深融背景下如何打响地域文化形象品牌

文_郑剑佩 孔丽琴

新技术、新方法、新业态的不断突破，给媒体融合发展带来了全新的机遇与挑战。只有在思想上围绕主旋律，内容上抓住受众，形式上彰显时代特征，才能使活动策划最大效益化。乐清市智仁竹文化旅游节举办了四届，均由乐清市融媒体中心执行承办。以求新求变的理念，通过贴近受众需求，系统整合资源，以高品质的活动丰富传播内容，打响地域品牌，为互利互赢开拓更加广阔的空间。融媒体平台是实现“互联网+乡村振兴”的重要力量和有效途径。在传媒格局变化中，融媒体需要主动转型发展，树立新理念和新思维，从而助力乡村振兴。

精准策划 打响品牌

活动策划是一种接地气的经营模式，应该跳出以往的“舒服圈”，以发展的眼光看待问题，改变原有的商业盈利模式。同时活动策划要吃透“两头”，兼顾“上下”，既要传达党和政府的声音，更要反映老百姓的需求；既要当好党和政府的喉舌，还要不断满足老百姓的需求，使得品牌影响力进一步扩大。

智仁乡位于乐清东北部，有1.5万亩竹海和8000亩笋基地。智仁没有特别让人耳目一新的资源，有的就是成片的竹海。我们以竹为媒，深入挖掘本地资源优势，因地制宜，做好竹文章。已举办四届的智仁竹文化旅游节，在新一年的策划活动中，结合当下的业态和渠道变化，增加原创的喜闻乐见的节目，形成与读者和受众的良性互动。今年的智仁竹文化旅游节是历年来变化最大的一届，共有7个子活动，分别是云开幕式、笋王拍卖、竹笋宴、主播带你游智仁、春笋烹饪大赛、农产品展销、彩绘智仁。在内容上进行大改版，7个活动全部上新，给人耳目一新的感觉。在形式上，人员密集的线下活动全部转移阵地，在线上举办。在节奏上，张弛有度，热度不减。跨度一个月的活动，以笋王拍卖打头阵，接着推出竹笋宴，随着活动氛围的提升，云上开幕式、春笋烹饪大赛等系列活动陆续亮相，老中青幼各个群体都能通过线上线下等方式，更好地适应和融入活动的场景。

山水智仁的地域特色与文化旅游节相结合，植根本土，通过汇聚人气、宣传造势，不仅提升智仁地域文化形象，还进一步展示了智仁的自然风光、人文风情以及文明开放的形象，将这样一个节庆品牌打造成为乐清的一张地域文化新名片。

线上线下 同频共振

智与媒的结合，不只是新闻内容与服务性内容生产的结合，也是内容生产与经营的结合。我们充分发挥媒体整合资源的优势，巧借各方力量，谋划系列活动，搭建桥梁，一举多得，各方共赢。在活动策划中，通过新媒体和传统媒体的融合推送，将活动进行立体化呈现，让活动更有感染力，达到事半功倍的效果。

今年智仁竹文化旅游节的云开幕式，笋王拍卖、竹笋宴、主播带你游智仁，是在线上完成的。农产品展销、春笋烹饪大赛是在线下完成的。而彩绘智仁活动，则是在传统纸媒上进行。线上线下、传统和新媒体各个层面都有呈现，但线上活动又占据半壁江山。这种线上线下、新媒旧媒融合发展，全面开花，带来的效果更是显而易见的。主播带你游智仁活动，5天时间视频点击量达到60万+，云直播开幕式一秒最高人气3.3万多人次，笋王拍卖一秒最高人气2000多人次。

以主播带你游智仁为例，我们更注重内容生产，在定位上始终围绕智仁的“五个一”，一株笋、一朵花、一壶茶、一桌美食、一幅美景，把智仁各具特色的内容进行精选集纳，统一呈现。内容的选择跟大家生活息息相关的吃喝玩乐，更容易走入老百姓的视野。在新媒体上发布后，每天10万+的点击量直线上升。农产品展销活动，从智仁转移到市区东塔公园，展销地址的变化加上前期的大力宣传，带来了意想不到的效果。当天早上10点开幕式，八点半商家进场，老百姓早早在场等候，智仁豆腐、年糕、漏豆面、咸猪肉、智仁春笋等农产品一个上午就被售罄。从大山走入城市，智仁农产品的活力被激活，村民收入进一步增加。前几届竹文化旅游节，有个固定的学生绘画比赛，做这个的目的就是吸引人气，在提升地域品牌的同时，推进后备厢工程。今年，在乐清日报上开展彩绘智仁活动，由于定位准确，老少兼宜，当天的乐清日报“洛阳纸贵”。

娱乐互动 融合贯穿

流量为王的时代，用户需求成为指向标和方向盘，因此优化用户体验势在必行。在打造专属的智仁竹文化旅游节活动中，一系列有特色、有趣味、接地气的活动，注重娱乐性、互动性、体验性，通过“竹文化”的概念，把视角和关注点落在这些精彩丰富的活动上，自然而然吸引了众多受众。全媒体的传播与受众形成互动，更注重受众的体验。我们采用爆款逻辑思维，以竹为切入点，笋王拍卖率先开场。一天一个笋王，1元起拍，上不封顶，拍卖时间为一个小时。把握各个阶层消费者对于“价格低廉”的专项需求，不设任何门槛，所有受众都能参与，拍卖过程每个人都是活动的主角。第一场推出，就火爆全网，3000多人围观拍卖。最激烈是最后一天的拍卖，将近5000人围观，1000人直接参与拍卖，也是5场拍卖活动中参与最多的。5天5场拍卖，围观有3万多人，点击拍卖1万次。智仁竹文化旅游节成了大家茶余饭后的谈资，很多读者来电要求增加拍卖次数。

云上开幕式，以访谈的形式举办。相对来说，访谈枯燥乏味，很难吸引人气。我们把一场开幕式分多个层面进行，中间穿插竹竿舞、朗诵、品尝美食、表演吊床制作、智仁五宝发布等环节。把访谈定位于娱乐，通过互动，让观众从中得到消遣和愉悦，而不是艰深难懂的哲理思辨。这样访谈的节奏有了起伏涨落，紧张中不乏诙谐，闲散中尽是乐趣，无形中增加了访谈的看点。通过整合资源，多方联动，让传统媒体的品牌活动融入新媒体的科技元素和手段，使得原本乡镇的活动变成市民积极参与、蹲守直播的全市性热门活动，吸引大众参与追随，美食、美景、文化、品牌、旅游线路在全媒体传播中得到线上线下的推广，新闻传播力和影响力呈几何倍数增长。