华润啤酒持续发力不断完善高端品牌群布局

■ 本刊记者 李志伟

近日，华润啤酒（控股）有限公司发布了2020 年度业绩报告。报告显示，受疫情影响，2020 年综合营业额为314.48 亿元，同比下降5.2%；而净利润则同比增长59.6%，为20.94 亿元。同时，华润啤酒2020 年次高档及以上啤酒销量达146 万千升,较2019 年增长11.1%,产品结构进一步优化,同时带动平均销售价格上升。

2020 年对于啤酒行业来说是不平凡的一年。在行业挑战、疫情冲击等多重压力叠加下，华润雪花啤酒依然逆势前行，这个答案的背后，离不开高端品牌战略的深入推进。

“4+4”矩阵发力 持续完善高端品牌群布局

2020 年不仅是华润雪花啤酒“决战高端,质量发展”的元年，也是“雪花+喜力”双品牌群落地实施的第一年。依托高端战略的有效推进，华润雪花啤酒成功打造了“4+4”双品牌组合群，即勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成的四大中国品牌，与喜力、苏尔等组成的四大国际品牌，成为雪花“加速度”的有力举措。

其中，勇闯天涯SuperX 和喜力表现突出，马尔斯绿、匠心营造稳健增长。随着产品覆盖率的提升、终端移动端销售的提升以及产品品牌推广的进一步巩固，2021 年SuperX 和喜力将以更高的目标前进。同时在2020 年4 月推出的新款雪花花脸啤酒,也迎来进一步发展。

在旗下高端啤酒品牌不断提高市场占有率的同时，华润雪花啤酒还持续完善、丰富产品组合，于2020 年第二季度推出“高端品牌群”策略落地的重头产品喜力®星银™啤酒，配合2019 年推出的“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品，进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

华润雪花啤酒首席执行官侯孝海曾表示，2020 年上半年，虽然突如其来的疫情导致一季度啤酒行业出现大幅下滑，但随着防控工作的开展和各地经济生活的逐步恢复，华润雪花啤酒勇做行业逆行者，在第一时间走到市场中去，全面落地双品牌组合群战略，喜力®星银™啤酒在全国上市，助力行业复苏和振兴消费，体现了华润雪花啤酒行业品牌的引领作用。

引领高端啤酒消费场景 2021实现双位数增长开门红

近年来，随着社会经济的发展和国民收入的增加，消费升级浪潮已经到来。以90 后、95 后为代表的年轻人逐渐成为啤酒市场的主要消费群体。与此同时，中国啤酒市场结构和产品结构发生了根本性变化，经过20 年的规模增长，已开始过渡到结构优化、质量发展、品牌制胜的新阶段。高质量发展、高端布局已成为行业大势所趋。

作为中国啤酒行业的领军企业，华润雪花啤酒基于对市场和消费者的深刻洞察，正在积极转变发展思路，重塑品牌形象，以适应不断变化的新消费场景，满足消费者多样化的需求。在过去的三年中，华润雪花啤酒制定了“国际品牌引进来,国内品牌走出去”的战略，并以此为重要抓手推进高端化战略实施，取得了显著成效。

华润雪花啤酒自2019 年与国际啤酒品牌喜力合作以来，依靠吸收和整合具有高品质和品牌价值的国际优质资源，有效适应了国内啤酒消费升级，进一步激发了消费者对高端啤酒的消费需求，实现了在新经济背景下对时代文化和消费场景的引领。

侯孝海在“2020 酒类领军企业莫干山论坛”上曾指出，不管国际形势如何，国际化的趋势不会改变。华润雪花啤酒一定是一个走向全球的品牌。目前，华润雪花啤酒与喜力建立了良好的全球渠道和国际合作伙伴关系，为达到世界一流水平奠定了坚实的基础，为其高端战略注入了新的潜力。

根据“3+3+3”战略规划，华润雪花啤酒希望在2020-2022 年实现高端产品份额接近主要竞争对手，2023-2025 年实现反超。

业绩报告显示，截至2021 年2月，虽然春节期间部分地区多次受疫情影响，但随着国内消费市场持续回暖，前两个月华润啤酒整体销量已大致恢复至2019 年同期，高端啤酒及以上销量实现两位数增长。华润雪花啤酒预计，2021 年整体中国啤酒市场将取得更好的发展，华润雪花啤酒有信心凭借高端及以上产品取得更好的成绩。