电视专题节目的创新策略

2021-11-29马程光

记者摇篮 2021年12期

□马程光

在电视媒体的发展过程中，电视专题节目一直以来受到大众的喜爱，而且电视专题节目种类多样，受众群体广泛，不同种类的电视专题节目可以满足不同群体的需求。虽然在不断的发展中电视专题节目也在不断完善与创新，但是就目前我国电视专题节目的情况来看，已经无法跟上时代发展的步伐，不能很好地满足群众挑剔的胃口。

为此，作为电视专题节目的策划人员，需要对电视专题节目进行合理创新，充分了解电视专题节目的受众需求，结合受众的特点对选题及节目形式等进行创新。

一、电视专题节目的现状

电视专题节目是电视节目中一种比较受欢迎的节目，而且在不断的发展中积累了非常庞大的受众群体。但是随着时代的发展，人们对电视专题节目也有了更高的要求，为此，需要对电视专题节目的现状进行了解，分析其存在的问题，并对其进行优化和创新，保障电视专题节目在新时代下的健康发展。

其一，电视专题节目在策划及编排的过程中，并未充分结合受众人群的特点和需求，导致无法充分满足受众人群的需求，严重影响了电视专题节目的收视率。为此，在进行电视专题节目策划和创新的过程中需要加强对受众人群的深入了解，在节目策划过程中知己知彼，提高电视专题节目的质量和收视效果。

其二，电视专题节目选题不够新颖。现阶段，人们物质生活水平稳定提升，逐渐加强了对精神生活的追求，对电视专题节目也有了更高的要求。但是从目前电视专题节目实际情况来看，其结构和选题千篇一律，缺乏新颖性，这样久而久之会导致观众产生视觉疲劳，进而逐渐会对电视专题节目失去观看的兴趣。

其三，现阶段的电视专题节目内容相对肤浅，缺乏文化韵味，这样不利于我国优秀文化的传承和发展。为此，在进行电视专题节目策划和创新的过程中，需要对内容进行创新，注意弘扬优秀传统文化。

二、电视专题节目的创新策略

1.充分了解专题节目的受众人群特征和需求

在进行电视专题节目的创新之前，作为电视专题节目的策划人员，需要对该类专题节目的受众人群有充分的了解，应该意识到电视专题节目的创新目的是为了给受众人群提供更好的服务，满足受众人群的多元化需求。因此，只有全面了解受众人群，才能为接下来的节目创新指明方向。对受众人群的了解包括性别、年龄及文化程度、观看需求等，主要是通过节目交流互动平台中观众所留信息来进行分析。在此基础上，电视专题节目策划人员可以开展有针对性的创新。例如，《每日农经》是一档比较成功的电视专题节目，它的受众主要就是农民，节目组了解了农民需求后，在节目中进行农业技术的推广以及相关知识的普及，从而提高农民的综合素养。因为针对性强，所以得到目标受众人群的认可。

2.优化专题节目结构和选题

一方面，在电视专题节目创新的过程中要注重对结构的合理安排，因为电视专题节目的结构对其最终的播出效果也有着重要的影响。作为电视专题节目的策划人员，要结合受众的逻辑思维来合理安排节目结构，确保节目更具逻辑性。

另一方面，对节目选题也要进行有效优化和创新。千篇一律的选题难免会让观众产生观看疲劳，久而久之会让观众对电视专题节目失去观看的兴趣。为此，需要电视专题节目策划人员能够实时掌握当下社会热点话题及受众人群高度关注的话题，对话题进行深度挖掘，不断提升电视专题节目选题的新颖性，更好地吸引观众，提高观众观看的兴趣。

3.提升专题节目的文化品位

目前，一些电视专题节目内容较为肤浅，很多电视专题节目的策划人一味模仿国外的专题节目，缺乏自己的文化特色，这样就失去了电视专题节目策划的意义，不能通过节目的播出来促进我国文化的传承和发展。为此，在电视专题节目创新过程中，需要提升文化品位，在满足观众基本需求的同时，把优秀的传统文化融入其中，逐渐提升观众的文化素养。同时，要确保文化元素与现代元素的有效融合，使优秀文化与电视专题节目更好地结合。

4.节目样态的突破创新

样态的创新是节目脱颖而出的重要方式。《中国诗词大会》虽然也采用了文化类节目习惯使用的竞赛方式，但没有沿用原有的套路和程式，而是在赛事规则上做了创新。一般竞赛类节目大多采用一对一的对决方式，《中国诗词大会》则把规则演变成为一对多，这种“以一敌百”的赛制把原来单线程的竞赛升级为多维度，一个简单的改变使得节目在画面上更有冲击力，形式上更有冲突感，也弥补了一百多名选手同时在现场而互动不足的缺陷。同时，这样的竞赛机制可以让观众随时切入收看，符合现代观众“瞬间收视、短暂停留”的收看习惯。