抓住痛点，找到蓝海——关于健康类电视节目的思考

邹晶

（北京电视台，北京 100022）

想要在一个赛道里跑得更远跟好，就要认准方向，不停保持往前跑的状态，创业需要这个状态，做节目也需要不停地前进，吸收新鲜的信息，保持往前跑的姿态。媒体的变化日新月异，在这个人人都是自媒体的时代，传统媒体收到了很大的冲击。如今很多新媒体人，以快、狠、准，迅速占据流量，获得粉丝，拿到变现，取得传播成功，令人艳羡的点击量、转化率，既不是做内容，也不是研究受众，而是通过研究算法，一时之间，令广告商、资本趋之若鹜。

传统媒体人如何破局？如何在这个信息爆炸的融媒体时代，立足于节目，抢到眼球经济，成为很多媒体人天天思考的问题。做短视频，迎合算法，的确会带来一些成绩，但是，电视节目有它本身的特性，媒体人的传播追求，让我们的节目不能仅仅是迎合市场，也不能曲高和寡，脱离市场。在这个电视节目并不占优势的时代，做电视的媒体人应该怎么做，才能找到自己的不可替代性？

今天主要就健康类医疗节目做一个简单的思考与分析：

医疗健康节目最成功的案例可以说是北京台的《养生堂》了，它让国人发现了一个新的领域，《养生堂》2009 年1 月1 日，由北京台科教中心推出，作为一档“传播养生之道、传授养生之术”的日播节目，栏目最开始策划时，并没有引起特别的重视，栏目播放的时间，在当时是下午四五点左右，这个时间在当时并不是黄金时间，在属于垃圾时间段。但就是在这个垃圾时间段，《养生堂》火了，它不仅仅固定出了一个新的庞大的收视人群，而且影响力日益增强，这一切离不开策划团队对于栏目内容的严格把控，栏目当时的主要策划人是有着中医博士身份的一个老媒体人，作为跨界人才，他懂媒体，也懂中医，所以当时能上节目的嘉宾、选题、以及操作方法，都经得起推敲与考验。这些媒体人的坚持与初心，在当时很快得到了回报。节目火了，观众爱看，专家也都以上养生堂为荣，后来就良性循环，节目越做越好。也从地方频道作为重要节目挪到了卫视频道。甚至在全国掀起了中医养生热潮，宣传出不少名中医，连出版社都开始大量出中医类的书籍，比如《曲黎敏从头讲到脚》。这个时候，当时的收视环境还处于电视最后的黄金期，电视节目还是内容为王。

2014 年以后，新媒体短视频兴起，在2017 年，电视平台开始受到冲击，各地卫视医疗类节目遍地开花，这个时候的健康医疗类节目也有了大变化，《养生堂》由于时间长，作为老牌节目，在形式上、嘉宾挖掘上都处于劣势，《养生堂》在新媒体上生出新芽，做商城、推医生短视频。常规类周播节目《我是大医生》，主打综艺感、年轻化，外在形式上不断地创新、升级，给观众带来新鲜感，请明星嘉宾，打造明星医生。

同时医疗纪录片也开创了一个新的天地，比如《生命缘》将医疗纪实节目的触角延伸到急诊室、抢救室、手术室等生死战场的最前沿，不作秀，真实呈现，主打真实性。而江苏卫视、东方卫视和广东卫视播出了系列医疗题材的纪录片，《本草中国新经》《本草传》《秘境神草》，推的都是中医药文化，以唯美的画面，以及中医药文化受到观众的喜爱，这类纪实类的医疗节目也再创新高。这些节目当时的播出时间大部分是晚上九点这个时间段。

到了2021 年，看一看现在电视节目的状况就能发现，如今，综艺节目大行其道，各个卫视为了抢夺收视战场，注重用时尚性的综艺节目来吸引观众，看看河南卫视《唐宫夜宴》系列文化类国风节目，浙江卫视展现世界文化遗产的户外行进式真人秀《万里走单骑》，展现乡村民风民情的《宝藏般的乡村》、北京卫视《上新了故宫》《遇见天坛2》，这些节目虽然五花八门，但是统一的关键词是传统文化、显示出现在的年轻受众，对于了解和深挖传统文化的需求。

医疗节目从纯访谈类到纪录片到综艺类，电视上的各种形式都有涉及到，养生类的健康节目经历了各大卫视热捧阶段，现在已经回归常态，访谈类的如《我是大医生》《养生堂》《养心堂》、央视的《职场健康课》，也都偏综艺感，即将推出的中医药文化节目《神奇的药方》更强调综艺感和传统文化。

