中华传统图形在招贴设计中的创意应用

雷大震

中华传统图形较多，包含众多具有中国文化及风俗特点的图案，这些图案很多具有较高的艺术价值，如果科学合理的运用到招贴设计中，能够更好地突出招贴设计主题，实现创新的目的，给受众带来文化艺术的沉浸感，产生良好的视觉体验感受，提升招贴设计的创新与文化内涵，为实现用户的现实价值具有重要的意义。

一、中华传统图形的分类以及在招贴设计中的创意应用价值

中国传统图形图案源于原始社会的彩陶图案，主要包括祥禽瑞兽、花卉植物、人类神祗、汉字图形、几何符号等等。

祥禽瑞兽类主要指的是自然界中的飞禽走兽，人们在生活实践中，对其赋予了感情之后，被赋予了吉祥、美好的寓意。其中，最为典型的是龙纹图形，经过了历史的发展，龙纹图形具有形态各异的特点，在中华传统的图形造型中主要有团龙纹、绞龙纹、爬龙纹等造型。其次是凤纹图形，主要指的是鸟类图形，在古代是代表最高地位女性的象征，和龙纹相匹配，凤纹图形主要有凤纹、苗绣凤纹两种图案。此外，还有麒麟、喜鹊、蝴蝶等图形，这些图形都被人们重新定义，并且被赋予了美好的寓意。

花卉植物类是人们基于花卉植物生长特性、外在形态等，来对花卉植物进行的寓意，体现了人们对美好生活和精神的追求，对生活理想的寄托。花卉植物类的图案较多，主要有梅花、兰花、竹子、菊花、莲花、海棠、芙蓉、水仙等，这些图形不仅寓意深刻，而且通俗易懂家喻户晓，对人们寄托更好情感具有重要的作用。

人类神祗是基于神话传说、历史故事、人物传记、戏曲艺术、民间生活等所形成的人物图形图案，比如八仙人物、菩萨人物、麻姑人物、财神人物、门神人物等，这些人物被赋予驱邪、保平安的寓意。此外，还有汉字、书法、篆刻等转变而成的几何符号图形，这些图形也被赋予了美好的寓意，比如，汉字图形中的龙凤字、百寿字等，字体形象和具体的事物相贴近，表达人类的生活与情感。

这些传统图形运用到招贴设计中，一方面可以引起共鸣，拉进和广大人民之间的亲切感，形成具有特殊意境的设计体系；另一方面通过融入中华传统图形设计能够更好地烘托设计主题，打造直观性的视觉体系，还能深化招贴设计，使其成为具有内涵意义、内涵深度的设计，而这对形成人们的观赏效应，实现高效的信息传输具有重要的意义。

二、中华传统图形在招贴设计中的具体创意应用

（一）对中华传统图形中“形”塑造应用

对于中华传统图形中“形”塑造应用主要包括借用原形、化繁为简、打散重构、中西合璧四种应用方式。

（1）借用原形指的是对中华传统图形进行借鉴应用，但是，这种借鉴并不是盲目的照搬，而是基于招贴设计需求，来选择中华传统图形中一些精华部分来进行应用，这种应用方式较为简单，需要注意的是在借用中华传统图形的过程中，应立足于招贴设计需求，找到适合招贴设计需求的传统图案进行融入，以此，保证设计效果，减少图案融入过程中产生的突兀感。

（2）招贴设计的目的是促进信息有效传达，达到受众良好体验的目的。因此，招贴设计中，应合理地选择图形，一些和招贴设计创意相符合的中华传统图形，大都相对复杂，很难发挥图形的展示价值，对此，应合理的优化图形设计，对传统的图形进行简化，并融入现代设计元素，以此走入人们内心世界，进而实现信息的有效传递。

（3）打散重构，在新的时代背景下，出现了新概念、新观点、新技术，尤其受新媒体的影响，形成了很多新的词汇，在招贴设计中，为了更好地体现设计的新颖性，需要创新表达方式，因此，为了更好地突出招贴设计创意，应根据招贴设计需求，对中华传统图形进行优化，以此形成具有创新意义的设计风格，为更好地吸引群众提供有利条件。

（4）中西合璧，指的是在招贴设计中，对于中华传统图形的应用应取其精华去其糟粕，既有继承，也有发展。对符合招贴设计寓意的图形进行采用，并整合图形的优势点来进行招贴设计，并引用现代化概念来进行招贴设计，以此形成符合现代人们审美效果的设计图案，并且提升现代招贴设计的中国特色。

