平面元素在多媒体广告设计中的应用

2021-12-01陈妍

艺术品鉴 2021年30期

陈妍

近年来，随着我国信息技术的大力发展，传统媒体广告受到多媒体广告的冲击，多媒体广告的发展速度非常快，受到人们的广泛关注。相较于传统媒体广告来说，多媒体广告的优势在于其视觉元素更具活跃性和生命力，无论是图形，还是文字都不再是单一的静止表达，而能够形成一种全新的动态化表达方式，吸引人们的眼球，具有独特的魅力。在多媒体广告设计中应用平面元素，有利于创新传统平面设计手段，充分发挥平面元素的作用，吸收传统媒体广告中的优秀经验，采用创新设计方式来优化多媒体广告设计方法，推动多媒体广告的现代化发展。在多媒体广告设计中，应用平面元素并不是一项简单的工作，需要先全面了解多媒体广告的发展状况，掌握平面元素的构成，根据实际情况来进行应用适宜的平面元素，从而提高多媒体广告设计水平。

一、多媒体广告的相关内容

高新技术的大力发展，为多媒体广告的发展提供了技术上的支持，加快了多媒体广告的发展速度。多媒体广告主要分为电子触摸屏广告、互动电视广告、网络广告和手机广告这四种形式，其具有一定的优势，不仅能够提高视觉认知的自主性，还可增加用户的互动性，使信息传播范围更加广泛，及时得到反馈信息[1]。

二、平面元素的构成要素

（一）点线面的运用和表达

平面元素指的是点、线、面等造型语言的使用和视觉表达。从点的方面来看，点无论大小、形态的变化，构成了一定的图形。具有一定的形态，是最简洁的图形，生活中最为常见的点的现象有星辰、雨点等。圆形是点的最佳形态，其还可以形成三角形、多边形等状态。从视觉上来看，不同形态、不同尺寸点的不同排列组合，会给人以不同的视觉感受，如若是规则排列的多点，那么则给人以平稳之感；如若是无规则结构的点，则具有动态性变化，塑造复杂形态；从线的方面来看，线在长度、粗细方面有所不同，给人的视觉感受也有所不同。在多媒体广告设计中，画面构图中的线条十分关键，其具有一定的引导作用，可吸引受众的注意力。可通过线的物质形态，以及其空间构成，来展现出不同的形态，增强其情感上的表达；从面的角度来看，其具有明确的形状，能够通过观察而得到，但人们所感受到的面却并不具备真实性，是一种虚实表现手法。

（二）文字的运用与表达

在多媒体广告设计过程中，文字是关键性元素，其不仅能够传递广告信息，还能够加强人们的思想交流，突出广告设计的审美价值。平面设计中的文字应当有着一定的可读性，所采用的文字要准确，内容上要精炼，以便于受众加以理解，在编排文字的时候，则需要选择适宜的字体、字号，确定好文字的排列顺序，提高其阅读效果[3]。

与此同时，在进行多媒体广告创意设计的时候，可将文字作为重要的艺术元素，重视对文字形态上的创新，融入我国书法艺术，控制好文字在广告画面中的空间比例，营造舒适的画面效果，增强其表现力。

（三）色彩的运用与表达

在多媒体广告设计中，色彩具有强烈的感染力，其能够引发受众的情感共鸣。色彩包含了色相、明度和纯度三方面的内容，需要根据实际设计需求来选择适宜的色相值，控制好颜色的饱和度，提升色彩的明亮感。不同的色彩之间，存在着一定的不同，可从色彩的基础三元素方面来进行对比分析，以合理搭配广告画面中的色彩。

三、平面元素在多媒体广告设计中的有效应用

（一）平面元素的运动变化

相较于传统的广告来说，多媒体广告的最大特点在于其所涵盖的平面元素具有运动性。在多媒体广告设计中，可运用的基础平面元素除了文字、色彩外，还包含了点、线、面等方面的基础视觉元素，这些元素具有一定的生命力，其可以自动切换和移动变化，十分吸引人注意。通过点、线、面的运动变化，可使人们产生丰富的联想，是一种全新的创意设计形式，具有一定的艺术性。与此同时，多媒体广告设计中的平面元素，具有数字化特点，其不同于传统广告设计思维，在设计观念上、表达方式上都有所不同，并且在造型设计、空间构图和色彩运用方面具有个性化[4]。

