文化旅游资源的体验式开发问题与对策研究

2021-11-29刘菁王春雨

魅力中国 2021年25期

刘菁王春雨

（潍坊职业学院，山东潍坊 261000）

在近年来文化旅游资源的体验式开发当中，为了更好地满足游客日趋多样化和个性化的旅游需求，相关项目都越来越注重旅游项目的互动性和可参与性，从而不断提高游客的旅游体验，并取得了较好的效果，在很大程度上推动了相关旅游业的快速发展。但是从当前文化旅游资源体验式开发的实践情况来看，也存在着一些不利于文化旅游产业长久发展的问题。

一、文化旅游资源与体验式旅游的内涵

（一）文化旅游资源的内涵

文化旅游资源需要具备文化属性以及能对旅游者产生吸引力，可以在进行旅游业开发利用的过程中产生经济效益、社会效益和环境效益。因此，作为文化旅游资源必须有两个必备条件，一是旅游资源具有激发旅游者动机的吸引性，二是要能够为旅游业所利用。需要注意的是，不仅仅是有形的物质资源，无形的非物质资源也可以成为旅游文化资源，比如除了山河大川等实实在在的自然景观之外，因为一些历史故事、神话传说的影响，某些地方也可以成为旅游资源。历史遗迹、古代建筑、人文活动等等，北京故宫、平遥古城、孔府孔庙等，都属于是典型的文化旅游资源。近年来随着经济社会的高速发展，文化经济一体化的趋势日益显现，文化和旅游资源的整合促进了文化旅游产业的迅猛发展。

（二）体验式旅游的内涵

体验式旅游主要强调游客的自身主观感觉，是指“所设计的旅游活动能够最大程度为游客提供自主性、个性化休闲方式，促使游客参与其中，从而摆脱以往观光客走马观花式的旅游方式”。随着现代社会生活节奏不断加快，人们赋予旅游的基本功能由过去增长见识为主的游历山水、读万卷书行万里路，逐渐转变成了以放松身心、愉悦闲适为目的的活动。传统的观光旅游仅仅依赖自然资源、历史遗产为游客提供一种单一的视觉上的满足感。与之相对的是，随着近年来探险式旅游的逐渐兴起，带给游客更多的是追求感官感受的刺激，从而吸引了广大青年游客的眼球，激发起他们征服自然的动力。由此看来，体验式旅游更着重的是给游客带来一种异于其本身生活的体验，比如为城市人提供乡村生活的体验；为游客带来不同地域，或者是不同年代生活的体验等等。当前，体验式旅游已经发展出了更多种类和形式，能够满足不同层次、不同年龄旅游消费者的需求，体验正成为一种新的价值源泉。

二、文化旅游资源的体验式开发现状与问题分析

（一）文化旅游资源体验式开发的现状

文化旅游具有独特的文化底蕴和特有的文化氛围，在文化旅游资源的开发中国有效地推进体验式文化旅游业的发展越来越受到关注。在我国近年来体验式文化旅游的开发和发展中，诸如重走长征路、体验红军生活等“红色旅游”，以及“中国民俗文化村”“世界之窗”“欢乐谷”等大型文化主题公园的创建，都是借助文化旅游资源开发创造出来的体验式旅游形式。还有借助地区民俗文化而开发出来的民俗旅游，比如少数民族体验式旅游等都越来越吸引着人们的注意和兴趣。民俗旅游资源是指能够吸引旅游者以及具有一定的旅游功能和旅游价值的民族民间物质的、制度的和精神的习俗民俗旅游资源，是人文旅游资源的重要组成部分，包含民族风情、民族建筑、社会风尚、传统节庆、特种工艺等内容，其中典型民俗文化体验式旅游开发的范例有傣族的泼水节旅游项目、潍坊的风筝节等文旅项目。这些都是目前我国文化旅游体验式开发所涌现出来的新局面，并且已经越来越广泛地引起游客们的关注，总体上取得了良好的市场效果。

（二）文化旅游资源体验式开发中存在的问题

文化旅游中的体验式表达力不够强，是当前文化旅游资源开发中存在的一个突出问题。文化旅游资源以文化感受和文化熏陶为中心，而许多旅游景点在文化的表达方面大多都还是采取传统游览式的开发模式，将文化寄于静态的场景之中，让旅客通过游览和观光来感受文化、接受熏陶。这样的旅游资源开发模式，十分简单易用，也比较普遍和常见，但是与新奇的感官刺激有着很大不同，从而会造成文化旅游自身表达力不够强烈。在这方面，文化旅游资源的体验式开发应当注意挖掘和利用自身所具有的文化特色和深层次的文化内涵，这些并不是简单地通过游览、观光就能感受和体验到。在传统模式下简单的观光游览当中，文化资源并不能够充分地为游客所感知。因此，由于文化旅游资源的体验式开发缺乏特性与表达张力，也就很难能够充分地激发游客的兴趣。

