大体量创精品 全媒体造爆款——浙江卫视精心创制系列精品节目致敬党的百年芳华

文_周 文

100年前的嘉兴南湖畔，中国共产党在那里从一叶红船起航。

新征程呼唤新使命。围绕庆祝建党100周年这一重大主题主线，“七一”前后，浙江卫视创新编排，全频道新闻栏目守正创新，各大品牌节目矩阵式聚焦，中国蓝剧场精彩展播，特色文艺汇演走心荟萃，不断打磨精品节目、打造爆款栏目，做深做实多样态融合传播，让更多受众感受立场更鲜明、情感更真挚、特色更突出的一场红色盛宴，以“红船味”“新时代味”不断凸显主流媒体的舆论引导力。

新闻栏目正能量共振，穿越百年展新颜

新闻栏目联动、造响主流舆论声势。主流新闻媒体历来是重大主题主线舆论宣传的主力军、主阵地。结合国家、全省庆祝建党百年相关活动重要节点安排，以及高质量发展建设共同富裕示范区等国家、省委重要决定，浙江卫视将视角聚焦建党百年发展史、伟大历史成就，以及新时代先进典型等，浓墨重彩精心策划，让银屏上的正能量汇聚成更强大的同频共振合力，展现党的百年风华新姿态。

从今年初起，浙江卫视充分发挥《浙江新闻联播》《新闻深一度》《今日评说》《正午播报》等多档新闻栏目矩阵优势，整合全部采编力量，在常规新闻时段大时段开设《百年红船新航程“重要窗口”新使命》《奋斗百年路 启航新征程·学党史 悟思想办实事 开新局》《大地的回响》《梦开始的地方》等十余个大型新闻专栏，推出报道百余篇，分不同主题，从不同角度，讲述建党百年来，浙江在中国共产党领导下，经济社会人文等各个领域取得的历史性跨越成绩和经验。

记者在践行“四力”基础上，深入基层抓取鲜活事例、典型人物，从细节处入手，挖掘讲述“红船精神”激励全省人民干在实处，走在前列，实现各领域高质量发展背后的动人故事，从而总结提炼百年来中国取得的不易成绩和经验，确保主题报道做出声势、做出实效。新闻行动浓墨重彩，掀起爱党爱国高潮。在重要主题主线的舆论宣传中，不断提升舆论宣传的传播力、感染力和公信力，通过新闻形式、内容、传播手段等创新，打造出更多观众喜闻乐见的精品力作。

以此为目标，以人物报道见长的《周末面孔》专栏，连续推出《周末面孔·星空中的你》《周末面孔·我是共产党员》等专辑，一个个小故事的背后，展示出全国优秀共产党员陈立群、杨玉斌、朱丽华，省优秀共产党员方毅、郭斯统等一张张生动的面孔，让观众切实体会“心中有信仰，脚下有力量”这句话的份量，共同感受优秀共产党员的“榜样”力量。

连续4天，电视理论节目“中国共产党为什么能”第十四季《人民就是江山》都亮相于浙江卫视晚间黄金时段。节目聚焦“以人民为中心”的发展思想，融合记者寻访、专家船上夜话，观众现场提问等环节，全面创新理论宣讲节目形式。尤其是在记者寻访环节，寻访人展示的“湘江战役中的一面红旗”“新中国第一张居委会选票”等12个红色物件，感人至深的故事，结合专家学者深入浅出的讲解，于细微处见深情，生动阐释什么是“江山就是人民，人民就是江山”的深刻内涵。

作为浙江卫视在建党百年之际推出的重要新闻行动，今年6月起，《梦开始的地方》以“一场启动仪式+六条寻访线路”拉开大幕，大手笔布局开启“寻梦之旅”。为了做大影响力，做强引导力，新闻行动专门选择嘉兴火车站重现1921年站房风貌这一特殊节点，将启动仪式地点直接设到嘉兴红船旁。栏目组还从北京邀请中共“一大”卫士王会悟的孙女李典来到现场，上台深情讲述嘉兴南湖红船起航的幕后故事。由嘉兴学院学生演绎的情景剧《第一代共产党人来了》，更是带领观众回溯百年感受党史，为新闻行动打好“头炮”，打出全国影响力。启动仪式后，多路记者走进在党史中具有标志性意义的红色圣地、改革高地——江西井冈山、贵州遵义、陕西延安、河北西柏坡、东北老工业基地、深圳特区，回顾百年党史上具有里程碑意义的事件，挖掘鲜为人知的红色人物、故事，从而提炼党的制胜法宝和精神力量。六路记者还“边走边发”，联动当地主流频道，大小屏融合报道，打造连续的、集中的、多层次的红色热点。

