电视新闻与短视频的融合发展探讨

韩荣

（河北省辛集市辛集广播电视台，河北 辛集 052360）

5G 时代的来临在很大程度上推动了短视频的发展，短视频的质量与用户体验也有了进一步提升，同时开始被越来越多受众用于获取新闻信息。传统电视新闻不符合新媒体时代下受众快节奏的信息获取需求，所以必须要对电视新闻传播方式和媒介予以创新。推进电视新闻与短视频的融合，依托短视频实现优质新闻内容输出，有助于传统媒体的持续稳健发展。

一、新媒体环境下短视频传播特点

（一）内容类型丰富

短视频因为自身时长短且消耗流量少而受到了诸多用户的青睐，随着移动互联网的发展，短视频依靠数字技术和互联网实现快速传播，用户能够利用自己的碎片时间在各种场所随时观看，也能够使用智能手机录制短视频，成为新闻信息的第一传播者。短视频新闻咨询转变了传统电视新闻在特定时间以特定方式的播报模式，短视频的内容丰富多样，操作简单便捷，用户仅仅需要搜索或者点击即可了解最新新闻信息，它的出现和发展对传统电视新闻提出了很大的挑战。

（二）具有良好的互动性

短视频的一个突出特征在于能够很好地实现社会化传播，现代人工作和生活节奏的逐渐加快，碎片化阅读成为趋势，广大受众都希望能够通过更加便捷快速的渠道来获取信息。短视频APP 具有互动功能，通过评论或留言能够和新闻信息的提供者进行互动，评论内容能够让所有受众看到，新闻信息提供者按照受众评论与留言信息来对内容予以调整，提升其影响力。短视频所发布的新闻内容能够成为受众互动交流的谈资，在APP 和互联网平台中进一步深化受众和短视频传播者的交流[1]。

（三）内容传播极具个性

当前新闻短视频的内容更加突出个性化特征，媒介融合背景下短视频也获得了更快的发展。当前越来越多年轻用户群体偏向于通过短视频来获取新闻信息，短视频平台也在很大程度调动了受众的表现欲，年轻用户能够利用各种APP 来随时记录身边的新闻事件或者发表现场视频。传统电视新闻要达到短视频的传播效果，不但要确保内容质量，还应当进行持续创新，让新闻视频更具有个性和创意，从而实现自身的持续发展。

二、电视新闻与短视频融合发展的必要性

（一）满足受众的多样化需求

按照2021 年发布的我国第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据，到2020 年年底，国内网民数量为10.11 亿人，利用手机上网的用户占比为99.7%，可见移动互联网已经成为主流，这也在很大程度上促进了用户信息获取习惯的转变。在新时期下，更多用户倾向于选择手机来获取新闻信息，而短视频的出现精准地满足了该需求。短视频能够在较短的时间内向用户呈现新闻事件的核心元素，同时摆脱了时间与空间的局限，用户能够按照实际需求和自身喜好来随时随地搜索观看新闻。在这一基础上，推进电视新闻与短视频的融合发展能够创新新闻传播模式，借助于更加便捷高效的形式来给用户呈现新闻内容，有效提升新闻信息的影响力，拓展新闻传播广度。比如说央视新闻在抖音的官方账号推出了以“主播说联播”为主题的短视频新闻专题，新闻主播用简明扼要且通俗风趣的话语归纳当天的新闻大事件，吸引了无数粉丝关注和点赞，极大提升了央视新闻的影响力和传播力[2]。