（二）对中华传统图形意象的应用

招贴的设计不仅仅是表面形象的设计，还应是具有内涵、具有深意的设计，让观看者在看到招贴之后，不仅能够明确招贴所表达的内容，还应实现有效的延伸，引发心理共鸣。因此，在招贴设计中，不仅仅要考虑中华传统图形的外在表现形式，还要考虑中华传统图形中所赋予的内涵深意，以此形成具有启发意义的招标设计，为更好地进行信息传达提供有利条件。但是，在具体的招贴设计中，很多设计人员认为中华传统图形设计和现代社会很难接轨，无法更好地展现现代化生活，其实并不然，很多中华传统图形中所蕴含的精神同样适用于现代生活，而且通过科学的运用，就能够达到很好的视觉传达效应。比如，靳埭强所设计的联展招贴，运用的是中国的太极图案，在设计的时候，将东方的水墨和西方的粉彩相融合，不仅体现了艺术的交融性、容纳性，还充分展现出设计主题。中国传统图形种类较多，不同的图形所表达的意象不同，为了更好地在招贴设计中进行应用，应基于传统的中华图形图案中所蕴含的意象来进行转化，以此实现意境创新，给人带来不一样的感官体验。比如在《世界环境日画展场刊》中设计的“蜻蜓”“小荷”形象，通过更改图画，将“小荷”图画转变为“毛笔”以此进行意象转变，达到和招贴设计意境相匹配的目的。

（三）采用同构法在招贴设计中应用

同构法顾名思义指的是将同类的图片组合到一起来完成招贴设计，不仅在外形构造上具有新颖性，而且还为新组合成的图形赋予了新的内涵。对同构法在招贴设计中的应用进行了概括，主要包括以下几点：

第一，多形同构运用方法。多行同构方法指的是有多个类似的图形元素，通过通行有机整合，来形成新的图形，并赋予新的内涵深意。这种运用方法对设计师要求较高，需要设计师有汇总意识、创新意识、空间意识，还要求能够针对现有的图形来进行汇总，并和招贴设计内涵相呼应。

第二，异质同构的运用方法。这种运用方式是将不同的图形元素进行汇总，打破图形结构，形成新的结构形态，这种设计具有新颖性，但是，对设计人员也是一种考验，如果元素汇总不得当，或者元素之间产生冲突，就很难达到较好的招贴设计效果。对于中国传统图形而言，一些传统图形和现代化社会有明显的冲突，而且，结构复杂，无法进行更好的应用。在这种情况下，采用同构运用方式或者异质同构方法可以对图形结构进行优化，实现和现代元素的有效接轨，这对达到较好的招贴设计效果具有重要的意义。

（四）采用异质替代法、异变法在招贴设计中的应用

中华传统图形在招贴设计中，需要和现代化元素结合，需要和设计主体进行契合，在具体的招贴设计中，会应用到中国传统图形的框架，但是，中国传统图形却和招贴设计内涵有明显的出入，在这种情况下，采用替代的方式来对图形元素进行替换，对更好的表达招贴设计内涵，明确设计主题具有重要的意义。比如在环保招贴设计中，为了突出环保的主题，可以利用中国传统图形的框架，将图形结构进行调整，采用现代的元素融入框架中，不仅能够更好地表达主题，而且还能给人眼前一亮的感觉；异变法指的是不同图形之间进行转变，来达到个性、新颖的设计效果，但是需要注意的是，不同图形之间的演变，应是在共同主题框架下的演变，而不是盲目的演变，只有这样才能更好地突出主题，达到吸引人关注的目的。比如，《天与水》作品的设计中，采用的是异变法的设计原理，将水中游鱼的图画和天空中飞鸟的图画来进行结合，以此达到转变效果，更好地突出主题意境。

（五）采用正负形法在招贴设计中的应用

正负形法是迎合当前社会发展的一种新型的设计方法，这种设计方法中，将中国传统图形元素进行创新应用，形成了具有现代风格气息的图案设计。需要注意结合的方法，如何进行结合，如果设计师对主题意境了解不深刻，没有形成系统的认识，在这种情况下，很难形成创意应用，甚至还会起到反作用，不能正确表达创作主题，不利于人们领会招贴主题。此外，从当前人们的追求来看，人们的追求不光是物质追求，还需要较高的精神追求。为满足当前人们精神需求，如何通过设计元素展现，需要设计师认真的考量，并基于中国传统的图形，来找到融入点、切合点，以此减少突兀感，增强图形表现力。比如，上海世博会的招贴图案设计中，所运用的是正负形法，通过借用的方式，使两个图形相互呼应，在白色的结构中设计月亮图案，在黑色的结构中设计地球元素，不仅能够突出世博会主题，而且通过月亮（正）、地球（负）来体现日新月异的主题意境。

三、结束语

中华传统图形图案种类很多，这些图形图案应用到招贴设计中，可以极大丰富设计内涵，还能很好地营造新颖的中国风设计风格，对提升现代招贴设计效果具有重要的意义。在具体的招贴设计中，可以利用中国传统图形中的形、意象来进行招贴设计，采用同构法将相似的中华传统图形进行衔接，或者采用不同的图形，来形成具有创意的新颖结构，此外，还可以采用替代法、异变法、正负形法将中华传统图形元素应用到招贴设计中，以此更好的深化设计主题，达到发人深省的艺术设计效果。