浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示——合作品牌及产品的创意短视频推广

王杰（长春师范大学）

新媒体的时代环境、背景

新媒体，顾名思义，是一种崭新的媒体形态。传统的四大媒体有报纸、广播、电视、杂志四种，而新媒体诞生后，就获得了“第五媒体”的称号。取一个比较宽的一个定义，新媒体其实就是在传统媒体的基础上，所形成的一种更适合新时代大众的传播环境，它需要各个方面的力量去支撑它运作，其中最重要的技术方面，就是以网络科技为主，比如，互联网上的各个平台像抖音、快手、B站都一直在更新自身的软件，而这就需要科技的力量。这也就是为什么新媒体环境同时也被称为是数字化媒体环境，通过人们使用的智能手机、电脑等移动网络终端，给大众发送时效性强、高质量的信息的新传播形态，以网络为依托的数字化媒体环境。但是在当今时代，新媒体的发展仍有着层层阻碍，因为其交流互动性、实效性，共享性、流量性多元化与社群化这些特性并不能完全让新媒体的发展需求得到满足，同时如果我们想在新媒体行业内部进行沟通交流，这些特性也会在一定程度上成为阻碍，是不便利的。所以，在我们经过对传统媒体和新媒体的各方面深度考察以及观察了市场上大量的数据之后，我们总结出了新媒体行业内部对新媒体长久以来的看法，同时也结合了主流平台上的用户对新媒体行业与在新媒体背景下，短视频行业发展的看法。最后，由行业内外人士总结出新媒体行业相对精准的概念和发展方针。这个概是在通过大量的走访和访问中诞生的，经得起推敲的，并非是一种刻板的概念，其仅仅为业内人士将来更加深入交流探讨提供资料与思路，同时也在需要市场实时跟进数据来验证。

互联网信息技术不断升级，应以数字化为参考，将信息技术运用于实际。利用互联网技术对传统文化进行传播，对于传统文化发扬光大可提供基础保障。科技技术发展为我国传统文化发展提供广阔空间，例如部分博物馆可以直接运用现代大数据技术复制文物，创建数字图像。通过数据与图像，将传统文化传播到世界各地，也突破了时间限制。传统媒体在参与传统文化传播中，其主要职责对象是政府部门。传统传播媒介，例如报纸、电视等，其可将部分传统文化播放，但是由于传播范围比较局限，相对于互联网传播，传播范围就要小很多。

新媒体的传播（短视频）

短视频，指的是我们在各种新媒体平台（抖音快手等）上放的、适合人们在短时休闲状态下观看的时长较短的视频内容，时长普遍控制在5分钟以内。早在2013年，随着互联网用户信息获取方式的转变，短视频应运而生。在经历了3年的发展后，2016年国内短视频行业就出现了井喷式的发展态势。时今日，短视频行业的运营体系已经相当成熟。而短视频之所以发展得如此迅猛，它的力量就在于把产品或品牌的信息植入到短频内容当中，产生一种来自视觉的冲击力和表现上的张力，通过用户的力量实现自传播，达到帮助企业营销产品或品牌的目的。而正因为视频营销具有互动性、主动传播性的特征，他的传播速度快、成本低廉也是它的优势，而且这类视频拍摄投入成本低这也是在迎合现在的市场需求，是很多企业希望看到的“低投入高回报”，同时也是新媒体短视频对比传统电视或PC端的广最大的特点及优势，以至于目前大量品牌从传统的广告营销进到短视频广告营销的模式。

我们平时就可以在抖音上看到很多类似这样的成功例子，姑娘的裁缝铺、膜法世家这些都是很成功的短视频推广例子，为企业和品牌带来经济效益。受新冠肺炎疫情影响的中小微企业是需要缩减广告投放成本，快速实现经济效益，而与此同时，大短视频应用也纷纷推出集视频生产和分享于一体的功能，移短视频行业迎来爆发，这也是继文字、图片之后的另一大内容创业点。

品牌以及产品的创意短视频推广及意义

通过拍摄创意短视频，帮助合作的品牌企业缓解因新冠肺疫情造成的损失；通过短视频运营实现他们产品的落地推广，从而带动企业的经济效益。这不仅仅是作为一种商业渠道,更是一项的体现独特创意的思路与展示。我们实地去各个拍摄地点考察,深入了解合作品牌和产品的详细情况,并思考短视频拍摄的方案与创意。随着不断深入了解,搜集资料,并比对我们现有途径及手段,越发体现出这种传播方式的优势。2020年刚开始就发生新冠肺炎疫情，这对于本身就处在经济下滑状况的一些门店来说，更是难上加难，许多熬不过新冠肺炎疫情的门店都纷纷关门。对于部分门店，需要通过依托互联网技术的新媒体平台进行品牌宣传和线上引流，从而拓宽市场，拉动经济效益。主要针对有新媒体运营诉求的门店进行服务，协助门店完善其品牌在社交新媒体的宣传和引流。当然，任何创业项目都存在风险，新媒体行业虽为新兴行业，但同质化现象严重。新媒体行业的巨大潜力使得各地发展新媒体行业的热情高涨，对新媒体行业的前景也看好，都纷纷投资建设新媒体行业，希望推动本地区文化产业发展，但存在一哄而起遍地开花的现象，同时该项目的立项包括各种研究、分析、设计、合作以及社会未知的不可抗力因素。在实际操作中，相关的因素都是动态的，就会对项目的实现产生一定的影响。

新媒体传播方式对传统媒体传播方式的影响

在传播方式方面来讲，与传统媒体的传播方式相比较，新媒体的传播方式更加的简单易懂、方便快捷，让使用者在闲暇之余可以更加放松放松，接收更加高质量的信息，受到人们的喜爱。但是与此同时，传统媒体也在付出改革行动、寻求创新改变。就以电视剧为例子，在传统媒体电视上有着大量的受众，广告就是人们心中的一道坎，需要我们用足够的耐心等待，才能继续欣赏，新媒体行业的很多类似爱奇艺、优酷等就不会存在广告太久的问题，时间短、间隔长，而且还可以通过充值价格亲民的会员来取消广告，给了人们更多的选择。电视播放媒体的优势，也仅仅是在音效和画面质感以及播放的流畅性方面。但互联网新媒体也不是完美的，网络信号的不稳定，还有网络安全造成的问题，传统媒体的这方面顾虑就很少甚至为零。在新媒体的环境下，短视频的应用（快手、抖音等）盛行，而在信息泛滥、内容过剩的时代下，视频内容的高质量、原创性生产成为最重要的因素。近几年，各大网络平台一直都在提倡追求个性、打造自己的IP，强化在受众心中的形象一直是短视频市场所强调的，这样才能扩大影响力，也对自身以及行业的长远发展有利。抖音快手的短视频发展前景长远，短视频生态发展得很全面，占据着短视频流量的入口之一，变现模式成熟。随着时代的发展，人们的生活节奏加速，快节奏成为了绝大多数人的生活日常，人们在闲暇之余更喜欢快捷方便的娱乐。而在新媒体的环境下，短视频的诞生就符合了人民群众的普遍娱乐需求。

在互联网飞速发展的环境下，短视频行业发展的劲头势如破竹，它的诞生不但满足了大众的娱乐需求，也精准地定位了受众人群。伴随着平台软件和新的传播技术不断提升，短视频发展态势持续上升是一定的，短视频的发展之旅，才刚开始。