融媒体时代如何让广播文艺节目成为时代精神的宣传大使

林伟栋

（广东广播电视台，广东 广州 510012）

广播文艺节目的创作源于百姓的真实生活，因此容易引起受众共鸣。它节目形式多样化，有音乐类、文学类、晚会类、综艺类、访谈类、欣赏类，等等；节目特色定位鲜明、亦庄亦谐，满足不同年龄阶段、不同文化层次听众的审美追求和娱乐品味。广播文艺节目既可以是通俗文艺，又可以是高雅文艺，因此成为听众喜闻乐见的一种节目形式。由此，融媒体时代广播需要打造好文艺节目，让广播文艺节目成为时代精神的宣传大使。

一、广播文艺节目要把握时代脉搏，传承创新，争取更多的年轻受众

说到底，广播文艺节目以“听”为核心，不同年代，语言表述的风格、文字修辞的采用、播出结构的使用等，都要有潮流特色，与当下人们的语言交流喜好和收听习惯相吻合，这样才能吸引听众。同时创作不是凭空想象，精品需要不断总结前面的作品，深入实践，不断求变，与时俱进，引领潮流，这样，才可成为新的经典。在传承创新、创作出把握时代脉搏的广播文艺节目这个问题上，我们从以下三点展开探讨。

（一）发挥文艺节目可带给听众想象空间的特点，燃点希望，创作出格调积极的作品

广播之长，就是发挥声音的可想象性，让听众在丰富的联想空间中理解广播作品的深度和作品主题的意义。广播文艺节目的创作源于生活高于生活，节目的特色在于如何抓住一个主题，通过抒情、咏叹、夸张、谐趣、比拟等艺术创作手法，让作品与听众产生心理共鸣，从而让听众在品赏文艺节目时理解主题，感悟哲理，提升自我。由此，文艺节目的创作人员和编辑很重要，在制作节目时要注意把握时代脉搏，将时代的声音贯穿作品，让受众及时了解资讯；还要注意作品的创新，包括形式、题材、体裁等，让人“耳边一亮”，深入记忆，接受主题，并跟着主题思想进一步思考、思索。南方生活广播曾经在《传承好家风》系列活动中，邀请了一队小朋友朗诵《新三字经》，宣传辩证人生观和人生励志，选用小朋友来朗诵，寓意正向思想要从小培养，也通过小演员们节奏明快的朗朗童声，展示这个时代的阳光面貌，人们积极向上的精神，选用《新三字经》则是一种传承与创新的举措，一下子激中听众的国学知识记忆点，更快接受新的理念，这个节目因为把握了时代脉搏，创作出了引发听众共鸣的文艺作品，同时小演员们的天真可爱、投入演出，吸引了听众的关注，获得好评。我们的广播文艺节目，就是需要与时俱进，不断传承创新，制作出号节目、好作品，争取新的受众群。

（二）广播文学节目，由富有文学素养、声音表现力强且感性的主持人担纲，二度创作、编辑节目，让广播文学节目在广播各种形态的节目中独领风骚。

广播文艺节目的制作，从策划、创作，到编辑、合成，这些前后期的幕后工作都十分重要，但最终仍需要演员将它体现出来，尤其是日常的广播文艺节目，主持人是节目的灵魂，他们的执行和临场发挥，决定了整个广播文艺节目的可听性，因此二度创作必不可少，好的主持人，将可打造一档叫好又叫座的节目栏目，通过节目将宣传主题和要点传播出来，引领舆论的正确导向。南方生活广播的文学节目《罗兰心语》是一个很好的例子，听众可以从主持人罗兰的每一段话感受到她是理解选题而后讲出、读出，字里行间渗透着生活经验、人生历练，该节目是一档长青节目，2021 年广州抗疫期间，南方生活广播创作的短视频《广州，一定赢！》就是罗兰配音，她饱含感情又切合流行的演绎风格，让作品增色不少，该作品36 小时点击量过10 万，很好地传播了大医精诚、社会各界齐心抗疫的广州精神。