（二）弥补传统媒体不足

传统新闻媒体在过去的发展历程中积累了非常丰富的经验，但也存在固定的工作模式，即便工作流程相对成熟，但也显得较为刻板和陈旧，无法真正做到新闻传播的灵活性与个性化，同时电视新闻的播出时间与形式也是一个较大的限制和短板。而电视新闻与短视频的融合发展，借助于互联网或手机，可以依靠更低的成本和更便捷的操作来提升新闻信息的传播效率，也能够优化用户体验。传统电视新闻仅仅是单向传播，不能够获得用户的实时反馈，而短视频新闻传播能够实现有效互动，在为用户传播新闻时也能够第一时间了解到用户的反馈，如此一来便极大提升了用户的参与性，提升了用户黏性，同时有助于积累新用户，深化用户和新闻媒体的交流沟通，有效弥补传统电视新闻的不足。

三、电视新闻与短视频的融合发展的对策建议

（一）大力推动媒介融合

新媒体时代的来临和短视频的发展在很大程度上革新了传统新闻信息传播途径，电视新闻与短视频的融合发展有助于拓宽电视媒体的发展空间，在这一过程中必须更加重视推动媒介融合。一方面，传统电视新闻媒体应当尽快适应新媒体环境下的新闻传播趋势变化，主动借鉴短视频平台的成功做法，逐步研究找到符合自身实际情况的新闻传播方式，充分发挥出电视媒体作为主流媒体的舆论引导作用，开展好短视频新闻内容的创作、编辑等相关工作，电视新闻工作者也应当转变思想观念，积极学习新媒体技术，根据新时期的社会热点信息不断创新新闻传播模式，合理调整新闻传播策略，从而促进电视新闻影响力的提升。另一方面，传统电视媒体节目制作相对固定化，在过去很长一段时间的发展中，表现出封闭性以及滞后性的缺陷，新闻信息传播工作局限在定式思维中，电视新闻无法与受众进行有效互动，新闻信息传播效率难以提升。所以在新媒体环境下，电视新闻更应当不断推动媒介融合，积极应用短视频平台制作发布新闻信息内容，主动投身于短视频新闻制作与传播环节中来，这样才能够真正牢牢抓住时代发展脉搏，乘着新媒体的东风，实现自身的创新转型。

（二）合理控制内容时长

广大用户的碎片化阅读习惯要求新闻信息内容的生产不单单要体现出节目深度，同时还需要控制好新闻节目长度，因此新闻工作者必须要开展好调研分析工作，结合广大受众的实际需求来灵活控制新闻时长。目前爱奇艺、腾讯视频以及优酷视频等热门视频网站借助于大数据技术来分析受众的收视习惯，发现时长在15 到20 分钟甚至5 到10 分钟的视频节目点击率最高，比如说腾讯视频主导制作的访谈节目《和陌生人说话》，每期时长为15 分钟，也选择了适合手机用户的竖屏模式播放。而央视新闻的抖音公众号每条新闻短视频的时长一般是20-60 秒，通过幽默有趣、通俗易懂的方式来呈现新闻内容，获得了无数用户的关注和好评。另外电视新闻媒体在制作短视频的过程中还应当坚持贯彻以人为本的理念，充分凸显个性化、人格化的新闻传播表达，更加重视受众的参与。《晚间》《和陌生人说话》等节目都是以人物为中心来制作的，而新闻联播推出的“主播说联播”专题短视频也是透过主播口中的讲解来让广大用户了解新闻信息，大到国家大事，小到普通群众，新闻内容极具个性化，依托于人格化的表达和新闻信息细节的捕捉来吸引受众，促进新闻短视频传播效率的提升。

