassland Propaganda Work

Han Ying

（Shaanxi Forestry Bureau, Xi'an, Shaanxi, 710082）

Based on a comprehensive summary of the importance of forestry and grassland propaganda work, this article puts forward targeted innovative strategies for the problems during work in order to increase relevant efforts in our country and make full use of the functions of this work.

Forestry and Grassland; Publicity Work; Importance; Innovation Strategy

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.18

F326.2

A

2095-1205(2021)11-39-03

韩莹（1982- ），女，汉族，山西芮城县人，本科，工程师，研究方向为林业宣传。