乡村旅游发展路径探索

宋子雄　徐　颖

乡村旅游发展路径探索

宋子雄徐颖

（江西财经职业学院江西九江332000）

文章分析了乡村旅游发展的意义，探索了适合赛阳镇的乡村旅游发展路径，以期提高赛阳镇人民的生活水平，使赛阳镇得以更好发展。

乡村旅游；新常态；赛阳镇；路径

赛阳镇位于江西省九江市，地处庐山西麓，与市区距离约15 公里，赛阳镇东、西方向皆有丰富的垦殖场和工业园区，南、北方向则有茶园及风景优美的毗邻村镇，这些丰富的资源与产业带动了赛阳镇的经济发展。另外，赛阳镇境内还有丰富的自然资源，如东林寺、西林寺、石门涧等自然景区，为赛阳镇添彩很多，显示了其深厚的文化底蕴。赛阳镇的茶叶历史悠久，当前茶树栽种面积已达1 000 多亩，近年来赛阳茶叶远销国内外，年销售量近千万，极大地带动了当地农业发展[1]。目前，赛阳镇的茶叶已经被列为国家原产地域保护产品，创立了自己的茶叶品牌，且获国家有机食品认证，并在国内茶叶博览会中获得金奖，这是对赛阳茶叶的认可和肯定。若想让赛阳镇的发展更上一层楼，需要开发新的发展道路，即乡村旅游，以寻求适合赛阳镇的发展道路。上述资源及文化使赛阳镇具有乡村旅游发展的基础条件，只要探索出适合的路径，就可以让赛阳镇成为江西省乡村旅游产业的新星。

1 发展乡村旅游的意义

在旅游学中，乡村旅游并没有标准的定义，人们对乡村旅游的普遍理解是依据乡镇的特点与特色，经过放大、雕琢，形成乡镇独有的旅游魅力，吸引更多的游客前来游览观光[2]。旅游的目的在于体验不同于游客现居环境的其他地方特色，乡村虽然不及城市的华丽与多彩，但对于想放松身心的游客来说，是一个更胜于城市旅游的去处。乡村旅游依托乡村自身的环境优势、地貌优势、民俗特点以及一些民居，与城市生活形成反差，给人以更新鲜的感受，且乡村旅游使人们更加贴近自然，可以在旅游过程中卸下一身的疲惫，享受湖光山色、鸟语花香，与大自然亲密接触，体验与城市不同的生活节奏，更能给游客一种特殊的旅游体验[3]。

党的十八大以来我国经济发展进入了新常态，国民生活水平的提高促进了旅游产业的正向发展，在“绿水青山就是金山银山”和“把绿水青山变成金山银山”的口号带领下，我国旅游产业在科学发展、可持续发展的道路上飞速前进。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，以乡村旅游带动乡镇多元发展，不仅可以提高乡镇的经济水平，明确了乡镇发展方向，还有利于乡镇的整体发展与可持续发展，可以有效提高乡镇人民就业率和生活水平，增强乡镇与外界的联系，使乡镇文化与城市文化相融合，互补不足，促进其双向发展。

2 乡村旅游发展存在的问题

当前赛阳镇乡村旅游存在利益分配不合理、乡村旅游管理无秩序、智能性差、扶贫难以进行等问题。第一，利益分配不合理。在目前赛阳镇乡村旅游发展中，旅游开发商重视自身利益，不够重视赛阳镇居民及游客的客观需求，不仅无法完美营造出赛阳镇的旅游形象，也对当地景区造成了一定程度的破坏[4]。另外利益的主体对于乡村旅游发展的诉求较多，且多变，导致后期发展与实施难以到预期效果，且乡村旅游周边产品只考量利益，没有赛阳镇特色，失去了乡村旅游规划的意义。第二，乡村旅游管理无秩序。开发商对于赛阳镇的开发没有进行整体规划，乡村旅游管理也缺乏系统性，且没有考虑到环境保护及古村落的保护问题，对乡镇造成了不可逆的伤害，这种吸榨自然资源式的乡镇旅游开发方式是不可取的，管理的无秩序导致乡村旅游整体失去控制，难以实现预期发展目标[5]。第三，智能性差。乡村旅游没有很好地利用互联网，当地人民互联网使用意识较淡薄，没有意识到其重要性。虽然使乡镇保持了原有的自然风貌，但与城市脱节严重，对于在城市生活、习惯使用网络的人们来说，其便捷性和智能性较差，影响了游客的旅游体验，降低了游客的好感度。第四，乡村旅游的一项重要作用就是扶贫，利用自然资源，以可持续发展的角度进行资源开发，最终实现扶贫，帮助当地乡镇人民实现再就业，提高生活水平。而上述利益问题、管理问题等直接导致了乡村旅游发展效果较差，难以实现精准扶贫。

3 赛阳镇乡村旅游发展路径探索

赛阳镇风景优美，且有林场及茶叶资源，具有扎实的乡村旅游发展基础，如赛阳镇的西林寺，就是极负盛名的旅游景区。只要找到适合赛阳镇发展的道路，就能够使赛阳镇乡镇旅游得以长足发展。