品牌栏目聚焦创新，共谱最大“同心圆”

中国共产党波澜壮阔的百年历史，就是一部生动的教科书。主流媒体从党史中汲取丰富的精神力量，从而创作更多优秀节目作品，更好展现共产党人带领全国人民走过苦难、走向辉煌的历程，彰显信仰之美、人性之美，品格之美。同时，浓烈的共鸣感，也能让广大受众更容易学党史、悟思想、理解党魂。

品牌栏目再创新，讲好新时代党的故事。“七一”前后，浙江卫视综合运用户外真人秀、影视剧、动漫等节目形式及表现手法，对黄金时段多档品牌栏目大力度创新升级，让一系列兼具创造性、思想性、艺术性的节目奏响庆祝建党百年的时代最强音。

浙江卫视王牌节目《奔跑吧9》特别推出“振兴乡村特辑”，主题从去年“黄河篇”的扶贫攻坚，改变为今年的绿水青山绿色转型路。充分发挥节目优势IP，本季《奔跑吧》将综艺节目与重大主题主线宣传报道有机融合，以契合“建党百年”主题的优质内容输出，讲党史话奋斗，传播正能量。节目中，跑男团与嘉宾一起走进湖州的绿水青山间，在充满欢声笑语的互动游戏和游览过程中，展示我省践行“绿水青山就是金山银山”理念，给生态环境、经济发展、人文社会等诸多领域带来的精彩蝶变。借力创新，让综艺节目不仅更具时代性、思想性、感召力，也走出了创作新路径，增强了主流舆论引导力。

中国蓝剧场力推《美好时代剧献2》《礼赞百年燃情剧献》等季播概念，从“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播活动”剧目中精心挑选《大浪淘沙》《美好的日子》《阿坝一家人》等一批大剧，全天候多版面展播，让更多观众对共产党人的奋斗史感同身受。比如，电视剧《大浪淘沙》以青年视角回望伟大历史，讲述从“五四运动”到“中共七大”召开的20多年间，一批批中国共产党人始终坚守“改造中国、救国救民”的志愿，进行坚苦卓绝的奋斗史。电视剧《美好的日子》以我国独立制造第一台蒸汽机车为历史背景，讲述大北厂青年从零起步，自主创新开创新中国机车事业的奋斗故事。而电视剧《阿坝一家人》则聚焦脱贫攻坚的主题，从一家人的视角出发，凸显藏汉两族同胞热爱家园、艰苦奋斗的精神。这一系列主旋律影视剧，虽然主题各不相同，但都折射出浙江卫视身为主流媒体，肩负“讲好中国故事、庆祝建党百年”的社会责任，向更多银幕前的观众传递正能量和美好的价值观的积极探索。

爆款栏目精心打磨，创新形式讲党史学党史。今年4月，以浙江卫视为创作主体的中国共产党人“精神谱系”特别节目《精神的力量》在贵州遵义开机。该节目注重创新精神内涵与艺术表达形式，结合极具口碑的一个个影视作品，围绕中国共产党人“精神谱系”这一主题，有机结合实地寻访、人物讲述、专家解读等多种形式，具象表达抽象的革命精神，让观众时空跨越感受伟大的红船精神、井冈山精神、长征精神等14种中国共产党相关的伟大精神力量。其中，首期节目“开天辟地，红船精神”中，演员董勇结合《觉醒年代》等时下热门影视剧展开深情讲述，带观众重回100年前的嘉兴，重温南湖畔惊心动魄又开天辟地的历史瞬间。“延安篇”则聘请演员吴樾为讲述人，带领观众走进延安凤凰山革命旧址、杨家岭革命旧址等红色地标，在重温《毛泽东》等红色剧目的同时，深刻感悟延安精神。作为党史教育可视化的一种新探索，《精神的力量》将传统红色主旋律题材“跨界+出圈”，让可视化、人格化、场景化、沉浸式成为新的传播方式和重要途径，多维度、立体式展示中国共产党精神谱系的源起、锻造和传承。