除此之外，文化旅游体验式开发的有形产品较少则是目前存在的另一个重要问题。只有具备足够的有形文化旅游产品，才能够充分地满足游客的需求，但当前文化旅游资源体验式开发在这方面还存在较大的不足。在传统的旅游发展模式下，文化旅游资源一般都是通过感受和熏陶来进行展示，能够进行有形展示的成分并不多。虽然一些文化旅游开发项目现在已经通过文化手工艺品、文艺作品、演艺活动和节庆活动，来为游客提供体验文化内涵的多种途径，但是效果还比较有限，在形式上也缺少特色，旅游产品的创新力度还不够。通过开展体验式旅游，固然是让旅客亲身体验文化的魅力所在的一种很好的方式。但是，如何将这些无形的文化，通过有形的方式展示出来，让游客能够亲身参与其中，是应该深入研究的一个重要问题。

三、提高文化旅游资源体验式开发成效的对策建议

（一）加强对于文化旅游资源的研究

对于文化资源在研究上存在的不足，是阻碍文化资源体验式旅游开发成效的一个主要因素。从当前的实践情况来看，在旅游产业中人们更多的还是注重短期经济效益，因而对实有具体产品的投资、对实体物质的建设较多，而往往忽略了对文化旅游资源的充分研究和利用。从文化旅游资源体验式开发的具体情况来看，所关注的焦点大多聚集在文化旅游发展对当地的经济贡献方面，基本上所有指标都围绕GDP 来开展，这种重经济效益、忽视文化旅游资源研究的行为，导致了实践中一些文化古迹、现代文明以及特色节日文化资源，并没有得到有效的开发和利用，造成许多宝贵的文化旅游资源白白被浪费。对于文化旅游资源的体验式开发来说，应当展开深入的调查和研究，积极探索有效开发和利用丰富文化旅游资源为有效途径与方式。尤其是在在人们对旅游体验要求越来越高的今天，更加需要重视加强文化旅游资源开发和利用的研究。因此，在今后文化旅游业发展中，应该把创新与科技有机结合，将目光放长放远，加强对文化旅游资源的研究，大力发展体验式旅游观光，充分发挥文化旅游资源的作用。

（二）加快建立和完善文化旅游产业链

近年来，随着我国经济社会的高速发展，旅游产业得到了快速的发展，旅游产业链也日趋成熟。但是与此同时，各地体验式文化旅游产业的发展，则相对显得较为孤立，缺乏相对完整的产业链作为支撑，看上去较为单薄无力。一般而言，对于文化旅游资源的开发，不应当仅仅局限于对文化本身的挖掘，而是还应当进一步进行产业链的完善，从而实现文化旅游与相关产业的配套发展。在这方面，在实践过程中应当积极借鉴国内外的成功经验，不断完善自身的文化旅游产业链。例如，以云南丽江文化旅游的发展实践来看，作为国内较为成功的体验式文化旅游景点之一，其突出的成就是在近几年逐步形成了“食、住、行、娱”于一体的，完善的旅游产业链，云南丽江的旅游产业也由此开始才开始快速发展起来，在当地经济社会发展中的支柱作用日益显著。由此可见，对于文化旅游资源的体验式开发来说，首先应该考虑如何规划相互关联的文化旅游产业链，形成文化旅游综合服务，并由此展开进一步的开发和发展。

（三）加强进行体验式文化旅游产品的开发

文化旅游资源一般都是通过感受和熏陶来进行展示，能够进行有形展示的成分并不多，如何将这些无形的文化有形地展示出来，让旅客参与其中，是发展体验式文化旅游的关键。在充分研究、挖掘文化旅游资源的基础上，需要不断创新思路，多设计一些能够让旅客参与其中的体验活动，以此来带动体验式文化旅游的发展。以民俗文化旅游项目为例，许多文化产品都是人工操作而得来，当然也就可以让游客来亲身实践、亲自操作。例如，一些地方可以挖掘自身的特色饮食文化、工艺品以及民间文艺与节庆文化，通过让游客参与食物和工艺品的制作、观摩文艺演出等方式，来与游客之间开展互动，从而增强旅游项目的可参与性，提升游客的旅游体验。这样不仅能够增加文化旅游项目对于游客的吸引力，增强文化旅游产业的竞争力，更能够深入发挥文化旅游资源的深厚魅力，使文化旅游得到很好的宣传和推广，可以说是一举两得。体验式旅游资源开发与文化旅游的交融结合，最重要的就是增强游客自我存在感，通过加强体验式文化旅游产品开发，让游客能够通过自己的亲身实践，来感知文化、接受熏陶，进而感受文化的魅力。

（四）加大对于文化旅游项目的宣传推广力度

体验式旅游相比于通常的旅游方式有着显著的不同，体验式旅游的形成、发展的时间还比较短，很多人对体验式旅游的概念还不够了解。因而许多体验式文化旅游景点的知名度不高、客流量较少，也就缺乏进一步推进开发的动力，从而形成了恶性循环。这些问题的主要原因就在于对体验式文化旅游的宣传力度不够。虽然说“酒香不怕巷子深”，但是在信息大爆炸的二十一世纪，面对各种各样的信息中，人们的注意力往往代表着一切，同类型的产品，因为宣传不同，获得的注意力不同，往往产生不一样的效益。特别是随着互联网的发展，各种信息传播渠道也从没有像今天这样普及和畅通。因此，在推进文化旅游资源体验式开发的进程中，应当充分利用网络、传统媒体等媒介，对体验式旅游、文化旅游资源进行大力的宣传，不断提高自身体验式文化旅游的知名度。