谈营商环境对品牌经济发展的影响

文/郝冰（辽宁传媒学院）

近年来，我国的市场规模不断发展壮大，经济发展水平不断提升，为了增强企业发展的活力，社会开始加速和推进创新创业。从经济发展实践来看，经济发展水平在很大程度上与当地的营销环境有关，但是如今社会关于环境影响经济发展的研究不是很多，而且我国各个地区的营销环境水平不平衡也制约了经济高速发展。当前经济竞争越来越体现在品牌之间的竞争上，所以发展品牌经济是提升企业软实力的一种方式，建立创新型社会的客观要求，也是转变外贸增长方式的重要渠道。而进一步优化营商环境能够为品牌经济的发展奠定良好的基础。

一、文献与理论分析

（一）品牌经济的重要作用

近年来我国的市场经济不断发展壮大，经济发展水平不断提升，为了增强企业发展的活力开始加速和推进企业创新。品牌是区域实力的重要标志，做强品牌能够推动供给需求的结构，促进我国区域经济的转型升级。品牌经济是区域经济范围之内的强大动力，树立品牌战略能够推动产业升级，促使企业的规模扩大，同时品牌也是代表区域实力的标志。区域经济竞争在一定程度上通过品牌竞争表现出来，因此发展品牌经济是创新区域经济形式的必然需求，也是我国经济走向全球化的一种战略举措，我国非常重视品牌建设，将每年的5月10日定为中国品牌日，因此要进一步优化营商环境，为品牌经济发展奠定良好的基础。

（二）优化营商环境的必要性

建立良好的营商环境对于我国的经济、政治、法律等社会环境都有至关重要的影响，良好的营商环境可以推进我国经济的快速高效发展。在金融市场化环境下能够带动民营企业、中小型企业的贷款额度，促进法制环境的改善提高，能够增强对于企业的扶持力度，提升企业获得贷款的概率等。因此营销环境可以影响经济体制的发展方向。并且与企业的建设规模有正向相关性。优化营商环境能够解放生产力，推动品牌经济的发展，从而提升我国经济的核心竞争力。而品牌战略能够推动产业的升级换代，为企业创造更多的经济利益。一个企业的品牌产品越多，就代表它获取财富的能力更强，但是品牌产品的打造也需要一定的经济基础。产业聚集是打造品牌的前提，因为产业聚集能够使企业之间密切合作，合理分工，从而为发展品牌产品提供保障。而良好的营商环境是品牌经济发展的保障，营商环境指数、商务成本指数、市场环境指数等对品牌经济发展非常重要，优化营商环境可以提升品牌经济的发展水平。

二、构造营商环境促进品牌经济发展的策略

（一）在特大城市加大营商环境改革力度

为了让更多产品对外出口，应该构建一个开放型的经济体制，调整对外开放的布局，落实对外开放政策，降低品牌经济运转过程中的成本消耗。对外开放是一项基本国策，在落实对外开放政策的过程中，应该实施好“一带一路”倡议，降低市场运营成本，提升国际竞争力。同时应该加大区域环境的改善力度，构建一个透明、公平、可预见的营销环境，增强地区的吸引力和竞争力。要进一步对营商环境作出改善，让企业运行效率更加高效，企业应该创造更多的品牌价值，建立一个信息化服务平台，提升对消费者的服务水平。我国一些经济发展水平较高的城市要构建高效的政府服务环境，制定一个公开透明、可预期的市场竞争环境，从而营造一个高质量的营销环境，提高城市的发展活力。在对广东、深圳、上海等特大城市进行营商环境改革以后，将其作为模范城市，为其他城市的营商环境改革提供参考。在具体的工作中，首先，应该深化商事制度改革，让企业在注册产品时更加便捷，而有利于节省成本。其次，要构建大数据的政府服务平台，提升政府的服务效率。政府在构建良好的政务环境过程中，应当充当好协调者角色，发挥好监管与引导作用，促进市场信用体系的不断健全，还应该加强信息的公开透明化，从而为改善我国的营商环境和创新环境创设条件。再次，要建立一个完善的审批制度，取消或下放一批审批事项，从而简化审批程序，为企业提供便捷的服务。最后，政府可以制定相关扶持政策，比如，建立设计收费目录清单，减少各类罚款和检查力度，从而为品牌经济发展做好铺垫。

（二）开展营商环境评价

对标营销环境较好的国家和地区，结合它们品牌经济的发展实际情况进行学习和借鉴，围绕和品牌有关的企业进行许可认证、纳税减税、破产清算等各方面的工作，构建一个合理的评价体系。通过这种方式能够反向地推动企业各项工作的不足之处，对相关薄弱环节进一步优化。各级政府和企业也应该继续制定改善营商环境的举措以及长期坚持激励企业的举措，使企业能够真正感受到市场环境的变化，从而增强企业的发展动力。政府应该将更多权力放权给品牌经济，营造公平竞争的环境。而市场环境也不能总是依赖于政府监督。企业自身也应该对品牌经济发展不足之处做出调整。企业自身应树立良好的品牌形象，而不是一味地靠政府管控。通过企业自我管理的方式能够让市场主体有条不紊地运行。然而政府面对市场环境还应该继续加强监督控制，或在作出管理的同时，通过法律法规来对企业进行约束。另外，通过多种宣传渠道让市场主体认识到树立企业的良好形象在社会生活中的作用，能够自觉受到社会市场制度的约束，让管理工作顺利运行。建立良好的品牌效益也离不开市场主体的支持，各市场主体应该认识到品牌在当前社会发展中的重要性，寻找企业发展过程中的薄弱环节，找到有代表性的点，对企业作出监督管理，监督过程中如果发现企业出现一些违反市场规定的不良举措，就可以在网络上对企业进行点名批评，后续追踪企业是否做出改进，这样能够让企业认识到政府监管的严厉性，从而能够自觉地遵守市场的制度规定。企业既然肩负发展品牌经济的重任，就应该端正自身态度，在生产经营过程中做到诚实守信，绝不能因为企业自身利益破坏市场的营商环境，从而能够保障市场经济的有序进行。