多样态融合传播，更广更好传递主流声音

全媒体联动，“地域出圈”做出全国影响力。眼下，媒体融合正在各领域，以前所未有的力度不断提速。能否加快构建全媒体传播新格局，是传统媒体能否适应新要求，在新时代取得新发展的关键钥匙。此次建党百年的特殊历史时刻，浙江卫视在媒体融合传播上投重兵，尤其在智能化、移动化、交互性等领域，尝试诸多创新。

以大型融媒体新闻行动《梦开始的地方》为例，为了做出节目全国影响力，浙江卫视新闻中心从预热到采制再到发布，全流程各环节充分联动多家省级卫视、全国头部新媒体平台以及全省101家蓝媒联盟成员单位共同参与创作。全媒体预热新闻行动，“中国蓝新闻”微博号等平台联动全国省级卫视以及全省“蓝媒联盟”官微，共同发起“晒晒你的红色家当征集”话题，仅1小时就冲上热搜榜，相关话题#浙江红色家当召集令#登上热搜第4，#上虞收藏的共产党宣言首个中文全译本#登上热搜第7，话题量突破800万。在《梦开始的地方》启动仪式当天#记者带你重走一大路#梦开始的地方启动#再次分别冲上话题热搜榜第6、第7，多个话题总阅读量1425万。联动陕西发布、浙江之声等超50家大V媒体转发互动，充分搅动话题热度。在新闻采制一线，六路采编团队“边走边发”，首次分别与六大省市卫视联动，邀请当地主播，一起走进博物馆、纪念馆、故居遗址等红色地标，一站一场进行新媒体直播——《主播“连麦”话百年》。这些微直播中，井冈山上一张满是错别字的入党申请书、南泥湾一次特殊的研学体验、遵义纪念馆里一张特别的会议纪要等红色记忆，如同一张张画卷徐徐展开，让全国网友在充满交互感、沉浸式的环境下，更好感受各地红色根脉的精神力量。

在电视理论节目“中国共产党为什么能”第十四季《人民就是江山》中，栏目组也充分联动江西余江血防纪念馆、河南红旗渠博物馆等国内多家红色文化博物馆，精选出12件特殊的红色老物件，推出12条短视频和两场“寻访红色根脉”新媒体直播等一系列新媒体产品，同步大屏报道前后，亮相中国蓝新闻APP，提前预热，做出声势。

多平台跨界，“形式破圈”做强全媒体舆论引导力。浙江卫视首次联动“学习强国”总平台、浙江省委党史和文献研究室等单位，创新推出党史知识达人挑战融媒体互动节目《世纪航程：中国共产党党史知识学习达人挑战赛》，打通电视媒体、网络平台、线上教育等多种界限，跨界围绕“建党百年”主题主线，创新选手观众参与方式，在全社会引发党史学习教育的新高潮。从赛制上看，遴选百位“党史达人”闯关竞速，他们中既有满头白发的退休人员，也有中小学生、普通的劳动者等，覆盖面广参与性强。在选题设置上，集纳学习强国平台上涉及选择、影音、识图多形式的考题，点面结合生动诠释革命精神，讲述一代代中国共产党人的感人故事。在表现力上，节目组突出电视画面优势，邀请雷锋生前辅导过的刘静到现场讲述雷锋精神等，让一位位时代的亲历者、见证人走进现场，从而激发出更多当代人，尤其是当下年轻人学党史、讲党史的热情。此外，节目还设置第二观察室，观众也可在荧幕前，登陆“学习强国”参与互动。这一系列“破圈”做法，让节目有了耳目一新的感觉，也带来了较好的收视表现和传播力。开播以来，收视率持续领跑全国省级卫视同类节目，网上短视频播放量超7000万，微博相关话题阅读量近8.5亿次。