可从以下几个方面来探讨平面元素的运动变化：

1.点线面的运动变化

多媒体广告设计中可运动变化的平面元素，更吸引人们的眼球，其主要有三种运动方式，一种是形态变化。指的是单个元素自身形态上的变化，比如说平面元素生长，平面元素分解，平面元素合成等，其如植物一般自由生长，从小变大，视觉效果较好，既流畅又唯美，而且颇具生命力。每一个单体元素的有效融合，便能产生元素合成，同样的也可以将平面元素拆分成不同的多个元素；一种是空间位置变化。多媒体广告设计中平面元素的空间位置变化，体现于元素移动空间的变化，一旦其空间位置发生变化，运动轨迹也会有所差异。基于此，如若在进行多媒体广告设计的时候，可通过改变视觉运动方向，来丰富广告形式，使之具有层次性，增强其视觉效果。需要注意的是元素的移动方式并不受限制，具有多变性，可能是直线变化，也可能是曲线变化，或是无规律可循的变化；另一种是运动速度变化。多媒体广告设计中平面元素的运动，存在着时间变化，当时间发生变化的时候，运动的速度也会随之变化，可能运动的慢，或是运动速度加快，亦或是仍保持着匀速运动模式。多媒体广告中的视觉画面，则可通过元素位移距离来呈现。需要注意的是点、线、面的变化，并不是平面元素的独立变化，彼此之间具有一定的连接性[5]。

2.文字的运动变化

多媒体广告设计中的文字运用，同样需要选择适宜的字体，确定字体的大小，需要和广告设计的整体风格相匹配。

同样的，多媒体广告中的文字也具有动态性，其也可以静止，应当根据广告设计的实际要求来选择适宜的文字表现形式，明确文字的功能性。一方面，可利用文字来直观地传递广告中蕴含的信息，另一方面也可以将文字作为创意元素来进行设计，使多媒体广告画面更加饱满、丰富。需要注意以下几点：

（1）明确文字的辅助功能。在多媒体广告设计中应用文字，能够有效传递信息，文字信息的视觉效果，也会影响受众群体的感受。在应用文字元素的时候，需要合理编排文字内容，确定字和字之间的行距，选择适宜的字体、字号和颜色，以为广告画面增添一抹风景。与此同时，还可通过文字来传达广告信息，因此，所设计的文字要具有简洁性，能够抓住受众群体的心理。

（2）要发挥文字的创意功能。指的是在进行多媒体广告设计的时候，应当根据广告内容、广告风格，来科学应用文字元素，重新排列其运动轨迹，用创意的方式来展现不同的文字形象，以加深人们的记忆。

3.色彩的运动变化

在进行多媒体广告设计的时候，需要根据现代人的审美观，来合理搭配色彩，利用色彩的变化来营造画面的层次感。需要注意的是所使用的色彩，应当和广告设计风格保持一致，使之画面更加和谐，增加观赏性。

（二）视听审美

在多媒体广告设计过程中，应当借鉴传统广告设计的优势，参考其语言表达形式，慢慢吸收和消化，以转化为自身知识体系，从而寻找到自己独有的表达方式。应用平面元素的时候，要遵循形式美原则，注重视觉效果，给人以美感，满足人们的审美需求。为此应当做到以下几点：第一，要注重视觉上的形式美。视觉语言的表现形式较为丰富，能够有效传递相关信息，在多媒体广告设计中应用平面元素，应当注重视觉效果的营造。可通过对称与均衡的方式，来为人们营造安全、稳定的视觉环境。在我国古代装饰中大部分建筑设计都是对称设计，如故宫，其十分庄严，但在某种程度上略显呆板。因此，在进行广告设计的时候，既要注重对称性，又可以利用均衡性来规避沉闷状态。为充分发挥对称与均衡方式的作用，应当把握中心，处理好各方关系，做好科学布局，以提高多媒体广告画面的和谐感和生命力[6]。除此之外，还需要把控好韵律和节奏，合理排序平面元素，以提高其律动感。可通过对比来强化多媒体广告设计画面的视觉效果，激发受众群体的紧张感，与此同时通过调和的方式，来缓解其紧张感，使之逐步走向柔和。第二，要重视视听同步的审美感受。在进行多媒体广告设计的时候，不仅要在画面感上符合人民群众的审美，还需要注意视觉语言上的形式美感，应当充分明确听觉语言的重要性。从听觉元素方面来划分，声源主要分为三种类型：一种是人声，一种是音乐，另一种是音响。从视觉画面中，可发现平面元素的动态设计，需匹配该配音声音，可根据元素的运动速度、节奏，来展现内心的激昂，控制好视觉元素和听觉元素。

（三）交互性延展

在多媒体广告设计过程中，应当注重平面元素的交互性，可从以下几个方面来进行探讨：一是平面元素的互动性创意思维。指的是在进行多媒体广告设计的时候，不仅要考虑其视觉方面的审美性，实施互动性创新思维，还应当迎合大众的审美风潮；二是在多媒体广告设计中应用平面元素，应当充分体现其交互性。多媒体广告交互性的应用具有一定的娱乐性，常以互动式游戏广告形式呈现，在进行设计的时候应当运用正确的逻辑思维，有效融合游戏和视觉审美，以提高广告设计水平。