（三）充分关注受众需求

过去的新闻传播途径较为单一化，广大受众观看电视新闻节目是为了解近期的新闻事件，而在新媒体环境下，信息获取渠道更加丰富，受众不局限于单纯的信息推送，更加注重获取新闻信息时的体验。因此电视新闻短视频的制作必须要从视听语言以及内容上予以不断创新，从而充分满足受众需求。比如说腾讯视频制作的《和陌生人讲话》即是把各类人物呈现在受众面前，通过访谈互动的方式来让受众了解各个领域的知识等；北京卫视以及中央电视台推出的官方抖音号，所制作的新闻短视频更加关注民生问题，记录人民群众实际生活中的新闻事件。同时新闻短视频的风格不必局限于过去那种严肃单一的风格，能够依靠幽默风趣的语言和灵活的呈现方式来让节目不会出现沉闷感，对新闻工作者而言，必须要积极学习短视频后期制作知识，让新闻短视频能够吸引更多受众。比如说可以通过放大新闻事件关键字、合理利用表情包、使用网络语言以及短视频剪辑技术、搭配流行的BGM 等方式，让新闻短视频变得更加有趣，提升视频的可看性，真正让新闻“活”起来。另外新闻短视频的内容选择必须要注重针对性与精准化，内容设计要具有个性化，真正从受众需求偏好着手，控制好新闻内容和受众期待的尺度，让新闻短视频不仅能够调动受众的观看欲望，同时也要避免曲高和寡、孤芳自赏，精准寻求和受众之间的定位[3]。

（四）注重信息真实记录

新媒体时代下，短视频平台中的各类信息较为复杂，其覆盖范围广、传播速度快，但也必然会存在虚假新闻和刻意夸大事实的情况，因此电视新闻在与短视频融合发展的过程中必须要强调信息内容的真实性，进一步提升传统电视媒体在新媒体平台中的影响力和公信力，巩固电视媒体的主导地位，及时发布准确全面的新闻内容。与此同时，新闻短视频也应当在确保信息真实准确的基础上融入更多美感，新闻短视频的制作不单单要强调内容的美感，还应当重视形式的美感，从而提高新闻短视频的吸引力和感染力。比如说腾讯新闻制作的女性名人纪实节目《不止于她》，借助于采访与记录女嘉宾背后的真实故事，同时依靠精良的后期制作，为广大受众真正呈现出了女性内心的强大力量，实现了节目真实性与美感的统一。

（五）积极传递主流声音

电视新闻与短视频的融合发展把新闻话语权和影响力从过去的电视媒体平台慢慢延伸到手机平台与PC 平台，要求电视新闻媒体在制作短视频的过程中积极传递主流声音，充分履行好自身的社会责任。如上海东方卫视在抖音平台开通的官方账号，在去年新冠肺炎疫情时所制作的“防疫抗疫，东方在行动”的专题短视频新闻，其中内容充分展示并呈现了新闻媒体的社会责任。在抖音开通账号的电视新闻媒体往往可以第一时间了解社会热点新闻：国安法出台、两会等专题报道都能够实时跟进，让广大受众能够及时了解国家的最新政策。另外央视新闻、新闻联播等纷纷入驻抖音或快手平台，这些媒体平台所制作传播的短视频新闻内容也都是以宣传社会正能量、弘扬先进文化为主，实现了有效的舆论引导作用[4]。

与此同时，新闻短视频的制作还应当积极借鉴B 站等平台的方法，合理设置弹幕区，从而能够及时获取受众的反馈，对后续内容的制作提供参考。另外在新闻短视频的制作过程中还应当灵活运用电视视觉表现方式，比如说多角度、多视点进行切入，让整个视频内容变得更加立体化。如《和陌生人讲话》即是采取平民化的角度出发，通过多视点剪辑捕捉新闻人物特征，讲好新闻故事，有效增强了整个视频内容的故事性与艺术美感，这些方法都是电视新闻媒体在制作短视频时能够予以参考和借鉴的。

四、结语

总而言之，在新媒体时代下，传统电视新闻应当促进和短视频的融合发展，借助于短视频来提升新闻内容的影响力和传播效果，同时提高电视新闻的点击率和曝光率，促进电视新闻节目收视率的提高。电视新闻媒体应当采取有针对性的策略来制作各类新闻短视频，特别是和受众生活密切相关的民生类新闻，关注教育、就业、食品安全等各个方面，保持新闻热度，充分发挥出短视频平台的传播优势，让新闻传播更具价值。