融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考

林霖

（沙县融媒体中心，福建 三明 365050）

一、引言

信息化技术的快速发展伴随着人们生活节奏的加快，2017 年短视频凭空出现，占据大家视野不到一年时间“某音“已经拥有了10 亿用户，这是什么概念中国人口的三分之二，不管老少几乎都在使用这个短视频软件，又一年“某音”引领着其他的短视频软件开始了直播卖货之路，年收益是多少人努力一辈子都无法触碰的金额，往后瞧去，电视媒体还在用着夺人眼球的曝光标题来吸引群众，不能说方法落后只能说大局势限制了电视媒体不能像短视频一样走同样的发展道路。

二、电视媒体的优缺

不得不说电视媒体的直观性强，目的性强，可以给到用户瞬间传达和被迫接受，往往在看电视时举个例子，新闻联播的新闻发放式是什么样的呢？观众不是第一时间知道的，反而观众是最后一个受众群，电视媒体有着强大的感染力和冲击力可能十年前电视媒体是唯一一个可以感染用户和强迫用户用感官去感受的媒体，第一时间听到的和看到的都是电视媒体带来的，并且电视媒体具有说服力和可信度，人们往往在电视上看到的广告联播，甚至都觉得真实了不少。电视媒体超越了读写障碍，十年甚至二十年前我们的民众有多少不识字但是会听，电视媒体确实是最大众的宣传媒介，不得否认。如今的电视媒体仍然拥有着很强的注意力，电视不是手机无法随身携带这就造成了电视媒体传播的有限范围，通过轮番播放电视剧和广告收到了很强的注视，广告的收看率也是不断上涨[1]。

电视广告是一种耳朵和眼睛都能接收到的媒体传播介质，通过色彩丰富的电视画面并且演员在电视里诉说着产品的优点可以循环播放，这就会给群众留下十分深刻的印象。而且也很利于激发购买倾向，通过电视里的售货员一遍又一遍的讲述产品的优势好坏，增加观众的购买欲望，就仿佛日本90 年代推销员上门推销物品一样，又能有多少人可以抵挡地住电视购物呢？

那么有着这么多且明显的优势电视媒体的缺点也逐渐暴露出来，电视媒体受外界环境影响很大，那么传播效果也不能随时把控，必须要有电视才能接收到电视媒体带来的传播，现如今很多家庭已经不需要具备电视，那么又该如何传播呢？观众的多少也是直接影响着传播效果。人少那么传播效果就弱这一大缺点是无法避免的。其二电视广告的制作费用并不便宜，现如今广告的数量剧增但是观看的群众数量却在下降，而且广告制作成本太高，耗费人力财力制作出来的视频却没有观看量那么亏损实在太大。其三电视媒体只是利于观众观看电视剧新闻类，但是现在很多观众已经对电视媒体产生了方案心态，经常会出现电视剧播放途中十分钟左右就会插入十分钟的广告视频，长时间以往难免结局令人堪忧[2]。其四，播放的电视剧和广告不利于在人脑中长期保存，经常性的刚看完不到半小时就会遗忘那么电视作为媒介的意义又在何方？

三、短视频的优缺点

利于观看就是短视频的最大优点，现如今经常在大街上会看到刷手机看视频，吃饭时也有人在刷视频解闷，晚上休息前看看短视频解闷，这都已经成为了现如今这些“时间稀缺”新新人类的常态。利于携带和观看，随拿随看，如今的网速和流量一直在往剧增的方向发展，那么只能说时代都在顺应短视频的发展，平均一个短视频时长15 秒钟，相比较电视媒体时间上缩短了一般不止，添加可爱的音效和引人入胜的音乐更是吸引观众的一大亮点。最惊人的在于短视频的营销策略，顺应着人们的喜好研究出了带货，卖货。网络达人甚至明星红人都在进行着此举，不能说短视频成功但是这绝对是一个可以值得休息的优势。短视频的制作也是和电视媒体一样的有团队和筹备组，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，好的视频制作过程也是相当不易，现在的观众还是有点接受不了短视频的受益性，基本都采用了电脑制作降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念——时间短，视频时长能控制在15 秒，现今也是出现了很多长达一分钟或者三十秒的视频，如果内容不精湛，不在视频的前3 秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉[3]。

社交性很强更是超过了电视媒体，电视媒体采用的是线性联系，而短视频则是在社交黏住这一块儿加了很多电视传播没有的小按钮，与作者聊听，私信，评论和互相回复这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，短视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱。就在于搞笑娱乐性强，节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。就是在于他的创意剪辑，不会像电视媒体古板的剪辑手法，短视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在“某音“上引起众多人跟风拍摄。

而短视频的缺点也是十分明显，短视频是拍摄好之后经过剪辑、特效等形成的视频内容，需要花费较长的时间进行制作，尤其是一些精良的视频，更是耗时耗力，好处是，制作完成后可以反复播放，持续曝光。直播所需耗费的精力较小，通过直播设备，难度低，普通人也可以开直播，打卡摄像头就能展现自己的才能，这一点吸引了众多用户的使用，而且打造的内插文件也是相当精良，内含有小游戏，表情包更是受现今年轻人的喜爱。但是还是有很大的一部分人只是喜欢观看者这个位置，人各有好，所以短视频方也在不断精进自己的设备内插，吸引更多的观众使用和投入。

四、布局优势

而短视频则在营销曝光上下了苦功，视频的娱乐性吸引性是短视频的一大优点。.电视媒介信息稍纵即逝，不易存查。电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

短视频和电视媒体最相同的点就是都是起到了传播影响的作用，那么在巨大的影响下电视媒体反而会稍高于短视频一筹，就是因为电视筛选广告和新闻播放的严格才能更好地把控好不好影响流入社会，而短视频门槛较低类似于“某手”有很多年纪小的孩子都会被其上的不良作风所影响。时代的不同和时代所选择的流行品或者人都是不同的，需求的变化更是高深莫测，没有人能预想到未来的变化只能有个大概的蓝图，但是人们常说计划赶不上变化只能说明很多事情都不在人类的预想之中，那么电视媒体和短视频的布局优势目前只也有以上几点，还看不出有其他的变化，视频的流通正是证明时代在进步，人类需要做的就是将外界的布局变化与自身的变化相互融合和影响，视频也在融合，媒体都在融合，电视媒体近年来也是很倾向于娱乐这一方面，察觉到了需要改变的地方从而做出更改。

总结：电视媒体在于短视频相比较的情况下处于弱势，只靠新闻类在吸引观众，当前社会属于融媒体时代,但是近年来电视媒体也是做出了许多改变，谦虚学习，将自己的不足去补足也是改变的一部分，而短视频的优点很多仿佛很适应这个时代，但是缺点却是在不断地被放大，诱导未成年人消费和上瘾是电视媒体不曾做到的，目前短视频方也做出了调整，直播收益如果有未成年人打赏平台都会设有退还未成年付款这一选择，这就是大家都在进步的证明。