让正能量彰显党媒内容生产辨识度

文_董大为

内容生产是新闻舆论的核心竞争力，是决定其存续与发展的密匙所在。全媒体时代，人人都是传播者，人人都有麦克风，新闻媒体已从“唯一”属性变成“之一”选项。可以说，没有高标准、高质量、高效率的新闻内容输出，难以支撑新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的全面提升。近年来，温报集团坚持内容为王、技术赋能、全媒呈现，深化内容供给侧结构性改革，以内容优势赢得融合发展优势。

坚持内容为王在舆论引导上形成新态势

牢记党报使命，牢牢把握正确舆论导向，在讲导向时不含混，在抓导向时不松手，不忘初心坚守内容阵地，以内容供应商、服务商、运营商为定位，当好内容建设的“原住民”，弘扬主旋律、传播正能量，巩固壮大向上向善的主流舆论阵地。

内容生产是核心，做好内容是党媒提升影响、壮大实力的最有效、最根本的途径。去年以来，温报集团围绕“五大新坐标”“十个新局面”等重大主题，推出特色报道40多组，刊发报道31500多条（幅），其中3000多篇正面宣传稿件被人民日报等中央、省级媒体转载，192条稿件被中央、省委、市委网信办推送，温州市委市政府主要领导批示10多次，取得“受众满意、业界点赞、领导好评”的良好成效。在2020年浙江新闻奖评选中，荣获新闻奖26个，其中一等奖7个，连续9年名列浙江省地市级党报集团第一。

重大主题报道，是“政治家办报”的题中之意，是党报尽责尽职的重要手段，也是彰显新型主流媒体创新能力、舆论引导能力的重要标志。温报集团策划推出《瓯越回响》系列报道，关注温州“民营经济”的火热实践，组织一线采编人员探访标杆企业，寻找挖掘温州民营经济发展的典型案例，连续刊发《“章华妹式”的接力》等重磅报道，在新媒体平台开辟“大咖说”+“温商日历”等专题，构建具有品牌度、辐射度、辨识度的主题报道新格局，最大化最优化突显了融合传播价值，该系列报道荣获浙江新闻奖一等奖。

以身承文、以物载文、以声传文，挖掘、凝练、升华温州深厚的文化积淀和优秀的文化传统，温州晚报全新推出《文化温州》周刊，做好“以文化人”文章。以可亲、可读的媒体融合视角，选典型、树标杆，展形象，策划推出《城“探”》栏目，刊发《从影视明星到大学名誉教授·曹众的“美丽转身”》等10多篇独家深度报道，寻找东瓯根脉的千年风华，生动讲述温州名人名家的精彩故事。

坚持技术赋能在内容场景上催生新应用

坚持以用户为中心，强化用户思维，提供精准化、差异化、个性化的内容定制服务，创新设计多元化、多形态、多层次的内容场景，为融内容、融视频打造一副“好品相”“高颜值”，着力构建兼备主流价值与创新活力的全新内容体系，让好产品自带传播热量、好内容自产流量源泉，提升用户体验，提高用户黏性。

5G时代是一个技术驱动、内容为王的时代，内容的视频化将成为主流。温州新闻网联合温州市委网信办、抖音APP，举办“最美in温州”抖音创意大赛。短短两个月，“最美in温州”抖音话题聚焦温州各地的秀美风光、瓯越迷人的风土人情等亮点，以及为交警、特警、消防员等最美温州人物打call等素材，主题鲜明、角度多样、内容丰富，参与制作短视频1821个，迅速在抖音上掀起了“最热温州风”，抖音平台播放量近3亿次。《“最美in温州”抖音创意大赛》专题作品入选全国第五届“五个一百”网络正能量精品。

以智媒先行强化解读力度，以融媒体系固化用户黏度，以创新技术提升传播广度，温州都市报引入人工智能技术，创新AI虚拟主播形式，“新闻+政务+人工智能+5G”的政务公开新模式得到国务院办公厅公开办关注肯定。与温州市政务公开领导小组办公室联合打造全国首档AI虚拟主播政策解读类短视频栏目“政Ai播”，以虚拟主播为主体，叠加MG动画、AE特效等前沿媒体技术，多维度、立体式进行政策解读，相继推出《温州市区房屋征收补偿新增房票安置模式》等8期定制节目，总浏览量超百万人次，以技术赋能打通政务公开的“最后一公里”的创新做法，吸引光明网、浙江日报等中央、省级主流媒体跟进报道。

坚持全媒呈现在全效联动上探索新路径

现在世界是“屏”的，户外的大屏、客厅的中屏、掌上的小屏，每个人都身处“屏”的世界。媒体的头部核心内容转向新媒体的传播力建设，直接影响到主流媒体的品牌知晓度、认同度、接受度。温报集团通过深化媒介融合，升级采编流程，加速推进信息分享、内容创作、技术开发、平台终端、管理体系共融互通，实现内容优势的互联网化、智媒体化。

始终保持对新技术新应用的敏锐性和前瞻性，紧盯新型技术、实用技术，以技术革新业态，以技术充实表现，以技术促催融合。坚持智能、智媒、智库导向，联动温州智媒信息港建设，深化“三环”汇智，管用实用建设“中心厨房”3.0，构建党报、都市、财经三大融媒方阵，推出温州新闻等新媒体平台，在温州龙湾、瓯海、浙南产业集聚区等试点率先打造特色化县级（功能区）融媒体中心，联合温州市110多个企事业单位组建温州市短视频协会，集聚有效读者用户2130多万，年阅读量超23亿，建设适配长三角南大门区域中心城市的主流媒体融媒圈。

发挥新闻舆论引导和宣传动员的主阵地、主力军的主作用，在温州市两会期间，各报网刊成立“2021两会直播群”，报、网、刊、微、端、屏齐发力，全景式呈现2021温州市两会盛况。锚定“五大新坐标”“十个新局面”主题主线，把握会前、会中、会后三个重要节点，策划“两会快评”“建议提案全接触”“代表委员说”“问计于民 你点题我采访”等栏目10多个，推出专版130多个，刊发《凝心聚力谋新篇》等各类稿件550多篇（条）。特别是运用5G直播、AI播报、AR交互等技术，推出《“云”上两会》等专题10多个，让云上两会成为最大特色，让新闻可读、可听、可看。两会期间总点击量超600万，讲好温州“续写创新史、争创先行市”的生动故事。

借用温州晚报创刊10000期特殊节点，以情怀“造节”，通过专题精品报道、线上线下活动、用户分层推广，以及情感元素的催化传播，打造“24小时”全时段、全覆盖、全媒体互动方阵，实现目标用户群体的深度触达和传播效果的提升优化。通过垂直化、圈层化精准策划执行、精准内容生产、精准营销传播，从悬念推广图逐步热身到有着浓浓文化味的短视频《纸短情长》，再到街采视频《一件事坚持做10000天》，再到H5产品《从一“纸”独秀到一屏精彩》以动画呈现晚报每一次“转身”，最后推出《“银”风“企”航》等五组全媒体特刊，原创融媒产品成为微信朋友圈的刷屏“爆款”。“中国晚报界”微信公号以《“纸”为你来 共同“城”长！》为题推送报道，引发全国各地媒体广泛关注。