广播节目有很多种形态，好的广播文艺节目，必定与新闻资讯等节目一样，是正确舆论导向的传道者。

（三）音乐与文学的结合更能增添听觉艺术的魅力，广播文艺节目编辑要不断提高音乐素养

广播作品的演绎全赖声音，因此，不论是文学节目还是艺术节目，音乐在广播文艺节目中的作用均十分重要，它可以在听觉上为一个作品定调，用错音乐可将一个作品全盘否定，毕竟听众不会喜欢一个摸不着感觉的节目，但用得好的话，不少时候音乐可以为节目起到画龙点睛的作用。2021 年广州抗疫期间有一个典型例子，一位粤曲发烧友根据《荔枝颂》曲调重新填词创作了《验核酸》这一短视频的文艺作品，因其接地气、讲现实，用的又是家喻户晓的曲调，一下子引发广大民众的共鸣，几天之内赢得过亿点击率，这其中，调寄《荔枝颂》是成功的关键，《荔枝颂》饮誉全球粤语人群，家喻户晓，曲调一哼，马上就是广府的代言，这就是音乐的魅力。

当然，这个作品迅速走红还有一个原因，它是短视频，通过新媒体短时间大范围得到覆盖和传播。所以，融媒体时代，广播文艺节目要与时俱进用好新媒体，图文音视频将是广播文艺作品的一种重要表现形式。

二、融媒体时代为广播文艺节目增加了什么优势？

融媒体时代，广播文艺节目的一大变化，就是实现从“单品”向“延伸与衍生”的变化，这种变化体现了广播文艺节目内涵和表现形式的发展。

作为提供给听众一种文艺欣赏模式的传统广播文艺节目，不管是何种表现形式，均是单品节目，属于你播我听的模块。如小说连播，听众在相对固定的时间通过收音机收听节目，每一集环环相扣，直至整个故事连载广播完毕。综艺类、访谈类这种互动性较强的文艺节目，受覆盖、通信、地域以及传统广播的技术所局限，只能有限度地展开，读书节目是典型例子，主持人朗诵其中的美文，采访作者、读者，谈创作、说感想，中间加上电话听众的参与，整个节目更配上与主题吻合的音乐和歌曲，精心制作出一期文艺精品节目，但仍然是你播我听的单品，毕竟参与人数非常有限，即使每天播出，版面仍然有限。曾经有文艺编辑尝试过与作者一道，以重写一本小说的结尾作号召，组织了一次开放式结局的综艺节目，却因为始终收版面限制，能够展示出来给听众听到、“看到”的来信和电话听众参与人数仍是有限，同时活动组织时间拖得太久，让结局的选择产生歧义，影响了作品的收听率。

随着新媒体与广播的相融叠加，融媒体时代的广播文艺节目在创作、制作的思维格局上均发生了变化，如声优的出现，短音频的流行，图文音视频同时出现的叙事作品，等等，我们一起来看看它们是如何改变了传统广播文艺作品的原有格局，新型广播文艺节目有什么优势，如何吸引更多受众。声优是新媒体出现后的新型声音类别，它可以是真实的人声，也可以是电子合成声音，它的出现，丰富了传统广播文艺节目中主持人、配音演员的角色配置，许多普通人声难以达到的角色要求，声优可以完成任务，让文艺作品更趋完美。短音频的流行丰富了广播文艺节目的表现形式，随着手机APP 的普及，收音机时代听众长时间听大板块节目的习惯发生了改变，广播文艺节目除了保留完整节目，也分成N 个独立章节，满足受众的碎片化收听新习惯。图文音视频同时出现的叙事作品，让受众一目了然主题、内容，以一种立体的资讯瞬间抓住受众的心理，达成强烈的共鸣，如2021年粤剧电影《白蛇传·情》的宣传片就是一个很好的例子，短音频中展示的精彩唱段，放在多个传统媒体和新媒体平台中播出，评论区的空间足够大，听众相对不受时间和空间的限制随时发表个人感受，同时在评论区接收到其他听众的不同意见、感触，彼此之间可以反复互动，这种不断叠加的交流，让更多人认识了粤剧，感受到粤剧的进步和魅力，吸引更多受众到电影院去观看这部颇有创新特色的新粤剧电影。

