飞鹤加快品质创新推动品牌价值发展

本刊讯（记者 张琴）近日，中国飞鹤发布2020 年业绩。报告期内，实现营业收入185.92 亿元，同比增长35.5%。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿元，同比增长41%。同时，尼尔森数据显示，2020 年第四季度，飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2%。

2020 年，飞鹤股价屡创新高，成为资本市场的“新宠”。3 月份，飞鹤登顶港股乳企市值第一。2020 年1 月纳入恒生指数，并调入港股通。5 月，飞鹤赢得国际大行认可，成功入选MSCI 新兴市场指数。9 月，飞鹤获纳入恒生中国企业指数，作为优质标的，被更多被动基金接纳。2020 年，飞鹤不断丰富高品质产品阵营，新品臻稚有机获得市场高度认可，与星飞帆一起成为拉动飞鹤高端婴幼儿配方奶粉增长的双引擎。婴幼儿配方奶粉产品系列实现营收176.73 亿元，同比增长41%。市场分析人士认为，坚持走高品质差异化发展之路，是飞鹤坐上国产奶粉龙头宝座的不二法门。

飞鹤长期坚持在中国母乳等基础方面研究。2021 年初，飞鹤对外发布其2020 年在中国母乳研究方面的成果。报道显示，数项成果均为全球首发。这些研究成为其配方升级和产品改进的基础，如根据中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期动态变化的研究结果，飞鹤对旗下明星单品——星飞帆进行了配方升级。

飞鹤近年来在产业端也是动作不断。如在产业上游，飞鹤与国家奶业科技创新联盟设立“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”；与朱蓓微院士团队建立首个国家乳品院士工作站，对核心原料展开研究；完成对原生态牧业的收购，从奶源自控走向了奶源自主。同时，飞鹤在产业链各个环节都进行了改进提升，如在生产环节，2020 年3 月，飞鹤获得全球卓越制造大奖TPM 奖，成为全球为数不多获得该奖项的婴幼儿奶粉企业之一。