“电商+特色产品+传统农业”扶贫策略探究

2021-12-02熊兰兰

广东蚕业 2021年2期

熊兰兰　于　晶

熊兰兰于晶

（长春建筑学院吉林长春130000）

文章以四川省凉山州（全称：凉山彝族自治州）为研究对象，以凉山州的农业发展资源条件为出发点，分析了凉山州农业发展的现状，以及如何树立特色农业品牌、健全农业生产服务体系、抓好农业基础设施建设，提出了发展“电商+特色产品+传统农业”的产业结构体系发展策略。

凉山州扶贫；电商+农业发展；农业转型升级；电子商务

农业的发展情况、农产品的消费状况影响着凉山州农户的经营性收入，消费数量、持续消费水平等是衡量消费扶贫的效果的重要指标，然而，传统农业增加收入的效果并不是很理想，因此，发展农业电商，促进传统农业的转型升级，对于该地区的扶贫、人均收入的提高、促进该地经济的发展是极具意义的[1]。

1 凉山州农业发展现状

凉山州位于四川西南部，气候环境得天独厚、地理位置独特，其农业资源具有多样性与独特性，使其农业具有巨大的发展潜力。凉山州经过四十多年的改革开放与发展，虽然从传统单一的农业跳脱出来，但就其农业的发展现状来说，仍是较为落后的。通过查阅资料，发现造成这样的现状主要有以下两个方面的原因。一是凉山州地区由于经济社会发展长期滞后且长期处于偏远的地理位置，造成该地区的劳动力素质和科技文化等对于其他地区来说都相对落后，甚至在凉山州的一些偏远地区还有一些农牧民依然坚持着传统落后的种植模式，对现代新技术的使用能力低、对农产品新品种的接受意愿低。二是在经济相对落后的长期影响下，凉山州地区许多青壮年都选择了进城务工，出去发展谋生，留在凉山州的农村地区的都是一些无力承担农业生产任务的老人。针对这一现状，可通过土地流转实现农业规模化、集约化、高效化的经营，按照现代农业的区域化布局、农业标准化生产、农业规模化经营、农业品牌化打造、农业产业化发展的思路使凉山州的农业发展更具地域特色、农业结构更优化，实现农业产业结构的转变，再使之与电子商务相结合，实现农业的上行，释放出凉山州农业的巨大潜能，使凉山州的优质特色农产品走出川西，走向世界，这将使凉山州的农业发展更上一层楼。

2 树立特色农业品牌

树立好特色农业品牌是实现凉山州农产品上行的基础之一。俗话说“好酒不怕巷子深”，只要凉山州优质农产品赢得口碑，树立起良好的农业品牌，就不怕没有知名度，不怕走不出大凉山。对于大凉山的特色农产品应倾力打造，不光需要企业、农户的个人努力，还需要政府的介入，统一形成良好的口碑和统一塑造特色的优质品牌，打造好“大凉山”特色农产品，不断创造出中国名牌、中国驰名商标、国家地理标志产品、四川省著名商标、四川省名牌产品等，在厚植本土的同时，也要着眼于全世界，使之走出国门，将“大凉山”这一品牌国际化。

特色农业品牌的打造完成后，宣传也是一个问题，在线上可通过电商（淘宝、京东）等直播的形式宣传凉山州的特色农产品，或者通过淘宝、京东电商平台的助力山区脱贫商品宣传板块，通过凉山州特色优质农产品的实拍图片、实拍视频、真实数据等信息，向电商平台的用户展示凉山州优质特色农产品的价格信息，提高凉山州特色优质农产品的线上消费信息宣传水平，使消费者的网购意愿增强。除此之外，也可以通过电商网红主播直播带货、凉山州政府直播带货、原产地溯源直播、凉山州农户进行线上直播宣传等实现品牌的传播和推广；在线下可以通过兴办农家乐、乡村旅舍等形式体现凉山州农产品特色，让消费者进入果园进行实地采摘等线下活动来丰富消费者的消费体验。运用近年来兴起的亲近自然、体验采摘等线下活动的形式，设计丰富多彩的、融合凉山州特色的实地采摘活动，提升消费者对于凉山州特色优质农产品的实地采摘消费体验，从而吸引更多消费者参与到实地采摘过程中。再通过消费者在微博、微信、抖音、小红书、大众点评等对凉山州优质农产品实地采摘的图片、视频、评价等的转发，实现凉山州地区农产品的口碑营销。

