融媒体时代下新闻短视频的制作及传播效能

吴建

（沙县融媒体中心，福建 三明 365050）

一、引言

新闻短视频和其他的得益行业一样并无太大的不同，时代和互联的更新换代，使传统的新闻传播受到了阻碍但是却丝毫不影响新闻传播的热情似火，但是在这途中已经产生除了与传统新闻传播互相为同一作用点的新闻短视频那么在这一情况下新闻传播行业将会受到哪些影响。

二、融媒体时代

融媒体是一个将集中媒体相互融合和中和的一个媒体新介质，与以往媒体最不相同的就是它不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“自己”所用，为“自己”服务。 融媒体最特别的一点就是其他媒体都没有的，将媒体的优点和特质通过自己的一大疏通通道得到新的改变和升华。确切地改变了以前的方式。“融媒体”对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个A single media 要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。

融媒体的特点是什么呢？就是通过新老媒体的相互影响和融合从而到达一个新的领域和高度。最首要的内容就是要先将两种媒体介质互相融合从而达到新的影响效果之后在做出一方的修改或者重新建立，这对于任何一方来说都不是轻松的事情，那么就需要两种媒介质相互帮助为了达到新的高度而包容和互助。Database schema，是基于“Get through”理念下“communion”模式的第一类。一些Print the website 将珍贵voice、picture、word 资料进行数据库处理，建立特色“Database schema”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式[1]。数据库模式的另一种方式是建立用户智能数据库，进行“Database marketing”。news 服务模式是融媒体时代模式创新的另一类。长达五十年的媒体发展已经将从0 到1 的这一步踏实踏稳，那么接下来要做的也并不难，纸媒网站可以开展这一服务，将最新的事件，新产品上市，企业领导访谈，Industry analysis，Market analysis，还有很多的大媒体相互紧接着的报道从而达到起初没有预想到的结果。

三、新闻传播

新闻传播最初是由黑龙江省杂志主办，然后发展之全国以及国外的一个媒体报道节目，这一大杂志刊目是我国新建设的经济发展崛起的一大里程碑。我国虽然没有能达到人尽皆知的杂志报道刊目，但在这之后却是让中国人都大跌眼镜的知识储备以及新行业的未来发展都定下了基础。新闻传播的栏目设置 杂志设有Topics for discussion、The theory of frontier、Academic research、Students garden、Outside the watch、广电传媒、报纸研究、营销策划、个案分析、媒体透视、技术探讨、新媒聚焦、广告策划、网络时代、博客研究、新闻摄影、绘画艺术、人物访谈等栏目，这些部门以及分类别的专题设置为新闻传播以及短视频发展的第一步打好了展示的基础，不得不说的就是专题的分门类别的广阔，属实及确切地解决了一大专业的马虎。国家的整体经济发展也因为新闻联播的传播而得到了大幅度的增长，这是对国家的一大建设[2]。

在以往的专业选择下，新闻传播专业的就业受到的限制是非常大的，但是如今新闻传播行业的崛起对于选择专业以及就业方向都提供了莫大的帮助。第一，学科发展的时间不同。在我国，新闻学出现很多年之后才有传播学。并且，新闻学有更多土生土长的色彩，传播学的目前的主要理论基本上都是从国外引进的。但是，传播学的涵盖范围实际上更大，是包括新闻学的。第二，新闻学重视实践，传播学重视理论。传播学是“学”，理论性很强，是要通过对现实世界的现象的观察及测量得出一定结论的。但是新闻学理论性并不强，偏向于实务，关键看你的实际操作能力。当然，在研究生时期，不管是新闻学和传播学都需要做理论研究的，这是为将来打基础的。第三，研究方法有所不同。传播学是什么呢？是就社会发展和每天的社会新闻做出第一反应态度的学科。新闻学是人文科学，偏向于定性研究，针对新闻实践活动进行归纳总结。第四，所学课程有所不同。大家现在看新闻学和传播学相关的书就可以看出来了。新闻学主要学习新闻史、新闻理论和新闻业务，可能后续还会学习广播电视学等。而传播学学习的都是传播学基础、网络传播等。新闻传播专业毕业的人在选择专业领域就业的选择也大幅度的变多，基本上都会选择营销或者新闻传播。

四、新闻短视频制作

随着短视频行业的新兴以及OLDTRADATINOL 得不到改善以及更新的情况下，新闻短视频对群众的影响力已经不是几年前的样子，比如在科技发展落后的农村以及山区地带，现在都会经常看到七八十岁的老人捧着手机在观看视频话的新闻联播，这一大发现对研发新闻短视频制作的人员何不是个莫大的激励，老人经历了没有互联网到互联网科技的普遍盛世都学会了适应时代，将时代的产物“收入囊中”这一点恰好说明了最大的问题。2020 年代所有人都可以适应互联网的改变，互联网以及新闻短视频已经普遍到我国的所有家庭，甚至于小孩子都会在手机上联络着WiFi 观看每天的最新新闻动态[3]。

最INPRITANT 的一点是选题要容易做，让用户看着很舒服，又觉得可信有说服力。要想做出一个爆款视频，首先得研究粉丝定位，研究追随者会喜欢什么样的内容，总的来说，短视频的选题很重要，但是内容不要脱离生活和用户，从用户出发，才能将短视频做好。剪辑更好的短视频效果给到每一位追随者这也是短视频制作者最优先应该考虑的一大想法，虽然现在的短视频行业属实有点混乱，很多人将制作短视频的初心都搞混，盈利作为第一步，那么制作出来的视频效果会好吗？心理学上有个很 typical 的现象叫作从众效应。意思就是，当一些人看到别人做什么，也会不由自主地跟着做起来。比较A typical 的一个例子是，大街上，一个人最初在做什么比如大街上有个人买了一杯很好喝的饮品，从而在互联网上进行一波夸赞，那么不出三天这家饮品店的门前将会大排长龙，这就是人类最可怕的从众效应。想要引发Herd mentality，就要先造势，造的势越大引发的从众效应也就会越大。先提高人们对这件事的关注度，当关注度足够高之后，再做这件事就能引发人们的从众效应。这个过程中，大家对事情的期望不断提高，curiosity 会驱使他们想要一探究竟。内容垂直度其实是你发布的内容与你选择的领域是属于一个方向的，而且持续输出的内容也是在一个方向。比如选择的是MAKE UP，但是做的内容却是FOOD，这样就是不垂直的内容。内容垂直有两个方面的优势，一是CONTIUEND 生产更有招引力的内容，二是APROVBE 自己的账号权重，不容易散失追随者。内容垂直度，不仅仅是体现在内容方面，还体现在输出方式上。这大大影响了观看者们的最初想法，看到有趣或者新鲜的视频是用户们最想要的使用新鲜的剪辑手法吸引用户的关注度和眼球是非常适当的做法。

总结：总体来说，顺应时代发展是不可避免地在顺应的过程中有脱颖而出成为时代的佼佼者那么自然也会有背后默默努力以佼佼者为目标的群体。不可避免的就是不能一味地羡慕或者只是把比本身强的人作为目标，要学会学以致用，将强者的优点吸收尽力啊，缺点也要进行分析，这才是顺应时代最合适的做法。现代发展的情况下对有“敌意”的双方下，往往对方做出的改变才是我方最应该考虑的一大点，考虑为什么？以及这样做的初衷及优点和缺点，改善其后再采纳和吸收。