打造IP赋能+文创农产品助推脱贫攻坚与乡村振兴的策略

刘 逸 王红兵 龚 球

（湖南应用技术学院，湖南 常德415100）

党的十九大报告中明确指出，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。这就要求湖南省常德市全面整合当地各类农产品品牌，突出当地农产品特色，并在乡政府和龙头企业的带领下，形成具有一定生产规模及较高知名度的以“产地名+产品名”形式出现的特色农产品，进而打造IP赋能+文创农产品，推动常德市农产品品牌化发展，使常德市农产品走向市场，面向全国乃至全世界的消费者。

1 打造IP赋能+文创农产品的现实意义

1.1 增强农产品产业内驱力

打造IP赋能+文创农产品是实施乡村振兴战略的重要工作指示，是推进脱贫攻坚的重要工作路径。打造IP赋能+文创农产品的关键在于将具有高知名度的文化IP和农产品融合在一起，对当地特色农产品品牌形象进行创新，增强农产品产业内驱力［1］。打造IP赋能+文创农产品不仅可以在常德市农产品品牌中注入本土文化元素，不断提高常德市农产品市场知名度和竞争力，而且可以在市场上塑造良好的常德市农产品形象，带动常德市农业经济快速发展。IP赋能+文创农产品投入市场且可稳定获得利润后，会逐渐激发常德市农产品产业内驱力，在创新和收益间形成良性循环，进而将常德市农产品做大、做强，打造为全国知名乃至世界知名的农产品品牌。

1.2 推动“扶志”和“扶智”同步发展

现阶段，希望通过以农促商、以农促农、以农促旅的经济发展新模式，早日完成脱贫攻坚工作任务，全面建成小康社会，实现全民共同富裕。扶贫的重点在于“扶志”，关键在于“扶智”，在脱贫攻坚与乡村振兴的大背景下，充分整合并利用常德市特色农产品，打造IP赋能+文创农产品，可调动当地农产品生产商、运营商的创造力，推动“扶志”和“扶智”同步发展，加快当地农产品创新发展以及农产品和文化IP的有机融合，进而推动“开放强市，产业立市”战略目标的深入实施，为常德市美丽乡村建设奠定良好基础，为农村农业现代化发展提供有效助力［2］。

1.3 提升特色农产品市场知名度

我国是一个农业大国，农村人口数量众多，农业经济发展水平在很大程度上影响着国民经济发展，同时农业文化也是中华传统文化中的重要组成。尤其是在“贯彻新发展理念，建设现代化经济体系”的指导性纲要下，实施乡村振兴战略，需坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展的体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化［3］。打造IP赋能+文创农产品可有效提升农产品销量和利润，提升特色农产品市场知名度，且在农产品推广和宣传上有关键性作用。在全国、全世界范围内传播常德市特色农产品品牌及农业文化，可让更多的人认识常德农产品、信任常德农产品，进而不断提升常德农产品的文化自信，促进常德市农业经济持续发展与进步。

2 IP赋能+文创农产品发展及创新策略

2.1 整合并提升农产品品牌，打造“四有”IP农产品品牌

在脱贫攻坚与乡村振兴背景下，打造IP赋能+文创农产品需从常德市农业经济发展现状出发，明确常德市农产品品牌整合提升的意义，将当地现有的知名农产品品牌整合起来，通过文献资料整理和数据分析等手段，明确常德市农产品品牌整合提升现状与存在的问题，进而找到打造IP赋能+文创农产品的有效路径。常德香米、常德茗茶、常德茶油以及常德水产是常德十大系列优质农产品的代表，在打造IP赋能+文创农产品的过程中，需坚持农产品特色性、发展性及创造性原则，将常德市浓厚的历史文化、自然特质等凸显出来，建设区域品牌，塑造常德市农产品区域品牌的特色个性，打造有文化底蕴、有品牌标准、有科技创新、有营销渠道的“四有”IP农产品品牌。另外，在脱贫攻坚与乡村振兴背景下，常德市农产品品牌建设以及文创农产品创新发展，均需通过农产品品牌运作，不断提升农产品经营管理水平，降低经营成本，进而提高农民收入，提高农业产业化与市场化水平［4］。

2.2 立足于IP赋能模式，树立文创农产品品牌形象

IP赋能+文创农产品品牌的建设要想形成良好的推广模式，并打造“四有”IP农产品品牌，需对当地的民俗风情、农耕文化、民族文化等进行深入挖掘，并将其与当地知名度较高的文化IP结合在一起，从而塑造良好的农产品文化品牌。从我国农产品发展实际情况来看，立足于IP赋能模式，树立文创农产品品牌形象是提高农产品质量和服务水平的关键，同时也是推动农业经济发展的持久动力。因此，在打造IP赋能+文创农产品品牌时，首先应保证农产品品质，提高农产品食品安全性和口感，满足消费者的多样化需求［5］；其次要提高农产品质量和服务水平，即为农产品销售提供品牌质量和管理机制的双重保障；最后要完善农产品生产标准体系，实行统一管理，同时要加强科技投入和技术改造，用于突破和创新，不断强化农产品品牌意识。例如，常德米粉是江南著名小吃，闻名三湘，在全国各地均有店铺，市场口碑和品牌形象均非常好。米粉融入了传统的常德地方文化，寓意深刻、形态细长、口感独特，是常德人的最爱食物之一。

2.3 深入挖掘当地特色农产品文化内涵，丰富文创农产品类型

打造IP赋能+文创农产品是丰富地方民俗特点和文化内涵的集合体，因此要求农产品生产商、农产品加工商及农产品经销商明确农产品创新目标，深入挖掘常德当地特色农产品文化内涵，将常德当地高知名度目标文化IP与地方民俗文化相结合，发挥出常德当地农产品资源优势，对常德文创农产品的Logo进行创新设计，开发农产品周边产品，开展特色营销活动，进而不断丰富文创农产品类型。例如，常德香烟“芙蓉王”，是常德农产品的一张精美名片，在全国范围内十分畅销。在“芙蓉王”香烟的推广上，香烟企业树立了“传递价值，成就你我”的品牌精神，对常德“德文化”进行了良好诠释，将常德当地的文化IP淋漓尽致地表达了出来。

2.4 给予文创农产品政策保障与支持，提高产品品质

打造IP赋能+文创农产品并非一朝一夕的事情，其是一项长期工程，需投入大量的人力、财力和物力，且惠及久远。在打造IP赋能+文创农产品的过程中，企业需竞标“IP”，然后围绕IP展开农产品的文化创新［6］。在打造IP赋能+文创农产品上，除了企业投入精力以外，也离不开政策保障与支持。首先，常德市政府需做好农业带头人，鼓励大型农产品企业带动周边中小型企业的发展，以点带面。并为中小型农商提供政策支持，降低农业贷款门槛和利率，鼓励当地农商大力发展特色农产品。其次，要降低IP竞标门槛，根据市场动态进行适当倾斜，推动大型企业、公益资金和投资商在中小型农商创新项目中进行注资，集中资源，加快IP赋能+文创农产品的发展与创新，助力脱贫攻坚与乡村振兴。

3 结语

本文以常德市农产品为研究对象，在乡村振兴战略、脱贫攻坚战全面施行与落实的大背景下，提出当地有关部门要从自身的农产品品牌打造和推广实际入手，在农产品品牌中注入本土文化元素，从而打造有文化底蕴、有品牌标准、有科技创新、有营销渠道的“四有”IP农产品品牌，提高品牌知名度和市场竞争力，将IP赋能+文创农产品的最大效用发挥出来，进而助力乡村脱贫、乡村振兴。