3 健全农业生产服务体系

建立健全农业生产服务体系是保障农产品上行的一个重要条件。建立良好的基础设施、完善相关生产服务设施，从而保障农产品上行的顺利进行，其中包括县、乡、镇三级电商服务站的建设、物流交通的建设、信息系统的完善等。通过三级电商服务站的建设，建立起畅通无碍的服务站网，使每级的仓储、发货、运送都能够实现正常的运作；完善物流条件，让“最后一公里”的实现不再是难题，完善现代物流和与之相配套的商业自动化、信息化、物流配送和供应链体系，降低产品运输成本和产品的损耗，实现农产品的最大效益；健全完善网络基础设施，增加宽带覆盖面积，确保4G信号正常覆盖，网络高质量运行，家家户户都能接受到信号，不影响通信效率。除此之外，农产品电商上行的一个重要条件便是信息的处理能力，应积极将大数据、云计算、智慧供应链等引入到脱贫工作中。消费者在电商平台上下单后，系统收集订单，将信息传达给后台，仓库对货物进行配送，这一切都需要良好的信息系统来进行，因此，健全农产品上行的服务体系是十分必要的。

4 抓好农业基础设施建设

凉山，一直被称为农业大州，而想要被称为农业强州，实现农业的资源优化、农业产业结构优化，就需要抓好凉山的农业基础设施建设。打好“地基”，方能盖好“房子”。建立健全农业基础设施，可以极大地提高农业生产力，实现批量化生产，保障优质农产品的批量生产，解决供给量不足的问题。政府要积极扶持和鼓励农户，加大对现代化农业机器设备的补贴力度，调动农民使用小型农业机器设备的积极性，搞好农业基础设施建设示范园区，引导农民积极采用优良现代化的灌溉节水设备和技术来生产优质农产品，降低农业生产成本，提高农产品利润，增加优质农产品种植人数和数量，或通过建立起现代化的产业基地和现代化的农业万亩亿元示范区，让农民学习现代农业化生产技术，为后期实现农业现代化提供条件，促使凉山州的农业从粗放型向集约型转变，使技术信息、市场信息、产品信息共享得以实现。除此之外，支持农民秸秆还田、种植绿肥、增施有机肥，加快实施旱作农业示范工程，建设一批旱作节水示范区，[1]都是抓好农业基础设施建设的好办法。

5 “电商+特色产品+传统农业”

四川山区的农产品电商上行要发挥地域特色优势，重点开发优质农产品，大幅度提高农产品的品牌知名度，在此基础上推行电商农产品上行政策。[2]通过查阅资料发现，凉山州的主要特色优质农产品有盐源苹果、雷波脐橙、布拖乌洋芋、凉山苦荞麦等农产品，其中大多是国家地理标志产品，对于这一点应该充分发挥其作用，建立起政府认证的好品牌，再进行大量宣传，增加其品牌曝光度，将其发展成为凉山州地域优势农业，即将其作为优质农产品进行开发，建立规模化的生产营地，解决好凉山州优质农产品一直存在的“有展品，无产品；有产品，无批量；有批量，无品牌”的问题，同时还要吸引淘宝、京东等电商企业加快布局凉山州电商市场，做好线上线下一体化。

6 “电商+特色产品+传统农业”扶贫模式持续“造血”

要想实现凉山州的永久性脱贫、持续性发展，就不能只做阶段性工作，而应该为了长远的、持续的发展做到“授之以渔”，要从简单地帮助“山货出山”到打造、打好、打响凉山州特色品牌，使消费者成为老顾客，愿意一直信赖并购买凉山州品牌的产品。要达到这一目的，就需要进行一系列的深入培训，从塑造特色凉山州农产品的品牌到完善产业供应链，从公益助学提高凉山州受教育程度到培养电商人才，都是在践行全方位的、多领域的扶贫。与传统的扶贫模式相比，这样的扶贫模式更能够充分发挥电子商务的优势，激发脱贫的内在动力，使“电商+特色产品+传统农业”扶贫模式持续“造血”，从而为脱贫加油、提速。