3.1 多产业融合实现综合管理

赛阳镇乡镇旅游要想发展，不仅要保留原有的自然形态，还需要与多个产业相融合，实现多元化发展、综合性管理，只有这样，才能使赛阳镇的美得以升华。将废弃闲置的土坯房改造成具有当地特色的民俗旅馆，在改变当地陈旧面貌的同时，又突出了赛阳镇的风俗特点。挖掘赛阳镇的优秀历史，从古代名人到当代先进党员，展示赛阳镇从古至今的良好品质，展示赛阳镇的文化底蕴。结合当地人们喜爱的传统运动及传统节目，设置户外或室内互动场所，让游客融入赛阳镇的民俗文化中，切身感受当地特色。借鉴西湖油纸伞的商业模式，利用具有赛阳镇特色的传统物品，如以蓑衣斗笠为原型，设计相关产品予以销售，促进产业融合，如设计蓑衣、斗笠小摆件或手机挂件，或制作当地民居小模型等，给游客作为旅游纪念品。依托林业及茶产业的发展，森林氧吧、手工炒茶等均可作为商业卖点，不仅展示了赛阳镇的特点，也促进了赛阳镇其他各产业的发展，从而加快赛阳镇乡村旅游业发展，以及促进其旅游业与其他产业的有机结合。

3.2 构建乡村旅游服务平台

运用互联网、大数据技术搭建赛阳镇乡村旅游服务平台，将上述的各类产业融合产物在服务平台中售卖，帮助游客预订来往的车票及飞机票，预订特色民俗旅馆等服务，及时发布赛阳镇乡村旅游的各类信息，以及不同时间段组织的各类活动项目，吸引更多的游客前来感受赛阳镇的特色，便于旅客及时了解最新资讯。

另外，服务平台不仅可以帮助旅客获取旅游信息，也可以为赛阳镇乡村旅游未来发展获取更多的宝贵意见，帮助当地旅游产业及时整改、调整，使赛阳镇的乡村旅游不仅具有乡村特色，也能做到与时俱进，适应社会的发展[6]。

3.3 实现精准扶贫

服务平台的构建也可以促进当地村民的就业与创业，如上述的乡村旅游与各产业的融合，可以带动赛阳镇花卉种植、茶树种植的农民在其所在领域有所发展，促进其产品销售，帮助他们实现线上线下同时售卖，增加销量，树立良好的口碑，形成自己的品牌。对于多才多艺的当地人民，可以通过编制纪念品摆件获取收入，也可以通过唱歌，做乡村歌手获取收益。通过赛阳镇乡村旅游的发展带动实现精准扶贫，由此形成良性循环，主推乡村旅游产业发展的同时，也实现了当地其他各产业的进步与提升。

3.4 制定乡村旅游利益分配机制

在全力开发乡村旅游的同时，也应制定乡村旅游利益分配机制，协调乡村在发展过程中的利益分配，避免因利益分配不均匀导致纠纷。对村民进行指导培训，帮助村民了解乡村旅游的潜在价值与发展乡村旅游的意义。在获取利益的同时保护当地文化，让农民自发成为乡村文化的传承者与保护者，这种方式可以在确保村民获得收益的同时保护当地传统文化与自然环境，避免赛阳镇因注重经济发展而过度商业化。以原生态、可持续发展的理念开发赛阳镇乡村旅游业，保持乡村旅游的本土化。

3.5 依托赛阳的生态优势，发展周末休闲体验旅游

游客周末到城郊度假，一方面可以进行单一的田园景色欣赏、体验采摘乐趣，另一方面可以进行播种、施肥、灌溉、培育、采摘、品尝等一系列田园活动，以舒缓一周的工作压力，放松身心，感受不同于工作和日常生活的氛围，延长体验周期，获得极大的新鲜感和刺激感，从而提升顾客的参与意识和体验乐趣，既满足了游客的精神需求，也实现了游客的物质追求。这种大自然给予的清新、原生态的独特感觉给游客留下强烈的感官体验，不仅会让游客有重复体验的欲望，同时也能提高游客的忠诚度，留下良好的口碑，从而吸引更多游客，促进当地经济发展。

4 结束语

旅游业作为我国的第三产业，在近年来得以快速发展。在新常态下，赛阳镇乡村旅游产业要想长远发展，需要探索出一条适合其实际情况的发展道路。由此提出新常态下赛阳镇乡村旅游发展路径探索。在明确当前赛阳镇乡村旅游存在的问题后，提出了四条适合其当下发展的路径与方法，希望为赛阳镇乡村旅游发展提供新思路，帮助赛阳镇乡村旅游事业更好地发展。

[1]陈小云.全域旅游视域下的六郎镇乡村旅游发展路径研究[J].内江科技,2019,40(4):117-118.

[2]丁旭.新旧动能转换背景下乡村旅游发展路径探析——以嘉祥县乡村旅游发展为例[J].党史博采(下),2019(6):51-52,55.

[3]张德忠,毕然.基于农业现代化背景下乡村旅游发展路径探索——评《美丽乡村之农业旅游》[J].中国食用菌,2019,38(8):62-63.

[4]任莉莉,张立斌,韩小英,等.乡村振兴战略下乡村旅游提升路径探索——以恭城红岩村为例[J].河北旅游职业学院学报,2019,24(4):7-10.

[5]常青,罗文双,陈梓琼,等.全域旅游视阈下黑龙江省乡村旅游发展路径研究[J].商业经济,2019(8):9-10.

[6]方玲梅,李月红,杨帆,等.美丽乡村建设背景下环巢湖乡村旅游发展路径研究[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2016,10(6):62-67.

2018年度江西省文化艺术科学规划项目“精准扶贫背景下乡村旅游发展对策研究——以九江市赛阳镇为例”（NO：YG2018193）

宋子雄（1990- ），男，汉族，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：高职教育、乡村旅游。

F59

A

2095-1205(2021)02-144-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.69