做好综艺感，就可以让我们的医疗健康节目破局吗？可以再创医疗节目辉煌吗？我也找了一些国外比较火的一些医疗节目，看完后发现，目前比较受欢迎的健康节目，并不走医生科普的路线，而是走综艺和明星路线，或者走真人秀路线。

以韩国一期节目为力，它请了三位分别在科学探索、体育和美食方面极为突出的专业人士成为了节目的主持。他们带给观众不同的健康观念。三位主持人关注每一个韩国人的健康习惯与观念。LeeYoung-Don 是韩国某些大受欢迎的节目的制作人，金钟国是一位肌肉发达的歌手，而Leo 江则是一名享誉世界的大厨。他们一起深入探究世界各地的营养食品和现今的疾病，以增加人们对健康问题的关注。但这个节目里面，医生只是有需要的时候提供专业知识，并不是节目的主讲嘉宾，话题也并不是围绕着医生来进行。看起来很轻松，规避了艰深的医学知识，而是强调娱乐性，它的收视人群明显不会拿着小本本在电视机前记药方，而只是看着一乐。

而日本的这档《MEII NO THE TAIKOBAN! - 名医のTHE 太鼓判》节目，中文名叫《该省生活 延长寿命》，这档医疗有关的综艺节目讨论名人的私人生活，并且邀请医生判断他们的生活方式或其健康方法是否值得“赞同”。我们平常所相信的“对健康有益”真的对健康有益吗？人们可以相信我们所讨论的健康有关的信息吗？演播室中的医生们会判断这些信条是否值得“赞同”，并且给出正确科学的医学指引。除此之外，明星们的健康状况也会在节目中进行讨论，医生们会对他们的私生活进行询问并且对他们的生活习惯给出判断。医生根据他们的测试和生活方式的结果预测他们的预期寿命，并提供能够延长寿命的生活的建议。名人跟随他们的建议，经过一段时间，他们的新的预期寿命再次在节目中宣布。

在看欧美的节目，则更偏真人秀和明星化，比如英国的《21 天年轻100岁》，该节目讲的是一群企图改变衰老进程的明星的故事。参加活动的成员都要接受科学测试，来看看他们变老的速度是快还是慢，他们严格控制饮食。该肥皂纪录片向我们展示了离开了自己舒适圈的名人，他们向观众展示自己的健康状况，同时也向观众展示他们最重视的外貌。

以色列的健康医疗节目《重启人生》，此节目是纪录片的真人秀版本。节目探索了两个人的生命，这两个人在分别参加一些列医学检查后，被告知他们的身体生理年龄比他们的实际年龄要高很多。如果在体检之后，医生告诉那些五十岁的人他们的身体年龄是78 岁，那么人们会怎么做呢？12 位参加此实验的人得到了同样的问题，但是他们的命运仍然掌握在自己的手中，他们只需启动重启生命的按钮，增加他们健康和长寿的机率。这档节目记录了他们戒零食、戒烟、戒酒、改掉惰性的激励人心的过程。

看国外的这些医疗节目会发现，这些医疗节目都是披着医疗外壳的节目，更多还是走明星、综艺路线的娱乐节目，即使是真人秀，也偏秀，并没有专门大篇幅的科普。当然，这也和他的受众人群有关系。目前国内的医疗健康节目，都以退休的老头老太太为主，他们注重养生，愿意刨根问底了解更多的医疗知识。对于娱乐化，反而不那么能接受。

这些年来，长达十年的医疗科普知识的播讲，让很多健康科普知识深入人心，我们对医疗健康节目的受众人群，也希望更多吸引年轻观众。年轻观众是我们健康节目需要发力的下个重要人群。

这一点，在央视的《职场健康课》已经有意识地在主打这个职场人群，就是出于对年轻观众的迎合。但是，目前导演们在做节目过程中，还过多的局限于以前养生堂的思路，导致职场概念并不强。

2016 年中共中央、国务院发布《健康中国2030 规划纲要》，指出推进健康中国建设，要坚持预防为主，推行健康文明的生活方式。2020 年3 月，健康北京行动推进委员会印发《健康北京行动（2020-2030）》，明确提出深入开展20 项健康北京行动，涉及家庭健康母亲守护、企业管理者推进健康行动等，在新一轮的健康行动中，职场成为了全民健康的一个新关注点，北京广播电视台的健康节目，已经逐步从关注老年人养生，向关注中青年人职场健康的方向转移，为此，BRTV 科教推出《健康北京》特别节目——《职场健康说》，以达到让职场人“健康工作，快乐生活”的目的。职场人这一片年轻人的蓝海已经引起了大家的关注，围绕着年轻人做健康节目，必定会带来整个医疗健康节目的变化。