基于公共文化服务的群众文化活动品牌建设策略探究

黄可章

（揭阳市文化馆，广东 揭阳 522000）

创建群众文化品牌，可以将不同地区的特色更好的彰显出来，在举办地区性文化活动中，想要将文化品牌的影响力得到提升，让品牌文化活动在地区中，能够展现出亲和力和生命力，得到群众对文化活动品牌的认定，让群众能够接受创建文化活动品牌，推动文化品牌在地区发展。由于人民群众对于文化活动积极参与，同时也促进文化服务工作的展开和促进，通过创建品牌，能够了解到群众喜好，提升群众对文化品牌的认可，文化品牌在创建过程中能够得到人民群众的认可，有利于文化品牌创建工作的顺利进行，促进社会效益提升。

一、群众文化品牌意义

我国是文明古国，所以在我国有很多民族文化，为了使我国文化不断发展和传承，群众文化活动品牌需要创建完善，有利于群众文化活动按照规定要求发展。创建文化品牌，群众能够对文化有一个深入的了解，认识到文化品牌的重要性，群众在参加活动过程中，提升居民的积极性，具有重要作用和价值。创建文化品牌，有利于我国民族文化的发展，人们能够积极参与公共活动，居民对社会活动有一定的了解，在社会层面上观看，将创建文化品牌落到实处，人们能够对文化了解更加全面，人们对于文化的需要就能够得到满足。其次，虽然群众文化品牌在创建之后，经济效益呈现得不够明显，但是对于参与文化活动的居民而言，共识性能够得到提升，居民对于所居住地区文化了解得更加透彻。居民能够学习到当地文化，能够学习到知识，有利于丰富人们的精神生活。

二、文化活动中群众文化品牌存在的不足

（一）创建品牌观念落后

由于我国有很多传统文化，文化活动在创建过程中，会受到其影响，导致一些工作人员不能够正确认识到文化活动品牌创建内容，无法感受到创建文化活动品牌的内涵，在建设过程中，仅仅重视活动的表面，对居民的吸引力不够，所以居民很难对文化活动有感受，文化活动品牌创建落实能力不足，一些文化活动在开展过程中，都是一些地区领导举办的，在不了解文化的情况下，先进思想有所缺失，部分工作人员没有创建经验，文化品牌在建设过程中，文化内涵有所缺失，居民认为这样的活动没有兴趣，所以不会参与其中，文化活动的开展工作不足，导致创建品牌无法进行下去[1]。

（二）没有明显文化举办优点

在举办文化活动过程中，主要的作用是创建品牌，但是在实际生活中，由于居民参与活动的数量较低，举办的活动无法和当地文化相互结合，上述问题产生的影响是文化活动和居民之间的交流存在问题，创建的品牌没有当地特色，所以，创建工作在创建之后，无法得到民众的支持，品牌在创建过程中，没有合适目的，文化活动的优势无法得到显示。在和其他文化品牌竞争过程中，就不会提高核心竞争力[2]。在创建文化品牌过程中，比较重要的内容是能够吸引人民群众。

（三）不具有创新性

人们对于物质方面的需要已经逐渐得到满足，在基础生活得到保障之后，人们对于精神生活的需要逐渐加重，想要满足人们对文化活动的需要，在创建文化活动品牌过程中，需要应用创新性，只有文化活动不断创新，才能吸引观众的目光，会有更多的居民参与到建设文化活动中来，品牌在创建阶段会更有活力，人们在参与活动中，对文化活动逐渐了解，促进文化活动不断改变和创新。但是由于现阶段，在创建过程中，由于群众的参与数量较低，对于建设文化活动有不利影响，同时文化活动在创建品牌过程中，增添一些难度[3]。

三、公共文化服务背景下提出的建议

（一）有利于公共服务体系的创建

创建公共文化服务品牌，对于政府文建设文化基础设施有重要作用和意义，公共文化在实施过程中，需要得到保障，做好服务人民的理念，文化需要得到人民群众的保护，有利于公共文化服务方面得到发展和创新。除此之外，如今是创建公共文化品牌阶段，能够使人民群众的利益得到保障，在服务人民群众过程中，可以让人民更加满意，有利于提升人民群众的素质和知识文化，人民群众的精神需求得到满足，同时也能够提升人民群众的学识，社会在不断发展中，也能够和谐发展，不同地区之间构建文化体系，对于社会的进步和发展有推动意义[4]。