（三）加强知识产权保护

法治强国的建设是我国提倡并推崇的，在社会环境之下，我国的法治建设还在进一步的发展完善，并且在近年来针对市场主体制定了专利法、商标法、反不正当竞争法等法律法规，这些法律法规已经与国际的相关市场规定相一致。种类丰富的法律法规，加强了对品牌经济知识产权的保护。我国还在进一步完善司法程序，成立专门的知识产权机构，专门为打击违反市场规定的行动提供平台，为营造良好的营商氛围创造条件，这也在很大程度上增强了我国产品的质量，从而更好地进行对外开放。如今，我国产品在进行转型升级，这为保障企业的创新发展提供了支持。而知识产权纠纷的产生一般是由于双方认知出现问题，所以市场主体应该遵循诚实守信的原则，合理地进行市场活动，促进品牌产品进一步做大做强，从而受到消费者的信赖。政府建立了知识产权的惩罚机制，并制定赔偿的额度，这样能够震慑一些侵权行为，考虑在创业发展的过程中建立区域知识产权的保护基地，让品牌企业维权更加有利，降低企业知识产权的维护成本，从而为品牌经济的发展提供保障。近年来我国很多品牌产品出现违反法律规定的现象，导致社会发生了许多危机事件，如三聚氰胺、假疫苗等产品的出现给社会带来了巨大的负面影响，事件的发生不得不与良好营商环境的缺失联系起来。政府应该不断完善行政保护工作机制，成为专门的知识产权法庭，开展打击假冒伪劣产品专项活动。政府在行政保护过程中还应该做好对企业的严格规范，通过宣传与推广知识产权法律体系让更多企业重视起来，在食品或药品中人为添加化工原料的，依法追究法律责任，杜绝假冒伪劣行为的再次发生，从而保障我国食品和制药业健康稳定发展。

（四）解决品牌发展痛点

当前“放管服”制度为品牌经济的发展提供了良好的保障，实现了营销环境的优化。因为“放管服”政策解决了市场上的突出矛盾，为企业提供了便捷的服务，降低了企业在生产过程中的成本消耗，提升了企业的经济效益，同时也为推动高质量的品牌经济提供了新鲜活力。持续推进“放管服”政策能够倒逼各地政府部门打赢品牌经济服务攻坚战，将提升营商环境作为政府的一项重要工作，并长期坚持下去，解决企业在发展品牌经济中的困难，有利于品牌市场经济朝向国际化发展。除此之外，还应该坚持减税降费改革，通过制度改革和减税降费，提升企业的经济利益。在疫情之后，我国各地区的经济都在衰减，很多企业都受到了影响，甚至有些企业都出现了停工停产的局面，还有很多地区存在次生疫情风险的可能，因此政府应该进行市场经济调控，降低疫情给企业带来的负面影响。在疫情之下，企业的经济结构发生了改变，抑制了资本的投入，政府制定减税降费的政策、降低融资成本、放宽留抵退税条件等各项政策，降低企业受疫情影响造成的经济损失，加快复工复产，为企业的进一步发展提供保障。政府也应该出台更多对企业进行扶持和支持的政策，并统筹规划相关工作，确保政策有效落实，从而使经济尽快恢复。比如，政府进一步深化税收改革，激发品牌经济的市场活力，为品牌经济在市场中的快速发展提供动力，比如，深化降税减费等政策，可以鼓励品牌企业研发新的产品，提升企业的竞争合力，进一步转化企业经济发展结构，助力企业高质量发展品牌经济。比如，进一步落实减税降费政策，让产业链上下游的所有企业都受益，从而使企业共同做好产品，做好服务，增强品牌效应。对于相关政府而言，要认真理解和学习“营商环境只有更好，没有最好”的讲话精神，优化营商环境的力度，促进品牌经济的发展，为我国品牌经济的发展提供优良的环境。

三、结束语

综上所述，品牌资产和品牌战略可以推进产业升级，促进产业的进一步扩张，因此品牌是体现我国经济实力的重要保障，做好品牌经济是促进企业转型的基础，做强品牌是推动产业进一步升级的重要支点，做优品牌经济是促使企业面向国际化高端产业链的必由之路。由此可见，品牌经济对我国经济稳定发展具有重要影响，在国际经济竞争日益激烈的环境之下，发展品牌经济是建设创新型国家的要求，是经济全球化的需求。如今，品牌成为市场竞争的核心，品牌价值的高低代表了企业在市场上竞争力的强弱，因此品牌受到了社会各界人士的关注。要着力优化营商环境，才能进一步的加强质量、标准和品牌建设，提升品牌对于经济发展的积极影响。本文主要提出了在特大城市加大营商环境改革力度、开展营商环境评价、加强知识产权保护、解决品牌发展痛点等营商环境对品牌经济发展的影响，希望为相关管理工作者提供参考。相信经过长期不懈的坚持，一定能够营造一个有利于品牌经济发展的国际化良好营商环境。从而为品牌企业的创新发展提供有力保障。