媒体“救鲸记”稳稳传递正能量探究一条社会新闻如何成为一个暖心流量事件

文_许春初 高佳琳

7月6日8时许，台州临海头门港海域发现12头瓜头鲸搁浅。一场扣人心弦的“救鲸记”在烈日下上演。在当地干部群众数十小时的奋力救援下，截至8日上午8时，6头瓜头鲸已放归大海。此事引起众多媒体和平台关注，经报道传播后成为网络热点。据浙江在线舆情中心统计，7月6日以来，临海营救搁浅鲸豚相关报道信息近2万条，其中微博超1.27万条，“12头领航鲸搁浅台州海域”“为救瓜头鲸村民和救援人员都拼了”“两头瓜头鲸放归深海”等话题累计阅读量超3亿；省内外微信公众号发布的推文总阅读量近1700万、点赞数超1.86万，网民评价正面为主。一条社会新闻如何成为一个暖心流量事件，进而传播人与自然生命共同体的理念，其背后的经验值得总结。

四级联动融媒报道

12头鲸豚搁浅消息传出，当地渔民迅速自发组织营救，港航渔业、公安、消防陆续抵达施救，省市县多家媒体赶到现场，持续开展融媒体报道。掌心临海、台州新闻、无限台州、浙江新闻、天目新闻、中国蓝新闻、小时新闻和浙江之声微博、钱江视频、牛视频及“美丽浙江”抖音号等省市县新媒体开启直播报道，利用航拍等技术，全景呈现救援现场，同步制作分发短视频、图文快讯、长图等产品，如《台州救援搁浅瓜头鲸全记录》等报道单条单平台超30万，相关话题登上热搜热榜。浙江日报、浙江卫视、钱江晚报、浙江新闻频道、都市快报、台州日报、今日临海等省市县媒体随后推出《10小时滩涂“救鲸记”》《12头鲸豚搁浅头门港海域众人合力紧急救援》等报道，梳理整合权威信息，和小屏端遥相呼应互为增补，引发众多央媒及省外媒体的关注。新华社3天连发《12头瓜头鲸搁浅浙江临海，救援情况如何》《“鲸”险救援：“迷路”瓜头鲸的归家路》等4条报道；央视“新闻直播间”“朝闻天下”“正点财经”等多节目滚动报道救援进展。在新媒体端，人民日报微博转发《好消息！两头搁浅瓜头鲸已在深海放生》等浙媒报道，网友留言超1.2万条；新华社网络直播记者见面会、被救瓜头鲸最新动态；央视新闻设置微博话题。澎湃新闻、红星新闻、北京青年报、齐鲁晚报、辽沈晚报等省外媒体纷纷跟进报道，其中澎湃新闻24小时内发稿26条，大公报以几近整版规模刊发《500人奋战浙江滩涂 徒手挖泥保呼吸通畅——12瓜头鲸搁浅 24小时辟归海绿道》。

聚焦救援感人故事

各媒体不但跟进救援进展，还深入挖掘事发地干部群众奋力救援的感人故事。在人民日报、新华社微信推送《你无法想，这场生死营救他们有多拼》等报道，钱江晚报、钱江视频等发布《早上八点多村民参与救援，现场可以听见领航鲸叫声》《驯养员小哥哥实在太困，抱着鲸“睡着了”？当事人：不敢睡，只是闭目养神》等报道，展现高温下救援人员和热心群众合力挖坑接力浇水、怀抱瓜头鲸连续好几个小时泡在泥水里等感人细节；天目新闻、小时新闻、橙柿互动等媒体发布的视频画面中，人们为第二批放归的瓜头鲸揪心的同时，也为当地临海渔业部门救援人员晒得通红发亮的脸感动。网友纷纷点赞：“捡海螺的大姐们，瞬间变成拯救鲸鱼的海滩草根英雄团的一支力量，为你们点赞”“辛苦啦救援人员，是你们的不离不弃，抱着瓜瓜睡着好感动”“国富民强的时代才能关注到更多动物，为祖国加油”“为我们生活在一个有温度的国家而感到骄傲”。

与现场报道同步，许多媒体推出科普报道，从海豚、领航鲸到瓜头鲸，前后方联动一次次修正这些关键信息。小时视频第一时间采访专家，确认“临海海域搁浅的应为瓜头鲸”。钱江都市频道、教科影视频道针对网友提出的搁浅原因和调运方案采访专家，给出“追逐鱼群的可能性较大”“直升机轰鸣会引发鲸豚不安，装笼容易损伤鲸豚皮肤”等分析。钱江晚报、杭州日报、都市快报等采访中科院水生所、浙江海洋大学等专业人士，刊发《“鲸”动人心 为何搁浅如何救助》《它们为什么会“迷路”？为什么会来台州海域？还能回大海吗》等报道，对鲸豚相关知识和救援延伸内容进行科普。这样的知识补位丰富了救援报道的维度和专业度。

评论点睛人与自然和谐共生

面对搁浅的瓜头鲸，干部群众毫不犹豫、不辞辛劳地施救，新闻媒体透过现象看本质，推出多篇有分量的评论。浙江日报刊发《“鲸”险营救，饱含生态文明自觉》，称“浙江与海的故事丰富着生态文明的案例，生态保护的观念已深入百姓的内心，成为一种内在自觉，催生许多主动为之的保护行动”。钱江晚报《人与自然 和谐共生》表达了“人与自然和谐共生的理念深入人心”的观点。天目新闻发布评论《“鲸”心动魄的营救背后，是一曲人与自然的和谐赞歌》，还在抖音上发布对比视频《谁在保护地球一目了然》，将丹麦捕杀175头鲸鱼海水被染红的画面与临海救鲸的画面制作成上下屏，短视频播放量达900万、点赞量超27万，网友评论“鲜明对比大爱中国”。7日晚，央视“新闻联播”抖音号发表评论视频，将发生在浙江这场大营救提到了一个新高度，盛赞“大家拼尽全力的样子，可敬又可爱”“从团宠一路逛吃的亚洲象，到积极营救搁浅的瓜头鲸，我们用行动践行的是人与自然生命共同体的理念，展现的是可信可爱可敬的中国形象”。

这场起于自然、发于理念、终于美好的救援行动，是人与自然和谐共生的一个生动案例。从整体传播看，媒体是主力，融媒体作战能力大有提升。美中不足的是无论救援报道还是专家采访同质化、同源化现象明显，层次还不够丰富。无论是“象北行”还是“鲸出没”，动物类社会新闻本身有易于传播的气质，在网络传播中往往能引爆流量。新闻媒体要找准角度、找对网络共鸣点，早到现场、巧妙发声，在融媒报道中用好评论科普等手段，牢牢把握舆论引导权，赋予大流量以正能量，将平平无奇的社会新闻转化为舒适传递核心价值观的好载体，为庆祝建党百年大背景下讲好浙江故事增光添彩。