（二）公共文化服务水平得到提升

如今在公共文化背景下，创建完善的群众文化品牌，在服务其他公共项目过程中，也能够提供一些方向，通过将发展方向展示出来，相关部门在工作过程中，能够减少时间，提高工作效率。创建有特色的公共文化品牌，能够使公共文化服务部门的形象提升上去，在社会上的地位也能够得到提升，在不同地区中，强化在建设过程中的地位，能够使服务体系更好的完善和整改，不同地区之间也可以相互合作，使服务工作得到优化和完善，使服务体系能够顺利运行。公共文化建设完善，相关部门能够开展更多的文化活动，人们在上班之后，或者是老年人在退休之后，能够丰富他们的生活，不仅可以让人民得到精神需要，居民能够了解更的地区文化，对于一些特色服务和产品也能够得到推广，群众在选择信息资源之后，提高地区服务质量，地区文化会让更多的居民了解，具有传承作用。文化对于人们的生活而言具有重要的意义，是人类的精神需求，如今人们的物质生活已经逐渐得到满足，所以人们更加希望通过公共文化的方式，促使自己的生活更加丰富多彩，不同地区之间的文化存在差异，一些公民对于本地区的文化还没有全面了解，所以公共文化的服务水平还无法得到提升和促进，由于文化是中国传承千年形成的智慧，是我国的瑰宝，对于国家和人民而言，都拥有巨大价值。所以在文化传承和服务水平方面，需要不断提升。相关管理人员可以将品牌创建作为重要内容，创建品牌才能够提升文化服务水平，人们在业余时间内，才能够使自己的生活更加丰富多彩，提升服务能力。

（三）地区文化影响力得到提升

创立公共文化服务品牌，能够将文化价值更好传递出去，由于社会上有一些不好的信息，导致居民会受到影响，但是文化品牌的创建，居民对人生观和价值观有了更深的了解，社会上的文明气氛会得到创建，有利于提高社会形象，人们在生活中，也能够积极进取，不断向上，有利于社会向文明的方向发展。由于居民对于自己所处地区的文化还不了解，所以如果没有创建文化品牌，地区文化将不会有影响力，由于外界有很多不好的资源信息，部分居民会受到影响，但是如果创建文化品牌，居民会对好的文化更加了解，就不会受到不良信息的影响，所以创建文化品牌，有利于建立良好的社会气氛。

（四）我国文化实力得到强化

创建文化品牌过程中，不仅能够促使人们对于文化深入了解，同时也能够让人们了解到价值观和世界观，人们在日常生活中，不断努力，积极进取，社会将会呈现一种文化精神，将我国的传统美德和文化价值向世界展现，吸引更多的外国游客，增强我国的文化实力。在创建文化品牌后，我国文化将会得到更好的传承，具有更大的影响力，对于外国游客而言，我国文化源远流长，是他们游玩的一个因素，但是文化的深刻内涵其他游客是不了解的，所以建立起文化品牌，就能够让其他国家的游客，对中国文化加深印象，了解的更加透彻，我国的文化也会得到强化。

四、建设公共文化服务品牌的对策

（一）打造独特品牌形象

为了使公共文化的服务水平得到建设和推广，所以品牌形象非常重要，相关文化公共文化服务工作人员，需要了解品牌真正价值所在，通过对品牌活动进行宣传，促使人民不断追求品牌文化服务，在创建品牌文化过程中，需要重视文化的特色，将历史文化和当地文化相互结合起来，文化质量有待提升，在建设服务文化过程中，需要重视对工作人员的培训工作，促进品质的提升。文化机构需要了解品牌的核心价值，然后将其和历史文化相互结合在一起，在进行品牌服务过程中，需要建立起有特色的品牌，符合当地历史文化，公共文化形象也需要被建立起来，除此之外，还需要将地区服务逐渐完善和优化，提高文化服务的质量，发展特色品牌文化。

（二）政府的引导

为了能够创建出完善的文化品牌，政府可以适当引导群众，让群众参与到文化活动中，让人们了解文化活动的真正意义和内涵，其次，可以建立工作小组，利用各种资源，合理安排文化活动。最后，对于地区文化的建设工作需要引起重视，相关工作人员需要将地区文化和地区文化结合在一起，促进文化品牌的创建。政府在管理过程中，也可以起到引导作用，让公共文化不断发展，除此之外，在分配文化职责过程中，要重视合理分配，将责任和义务落实到个人。政府的加入，能够对公共文化保驾护航，有利于提升公共文化的质量和服务效率。

（三）公共文化服务保障机制需要完善

建设公共服务品牌，其保障机制，包含两个方面，其一保障制度，其二保障人才，首先，相关工作人员需要了解观众的实际需求，制定科学的管理制度，不断完善和调整服务品牌建设，找到人群都需要的品牌文化。其次，在人才方面也需要得到保障，将员工素质提升上去，建设一支优秀的建设文化品牌的人才队伍，相关部门也要为工作人员创建学习平台，在条件允许情况下，可以通过评价方法，吸引更多群众。由于公共文化在建立过程中，会存在一些问题，建设公共文化品牌要符合人们的心意，让大众喜欢，才有利于提升人民群众的精神需求，除此之外，还要有一些保障制度，由于工作人员在创建品牌过程中，可能会出现失误现象，所以为了减少工作人员的失误，可以建立起奖惩制度，如果工作人员在工作中比较优秀，可以给予一些奖励，工作人员在工作中态度不好，不能将更多的时间和精力用到工作中，或者在工作中多次出现失误现象，就需要适当给予一些惩罚，只有采用这种方式，在公共文化品牌创建过程中，才能够创建成功。

五、结语

综上所述，在公共文化背景下，建立完善的公共文化品牌，对于公众和社会有很多优势，但是在创建过程中，由于观念比较落后，在举办活动过程中，也无法将优势显现出来，工作人员创新能力较低，所以导致文化品牌的创作水平不高，通过文章分析，提出解决问题的方法，期望在未来文化品牌创建过程中，能够创建出符合社会发展的品牌文化。