融媒体时代，新媒体从发布渠道、覆盖面、技术上，让传统广播文艺节目的创作、制作、传播等得到了提升和拓宽，在经年打造的坚实基础上得到发展，多种表现的文艺形式更能反映社会现实和民众生活，引起受众共鸣，从而在舆论导向和宣传中更有说服力，这是融媒体时代广播文艺节目之于传统而言增加了的优势。

三、把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益双赢，广播文艺节目是时代精神的宣传大使

一个国家要走在世界前列，不仅政治经济需要强盛，文化同样要强盛，文化是国力的软实力。如何弘扬中华文化、建设中华民族共有精神家园的方针，是全体文艺工作者需要思考的问题，广播文艺作为社会主义文化建设、文化传承的重要工具,更要在贯彻执行这一方针中坚持正确舆论导向的原则，把社会效益放在首位。“民族的就是国际的”这个理念很能说明问题，当中国改革开放尤其是加入WTO 后，中西方文化交流成为常态，中国文化，凭什么打动世界，让世界透过中国文化了解中国、认识中国？洋为中用、借鉴他山之石固然需要，但只有打造出让人赞叹的中国特色，才能有力打造出中国文化名片，传播时代精神，赢来社会效益，让世人感受到当下的中国文化、中国理念和中国实力。

由始至终，“好听”是广播文艺节目的硬核指标。制作上，首先要制作出好听的广播文艺节目，这样才能让人主动传播、接受，才有机会赢得理想的社会效益。好听的广播节目不但具备思想性、社会性，更具备不可替代的专业性，体现文艺节目的魅力，吸引更多听众；传播上，传统媒体与新媒体相结合、叠加，建立立体发布渠道，扩展覆盖面，让优秀的广播文艺作品及时发布、流传，运用好新媒体评论区的作用，分层、详细地诠释作品的主题、观点，引导受众与作品宣传的理念产生共鸣。制作与传播这两者的结合，将可让听众在欣赏文艺作品的同时收获思想的进步，毕竟，广播文化节目既是内宣的必要也是实现对外宣传的很好方式，这里我们以广东广播电视台新闻广播曾经播出的一档外宣节目《小哈看世界》为例，该节目从一位来华外国人的角度看中国变化，主人公“小哈”以亲身体验生动有趣、实事求是地反映了当下中国人民的文化生活现状，讲解东西方文化的异同和由此而来对同一事情的不同反应，传递中外时代资讯，让世界了解中国，社会效益显然易见。

广播文艺节目，还要考虑文化及审美功能。一档节目，要能提升听众的艺术审美能力，陶冶受众情操，培养受众健康审美观念，才算得上带来了良好的社会效益。读书节目是很好的例子，广东新闻广播的《岭南书香》节目，伴随着南国书香节开办了十多年，不断向听众输送、推介好书，丰富了广大市民的文娱读书生活，活跃了读书环境，提高了市民的读书兴趣，也成就了一批作家，从而提升了一个城市的学习氛围和知书达理的形象，这节目既适应了听众的文艺审美要求，又引导了听众的审美情趣，提高了听众的欣赏能力，节目成为了时代精神、文化理念的代言人，收到明显的社会效益。

广播文艺节目在传播时代精神、赢得社会效益的同时，还要考虑一个问题，就是实现社会效益和经济效益双赢的局面，为广播文艺节目赢得成长、发展的经济基础。广播电台一直在这方面努力拓展，也有所作为。如小说连播节目，很多年来，不仅制造了万人空巷的事实，也刷新了节目特约的记录，时至今日，新媒体的介入，让小说连播的播出模式有了改变，变成短音频与长篇连播相结合，成功孵化出收费阅读，其他的广播文艺节目，只要有高的收听率，同样可以实现收费阅读，并在音频播出中间，插播图文音视频的各种广告，不同的收费形式，构成了新的经济增长点，创造出经济收益，这告诉我们，广播文艺节目完全可以实现社会效益和经济效益双赢。

时代在变化，今天出现了新媒体，随着科技进步，明天可能还有新新媒体融入我们的生活，但时代精神始终是引领人们向前发展的精神支柱，所以，作为反映时代精神的广播文艺节目，有必要运用好新媒体，全方位播出，担当起引领舆论导向的责任，塑造、宣传时代楷模，成为传播时代精神、传播正能量的宣传大使。